如果說，幾年前，在福州的建材家具市場上，還主要以好百年、百安居、匯多利、亞細(xì)亞等老牌家具廣場為主的話，那么，隨著喜盈門、東方家園等大型建材家居賣場在榕城的入駐，德頓得家、美克美家等高端家具品牌專賣店在福州的接連開業(yè)，在各個區(qū)域內(nèi)逐漸形成了家具賣場集結(jié)的現(xiàn)象，區(qū)域競爭的態(tài)勢開始日趨明顯起來。 

    【動態(tài)】 

    區(qū)域競爭態(tài)勢明顯 

    如果說，原本福州的家具賣場主要集中在中亭街、二環(huán)及廣達(dá)路一帶的話，那么，隨著福州建材家居市場的發(fā)展，家具賣場正以迅雷不及掩耳之勢，在各個區(qū)域內(nèi)頻頻布點。 

    在鼓樓區(qū)，泰禾家具城、好百年家居等老牌家具賣場占據(jù)了市場主導(dǎo)；而相類似的是，在臺江也有亞細(xì)亞家具廣場、中亭美居家具博覽中心、名門世家家居廣場，此外，去年還有國際家具巨頭美克美家加盟于其中；晉安區(qū)的家具賣場主要為近年來新興發(fā)展的大型賣場，如喜盈門建材家具廣場、新南方家具名品中心、百姓家具廣場、象園頭家具廣場等，此外，在東區(qū)、金山等新區(qū)，還有國際家具城、川正家具城等。 

    在福州，不僅家具賣場星羅棋布，在各個區(qū)域內(nèi)吸引著不同的消費群體，且他們?yōu)榱擞鲜袌鲂枨?，都各出奇招，不斷與時俱進(jìn)：老品牌家具賣場重裝轉(zhuǎn)型，提升品牌檔次；新賣場以自身特有的消費理念吸引裝修業(yè)主。 

    有業(yè)內(nèi)人士評價，福州這種家具市場逐漸擴(kuò)展、原有賣場不斷升級的現(xiàn)象，標(biāo)志著福州家具市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，“福州家具市場的競爭正在不斷升級?！毕灿T有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，只有具有一流品牌和服務(wù)的家具賣場，才能在未來的市場上贏得發(fā)展。 

    高低消費群涇渭分明 

    隨著福州家具市場競爭的日益激烈，高端家具品牌也在市場上不斷涌現(xiàn)，近年來，在福州的家具市場上，早已有眾多國內(nèi)外知名一線品牌入駐。包括去年的美克美家，之前的科寶博洛尼、德頓得家、包豪斯、芝華仕沙發(fā)等高端家具品牌。 

    據(jù)芝華仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“如今高端家居產(chǎn)品的消費比例不斷增長，榕城家具消費群體中的金字塔尖人群開始逐漸涌現(xiàn)?！比欢S著高端品牌入駐榕城、高端消費群的逐漸擴(kuò)大，在福州市場上，兩極分化的趨勢日趨明顯。“近年來高端品牌的涌入，將福州家具市場帶入了一個新的發(fā)展階段，行業(yè)洗牌，將大部分經(jīng)營混亂、產(chǎn)品品質(zhì)較差的小品牌清出市場，逐步培養(yǎng)起了福州裝修業(yè)主的品牌意識和觀念?！睒I(yè)內(nèi)人士王先生告訴記者。 

    “論價格，不如特價品優(yōu)惠，論質(zhì)量，和高端產(chǎn)品相比難以望其項背?！彪S著市場消費理念的日漸成熟化，曾經(jīng)在市場上較受歡迎的中端產(chǎn)品此時卻因其過于“中規(guī)中矩”，缺乏自身優(yōu)勢，而逐漸離開了人們的視野。在福州市場上，高低消費群日漸涇渭分明?！按黉N優(yōu)惠力度極大的特價品，主要吸引看中價格、以性價比為主的裝修業(yè)主?！睒I(yè)內(nèi)人士王先生告訴記者，對于這部分群體來說，首先考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實惠；而另一種則是產(chǎn)品特色明顯，且品質(zhì)感極強(qiáng)的高端產(chǎn)品，針對金字塔尖消費群體展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)感、收藏價值。  
    【溯因】 

    家具市場購買力升級 

    如果說在幾年前，大多數(shù)的裝修業(yè)主還不知道高端品牌到底是什么概念的話，那么隨著一線知名家居賣場的接連入駐，一些以往只有在上海、北京等大城市才有的高端頂級品牌逐漸呈現(xiàn)在消費者的眼前，這讓消費者對家具品質(zhì)開始有了更高的要求。 

    “原來大部分的裝修業(yè)主都喜歡在自己家中請木工打家具，但這兩年來，這種現(xiàn)象已經(jīng)越來越少出現(xiàn)了?！奔t蘋果家具有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，買現(xiàn)成的家具，樣式新、顏色好，而且做工、質(zhì)量也不差，還避免了做木工后期容易產(chǎn)生的裝修污染，因此，購買現(xiàn)成的家具已經(jīng)成為當(dāng)前的市場潮流，這使得市場上的購買需求比原本增加了許多。 

    這兩年來福州購房群體數(shù)量的不斷增多，也是家具市場這段時間以來日趨火熱的主要原因?！昂屯晗啾?，近五年來購房者數(shù)量急劇上升，隨之而來的是市場消費購買力的增加。”紅蘋果家具有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是近年來家具市場出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的飛躍的主要原因。 

    豪宅增多提升需求檔次 

    “品牌消費將成為市場的大趨勢?！眹鴱V一葉裝飾機(jī)構(gòu)董事長葉斌認(rèn)為，在近年的市場上，中高端業(yè)主的比例越來越大，因此，不僅家具市場需求出現(xiàn)擴(kuò)容，其中高端需求更是劇增。 

    “隨著中高端樓盤在市場上不斷涌現(xiàn)，改善型需求的消費者逐漸成為市場主流?！焙萌兆友b飾董事長王涌告訴記者，高品質(zhì)住宅必然要求高品質(zhì)的家具配套，這就對家具市場提出了更高要求。“在家居建材行業(yè)內(nèi)，金字塔尖人群也開始慢慢浮現(xiàn)出來，他們對家具產(chǎn)品的品牌要求很高，也更加成熟和理性，對價格反倒沒有那么在乎?！薄岸嗉壹揖哔u場擴(kuò)容和重新整合，從某種程度上來說，也是為了適應(yīng)市場上消費群體的需求。”葉斌認(rèn)為，家具賣場的競爭格局正在逐漸發(fā)生著變化，不能適應(yīng)這種變化的企業(yè)，有可能會被市場所淘汰。 

    在一個產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯的時代里，只有走品牌化發(fā)展的道路，才能在競爭激烈的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟?！敖陙?，選購高端產(chǎn)品的裝修業(yè)主比往年增加了一倍以上?！敝トA仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“大部分人都看重我們產(chǎn)品的舒適度，回頭客很多。”“近年來，多家高端、頂級家具品牌入駐福州市場，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場上的出現(xiàn)，提升了福州家具行業(yè)的品質(zhì)和檔次，同時，也給了消費者更多選擇?！毕灿T建材家具廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。 

    【未來】 

    家具行業(yè)隱患猶存 

    隨著家具市場區(qū)域格局日漸形成、行業(yè)內(nèi)一線知名品牌的接連入駐，福州家具市場早已步入了一個品牌競爭的新階段，消費者對家具品牌也開始有了更高的要求，然而，就福州市場而言，行業(yè)的發(fā)展卻面臨瓶頸。 

    首先，產(chǎn)品風(fēng)格過于類似和雷同，就是主要的隱患之一。“我們跑遍了福州市場，卻找不到適合我們家裝修風(fēng)格的家具?！比涨?，一裝修業(yè)主曾這樣告訴記者。據(jù)了解，對于一些異域風(fēng)情的裝修風(fēng)格，目前福州市場上能買到的家具依舊很少，還是只能找工廠定做。 

    “產(chǎn)品的風(fēng)格單一、款式較少，這是目前高端乃至頂級家具市場所面臨的最大問題。”合誠裝飾總經(jīng)理陳勇告訴記者，從去年下半年以來，福州市場上的豪宅、大戶裝修越來越多，這部分改善型需求群體，對于家居裝修的要求很高，因此，對產(chǎn)品也較為挑剔。 

    “福州市場上大部分家具風(fēng)格或是歐式、或是現(xiàn)代，其他品類較少，消費者很難有選擇的空間。”此外，業(yè)內(nèi)人士王先生認(rèn)為，盡管目前福州高端品牌不少，但各個品牌間風(fēng)格的差異并不明顯。產(chǎn)品品質(zhì)好，但設(shè)計感卻嚴(yán)重缺失。因此，就福州一些高端消費群體而言，他們在裝修時對于本土家具市場上的高端品牌的信任感不強(qiáng)，反而更傾向于到廣州、深圳、上海等地的大賣場中集體采購?！霸诟Ｖ莺孟裉舨怀鍪裁春闲囊獾??！币桓叨讼M者說。“大部分品牌在選擇產(chǎn)品時，都要考慮市場接受度的問題?！敝トA仕沙發(fā)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，因此，選擇的多為適合本地大部分消費者需求的產(chǎn)品，這在某種程度上，就造成了產(chǎn)品太過單一。此外，和其他大城市相比，福州的消費力仍然較弱，因此，盡管家具市場上高端品牌很多，但他們選擇在福州展示的，多為品牌旗下價格較為實惠的產(chǎn)品類型，“高端品牌低價貨”的現(xiàn)象，導(dǎo)致一部分高端客戶流失。 

    “和上海、廣州等地的家具產(chǎn)品相比，福州還差了一個檔次。”因此，盡管在福州，家具業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段，然而，如何將品牌做好、做強(qiáng)，真正讓消費者有貨選、有產(chǎn)品可挑，還值得各家品牌認(rèn)真思量。   

全場家具建材史無前例超低折扣，更有千款超低商品

300余位國內(nèi)外企業(yè)老總現(xiàn)場簽售，簽出極限低價

香港-成都頂級設(shè)計師沙龍

購物抽取香港游（共30個）

香港旅游發(fā)展局現(xiàn)場派發(fā)《完全香港》旅游手冊

歡樂派發(fā)20000份精美禮品

香港美食展（商城-1F）

香港時尚設(shè)計展（商城5F）

“我心目中的香港”博客征文比賽

“皇朝家私杯·成都人心中的香港”網(wǎng)絡(luò)票選

港片研究第一人魏君子現(xiàn)場簽售《香港電影演義》

想擁有2008奧運會贊助商皇朝家私和飛機(jī)頭等艙沙發(fā)芝華仕嗎？只需再等15天，你就可以用意想不到的低價，擁有這兩件完美的家居寶物。

7月3日，由香港家私協(xié)會主辦，香港貿(mào)易發(fā)展局、香港品牌發(fā)展局、香港品質(zhì)保證局、香港工業(yè)總會、香港中華廠商聯(lián)合會及香港特區(qū)政府駐成都辦事處聯(lián)合支持的2010香港家具節(jié)，將在富森·美家居炫目登場，前所未有的超級特惠即將噴涌而來。香港家具兩大領(lǐng)袖品牌皇朝家私和芝華仕沙發(fā)將在家具節(jié)期間揮出大手筆，讓鐘愛香港品牌家具的品位人士，以平民價格購得奢華家具，讓利尺度空前。

皇朝家私老總飛抵成都

落實最佳促銷政策

上周三，香港皇朝家私控股有限公司總經(jīng)理馬明輝專程從香港飛赴成都，親自落實香港家具節(jié)各個事項。馬總表示：“成都，一向是皇朝家私重要的戰(zhàn)略要點，7月3日在富森·美家居舉行的香港家具節(jié)規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年，皇朝非常重視。我們決定在這次家具節(jié)期間，拿出更好的產(chǎn)品和更低的價格，讓皇朝家私的品牌效應(yīng)進(jìn)一步增長，同時也給予喜歡皇朝愛用皇朝的品位人士一次空前巨大的回饋。我可以保證，家具節(jié)一開始，皇朝家私的促銷低價將讓所有消費者乃至同行瞠目結(jié)舌。”

香港家私協(xié)會全力促銷

保證高質(zhì)低價

與皇朝家私馬總同日抵達(dá)富森·美家居的，還有香港家私協(xié)會高級顧問陳清華，他此行帶來了更多廠家信息：“目前已經(jīng)確定到富森·美家居的香港家具品牌老總接近300人，大大超過去年；已經(jīng)確定前來的品牌包括：皇朝、芝華仕、迪信、璞羅蒙、藝峰·自然主義、漢尊、愛蒙、奧卓、紅蘋果、康耐登·升搜、康耐登·康的、域之高、高第、蒙德里安、自我空間、新干線、小馬天地、和庭軒、健威、理想空間、七彩人生、挪亞家、華林凱迪、簡歐、歐瑞、城市之窗·淡泊、我愛我家、卡樂屋、華源軒、紅樹林、名世金楸、友聯(lián)紅木、美林·瑪莎拉蒂、詩格爾、卡芬達(dá)、純美地中海等數(shù)十個品牌。這次家具節(jié)，大家早已達(dá)成共識，將以空前的促銷力度，讓香港家具在成都的影響力和品牌效應(yīng)完成一次高度的飛躍?！?

陳清華還表示：“香港家協(xié)都是選擇當(dāng)?shù)赜行抛u(yù)和影響力的商場共同合辦香港家具節(jié)。在成都，富森·美家居不但改變了成都本地的市場版圖，而且深遠(yuǎn)影響了家具流通業(yè)的運作手法，所以與富森·美家居合作，是我們必然的選擇?！标惽迦A認(rèn)為，有香港品牌家具的深度參與，有富森·美家居的平臺支撐，2010年香港家具節(jié)不僅會取得空前的影響效應(yīng)，還會在促銷方面獲得巨大成功。

香港大牌家居

超低折扣領(lǐng)跑全城

除了皇朝家私和芝華仕沙發(fā)之外，借助富森·美家居展示平臺，數(shù)十個香港著名家具品牌，將在“2010香港家具節(jié)”上集中展示自己的品牌形象，并向消費者聯(lián)合讓利，讓利幅度前所未有。在此期間，消費者將能更深入了解香港前沿的家居文化，購買香港品牌的產(chǎn)品將得到最真實的讓利。

據(jù)香港家協(xié)主席張呈峰介紹，香港家協(xié)已經(jīng)確定行程，300位香港家具企業(yè)老總將于7月3日集體“空降”富森·美家居，并于當(dāng)天在富森·美家居南門店為消費者現(xiàn)場簽售。而這樣的簽售僅僅是活動一個環(huán)節(jié)，張主席表示，在香港家具節(jié)上買家具，優(yōu)惠絕對是以前沒有過的，錯過就太可惜了。

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富森·美家居連續(xù)第三年成為

成都購物節(jié)家居建材主題會場

6月23日~7月23日，由成都市政府主辦，市商務(wù)局、博覽局、錦江區(qū)政府、青羊區(qū)政府、金牛區(qū)政府、武侯區(qū)政府、成華區(qū)政府、高新區(qū)政府、成都傳媒集團(tuán)等承辦的2010成都購物節(jié)將在全市范圍內(nèi)舉行。本次活動主題是“時尚成都購物天堂”，參與行業(yè)包括流行百貨、時尚家居、珠寶首飾、通訊產(chǎn)品、電腦數(shù)碼等。富森·美家居連續(xù)第三年成為本屆購物節(jié)的家居建材主題會場，當(dāng)日，香港家具節(jié)、成都購物節(jié)雙節(jié)齊發(fā)，特惠如潮，必將成為成都市場的一大亮點。

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寫博客，贏香港游

作為2010香港家具節(jié)的一個組成部分，富森·美家居將舉辦“皇朝家私杯·我心目中的香港”博客征文比賽，邀你描繪你心中的香港。獲獎?wù)呒从袡C(jī)會暢游香港，親身體驗屬于自己的香港味道。

主題：“皇朝家私杯·我心目中的香港”

參賽文章內(nèi)容不限，任何與香港有關(guān)的事物均可，比如某部香港電影觀后感、香港美食體驗、我最喜歡的香港電視劇或香港明星、最難忘的一次香港旅行等。

時間：即日起至6月30日

規(guī)則及參與方式：富森·美家居博客，微博

征文評委：

潔塵：著名作家，著有多部小說、散文集、隨筆集

魏君子：港片研究第一人，著名影評家，新浪娛樂頻道策劃部主任

蔡軍：成都商報社編委，副總經(jīng)理

李勇：香港《文匯報》資深記者、四川辦事處策劃總監(jiān)

張呈峰：香港家協(xié)主席、香港偉安發(fā)展有限公司總經(jīng)理

馬明輝：香港家協(xié)常務(wù)理事、香港皇朝家私集團(tuán)有限公司總經(jīng)理

獎項設(shè)置：

一等獎（1名）：香港雙飛五日游

二等獎（2名）：價值798元成都?xì)g樂谷“合家歡年票”

三等獎（3名）：價值300元家居好禮

參與獎（若干名）：價值100元家居好禮

本次比賽前三名獲獎?wù)叩奈恼逻€可在成都主流報紙上發(fā)表，并在香港家具節(jié)期間現(xiàn)場展示（不另支付稿酬）。

鏈接3

成都人心中的香港是什么？

快來投票贏大獎

為配合本屆香港家具節(jié)，特推出“皇朝家私杯·成都人心中的香港”網(wǎng)絡(luò)票選活動。參與投票者將有可能獲得香港游及各種家居禮品。報紙讀者可將本版裁下，完成投票后于6月30日前寄至“成都市蓉都大道將軍路68號富森·美家居策劃部徐小姐（610081）”，或送至富森·美家居南北賣場服務(wù)前臺，亦可參與抽獎活動。網(wǎng)絡(luò)投票地址：富森·美家居新浪博客https://blog.sina.com.cn/fusenmeijiaju

獎品設(shè)置：

一等獎（1名）：香港雙飛五日游

二等獎（2名）：價值300元家居禮品

三等獎（5名）：價值100元家居禮品

1.你最喜歡的香港明星是誰？

李小龍；成龍；周潤發(fā)；周星馳；劉德華；梁朝偉；張國榮；張學(xué)友；張曼玉；古天樂；吳彥祖；黃家駒；其他

2.你最喜歡的香港電影是哪部？

吳宇森+周潤發(fā)的電影；王家衛(wèi)的電影；徐克的武俠片；杜琪峰+銀河映像的電影；周星馳的電影；李小龍、成龍、李連杰、甄子丹的功夫片/武俠片；賭片；鬼片；警匪片；文藝片；其他

3.你最喜歡哪部香港電視??？

《上海灘》；《射雕英雄傳》；《霍元甲》；《義不容情》；《創(chuàng)世紀(jì)》；《陀槍師姐》；《金枝欲孽》；《尋秦記》；《憨夫成龍》；《溏心風(fēng)暴》；《宮心計》；其他

4.你心目中最能代表香港精神的一個詞語是什么？

刻苦耐勞；機(jī)敏睿智；開拓進(jìn)??；自強(qiáng)不息；兼容并蓄

5.你心目中最能代表香港的一個人是誰？

李嘉誠；金庸；李小龍；成龍；董建華；霍英東；劉德華；梁文道；其他

6.你心目中最能代表香港的一個景點是什么？

維多利亞港；迪士尼樂園；海洋公園；獅子山；太平山頂；黃大仙廟；金紫荊廣場；蘭桂坊；銅鑼灣；其他

7.你印象最深的香港美食是什么？

蛋撻；菠蘿包；雙皮奶；牛雜；魚蛋腸粉；撒尿牛丸；鮮蝦云吞；煎釀三寶

8.你心目中最能代表香港的交通工具是什么？


電車；巴士；的士；小巴；渡輪

9.你在有“購物天堂”之譽(yù)的香港最希望買什么？

服裝；手表；手袋；珠寶；化妝品；股票；賭馬；其他

10.你心中最能代表香港的職業(yè)是什么？

警察；的士司機(jī)；公司白領(lǐng)；明星；政府公職人員；茶餐廳老板；其他（鐘潔）

特別提醒：7月3日2010香港（國際）家具節(jié)開幕當(dāng)天，著名影評人、新浪娛樂頻道策劃部主任魏海軍（魏君子）將在富森·美家居（城南）國際商城簽售新書《香港電影演義》，敬請關(guān)注。（鐘潔）