粵川家具業(yè)鏖戰(zhàn)分級市場 內(nèi)銷成家具商主要戰(zhàn)場
時間:2010-05-12 人氣:1130 來源:21世紀經(jīng)濟報道 作者:
概述:在經(jīng)歷了金融危機的洗禮后,國內(nèi)市場原本分化明顯的家具行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粓龌鞈?zhàn)。......
在經(jīng)歷了金融危機的洗禮后,國內(nèi)市場原本分化明顯的家具行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粓龌鞈?zhàn)。
“國內(nèi)家具行業(yè)里廣東和四川是兩支很重要的力量。傳統(tǒng)上廣東家具企業(yè)主要做出口和一二級市場,而四川家具企業(yè)主要走三四級市場,但現(xiàn)在兩者都在互相滲透各自的市場?!敝袊緲I(yè)國際網(wǎng)總裁李洪帆如是表示。
的確如此。國內(nèi)銷量最大的四川全友家具總裁辦主任魏彬就對記者稱,全友目前正在計劃打造高端子品牌進入一二級市場,“我們的目標是一二三四級網(wǎng)絡要全部覆蓋?!?
而廣東的不少企業(yè)在進行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的同時,也在向三四級市場滲透?!拔覀儸F(xiàn)在大概10%的產(chǎn)品在出口,90%的產(chǎn)品內(nèi)銷,未來肯定是走進下一級市場的?!被食宜匠崭笨偼跷魅A表示。
內(nèi)銷主戰(zhàn)場
出乎大多人的感覺,家具業(yè)在2009年取得了歷史上最好的利潤成績。據(jù)家具協(xié)會理事長賈清文介紹:“根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,去年1—11月份,規(guī)模以上家具企業(yè)主營業(yè)務收入增長了11.7%,但是利潤總額增長了28.9%,說明了我們家具企業(yè)去年利潤還是最好的一年?!?
不過,更多的利潤顯然已來自國內(nèi)市場。
“現(xiàn)在家具業(yè)的出口比例大概在30%,這個比例還在下降。”賈清文對記者表示。這一趨勢在2009年表現(xiàn)尤為明顯。2009年家具業(yè)出口連續(xù)11個月是負增長,從12月才開始轉(zhuǎn)正;全年家具出口259.58億萬美元,同比下降了6%。
此種形勢之下,國內(nèi)市場成為唯一的選擇。“必須轉(zhuǎn)成內(nèi)銷了,不轉(zhuǎn)就沒出路了。”5月5日,廣東東莞洋臣家具營銷總監(jiān)羅蘭桂對記者表示,“現(xiàn)在我們已快接近我們整體銷售的一半了?!贝饲埃蟪技揖咭恢痹谔婷绹披愖龃?,九成產(chǎn)品出口。
據(jù)羅介紹,洋臣家具轉(zhuǎn)投國內(nèi)主要還是采用薄利多銷的策略,今年計劃將國內(nèi)銷售做到2.5億-3億。而據(jù)家具業(yè)內(nèi)人士介紹,內(nèi)銷的利潤遠遠大于外銷,“外銷5億元的訂單利潤往往不如國內(nèi)5000萬的訂單?!币虼?,羅蘭桂就表示,公司現(xiàn)在的發(fā)展策略就是“外銷就順其自然,現(xiàn)在著力發(fā)展內(nèi)銷”。
分級混戰(zhàn)
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向的結(jié)果就是國內(nèi)市場的競爭開始升級。
國內(nèi)銷量最大的全友家具就表示,未來將要覆蓋國內(nèi)的一、二、三、四級整個網(wǎng)絡,使銷量要上升30%?!拔覀円M入一二級市場,要從市場、供貨和企業(yè)的精力等各個方面入手。比如,一二級市場的房子普遍比三四級的小,所以在設計等方面都要重新考慮。”魏彬?qū)τ浾咄嘎?,不僅如此,除了改變設計等,為了打入一二級市場,全友還將推出高端子品牌,以區(qū)別全友的大眾化品牌形象?!拔覀兊哪繕耸谴蛟焓澜缂壍募揖咂髽I(yè)。”
面對四川企業(yè)的咄咄逼人,廣東家具業(yè)顯然也不會退縮。據(jù)了解,目前,由于受到人民幣升值的預期影響,出口家具企業(yè)在做出口訂單時都很謹慎?!安桓野褑巫幼鲩L了,不然人民幣一升值,就沒有利潤了。我了解很多企業(yè)現(xiàn)在的單子最多就談到8月?!币晃粬|莞家具業(yè)人士對記者表示。
“我們現(xiàn)在出口的工程單是每個月下單,量也不大。而在內(nèi)銷方面下功夫,目前就逐步內(nèi)在中部的安徽、河南、江西和湖南做活動,提升銷量,之前我們進入三四級市場主要還是在江浙一帶的發(fā)達地區(qū)?!蓖跷魅A還對記者表示,受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,目前,各家具企業(yè)的銷售力度還在加大。
看上去,家具業(yè)里一場鏖戰(zhàn)在所難免。
“國內(nèi)家具行業(yè)里廣東和四川是兩支很重要的力量。傳統(tǒng)上廣東家具企業(yè)主要做出口和一二級市場,而四川家具企業(yè)主要走三四級市場,但現(xiàn)在兩者都在互相滲透各自的市場?!敝袊緲I(yè)國際網(wǎng)總裁李洪帆如是表示。
的確如此。國內(nèi)銷量最大的四川全友家具總裁辦主任魏彬就對記者稱,全友目前正在計劃打造高端子品牌進入一二級市場,“我們的目標是一二三四級網(wǎng)絡要全部覆蓋?!?
而廣東的不少企業(yè)在進行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的同時,也在向三四級市場滲透?!拔覀儸F(xiàn)在大概10%的產(chǎn)品在出口,90%的產(chǎn)品內(nèi)銷,未來肯定是走進下一級市場的?!被食宜匠崭笨偼跷魅A表示。
內(nèi)銷主戰(zhàn)場
出乎大多人的感覺,家具業(yè)在2009年取得了歷史上最好的利潤成績。據(jù)家具協(xié)會理事長賈清文介紹:“根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計,去年1—11月份,規(guī)模以上家具企業(yè)主營業(yè)務收入增長了11.7%,但是利潤總額增長了28.9%,說明了我們家具企業(yè)去年利潤還是最好的一年?!?
不過,更多的利潤顯然已來自國內(nèi)市場。
“現(xiàn)在家具業(yè)的出口比例大概在30%,這個比例還在下降。”賈清文對記者表示。這一趨勢在2009年表現(xiàn)尤為明顯。2009年家具業(yè)出口連續(xù)11個月是負增長,從12月才開始轉(zhuǎn)正;全年家具出口259.58億萬美元,同比下降了6%。
此種形勢之下,國內(nèi)市場成為唯一的選擇。“必須轉(zhuǎn)成內(nèi)銷了,不轉(zhuǎn)就沒出路了。”5月5日,廣東東莞洋臣家具營銷總監(jiān)羅蘭桂對記者表示,“現(xiàn)在我們已快接近我們整體銷售的一半了?!贝饲埃蟪技揖咭恢痹谔婷绹披愖龃?,九成產(chǎn)品出口。
據(jù)羅介紹,洋臣家具轉(zhuǎn)投國內(nèi)主要還是采用薄利多銷的策略,今年計劃將國內(nèi)銷售做到2.5億-3億。而據(jù)家具業(yè)內(nèi)人士介紹,內(nèi)銷的利潤遠遠大于外銷,“外銷5億元的訂單利潤往往不如國內(nèi)5000萬的訂單?!币虼?,羅蘭桂就表示,公司現(xiàn)在的發(fā)展策略就是“外銷就順其自然,現(xiàn)在著力發(fā)展內(nèi)銷”。
分級混戰(zhàn)
外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向的結(jié)果就是國內(nèi)市場的競爭開始升級。
國內(nèi)銷量最大的全友家具就表示,未來將要覆蓋國內(nèi)的一、二、三、四級整個網(wǎng)絡,使銷量要上升30%?!拔覀円M入一二級市場,要從市場、供貨和企業(yè)的精力等各個方面入手。比如,一二級市場的房子普遍比三四級的小,所以在設計等方面都要重新考慮。”魏彬?qū)τ浾咄嘎?,不僅如此,除了改變設計等,為了打入一二級市場,全友還將推出高端子品牌,以區(qū)別全友的大眾化品牌形象?!拔覀兊哪繕耸谴蛟焓澜缂壍募揖咂髽I(yè)。”
面對四川企業(yè)的咄咄逼人,廣東家具業(yè)顯然也不會退縮。據(jù)了解,目前,由于受到人民幣升值的預期影響,出口家具企業(yè)在做出口訂單時都很謹慎?!安桓野褑巫幼鲩L了,不然人民幣一升值,就沒有利潤了。我了解很多企業(yè)現(xiàn)在的單子最多就談到8月?!币晃粬|莞家具業(yè)人士對記者表示。
“我們現(xiàn)在出口的工程單是每個月下單,量也不大。而在內(nèi)銷方面下功夫,目前就逐步內(nèi)在中部的安徽、河南、江西和湖南做活動,提升銷量,之前我們進入三四級市場主要還是在江浙一帶的發(fā)達地區(qū)?!蓖跷魅A還對記者表示,受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,目前,各家具企業(yè)的銷售力度還在加大。
看上去,家具業(yè)里一場鏖戰(zhàn)在所難免。
(聲明:凡轉(zhuǎn)載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時處理,謝謝?。?
蝶依斕布藝沙發(fā)落戶貴州西南家居博覽城
隨著歡樂五一節(jié)的到來,蝶依斕人獻給“避暑之都”的貴陽人民一份節(jié)日厚禮-----蝶依斕布藝沙發(fā)貴陽店隆重開業(yè)了!位于貴陽市白云區(qū)“西南國際家具城”的蝶依斕布藝沙發(fā)貴陽店,以全新的視角展示了品牌沙發(fā)的品質(zhì)和家居文化。
蝶依斕人始終堅持全手工定做,堅信沙發(fā)因手工而高貴,生命因手工而精彩,文化在手工中凝聚的理念,打造品牌沙發(fā)的品質(zhì)和文化。
貴陽蝶依斕布藝沙發(fā)展廳一角
在蝶依斕布藝沙發(fā)店,你可以選擇到您所需要的眾多不同風格的精品布藝沙發(fā)。有雍容大氣的歐陸風情;時尚唯美的黃金海岸;回歸自然、崇尚自由的蘇格蘭;溫馨恬淡的海得堡等產(chǎn)品,讓您省心,省時,省力。
蝶依斕沙發(fā)貴陽店將以布藝沙發(fā)作為載體,把幸福家居帶給千家萬戶!
相關鏈接:蝶依斕家居布藝品牌,誕生于1994年。旗下?lián)碛泻现曛薜罃滩妓囉邢薰?、廣東佛山蝶依斕家居用品有限公司。其產(chǎn)品布藝沙發(fā),布藝窗簾,軟體床廣銷國內(nèi)外市場。在全國擁有70多家布藝沙發(fā)加盟、布藝窗簾加盟連鎖專賣店。
蝶依斕家居布藝現(xiàn)面向全國招商,在布藝沙發(fā)加盟,布藝窗簾加盟的同時推出了整體家居布藝一站式服務的新模式,是幸福家居文化的首創(chuàng)和傳播者。
閱讀全文
下一條:原材料緊缺!驚起國際木材漲聲一片
原木市場的每一點動態(tài)都牽動著中國木材加工企業(yè)的神經(jīng)。有消息說近期芝加哥商品交易所的木材期貨價格大漲,國際木材價格也已經(jīng)漲聲一片。由供不應求導致的價格上漲會是未來一段時間內(nèi)原木市場的主題嗎?
三種變化,去年原木進口穩(wěn)中回升
據(jù)國家林業(yè)局發(fā)展規(guī)劃與資金管理司提供的《2009年全國主要林產(chǎn)品進出口簡報》顯示,去年我國原木進口呈現(xiàn)出3種變化。
首先是價量變化。2009年國內(nèi)原木產(chǎn)量6938萬立方米,比2008年下降5.7%,今后國內(nèi)木材資源將以人工林為主,數(shù)量穩(wěn)中有升,但大徑優(yōu)質(zhì)木材仍要依靠進口。2009年共進口各類原木2805.9萬立方米同比下降5.1%,原木進口連續(xù)兩年下降。然而,從各季度情況分析,出現(xiàn)逐季明顯復蘇的勢頭。在一季度跌至谷底后,從二季度起持續(xù)升溫,到第四季度同比已增長了11.3%。簡報分析,隨著國際金融危機的影響,國際市場需求減少和國際社會對環(huán)保意識的增強,造成原木進口下滑的重要原因。然而,隨著發(fā)達國家經(jīng)濟的緩慢復蘇和國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)旺,2009年的原木進口實際上亦呈現(xiàn)逐季回升的態(tài)勢。
另外是樹種變化。2009年進口原木數(shù)量下降5.1%,而進口額卻下降了21.2%,但這并不意味了原木進口的單價在下降。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長錢小瑜介紹說,總價下降的原因是樹種發(fā)生了變化。在進口原木中,針葉樹種的比例在上升,達到2029.7萬立米,增長9.5%,而闊葉樹種則下降到776.2萬立米,下降幅度達29.6%。闊葉材的單價約為針葉材單價的3倍左右。隨著應用結(jié)構(gòu)的變化和對熱帶木材保護意識增強,用薄木和科技木部分代替珍貴闊葉木是今后的方向,預計闊葉原木進口量還將下降。
還有是國別變化。全年共進口新西蘭材441.4萬立方米,同比增幅高達131.2%,成為我國第二大木材進口國。俄羅斯材進口量雖然仍高居首位,但降幅達20.7%。造成新西蘭、俄羅斯材進口重大變化的主要原因,除新西蘭價格要比俄羅斯材便宜外,近年來加工技術(shù)的改進和新西蘭材應用領域的不斷擴大亦是重要原因。目前,輻射松的用途不僅僅限于制做包裝材料等低附加值產(chǎn)品,已廣泛用于生產(chǎn)木門窗、實木家具、膠合板、室內(nèi)外裝飾、裝修材料等一系列高檔產(chǎn)品。從當前發(fā)展形勢看,已出現(xiàn)了以新西蘭輻射松逐漸替代俄羅斯樟子松等針葉材的明顯趨勢。
未雨綢繆,積極應對原木政策調(diào)整
從熱帶原木貨源國與我國的原木貿(mào)易情況來看,巴布亞新幾內(nèi)亞、索羅門和加蓬3國對我出口的原木占我進口熱帶原木的63%。分析人士認為,由于加蓬已宣布2010年禁止原木出口,巴布亞新幾內(nèi)亞森林面積平均每年減少1.7%,索羅門森林面積平均每年減少0.5%,熱帶原木貨源國資源將會出現(xiàn)供不應求,不可能長期大量出口木材。
南美洲森林資源豐富,人工林產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較快,森林蓄積944.6億立方米,占世界蓄積的24.6%,年出口原木鋸材合計1300萬立方米以上,我國從南美進口量僅占南美出口量的5.5%;剛果森林蓄積308億立方米,生長量超過3億立方米,產(chǎn)量僅430萬立方米,專家認為這些都是很有潛力的進口貨源國,有實力和遠見的企業(yè)應予關注。
特別是加蓬,2009年作為我國第五大進口國,進口量高達110萬立方米,而在2010年原木禁止出口,這110萬立方米進口量將如何填補?錢小瑜認為,加蓬國內(nèi)的木材加工能力一時間消化大量的原木還比較困難,全部禁止操作性不強。另外也國內(nèi)也在積極尋找原木的替代途徑,比如廣西的桉樹現(xiàn)在也可用來做膠合板,一些鄉(xiāng)土樹種通過重組、碳化、改性等措施也可在一定程度上緩解原木進口壓力。
未來趨勢,鋸材進口量將逐漸加大
2009年全年進口鋸材(含枕木)993.5萬立方米,進口額23.3億美元,同比分別增長38.3%和14.1%,名列前5位的國家分別為:俄羅斯、加拿大、泰國、美國和新西蘭。
2009年鋸材進口始終表現(xiàn)為正增長,而且升幅高達38.3%。業(yè)內(nèi)人士認為,出現(xiàn)這種情況的重要原因是,主要木材生產(chǎn)國普遍采取了重視發(fā)展本國木材加工業(yè),盡量限制甚至禁止原木出口的措施。實際上,當前包括美國、英國等發(fā)達國家的木材進口,普遍以鋸材進口為主,原木所占比重很小。從全球和中國的現(xiàn)實情況來看,今后木材進口亦將呈現(xiàn)鋸材占有比重逐步擴大的明顯趨勢。
錢小瑜認為,過去中國進口木材以原木為主,是受國家經(jīng)濟實力所限,現(xiàn)在國家實力增強,能承受價格較高的鋸材,因此鋸材比重有所增加。隨著限制原木出口國家的增多,多進口鋸材是必然趨勢。
三種變化,去年原木進口穩(wěn)中回升
據(jù)國家林業(yè)局發(fā)展規(guī)劃與資金管理司提供的《2009年全國主要林產(chǎn)品進出口簡報》顯示,去年我國原木進口呈現(xiàn)出3種變化。
首先是價量變化。2009年國內(nèi)原木產(chǎn)量6938萬立方米,比2008年下降5.7%,今后國內(nèi)木材資源將以人工林為主,數(shù)量穩(wěn)中有升,但大徑優(yōu)質(zhì)木材仍要依靠進口。2009年共進口各類原木2805.9萬立方米同比下降5.1%,原木進口連續(xù)兩年下降。然而,從各季度情況分析,出現(xiàn)逐季明顯復蘇的勢頭。在一季度跌至谷底后,從二季度起持續(xù)升溫,到第四季度同比已增長了11.3%。簡報分析,隨著國際金融危機的影響,國際市場需求減少和國際社會對環(huán)保意識的增強,造成原木進口下滑的重要原因。然而,隨著發(fā)達國家經(jīng)濟的緩慢復蘇和國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)旺,2009年的原木進口實際上亦呈現(xiàn)逐季回升的態(tài)勢。
另外是樹種變化。2009年進口原木數(shù)量下降5.1%,而進口額卻下降了21.2%,但這并不意味了原木進口的單價在下降。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長錢小瑜介紹說,總價下降的原因是樹種發(fā)生了變化。在進口原木中,針葉樹種的比例在上升,達到2029.7萬立米,增長9.5%,而闊葉樹種則下降到776.2萬立米,下降幅度達29.6%。闊葉材的單價約為針葉材單價的3倍左右。隨著應用結(jié)構(gòu)的變化和對熱帶木材保護意識增強,用薄木和科技木部分代替珍貴闊葉木是今后的方向,預計闊葉原木進口量還將下降。
還有是國別變化。全年共進口新西蘭材441.4萬立方米,同比增幅高達131.2%,成為我國第二大木材進口國。俄羅斯材進口量雖然仍高居首位,但降幅達20.7%。造成新西蘭、俄羅斯材進口重大變化的主要原因,除新西蘭價格要比俄羅斯材便宜外,近年來加工技術(shù)的改進和新西蘭材應用領域的不斷擴大亦是重要原因。目前,輻射松的用途不僅僅限于制做包裝材料等低附加值產(chǎn)品,已廣泛用于生產(chǎn)木門窗、實木家具、膠合板、室內(nèi)外裝飾、裝修材料等一系列高檔產(chǎn)品。從當前發(fā)展形勢看,已出現(xiàn)了以新西蘭輻射松逐漸替代俄羅斯樟子松等針葉材的明顯趨勢。
未雨綢繆,積極應對原木政策調(diào)整
從熱帶原木貨源國與我國的原木貿(mào)易情況來看,巴布亞新幾內(nèi)亞、索羅門和加蓬3國對我出口的原木占我進口熱帶原木的63%。分析人士認為,由于加蓬已宣布2010年禁止原木出口,巴布亞新幾內(nèi)亞森林面積平均每年減少1.7%,索羅門森林面積平均每年減少0.5%,熱帶原木貨源國資源將會出現(xiàn)供不應求,不可能長期大量出口木材。
南美洲森林資源豐富,人工林產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較快,森林蓄積944.6億立方米,占世界蓄積的24.6%,年出口原木鋸材合計1300萬立方米以上,我國從南美進口量僅占南美出口量的5.5%;剛果森林蓄積308億立方米,生長量超過3億立方米,產(chǎn)量僅430萬立方米,專家認為這些都是很有潛力的進口貨源國,有實力和遠見的企業(yè)應予關注。
特別是加蓬,2009年作為我國第五大進口國,進口量高達110萬立方米,而在2010年原木禁止出口,這110萬立方米進口量將如何填補?錢小瑜認為,加蓬國內(nèi)的木材加工能力一時間消化大量的原木還比較困難,全部禁止操作性不強。另外也國內(nèi)也在積極尋找原木的替代途徑,比如廣西的桉樹現(xiàn)在也可用來做膠合板,一些鄉(xiāng)土樹種通過重組、碳化、改性等措施也可在一定程度上緩解原木進口壓力。
未來趨勢,鋸材進口量將逐漸加大
2009年全年進口鋸材(含枕木)993.5萬立方米,進口額23.3億美元,同比分別增長38.3%和14.1%,名列前5位的國家分別為:俄羅斯、加拿大、泰國、美國和新西蘭。
2009年鋸材進口始終表現(xiàn)為正增長,而且升幅高達38.3%。業(yè)內(nèi)人士認為,出現(xiàn)這種情況的重要原因是,主要木材生產(chǎn)國普遍采取了重視發(fā)展本國木材加工業(yè),盡量限制甚至禁止原木出口的措施。實際上,當前包括美國、英國等發(fā)達國家的木材進口,普遍以鋸材進口為主,原木所占比重很小。從全球和中國的現(xiàn)實情況來看,今后木材進口亦將呈現(xiàn)鋸材占有比重逐步擴大的明顯趨勢。
錢小瑜認為,過去中國進口木材以原木為主,是受國家經(jīng)濟實力所限,現(xiàn)在國家實力增強,能承受價格較高的鋸材,因此鋸材比重有所增加。隨著限制原木出口國家的增多,多進口鋸材是必然趨勢。
閱讀全文