受房地產(chǎn)上游的影響，繼新政出臺(tái)之后，確實(shí)對(duì)家居企業(yè)影響很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到8月30日，僅家具產(chǎn)業(yè)的營銷總量就下降近30%；在如此形式不警惕的情況下，很多商家也在試圖通過營銷手法的變化，來彌補(bǔ)上半年落下的銷售業(yè)績，很多企業(yè)也表示：在9-10月份，雖然不能出現(xiàn)如以往的火爆場(chǎng)景，但只要調(diào)整營銷戰(zhàn)略，適合市場(chǎng)需求，堅(jiān)信會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)，但競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，甚至拼個(gè)你死我活。 

　　調(diào)查顯示，有近6成的網(wǎng)友不愿意參加家居企業(yè)的營銷活動(dòng)，原因是很多企業(yè)只重視噱頭，形式主義，而非真正惠民。從記者走訪一些消費(fèi)者了解到，目前有一些家居企業(yè)，雖然標(biāo)注3折甚至1折來吸引眼球，但在活動(dòng)前都做了價(jià)格的上調(diào)，其實(shí)最終的促銷力度并不屬實(shí)，只是拿一個(gè)數(shù)字來做誘餌，雖然有部分消費(fèi)者不知情而上當(dāng)，但這樣的營銷戰(zhàn)略只能是自欺欺人。

　　許多家居企業(yè)喜歡給消費(fèi)者送禮，例如京城某些裝飾公司，美聯(lián)天地家居賣場(chǎng)，從大到價(jià)值萬元的冰箱彩電，小到一條空調(diào)被，真是無微不至，且不說羊毛出在羊身上的道理，消費(fèi)者拿走商家的禮，就那么容易嗎？拿禮物要有條件的，有的要求裝修主材要全購齊才行，有的要求您需要在我們?cè)谶@里購買多少錢的商品才行；或者你需要試用我們的新技術(shù)才行，總之消費(fèi)者您要想拿禮，是有門檻的，并非那么容易。

　　簽售，本是圖書行業(yè)喜歡玩的把戲，玩的是明星效應(yīng)，沒想到在家居行業(yè)也開始興起，甚至大紅大紫，baidu里輸入“簽售”二字，家居簽售的影跡已經(jīng)蓋過圖書、音箱制品。人家是明星，我們家居是總經(jīng)理，董事長。例如居然之家，紅星美凱龍，顧家工藝、摩曼壁紙等近百家企業(yè)都在玩簽售，其實(shí)消費(fèi)者才不關(guān)心品牌老板是誰，什么背景，他們只關(guān)心的是老板給多少折扣，一個(gè)簽名能給我省下幾塊瓷磚，幾平米地板，甚至一個(gè)床墊，為何不排隊(duì)等著簽售呢？而商家也無非給低價(jià)一個(gè)理由，為難一下消費(fèi)者罷了，拿一個(gè)折扣是需要付出代價(jià)的，僅此而已！

　　記者走訪一些家居企業(yè)，因上半年業(yè)績不佳，也將在9-10月大力度的贏得市場(chǎng)份額，同時(shí)彌補(bǔ)上半年的空缺，雖然家居行業(yè)，各個(gè)企業(yè)都在通過各種營銷手法，以謀求在行業(yè)內(nèi)的份額，但有些企業(yè)可以在贏得份額的同時(shí)，也贏得民心；但有些企業(yè)，雖然贏得了短期利益，卻為長期的發(fā)展埋下了定時(shí)炸彈；更有企業(yè)拿起石頭在砸自己的腳。

　　對(duì)于家居行業(yè)第一采用網(wǎng)絡(luò)直播方式秒殺的TATA木門，在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就贏得1.4億元的銷售業(yè)績，無非讓業(yè)內(nèi)一驚，于是乎，在其后，無數(shù)家居品牌都跟著秒殺，但效果卻難能效仿。TATA木門董事長吳晨曦在接受本網(wǎng)采訪時(shí)談到：“每一年TATA的營銷戰(zhàn)略，都是不一樣的，不會(huì)有重復(fù)，而之所以每一次都能成功，根本出發(fā)點(diǎn)，一方面是惠民，我們只多短期大力度營銷，一個(gè)小時(shí)或者一天，不會(huì)長時(shí)間，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠；另外一方面，通過這些活動(dòng)做品牌形象的提升，做新技術(shù)的嘗試，新模式的嘗試。是一舉多贏的局面?！倍M(fèi)者面對(duì)如此優(yōu)惠的政策下，能不在TATA主頁上拼命的刷新，以贏得一元錢買門的機(jī)會(huì)；能不在秒殺現(xiàn)場(chǎng)因?yàn)橐粋€(gè)折扣，而大打出手嗎？

　　在經(jīng)濟(jì)迅速更新的年代，樂意一起“拼”的人越來越多，“拼”生活層出不窮。無論你是拼車拼房拼卡拼雜志，還是拼吃拼喝拼購物，在家居圈，也出現(xiàn)了“拼家具”。為期40天的曲美“曲億團(tuán)”也宣布戰(zhàn)績，截至北京時(shí)間8月18日晚24：00，短短40天的時(shí)間，曲美家具舉辦的“萬人砍價(jià)曲藝團(tuán)”活動(dòng)，吸引了超過1萬名的顧客加入到“大淘殺”的隊(duì)伍中來， 1.3萬套銷售量的業(yè)績。曲美家具趙瑞海在接受本網(wǎng)的采訪時(shí)談到：其實(shí)這次活動(dòng)，并不是為了應(yīng)對(duì)今年的房產(chǎn)新政而力作，活動(dòng)早在一年前就做了策劃，而這個(gè)活動(dòng)，其實(shí)是向廣大的消費(fèi)者傳輸一個(gè)概念，就是家具可以在網(wǎng)絡(luò)購買，?！倍槍?duì)此次活動(dòng)，曲美家具在宣傳上下了大手筆的同時(shí)，而且在利潤率上控制非常低，甚至趨于零利潤，但是這個(gè)活動(dòng)，在惠民的同時(shí)，也贏得了市場(chǎng)份額。  

　　即將金九銀十，相信很多企業(yè)都在磨刀霍霍，都想在這個(gè)階段用各種方式搶生意，但搶之前應(yīng)該想好，如何能夠不損己，又真正的惠民，是否會(huì)在跟風(fēng)了秒殺，簽售，團(tuán)購后，開始走向“拼購”模式，我們不得而知。而作為“豬羊”來說，面對(duì)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，要多看，多對(duì)比，同時(shí)提前了解行情，做到不跟風(fēng)，謹(jǐn)慎購買。不過如果9-10月，每個(gè)企業(yè)都在價(jià)格上做功夫，那消費(fèi)者要多從服務(wù)，質(zhì)量，設(shè)計(jì)等多方面來考核了，總之金九銀十，家居企業(yè)讓消費(fèi)者買賬的戰(zhàn)役不好打。