現(xiàn)代廚柜起源于歐美，于20世紀(jì)80年代末、90年代初傳入我國(guó)廣東、上海、北京等地，并逐步向其他省市滲透發(fā)展。隨著改革開放的深入，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，特別是房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廚柜逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，并成為我國(guó)的朝陽行業(yè)。但由于我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)過程中對(duì)于廚房和衛(wèi)生間的戶型沒有統(tǒng)一，所以造成了每個(gè)人的廚房的戶型都是千姿百態(tài)，水電位也是非常隨意，所以每套櫥柜都需要個(gè)性定制，從而造成我國(guó)櫥柜業(yè)在發(fā)展過程中每套產(chǎn)品都無法大批量生產(chǎn)，因?yàn)闊o法達(dá)到批量采購(gòu)而無法降低生產(chǎn)成本，此外因無法做庫(kù)存還使得貨期冗長(zhǎng)。經(jīng)過十多年的發(fā)展這些這已經(jīng)成了產(chǎn)品普及和行業(yè)飛速發(fā)展的瓶頸。每年到十月和十一月的旺季各櫥柜公司都會(huì)出現(xiàn)貨期延期就是一個(gè)例證！

　近期素有中國(guó)櫥柜行業(yè)“黑馬”之稱的中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)櫥柜領(lǐng)軍企業(yè)10強(qiáng)皮阿諾櫥柜再次進(jìn)行了營(yíng)銷創(chuàng)新。其借勢(shì)《杜拉拉升職記》在全國(guó)上映之時(shí)，經(jīng)過周密策劃順勢(shì)推出了“杜拉拉升值櫥柜”套餐，其中包含3.8米的標(biāo)準(zhǔn)地柜和臺(tái)面、2.4米的標(biāo)準(zhǔn)吊柜、門板顏色限定為白色、紅色、黃木紋、白木紋等四種顏色，此外還包含抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、水盆和拉籃等，其實(shí)就是一個(gè)整體廚房。按照原來定制的方式價(jià)格需要13980元/套，但目前通過單元標(biāo)準(zhǔn)柜的組合后產(chǎn)品價(jià)格僅是原來價(jià)格的6折，僅售7960元。這個(gè)整體廚房的價(jià)格深深地打動(dòng)了廣大消費(fèi)者的心靈，大大激發(fā)了人們對(duì)櫥柜的購(gòu)買欲望。杜拉拉升值櫥柜自4月17日投放市場(chǎng)以來各地形成熱銷景觀，洛陽一點(diǎn)僅10天就銷售100多套。由于這套產(chǎn)品里面的部件實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，所以廠家可以提前做好柜身、門板和臺(tái)面的庫(kù)存，只要接到訂單后直接提取各部件便可發(fā)貨。所以從采購(gòu)、生產(chǎn)到安裝各環(huán)節(jié)都由標(biāo)準(zhǔn)化而創(chuàng)造了規(guī)模化效應(yīng)，采購(gòu)和生產(chǎn)成本直線下降，生產(chǎn)周期直接縮短，從而實(shí)現(xiàn)讓利于消費(fèi)者的降價(jià)，從而突破行業(yè)發(fā)展瓶頸加快櫥柜產(chǎn)品普及。

　除了皮阿諾櫥柜之外，另外櫥柜行業(yè)內(nèi)的科寶博洛尼和德寶西克曼也分別推出了套餐進(jìn)行了“標(biāo)準(zhǔn)化”嘗試?？茖毑┞迥嵬瞥隽?800元中產(chǎn)階級(jí)櫥柜，其中標(biāo)配3米黃橡耐磨板地柜、標(biāo)配1.8米吊柜此外還配消毒柜、煙機(jī)灶臺(tái)、水盆龍頭、抽拉餐臺(tái)、拉籃掛件、垃圾桶。而德寶西克曼推出了8888元套餐，其中包括3米地柜和臺(tái)面，1.8米的吊柜，此外還包含油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜和水盆和龍頭、拉籃等。但是目前科寶和德寶推出的這兩款套餐沒有做大規(guī)模的推廣，所以在市場(chǎng)上造成的影響非常小，而皮阿諾櫥柜將“杜拉拉升值櫥柜”作為一種營(yíng)銷手段先后利用家居網(wǎng)絡(luò)門戶、搜索廣告、報(bào)刊廣告、新聞、公交、戶外、小區(qū)等廣告宣傳，以及全國(guó)20套免費(fèi)櫥柜抽獎(jiǎng)及線上“一諾千金”活動(dòng)等在五一前后進(jìn)行組合營(yíng)銷一時(shí)間將“杜拉拉升值櫥柜”炒作成了一個(gè)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件從而在五一前的市場(chǎng)掀起驚濤駭浪，破解消費(fèi)者五一前持幣觀望的“魔咒”，讓全國(guó)消費(fèi)者提前過了一個(gè)消費(fèi)者，打響了定制化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化銷售的第一炮！