在成都，你知道明星最集中的時(shí)間和地點(diǎn)是什么嗎？不是演唱會(huì)，也不是選秀節(jié)目的評(píng)委席，而是一年一次的成都家具展。每年，費(fèi)翔平均每5天就會(huì)出現(xiàn)在他代言的家具品牌店，某地經(jīng)銷(xiāo)商曾一天打10多個(gè)電話，邀請(qǐng)他出席開(kāi)業(yè)儀式……我們希望，這樣的盛況在一線城市也會(huì)出現(xiàn)。 

　   成都家具早已跨入與明星的“雙選”時(shí)代。然而，使用“明星牌”時(shí)，不少成都家具企業(yè)僅僅只是“肖像使用大戶”?！懊餍谴浴笔瞧髽I(yè)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)階段性手段，進(jìn)軍一線市場(chǎng)，逐鹿品牌的戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，“星光”足以照亮登頂?shù)穆穯幔?nbsp;

　   走“明星路”的確是捷徑 

為了與粵派、浙派、北派家具同臺(tái)競(jìng)技，以內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)為主的成都家具，不約而同地選擇了“明星代言”這種形式，“明星牌”成了品牌建設(shè)中共同選擇。 

　   在許多成都家具企業(yè)看來(lái)，品牌等于明星代言人+央視廣告轟炸+渠道擴(kuò)張。打響品牌，見(jiàn)效最快的方式就是請(qǐng)明星代言，同時(shí)通過(guò)密集的廣告投放，輔以渠道的不斷增加。2004年，雙虎家私邀請(qǐng)張鐵林代言；2007年，掌上明珠簽約費(fèi)翔；2009年3月，張衛(wèi)健簽約代言陽(yáng)光林森；2009年4月，郭冬臨簽約代言金虎；2009年7月，汪涵簽約代言雙鳳家私，陳寶國(guó)續(xù)簽好迪家具，張國(guó)立代言九天； 

　   2009年10月，元彪簽約名揚(yáng)世佳；2009年11月，李嘉欣簽約代言好風(fēng)景……為了讓品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速地提升一個(gè)檔次，10余家成都家具企業(yè)走上了明星代言路。 

　   “請(qǐng)代言人花的是真金白銀，市場(chǎng)對(duì)品牌的實(shí)力認(rèn)識(shí)，往往從代言人開(kāi)始！”雙鳳家具的老總曾說(shuō)過(guò)，他的品牌以前想進(jìn)長(zhǎng)沙一個(gè)賣(mài)場(chǎng)，一直進(jìn)不去，因?yàn)閯e人覺(jué)得這是個(gè)“雜牌子”，任怎么說(shuō)別人都不相信其企業(yè)的規(guī)模產(chǎn)量，后來(lái)找了汪涵代言以后，一下就轉(zhuǎn)變了態(tài)度，一連進(jìn)駐了當(dāng)?shù)貛状筚u(mài)場(chǎng)。 

　   然而，明星代言也有局限。這個(gè)局限，和明星的知名度、年齡、企業(yè)的市場(chǎng)定位有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，多年前，雙虎家私曾在張鐵林和另一位一線“皇帝明星”中舉棋不定，最后選擇張鐵林，更多出于將消費(fèi)市場(chǎng)定位于二三級(jí)市場(chǎng)的考慮。 

　   與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)明星代言的反應(yīng)也在變化。據(jù)悉，去年年底雙虎也萌生了更換新代言人的想法，甚至希望脫離由影視明星代言的模式。坊間猜測(cè)，曾經(jīng)認(rèn)養(yǎng)華南虎的雙虎是否會(huì)啟用老虎做為“代言人”呢？ 

　   玩轉(zhuǎn)“明星牌”和“被明星” 

　   成都家具企業(yè)中，“明星牌”玩得最好的，莫過(guò)于掌上明珠。 

　   不少家具品牌邀請(qǐng)代言人時(shí)，往往僅限于肖像權(quán)的使用，也就是在電視、海報(bào)廣告里出現(xiàn)代言人的形象。一年多以前，掌上明珠獨(dú)創(chuàng)代言人費(fèi)翔實(shí)地剪彩加開(kāi)業(yè)“爆破”的組合模式，讓明星資源真正發(fā)揮出了應(yīng)有威力。費(fèi)翔實(shí)地助陣的掌上明珠專(zhuān)賣(mài)店，無(wú)一例外都成了當(dāng)?shù)刂瘸摺N(xiāo)售額超大的家具賣(mài)場(chǎng)，不斷刷新當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售紀(jì)錄。而費(fèi)翔除了接受央視、湖南衛(wèi)視《魯豫有約》這樣的訪談或出席世博會(huì)等重大演出外，其余在國(guó)內(nèi)的所有時(shí)間都留給掌上明珠，已然成為“全職”的掌上明珠代言人。

　   2010年以來(lái)，費(fèi)翔頻頻出現(xiàn)在全國(guó)各地掌上明珠生活館的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，平均每5天出席一場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年出席場(chǎng)次將高達(dá)60場(chǎng)以上。掌上明珠各地商家深受鼓舞，爭(zhēng)相邀請(qǐng)費(fèi)翔光臨，安徽的一位商家甚至在一天之內(nèi)給掌上明珠總部打了多達(dá)10多個(gè)的電話，誠(chéng)邀費(fèi)翔前往助陣。 

　   和玩轉(zhuǎn)“明星牌”相比，也有“被明星”的企業(yè)。2007年的金虎，曾一直糾結(jié)于是否請(qǐng)明星代言，最終下定決心請(qǐng)明星，還是來(lái)自于經(jīng)銷(xiāo)商的“壓力”。記者了解到，金虎很早也想請(qǐng)明星，經(jīng)過(guò)多次探討后，請(qǐng)誰(shuí)合適？怎么請(qǐng)？請(qǐng)了之后怎么做？做了之后效果怎么樣？企業(yè)心里沒(méi)有底，同時(shí)擔(dān)心明星就成了印刷品上的擺設(shè)。但最終，在經(jīng)銷(xiāo)商們的一再要求和“代言成風(fēng)”的大環(huán)境下，金虎簽下了郭冬臨。象這種“被明星”的企業(yè)，并不在少數(shù)。 

　   這些星光亮不亮？ 

　   開(kāi)往位于新都的成都家具產(chǎn)業(yè)園、成樂(lè)、成南、成渝、成綿……各大高速路、二三級(jí)城市沿途，你總是可以看到很多類(lèi)似“明星大頭帖”的家具廣告牌。細(xì)下一看，費(fèi)翔與掌上明珠、李嘉欣與好風(fēng)景、陳寶國(guó)與好迪、張國(guó)立與九天、汪涵與雙鳳、張衛(wèi)健與陽(yáng)光林森、陳建斌與杏田、張鐵林與雙虎、方中信與景上、郭冬臨與金虎、佟大為與金億……可是，真正讓你記得的有幾家？能準(zhǔn)確無(wú)誤地說(shuō)出家具及其代言明星又有幾許？ 

　   消費(fèi)者因?yàn)橄矚g該明星而買(mǎi)下明星代言的家具嗎？這些明星的星光足夠亮嗎？曾有網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有9成的網(wǎng)友表示對(duì)明星代言的態(tài)度平平，“無(wú)所謂”購(gòu)買(mǎi)的家居產(chǎn)品是否由明星代言。更多的網(wǎng)友表示，家居企業(yè)請(qǐng)明星代言，是在玩眼球效應(yīng)，而且套路太普通。當(dāng)明星越來(lái)越多地為品牌企業(yè)代言，如果停留于一般的宣傳，給消費(fèi)群帶來(lái)的，只是企業(yè)的模糊記憶。 

　   其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士也在為是否用明星代言而爭(zhēng)論不休，大多數(shù)反對(duì)請(qǐng)明星代言的家居企業(yè)表示，“明星牌”未必能達(dá)到預(yù)期的效果。另一部分家具企業(yè)則表示，找到適合的代言人，才能事半功倍。 

　   對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，明星代言是一支興奮劑，然而找不到明星代言后更好的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，是明星代言企業(yè)最大的失敗。先驅(qū)常務(wù)副總蘇先化歷來(lái)反對(duì)“濫用”明星牌，“花了幾百萬(wàn)請(qǐng)明星代言，如果沒(méi)有錢(qián)上電視打廣告，只是把明星背在中巴車(chē)車(chē)身上，沒(méi)有用處。年產(chǎn)值上億的家具廠請(qǐng)明星，再配合適當(dāng)?shù)耐茝V手段，這才能迅速提升品牌?！?

     即日起到9月末，全國(guó)將開(kāi)展“清新居室百日行動(dòng)”，嚴(yán)查假冒偽劣裝飾裝修材料，查處家具、涂料中有毒有害物質(zhì)超標(biāo)問(wèn)題。 
　　國(guó)家質(zhì)檢總局、環(huán)保部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等五部門(mén)昨天宣布，為了給群眾營(yíng)造一個(gè)清新、安全的居室環(huán)境，專(zhuān)項(xiàng)整治將查處裝飾裝修材料的無(wú)證生產(chǎn)加工行為；取締制假售假窩點(diǎn)，嚴(yán)打制售假冒偽劣裝飾裝修材料；查處家具、人造板、涂料等甲醛、苯、重金屬、有害芳香胺這些有毒有害物質(zhì)超標(biāo)問(wèn)題。