當(dāng)奢侈品都邁著統(tǒng)一的步伐，按著奢侈品該有的貌似含蓄而神秘的方式營(yíng)銷之時(shí)，2010年第二屆蘇州家具展上，記者卻發(fā)現(xiàn)一向穩(wěn)坐家具類奢侈品寶座的紅木家具論斤售起價(jià)來。據(jù)了解，連天紅的"按斤論價(jià)、不折不扣"屬于在紅木行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的銷售方式，是將所有家具按不同材質(zhì)，分別按公斤制訂單價(jià)，然后再以單價(jià)乘以重量售賣，用最簡(jiǎn)單明了的方式標(biāo)示產(chǎn)品價(jià)格。

據(jù)了解，這種按斤論價(jià)的紅木家具引起了不少消費(fèi)者的興趣并深受歡迎，大部分消費(fèi)者對(duì)這樣的銷售模式持認(rèn)同的態(tài)度。但也有少部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)此感到擔(dān)憂，稱這種銷售方式會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者只注重材質(zhì)，而忽視紅木家具的制作工藝。紅木家具被稱為奢侈品是由其材質(zhì)、工藝及獨(dú)特的文化內(nèi)涵所共同承載的，連天紅的按斤論價(jià)只是在銷售模式上和其它廠商按件銷售存在著形式上的差異，而在工藝、設(shè)計(jì)和所蘊(yùn)含的藝術(shù)性、文化性等方面是完全相同的。

記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位購買連天紅產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們均表示還是比較認(rèn)同這種紅木按斤賣的方式，不擔(dān)心會(huì)被商家"宰"，價(jià)格比較透明且做到了明白消費(fèi)，對(duì)此種消費(fèi)體驗(yàn)感覺良好。據(jù)記者了解，連天紅的"按斤論價(jià)"也正是將紅木家具的價(jià)格構(gòu)成剖析給消費(fèi)者，紅木原材料的價(jià)格一直都很透明，再加上生產(chǎn)成本，工藝、設(shè)計(jì)、品牌等附加值和適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，就是合理的定價(jià)。奢侈品也可以不再頭頂著耀眼的光環(huán)，價(jià)格卻似迷霧般使人撲朔迷離、摸不著頭腦。

目前，盡管奢侈品已經(jīng)成為富人階層的寵兒，但是相當(dāng)部分消費(fèi)者表示，他們可以理解奢侈品的 "奢侈"價(jià)格，但對(duì)其價(jià)格構(gòu)成均表示不清楚。眾所周知，奢侈品在商品概念上一直與大眾消費(fèi)品呈兩極對(duì)立的趨勢(shì)，其價(jià)格昂貴的一個(gè)重要原因是它承載了眾多高附加值，如品牌、設(shè)計(jì)、服務(wù)等，但是這些附加值到底值不值如此"奢侈"的價(jià)格一直使消費(fèi)者如墮云霧。同時(shí)，奢侈品的價(jià)格也存在著地域化差異， LV同一款的限量版皮包，在美國(guó)售價(jià)是1000美元，而在中國(guó)卻高達(dá)兩萬元。同樣的問題普遍存在于奢侈品行業(yè)，即使提出了匯率差別、運(yùn)輸費(fèi)用和關(guān)稅，這些價(jià)格差異仍然高到使人無法理解。

而據(jù)中國(guó)社科院近日發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告（2009-2010）》顯示，去年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額首次超過美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)未來五年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額將居全球首位。其中也對(duì)中國(guó)的奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀提出擔(dān)憂，稱現(xiàn)在的奢侈品定價(jià)相對(duì)混亂，這是一個(gè)全球化的問題，但在中國(guó)卻特別突出，也造成中國(guó)相當(dāng)一部分資金流失，奢侈品的明白消費(fèi)也越來越被需要。

針對(duì)紅木家具能夠按斤論價(jià)來表明它的明白消費(fèi)的立場(chǎng)，業(yè)內(nèi)也有人表示認(rèn)可，紅木家具雖然一直被稱為奢侈品，但它在本質(zhì)上是優(yōu)于奢侈品的概念的，因?yàn)樗哂猩莩奁凡痪哂械牧硗鈨蓚€(gè)特質(zhì)-藝術(shù)欣賞價(jià)值和投資價(jià)值。紅木家具集歷史性、文化性和工巧性于一身，予人以長(zhǎng)久的藝術(shù)美的感受，而其原材料的不可再生性也必然使其價(jià)格越來越昂貴。紅木家具按斤論價(jià)把它的價(jià)格構(gòu)成剖析給消費(fèi)者，這樣做也給其他奢侈品做了一個(gè)很好的榜樣，市場(chǎng)呼吁明白消費(fèi)，這不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)品牌自身負(fù)責(zé)。

    近年來，由于材料珍貴，制作也全部采用傳統(tǒng)手工工藝，紅木家具價(jià)格連年上漲，每套動(dòng)輒達(dá)到數(shù)十萬乃至數(shù)百萬元。然而記者走訪北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，由于缺乏明確統(tǒng)一的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，紅木家具市場(chǎng)出現(xiàn)大量以次充好、以假充真的現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者和合法經(jīng)營(yíng)者的利益。
    
    天價(jià)家具遭質(zhì)疑
    
    2008年6月，北京銀基天創(chuàng)投資有限公司以590萬元的價(jià)格從北京勁飛紅木家具廠購買了10余套家具，其中包括紫檀、紅酸枝、花梨木等名貴品種國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，檢驗(yàn)報(bào)告顯示：“依據(jù)GB/T18107-2000《紅木》和GB/T18513-2001《中國(guó)主要進(jìn)口木材名稱》標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，該材種不能稱作紫檀?！?
    
    日前，記者隨銀基天創(chuàng)的律師來到位于北京昌平區(qū)的勁飛紅木家具廠。廠方稱：一塊兩塊可能是工人不小心，也可能是其他原因。按照輕工業(yè)部《深色名貴硬木家具》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T2385-2008的要求，只有標(biāo)稱“全XX家具”，才意味著家具全部由這種木料制作；而像銀基天創(chuàng)的合同上只標(biāo)稱“紫檀家具”的，允許有不超過10%的“邊材”。
    
    雙方就此產(chǎn)生爭(zhēng)議，北京凱亞律師事務(wù)所董來超律師認(rèn)為，《深色名貴硬木家具》作為行業(yè)規(guī)范，也存在規(guī)定不明確、不詳細(xì)的問題，導(dǎo)致了雙方存在爭(zhēng)議。
    
    市場(chǎng)“水”有多深
    
    據(jù)媒體報(bào)道，2008年，河南消費(fèi)者劉女士在勁飛紅木購買了價(jià)值850萬元的黃花梨家具，在合同中約定材質(zhì)為“降香黃檀，俗稱海南黃花梨”。隨后消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這套家具的材質(zhì)是價(jià)格低了數(shù)倍的越南黃花梨，便以欺詐為由將勁飛紅木告上法庭。今年5月，北京昌平法院以沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)能對(duì)家具材質(zhì)是否為海南黃花梨作出鑒定，且原告未能提出證據(jù)證明勁飛紅木出售家具時(shí)有欺詐行為為由，駁回劉女士的訴訟請(qǐng)求，消費(fèi)者一審敗訴。
    
    針對(duì)法院判決提出的“沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)”問題，記者先后采訪了北京市質(zhì)監(jiān)局下屬的木材家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站和中國(guó)林科院下屬的木材工業(yè)研究所。北京市家具質(zhì)檢站工作人員聽說記者要求鑒定“海黃”和“越黃”后表示，只能鑒定木材是否為黃花梨，“區(qū)域無法鑒定”。而中國(guó)林科院的鑒定人員說，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，只有香枝木的規(guī)定，“海黃”“越黃”的說法是市場(chǎng)上的稱呼，國(guó)標(biāo)并不承認(rèn)，只能對(duì)木料是否屬于香枝木進(jìn)行鑒定。
    
    國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)不明確
    
    導(dǎo)致紅木家具市場(chǎng)混亂的原因包括國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)不明確、鑒定體制不全、缺乏有效約束等。
    
    首先，通行的國(guó)家《紅木》標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)于一些類別的紅木包含哪些木材并沒有明確規(guī)定。例如爭(zhēng)議頗多的海南黃花梨與越南黃花梨，按照《紅木》的規(guī)定，海南黃花梨屬于“降香黃檀”，但越南黃花梨是否屬于這個(gè)樹種，一直沒有定論，導(dǎo)致市場(chǎng)上亂“花”迷人眼。
    
    同時(shí)，對(duì)紅木的鑒定沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)。目前國(guó)內(nèi)對(duì)木材進(jìn)行檢測(cè)的部門多為一些木材研究所，這些機(jī)構(gòu)往往只能鑒定到“類”，而影響某些木材市場(chǎng)價(jià)格的關(guān)鍵“產(chǎn)地”卻無法做出鑒定。
    
    對(duì)于有廠家以《深色名貴硬木家具》中關(guān)于家具名稱的規(guī)定作為開脫的理由，專家認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為行業(yè)內(nèi)規(guī)定，不具備普遍性。即使廠家制造的產(chǎn)品符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，但如果沒有明確告知消費(fèi)者家具使用的材質(zhì)情況，仍涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。
    
    北京工商聯(lián)收藏品商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京愛家紅木大觀樓總經(jīng)理王艷認(rèn)為，由于紅木的專業(yè)性比較強(qiáng)，消費(fèi)者在購買時(shí)首先要進(jìn)行簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)，最好有一些紅木樣板，熟悉不同材質(zhì)木料花紋的特點(diǎn)。在購買時(shí)，消費(fèi)者要選擇正規(guī)賣場(chǎng)，一定要索要有效的銷售憑證，在憑證上必須明確注明紅木材質(zhì)的科學(xué)名稱和拉丁文名稱，并明確材質(zhì)的產(chǎn)地、使用邊材情況等。