午夜精品久久久久久,少妇无码一区二区二三区,天堂网www天堂在线资源库,色欲天天天综合网,无码日韩精品一区二区免费暖暖

> 南方家具業(yè)折戟北京市場 三大病因待破解
詳細(xì)內(nèi)容

南方家具業(yè)折戟北京市場 三大病因待破解

時(shí)間:2010-05-14     人氣:1189     來源:中國建材網(wǎng)     作者:
概述:在經(jīng)歷了長達(dá)20年的迅猛發(fā)展后,曾被社會公認(rèn)為“走在家具行業(yè)前沿、高居中國家具市場主導(dǎo)地位”的廣東家具,時(shí)下已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌。......
    在經(jīng)歷了長達(dá)20年的迅猛發(fā)展后,曾被社會公認(rèn)為“走在家具行業(yè)前沿、高居中國家具市場主導(dǎo)地位”的廣東家具,時(shí)下已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌。最近,廣州、深圳兩地的知名家具品牌先后進(jìn)京,與北京品牌家居賣場建立直通渠道,就是緣于南方品牌在北京市場逐年萎縮。在北京,占據(jù)主流的不再是南方家具品牌,而是北京本土的后起之秀。隨著北方家具的崛起和品牌競爭時(shí)代的到來,南方家具自身的三大“病因”使其在與北京軍團(tuán)的較量中失去了沖鋒陷陣的氣勢。 

    經(jīng)銷商體制阻礙發(fā)展“我們在北京的市場正在萎縮?!蹦戏侥称放萍揖咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人直言自己的產(chǎn)品在北京面臨的窘境。該品牌家具曾經(jīng)在北京的各大知名家居賣場無限風(fēng)光,但如今只在已經(jīng)不算主流的家居折扣店留有一個(gè)銷售點(diǎn),其他賣場再也見不到其身影。 

    長期以來,廣東家具得益于改革開放的天時(shí)、毗鄰港澳且成為連接國內(nèi)市場與國外市場的黃金通道的地利,以及當(dāng)?shù)卣钆_幫助企業(yè)唱戲的人和,占據(jù)著全國家具總產(chǎn)值60%%的市場份額,享有“全國家具看廣州”、“家具制造業(yè)老大”等美譽(yù)。隨著家居流通業(yè)的不斷發(fā)展壯大和部分廣東家具企業(yè)的擴(kuò)張需要,一批家具品牌紛紛在廣東之外的地區(qū)開分店,規(guī)劃起了全國版圖。 

    “問題就出在家具經(jīng)銷體制上。”業(yè)內(nèi)人士表示,采用經(jīng)銷商體制進(jìn)行擴(kuò)張讓品牌商失去控制權(quán)和主動(dòng)權(quán),這成為廣東家具在北京失勢的重要“病因”。企業(yè)通過經(jīng)銷商打開市場大功告成,但一般代理多個(gè)品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商此時(shí)卻不安分守己了,或者由代理商戶發(fā)展成新的企業(yè)品牌,或者不服從企業(yè)掌控、隨意進(jìn)出銷售市場。部分南方品牌家具在北京的市場逐漸萎縮與北京的經(jīng)銷商退出大型家居賣場有直接關(guān)系。 

    出口為導(dǎo)向耽誤打品牌以出口為導(dǎo)向、忽視品牌打造是廣東家具風(fēng)光不再的第二大“病因”。有資料顯示,到2006年年底,廣東家具銷售總額將達(dá)到1174億元,其中出口額將占到53%%。此外,僅廣東省的家具出口就占到全國家具出口的50%%,越來越多的民營家具企業(yè)基本上專注于出口市場。應(yīng)該說,出口是一部分廣東家具賴以生存的基礎(chǔ)。 

    如果中國家具企業(yè),尤其是廣東家具是以自主品牌的身份亮相國際市場的,那這正是我們求之不得的。問題是多數(shù)企業(yè)是以O(shè)EM即貼牌的形式出口的,只注重批量生產(chǎn),根據(jù)買方設(shè)計(jì)圖準(zhǔn)時(shí)完成國外訂單,不注重“中國設(shè)計(jì)”和“中國品牌”,憑借這樣的發(fā)展方法和企業(yè)實(shí)力,廣東家具向正在迅速崛起的北方家具、江浙家具叫板,爭取在國內(nèi)市場搶占份額顯然難以如愿?!傲硗?,因?yàn)槌隹诩揖叩目钍?、營銷模式和國內(nèi)市場不同,所以廣東家具的出口經(jīng)驗(yàn)很可能成為一個(gè)包袱。”北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨如是說。 

    北方家具“吆喝”棋高一著在北京,打開收音機(jī),經(jīng)??梢月牭礁鱾€(gè)家具企業(yè)熟悉的廣告詞;翻開京城各大報(bào)紙或打開專業(yè)家居網(wǎng)站,家具品牌營銷活動(dòng)更是屢見不鮮。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),打廣告、做營銷推廣的家具企業(yè)大多是北方家具品牌,幾乎很少看見廣東家具品牌的身影。 

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“不一定北方家具比廣東家具質(zhì)量好,但北方家具品牌比廣東家具品牌善于吆喝?!庇纱丝梢姡?
    不注重品牌宣傳是“北漂”的廣東家具走向弱勢的第三大“病因”。家具企業(yè)要想在行業(yè)中成為眾所周知的品牌,沒有相當(dāng)?shù)膹V告投入和營銷宣傳是很難實(shí)現(xiàn)的。而一向喜歡務(wù)實(shí)的廣東家具品牌到目前為止仍然不太愿意進(jìn)行品牌宣傳。有業(yè)內(nèi)人士分析,在北京市場,廣東家具遠(yuǎn)沒有取得與廣東家具實(shí)力相稱的地位,反而有地位下滑的趨勢,這已經(jīng)是一個(gè)警報(bào)。如果照此繼續(xù)發(fā)展,只會讓北方家具強(qiáng)者更強(qiáng)。 
(聲明:凡轉(zhuǎn)載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時(shí)處理,謝謝!)
  •      13日,記者從濰坊紅木家具市場了解到,近來不少民間資本涌入紅木家具市場,導(dǎo)致一些高檔紅木家具身價(jià)大增,就連仿制品也跟著沾光,身價(jià)上漲近兩成。
       在廣豐家居市場,一位經(jīng)銷紅木家具的老板告訴記者,目前市場上的紅木家具并不少見,但是高品質(zhì)的貨源卻非常缺,特別是紫檀木、酸枝木、烏木、花梨木等材質(zhì)的家具,自去年開始價(jià)格上漲了50%左右,一些經(jīng)銷商只要拿到貨,便囤積起來,不愿立馬出手,愛好紅木的藏家也趁機(jī)進(jìn)行投資,導(dǎo)致紅木家具市場難見到質(zhì)量高的真品。
       在一紅木家具專賣店,記者看到,一個(gè)花梨木的椅子,標(biāo)價(jià)為1.2萬元,一個(gè)兩米多高的紫檀木的柜子,標(biāo)價(jià)4.6萬元。仿制品的價(jià)格竟然也跟著水漲船高,在廣豐家居城,一些帶有雕刻工藝的仿制品紅木坐椅,價(jià)格多在千元左右,比去年同期高了近兩成。
       記者走訪發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者大多看重的是紅木家具的觀賞和收藏價(jià)值,并不太在乎其實(shí)用價(jià)值,不少消費(fèi)者表示,名貴的紅木家具市場升值潛力大,購買主要是為了投資。
       業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者,目前紅木家具市場的繁榮,與一些大量民間資本的涌入也有一定關(guān)系,所以消費(fèi)者購買時(shí),一定要謹(jǐn)慎,不要盲目跟風(fēng)。 

    閱讀全文
  •     隨著紅木原材料資源越來越少,各方投機(jī)者介入紅木領(lǐng)域越來越多,紅木家具變得越來越讓人看不懂:同樣是黃花梨,產(chǎn)于海南就比產(chǎn)于越南的貴十倍以上!如何鑒別紅木家具真假,從而確定其真實(shí)價(jià)值,成了一道待解的難題。 

        當(dāng)人們習(xí)慣性地視LV、賓利、勞力士等高端消費(fèi)品為奢侈品時(shí),并不知道土生土長的紅木家具不僅在價(jià)格上大大超越了這些高消費(fèi)產(chǎn)品,而且借助古典藝術(shù)的傳承使命,使其烙上文化的印跡,成為名副其實(shí)的奢侈品。然而,隨著紅木原材料資源越來越少,各方投機(jī)者介入紅木領(lǐng)域越來越多,紅木家具變得越來越讓人看不懂:同樣是黃花梨,產(chǎn)于海南就比產(chǎn)于越南的貴十倍以上!如何鑒別紅木家具真假,從而確定其真實(shí)價(jià)值,成了一道待解的難題。 

        看起來其貌不揚(yáng)的木頭,卻能做成美輪美奐的紅木家具,是否擁有充足的紅木原料成為紅木家具品牌應(yīng)對競爭的重要一環(huán)。圖為元亨利硬木家具公司儲存的珍貴紫檀。 

        案例:黃花梨遭遇產(chǎn)地之困 

        “紅木”是民間的一種泛稱,在2000年以前,它還不是一個(gè)科學(xué)的稱謂。在古代,“紅木”特指現(xiàn)在的紅酸枝,因其木質(zhì)偏紅色而得名。在明清,家具制作大量使用黃花梨、紫檀、酸枝的幾百年里,“紅木”便成了老百姓心中名貴硬木家具的代名詞。在眾多紅木家具材料中,黃花梨最貴,是紫檀的十倍多,紫檀是酸枝的十倍多,黃花梨中又以海南黃花梨最名貴,同為黃花梨,產(chǎn)于海南的比產(chǎn)于越南的貴十倍以上。 

        都是黃花梨,產(chǎn)地不同,價(jià)格卻相差很大,在實(shí)際消費(fèi)中,遇到糾紛時(shí),就變得非常尷尬。2008年年中,北京一對做房地產(chǎn)生意的劉姓夫婦在北京勁飛紅木家具廠花了860萬元買了一張獨(dú)板羅漢床和一個(gè)頂箱柜,廠家稱是海南黃花梨制作,產(chǎn)品說明書上標(biāo)明為香枝木(降香黃檀),送貨單在括號內(nèi)標(biāo)注為“海南黃花梨”。但劉姓夫婦朋友中有紅木家具懂行者告訴他們買的并不是海南黃花梨,而是越南黃花梨,價(jià)格應(yīng)該在80萬元左右。劉姓夫婦震怒之余將該紅木家具廠告上法庭,結(jié)果法院判決劉姓夫婦敗訴。 

        據(jù)悉,中國林業(yè)科學(xué)研究院為劉姓夫婦出具的鑒定報(bào)告也只能為該產(chǎn)品鑒定到“降香黃檀”樹種,并不能鑒定其產(chǎn)自海南還是越南。劉姓夫婦買的黃花梨家具是真,至于哪里產(chǎn)的,沒有權(quán)威證據(jù)向法院提交,因而法院只能判他們敗訴。 

        深發(fā)紅木總經(jīng)理戴國不愿評論勁飛紅木的行為,他表示,目前雖然業(yè)內(nèi)有專家能確定黃花梨的產(chǎn)地,但由于國家標(biāo)準(zhǔn)中沒有明確界定什么是海南黃花梨,什么是越南黃花梨,而海南黃花梨和越南黃花梨價(jià)格相差在十倍以上,如果以越南黃花梨當(dāng)海南黃花梨賣,真正打起官司來,消費(fèi)者肯定處于弱勢地位。 

        解讀:標(biāo)準(zhǔn)缺失考驗(yàn)企業(yè)誠信 

        之所以會出現(xiàn)這種尷尬局面,原因在于紅木標(biāo)準(zhǔn)中沒有寫入黃花梨的鑒定標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)中國林業(yè)研究院歷時(shí)兩年時(shí)間制定、于2000年發(fā)布的《國家紅木標(biāo)準(zhǔn)》,規(guī)定了5屬8類33種木材制作的家具可稱為紅木家具。其中列出的紅木材料都是市場上存在的,且在古代紅木家具中曾使用過的木材品種,與海南黃花梨物理屬性相近的越南黃花梨在標(biāo)準(zhǔn)之列,被稱為香枝木類降香黃檀樹種。但最為名貴的海南黃花梨并未列入標(biāo)準(zhǔn)之列,該標(biāo)準(zhǔn)制定主要負(fù)責(zé)人楊家駒日后曾透露,實(shí)際考察中發(fā)現(xiàn)海南黃花梨在市場上已經(jīng)沒有了,因此未列入標(biāo)準(zhǔn)。 

        由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失,以及人們對紅木的認(rèn)識不足,類似這種以價(jià)格較低的樹種充當(dāng)價(jià)格較高的樹種,在紅木家具行業(yè)屢見不鮮。比如在小葉紫檀家具中摻入價(jià)格低十倍的大葉檀,把同一樹種中不名貴的材料制成的家具當(dāng)成名貴家具賣,不懂行的消費(fèi)者根本無從得知。著名收藏家、紅木玩家馬未都表示,紅木家具賣的既不是產(chǎn)品也不是材料,而是品牌和誠信?!安惶械南M(fèi)者就得到誠信經(jīng)營的廠家買,這樣的廠家會一五一十地告訴你買的是什么材料制作的家具?!?nbsp;
        現(xiàn)狀:投機(jī)行為威脅紅木行業(yè) 

        來自北京紅木家具企業(yè)的一組數(shù)據(jù)顯示,2010年開年之后,浙江、廣東、福建、河北等幾個(gè)省新上馬的紅木家具企業(yè)很多,去年才100多家紅木家具生產(chǎn)廠家,今年暴增到1000多家。與此同時(shí),紅木原材料價(jià)格飛漲,從去年4月份到今年4月份,紫檀價(jià)格從每噸27萬元漲到了45萬元,近乎翻倍;與原材料同樣飛漲的還有工人的工資,去年和今年相比,紅木行業(yè)工人工資最高漲了40%多,一個(gè)好木工一個(gè)月工資能到萬元以上,其他工種也漲了25%到30%。 

        “材料和用工成本的不斷上漲,主要是緣于很多人覺得紅木家具行業(yè)有錢可賺,紛紛持著資本進(jìn)來投機(jī),他們并不知道,這個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)也很大。”在紅木家具行業(yè)摸爬滾打了10多年的元亨利硬木家具公司總經(jīng)理?xiàng)畈☉n心忡忡,他很擔(dān)心這種投機(jī)行為像2007年的悲劇一樣威脅紅木行業(yè)的健康發(fā)展。2007年,小葉紫檀價(jià)格從年初的每噸30萬元漲到8月份的80萬元,隨后,大量囤積小葉紫檀的各類木材商開始拋貨還貸,造成小葉紫檀價(jià)格一路下跌,到2008年3月,小葉紫檀的價(jià)格降到每噸30萬-40萬元,比最高時(shí)期價(jià)格下降了40%-50%,其他紅木原材料也有不同程度的下跌。這一過程中,大量參與囤積紅木原料的紅木家具廠及投資者沒趕上高點(diǎn)拋售,最終被套住,導(dǎo)致工廠倒閉。更不幸的是,整個(gè)紅木家具市場被蒙上了一層陰影,投機(jī)、炒作、欺騙、幻滅等帽子扣到了紅木家具企業(yè)身上,足足用了大半年的時(shí)間,紅木家具行業(yè)才撥云見日,重新點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。 

        楊波最近正琢磨著與中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會制定一套可行的規(guī)范,限制不能規(guī)范生產(chǎn)的企業(yè)盲目介入。紅木家具為傳承古典家具制作工藝及再現(xiàn)原汁原味的古典文化風(fēng)貌,必須靠手工作坊式生產(chǎn)才能實(shí)現(xiàn)。雖然是作坊式生產(chǎn),但元亨利在前期材料處理、選料、開料制作、雕刻、組裝到刮磨、打磨等程序上均有一套成熟的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,如果能將這一規(guī)范稍做處理,作為企業(yè)進(jìn)入紅木市場必備的生產(chǎn)條件,就可能有效避免新一輪投機(jī)行為發(fā)生。 

        致力于從生產(chǎn)工藝角度制定標(biāo)準(zhǔn),楊波的考慮還在于好的紅木原材料越來越少,企業(yè)盲目介入生產(chǎn)必定會造成原材料的浪費(fèi)。正如廣東省收藏家協(xié)會家具委員會主任、紅木收藏家黃大釗所言,“紅木家具的工藝、稀缺和保值,是它最寶貴的價(jià)值,一旦這些特質(zhì)喪失,也就沒什么價(jià)值了”。想要維系這樣的價(jià)值,紅木家具企業(yè)自覺珍愛材料,精工細(xì)作,已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。 

        說法:別把紅木家具當(dāng)奢侈品 

        4月底,由國家商務(wù)部、文化部支持,商務(wù)部貿(mào)易學(xué)會、南寧市政府主辦的“中國元素十大奢侈品品牌”頒獎(jiǎng)典禮在南寧舉行,作為惟一獲獎(jiǎng)的紅木家具品牌元亨利的總經(jīng)理,楊波站到了領(lǐng)獎(jiǎng)臺上,既興奮,又疑慮。 

        讓楊波興奮的是,元亨利一不小心成了“中國元素十大奢侈品品牌”,人們終于發(fā)現(xiàn)紅木家具的價(jià)值了;讓楊波疑惑的是,紅木家具價(jià)值不菲,首先緣于原料自身稀缺帶來的價(jià)格居高不下,因?yàn)閮r(jià)格高就將其定位為“奢侈”,這樣合適么? 

        從價(jià)格上看,紅木家具肯定是奢侈的。一對使用海南黃花梨制作的圈椅就要一兩百萬元;一個(gè)四面柜板全部使用黃花梨完整料制作而成的頂箱柜價(jià)值達(dá)400萬元;一套羅漢床、頂箱柜、圈椅5件套組合售價(jià)達(dá)1200萬元……說紅木家具不奢侈,也沒人相信。但是,楊波卻認(rèn)為,如果僅從價(jià)格角度將一類產(chǎn)品定義為奢侈品,這樣的奢侈品并不一定真正“奢侈”;如果承載了深厚的文化底蘊(yùn),這樣的產(chǎn)品未必貴到哪兒去,卻是奢侈的,而且會一直“奢侈”下去。可惜,紅木家具行業(yè)這種具有文化內(nèi)涵的品牌還是鳳毛麟角。 

        由于原料的珍貴與稀缺,近年來紅木家具價(jià)格一路瘋漲。名貴的明清家具使用的是花梨木、紫檀木、酸枝木,現(xiàn)在值錢的紅木家具基本上也是在這幾種木材上做文章。從近幾年的市場交易記錄上看,海南黃花梨從四五年前的每公斤1000元漲到了現(xiàn)在的每公斤1萬元以上,問題是,即使有廠家出大把大把的錢去買這樣的木材,市場上現(xiàn)在也難以買到。海南黃花梨成活容易,成材卻很難,需要成百上千年的時(shí)間,因此做成家具的大塊頭材料很少,市場上現(xiàn)存的老材料已經(jīng)所剩無幾,現(xiàn)在大規(guī)模在海南種植的黃花梨,想用來做家具那也是幾百年以后的事情了。如果想幾十年后就可使用,那只能將小料一塊塊拼接起來,價(jià)值就大打折扣了。楊波認(rèn)為,以千百萬元的價(jià)格購買一套使用近乎滅絕的材料制作而成的紅木家具,價(jià)格是不便宜,但物有所值,并不奢侈。 
    閱讀全文
  • 分享