盛夏總會(huì)讓人的浮躁與慵懶表現(xiàn)得更加徹底，此時(shí)就需要給你的愛巢來(lái)點(diǎn)冰涼意象了。其實(shí)清爽的家飾至少在視覺上也可以像空調(diào)、電冰箱一樣幫你清熱納涼，只要適時(shí)地為居室增添幾件玻璃、金屬或塑料等冰涼材質(zhì)的家具，即使在酷暑也能讓居室步入“冰河時(shí)代”。

　　犀利金屬，一涼到底

　　如果你嫌滿眼的金屬太過(guò)招搖，那不如在細(xì)微之處下些工夫。在這幅藍(lán)白相間“風(fēng)景畫”中，你是不是一下就被“畫”中Visionnaire那亮閃閃的小腿兒給吸引住了?兩張不太招眼的白色坐椅因氣質(zhì)迥異的金屬椅腿而變得活靈活現(xiàn)起來(lái)，當(dāng)然，金屬家具獨(dú)有的冷也能在此時(shí)令你忘卻炎夏的干燥、酷熱和呆板，就此一個(gè)小細(xì)節(jié)就能盡情與清涼拉近距離，再配上那碧海藍(lán)天似的背景圖，怎能不叫人遐想聯(lián)翩。 

Visionnaire白色坐椅

　　乾坤挪位，冰涼立場(chǎng)

　　若你是一個(gè)急性子，希望夏日里家里的各個(gè)角落都冰涼清爽，那干脆來(lái)個(gè)大換血吧，把家中的大件兒們?nèi)孔兂山饘儋|(zhì)感，就像Visionnaire的金屬家具，強(qiáng)烈表明著它的冰涼立場(chǎng)。在這個(gè)系列中，你可以隨意挑上幾件，或能折射出影子的器皿飾品。哦!對(duì)了，還有那包裹著銀色軟綿外衣的“偽金屬”坐椅，無(wú)不體現(xiàn)出Visionnaire的涼爽態(tài)度。
    時(shí)裝周一年四季周而復(fù)始地全球式上演，這告訴我們?cè)俸玫脑O(shè)計(jì)也要不斷跟緊潮流的步伐，再奢華的服飾也不能“一件到底”。炎炎夏日，是時(shí)候給家換一件夏日的新裝，讓家變成一個(gè)“避暑莊園”。

伊力諾依帶有幾分寒意的金屬桌幾

Visionnaire的玻璃器皿

　　通透玻璃，極限冰感

　　當(dāng)你還在驚詫眼前這精美的Visionnaire的玻璃器皿是怎樣修煉而成時(shí)，現(xiàn)代科技早已在一旁嗤笑你的憨態(tài)了。如今的玻璃制品可調(diào)制出各種形態(tài)、顏色，再加上高精度雕刻或噴涂出來(lái)的圖案，使玻璃家具比木質(zhì)家具更為華麗動(dòng)人。就如眼前這璀璨耀眼的盆器，玲瓏剔透的玻璃花形，透著晶瑩溫潤(rùn)的光澤，形態(tài)靈動(dòng)，極富藝術(shù)感染力。不過(guò)，這樣精美的玻璃小玩器不必太多，多則變得累贅，只需幾件用來(lái)點(diǎn)綴小角落、輻射大空間即可，若是燈光再配合得恰到好處，更是錦上添花，哪怕只一件，品位立即顯現(xiàn)。

Boconcept套疊形式的茶幾，毫無(wú)雜質(zhì)的通透與明亮、清新直率的簡(jiǎn)約風(fēng)格。 [NextPage]　　

    層疊味道，多姿涼意

　　在一大堆或簡(jiǎn)約、或繁復(fù)的原木和真皮的包圍下，玻璃家具的特點(diǎn)更加明顯。就像這款Boconcept套疊形式的茶幾(圖5)，毫無(wú)雜質(zhì)的通透與明亮、清新直率的簡(jiǎn)約風(fēng)格，宛如一彎清泉撩起心中陣陣漣漪。采用新型鋼化玻璃制成的這款玻璃茶幾，透明度要高出普通玻璃4至5倍，猶如水晶般清澈迷人。不過(guò)你別擔(dān)心，較高的硬度和耐高溫特性讓它柔中帶剛，而采用高強(qiáng)度黏合劑進(jìn)行粘接的技術(shù)，又使它造型分外流暢秀麗，看似簡(jiǎn)約，實(shí)不簡(jiǎn)單。

Boconcept多色椅子，姿態(tài)簡(jiǎn)單輕松。

　　善變塑料，輕松一夏

　　在一片素凈的環(huán)境中，眼前這些色彩斑斕的Boconcept塑料家具組合(圖4)卻成為一種能讓室內(nèi)立刻清爽明亮起來(lái)的“秘密武器”。若是你怕費(fèi)事，不如像Boconcept那樣讓一種款式的幾把各色椅子豐富你的清涼世界，再配上亞克力質(zhì)地與塑料相結(jié)合的餐桌效果更佳。或者干脆三三兩兩地放置于客廳、書房、臥室，隨意自然，其實(shí)關(guān)鍵就在于那明亮清雅的色彩，姿態(tài)簡(jiǎn)單輕松，又融入了些許幽默態(tài)度，這才是涼爽和快樂的本意。若你還覺得不滿意，那不如將室內(nèi)的各類小玩意兒們悉數(shù)換上各種顏色的透明塑料外套，這些簡(jiǎn)單的方式讓原本簡(jiǎn)約的室內(nèi)藝術(shù)感立刻升級(jí)，高雅之余又透著夏日的活潑。

Boconcept這張桌幾做工精致考究、簡(jiǎn)單經(jīng)典。

　　簡(jiǎn)約之樂，韻律盎然

　　當(dāng)你觸摸這Boconcept純白色塑料茶幾(上頁(yè)圖3)平滑細(xì)膩的表面時(shí)，絲毫感覺不到表面有任何凹凸不平的接口，而高清晰度的透明感更與家具本身平滑的質(zhì)感、個(gè)性的直線條相得益彰。Boconcept這張精致考究的做工、簡(jiǎn)單經(jīng)典的流線型桌幾設(shè)計(jì)讓人不免對(duì)簡(jiǎn)約印象再次致敬。別覺得太過(guò)簡(jiǎn)單，它所帶來(lái)的意境正是任何繁復(fù)都不及的盎然韻律，在純白之上隨意地放上一件黑色的飾品，此時(shí)你還能說(shuō)些什么，這般極致的誘惑美感，相信誰(shuí)也無(wú)法抗拒。

一朵伊力諾依的黑色塑料花

　　黑色意境，靜雅綻放

　　說(shuō)到黑白配，很多人也不敢貿(mào)然行事，畢竟搭配不好反而出糗。黑白搭配比例絕對(duì)是門學(xué)問(wèn)，怕掌握不好可以先用小件飾品試試水，一朵伊力諾依的黑色塑料花(上頁(yè)圖2)魅惑地綻放著，把夏日里純白空間點(diǎn)綴得似乎有那么一點(diǎn)禪意，又有那么一點(diǎn)詭異，這種別樣的味道恐怕會(huì)讓很多人“上癮”，其實(shí)奧妙就在于一朵神秘的小黑花!

　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，商品時(shí)代逐漸發(fā)展成品牌時(shí)代，許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。在品牌時(shí)代下，品牌對(duì)企業(yè)在提升形象、提高市場(chǎng)占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無(wú)遺，誰(shuí)擁有消費(fèi)群體所公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)就不會(huì)在市場(chǎng)“大浪淘沙”的過(guò)程中被淘汰。 

　　大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國(guó)，但對(duì)眾多的小公司來(lái)說(shuō)怎么利用“捉襟見肘”的財(cái)力來(lái)建設(shè)自己的品牌？ 

　　小公司品牌之法 

　　成功建立品牌的前提是企業(yè)本身?yè)碛袑?duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有價(jià)值的特殊的能力，而品牌是把這種價(jià)值強(qiáng)調(diào)出來(lái)，并在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來(lái)選擇合適的品牌建設(shè)方法。 

　　在產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性消費(fèi)，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。通過(guò)口碑營(yíng)銷做品牌?？诒疇I(yíng)銷就是把口碑的概念應(yīng)用于營(yíng)銷領(lǐng)域的過(guò)程，吸引消費(fèi)者、媒體以及大眾的自發(fā)注意，給予他們討論產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)，并且在談資的基礎(chǔ)上，能夠贏得消費(fèi)者正面評(píng)價(jià)及產(chǎn)生推薦行為，使得產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中脫穎而出?？诒疇I(yíng)銷需要在不同的接觸點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)話，讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動(dòng)幫你營(yíng)銷。Google公司在短短數(shù)年之內(nèi)，成為搜索引擎服務(wù)商甚至是“搜索”代名詞，其強(qiáng)勢(shì)品牌地位主要得益于其口碑營(yíng)銷的成功。

　　Google以犧牲暫時(shí)的利益為代價(jià)，首頁(yè)簡(jiǎn)潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；Google拒絕了搜索排名的付費(fèi)服務(wù)，始終將搜索結(jié)果的客觀公正放在首位；Google可供檢索的語(yǔ)言版本和網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面數(shù)量豐富；等等。這些與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的話題因素成為網(wǎng)民、對(duì)手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和提高。因此Google才在“沒有做過(guò)一次電視廣告，沒有粘貼過(guò)一張海報(bào)，沒有做過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接”的情況下，品牌一樣獲得了成功。 

　　在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。 

　　借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道（經(jīng)銷商、分銷商、協(xié)作商甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）小成本投入對(duì)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行近距離宣傳，直接影響或改變消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，很多大品牌在處于小公司階段使用的都是這種模式做品牌。比較典型的成功案例是“公牛插座”，公牛電器公司在沒有一分錢的電視廣告支出的情況下，通過(guò)渠道中商戶的店面橫幅和超市柜臺(tái)上的橫幅來(lái)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者感受自己的產(chǎn)品更多的感性利益。公司從初創(chuàng)到獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”只用了短短的十年時(shí)間，雖然現(xiàn)在的“公牛插座”已經(jīng)很具財(cái)力，在幾個(gè)電視頻道上投放廣告了，但起初的借助渠道做宣傳對(duì)公牛品牌建設(shè)起到了重大作用。 

　　借助區(qū)域品牌做品牌。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的知名度和美譽(yù)度?！皡^(qū)域品牌”與單個(gè)企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。典型的區(qū)域品牌比如溫州“中國(guó)鞋都”，雖然溫州絕大多數(shù)企業(yè)是中、小規(guī)模的家族制企業(yè)，但經(jīng)過(guò)明確的分工和社會(huì)化協(xié)作，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套體系，集成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌，有助于溫州鞋類企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，很多溫州鞋類小公司就可借助這一區(qū)域品牌的“搭載效應(yīng)”成功推出自己公司的品牌。 

　　在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買。 

　　實(shí)施品類創(chuàng)新做品牌。品類是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分類，而不是根據(jù)商品的屬性進(jìn)行分類，是基于消費(fèi)者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費(fèi)者心智中刻下烙印，能讓消費(fèi)者印象深刻，在消費(fèi)者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其它后來(lái)的或相關(guān)的品牌都是仿制品。鄭州思念食品2006年成為北京奧運(yùn)會(huì)速凍包餡食品獨(dú)家供應(yīng)商，從公司初創(chuàng)到成為速凍食品強(qiáng)勢(shì)品牌不到十年時(shí)間，其品牌建設(shè)歸功于品類創(chuàng)新，通過(guò)“思念小湯圓”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)大湯圓市場(chǎng)，通過(guò)“思念袋裝水餃”產(chǎn)品分化傳統(tǒng)散裝水餃?zhǔn)袌?chǎng)等，將自己定位不同于強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)手 “龍鳳”、“三全”，向消費(fèi)者傳遞新品類信息，在分化后的市場(chǎng)做品牌。 
　　小公司品牌之險(xiǎn) 

　　無(wú)論選擇什么方法做品牌都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，小公司在這一過(guò)程中，尤其要注意一些問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，需要不斷完善企業(yè)的管理： 

　　部分小公司缺乏品牌意識(shí)，認(rèn)為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌；也有部分小公司認(rèn)為不需要做品牌，只有規(guī)模擴(kuò)大以后才需要考慮；有些小公司甚至認(rèn)為做品牌就是做銷量，只要銷量上來(lái)了，品牌自然會(huì)得到提升。片面地追求銷量的提升，而品牌其它要素比如知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。 

　　部分小公司品牌定位不準(zhǔn)，沒有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，不能準(zhǔn)確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場(chǎng)；在進(jìn)行品牌定位時(shí)，沒有考慮“品牌個(gè)性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個(gè)性”和“特征”，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費(fèi)者的注意力；從而出現(xiàn)定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問(wèn)題。 

　　品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，部分小公司盲目地認(rèn)為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。 

　　做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分小公司隨其發(fā)展壯大，對(duì)其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。 

　　品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛、信賴和忠誠(chéng)。成功的品牌顯示，品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長(zhǎng)久，越與人們的活動(dòng)、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。 

　　小公司做品牌不易，保護(hù)品牌更難。一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵權(quán)行為，都足以讓小公司的品牌轟然倒塌，因此保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無(wú)疑是小公司品牌發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。