“東莞家具1號正式起航?！笔姓f(xié)主席劉樹基宣布了東莞家具行業(yè)的一大重舉：東莞5年內(nèi)將在全國開設(shè)20家“東莞家具”連鎖賣場。無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實(shí)力在國內(nèi)早已是數(shù)一數(shù)二了，但為什么得不到終端的認(rèn)可呢? 　　

　　事件回放：集體商標(biāo)“東莞家具”沖出東莞

　　為推動(dòng)家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和“東莞家具”區(qū)域品牌的發(fā)展，東莞市家具協(xié)會(huì)于8月10日在東莞舉行了“東莞家具全國啟航大會(huì)”。中國家（查看地圖）具協(xié)會(huì)、廣東省家具協(xié)會(huì)以及東莞市家具協(xié)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次大會(huì)。

　　近年來，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化，東莞家具企業(yè)的生存越來越困難，本著“立足會(huì)員、服務(wù)企業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)”的宗旨，東莞家協(xié)與安微省新長江投資集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，準(zhǔn)備在合肥開設(shè)首家“東莞家具”賣場——“合肥•東莞家具城”。該家具城由新長江集團(tuán)投資建設(shè)，面積達(dá)6萬平方米，采用產(chǎn)銷一體的自營直銷模式，由企業(yè)鋪貨，全部展銷東莞家具企業(yè)的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)該家具城將于明年1月1日開業(yè)。

　　據(jù)了解，在未來5年內(nèi)，東莞家協(xié)將以此種模式在全國開設(shè)20家“東莞家具”連鎖賣場，打造“東莞家具”品牌，促進(jìn)東莞地區(qū)的家具企業(yè)發(fā)展。

　　打造“東莞家具”區(qū)域品牌正合時(shí) 

　　東莞的厚街鎮(zhèn)被稱為“東方家具之都”，大嶺山鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”，作為赫赫有名的家具制造基地和展覽基地，東莞在家具業(yè)內(nèi)幾乎無人不曉。但到了終端，消費(fèi)者卻不領(lǐng)情，說到家具，東莞的名氣在一線城市不如香港、順德，在二三線城市不如成都。很多年來，東莞家具在內(nèi)銷市場上都是這樣面對著“只見樹木、不見森林”的尷尬。

　　其實(shí)，無論是從制造，還是從營銷上看，東莞家具的實(shí)力在國內(nèi)早已是數(shù)一數(shù)二了，但為什么得不到終端的認(rèn)可呢?這其中有歷史原因，如很多港資企業(yè)雖然從制造到營銷都是在東莞，但一直還是在打“香港家具”的旗號;加上早期很多民營企業(yè)通過在香港注冊公司的方式也披上了“香港家具”的馬甲，造成東莞名牌的流失;其二，內(nèi)銷市場一直有“廣東產(chǎn)品”的認(rèn)知習(xí)慣，卻不知廣東之內(nèi)還有細(xì)分，因此，除了順德樂從作為家具批發(fā)重鎮(zhèn)在市場有較高知名度外，廣東的幾大制造基地如東莞、中山、深圳、廣州都被掩蓋在“廣東家具”的影子里。

　　現(xiàn)在，無論是論產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是看產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，東莞在國內(nèi)都是首屈一指；東莞家具的品牌實(shí)力在內(nèi)銷市場同樣不遑多讓;加上有如日中天的名家具展做后盾，在東莞市打造文化名城的過程中，家具或許是制造業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)很好的突破口。

　　從東莞家具看家具行業(yè)產(chǎn)學(xué)研模式求解 

　　重成本，輕投入；重資產(chǎn)，輕管理；重硬件，輕軟件；強(qiáng)調(diào)控制，忽略激勵(lì)。這幾乎是珠三角所有OEM企業(yè)乃至制造企業(yè)的共同特征。搞創(chuàng)新，重技術(shù)；搞品牌，重設(shè)計(jì);搞硬件，重名聲；搞研究院，重人才。這幾乎也是珠三角所有OEM企業(yè)乃至制造企業(yè)的共同特征。從外銷熱到內(nèi)銷熱，從出口受阻到內(nèi)需不足，國內(nèi)制造業(yè)經(jīng)歷的成功與迷惑竟如此的相同。成功的路可不可以復(fù)制?制造中心能否成為營銷總部?也許，在以東莞厚街為例的家具行業(yè)升級戰(zhàn)中，你可以找到答案。

　　牽手大學(xué)打造研究院集群 2008年9月，東莞名家具俱樂部成立家具研究院，并預(yù)計(jì)用一年左右時(shí)間完成三至五個(gè)專業(yè)工作站的組建，著手開展研發(fā)工作。 2008年11月，以外銷為主的大嶺山鎮(zhèn)，計(jì)劃創(chuàng)建家具產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，邀請廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院，及臺升、遠(yuǎn)大等25家重點(diǎn)家具企業(yè)，就此展開探討。 2009年3月17日，順德家具研究開發(fā)院在亞洲國際家具材料交易中心正式揭牌，負(fù)責(zé)人稱要讓家具研究開發(fā)院成為一個(gè)把科研成果和市場對接直接掛鉤，能促進(jìn)“官、產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合的高效科研機(jī)構(gòu)。

　　面對家具業(yè)的升級之路，珠三角產(chǎn)業(yè)集群中的部分企業(yè)開始蠢蠢欲動(dòng)，而走出的路子也出奇的相同，即與各大院校合作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新材料、新工藝的研發(fā)和應(yīng)用上尋找突破口，美其名曰：產(chǎn)學(xué)研基地。其中，位于東莞厚街的國際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院已經(jīng)啟動(dòng)三項(xiàng)研發(fā)項(xiàng)目，分別為與南興木工機(jī)械合作共建實(shí)驗(yàn)室;與兆生家具合作開展辦公家具人體力學(xué)方面的研究;與和豐五金塑膠制品有限公司合作，開發(fā)新的家具五金配件材料。 “南興木工機(jī)械有限公司將與國際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院和華中科技大學(xué)機(jī)械學(xué)院一起共建實(shí)驗(yàn)室，意在開發(fā)設(shè)計(jì)一系列先進(jìn)木工加工精密設(shè)備，推動(dòng)家具生產(chǎn)科技化。而與浙江大學(xué)研究院一起合作的兆生家具實(shí)業(yè)有限公司，則希望通過在辦公家具人體力學(xué)方面的合作，生產(chǎn)更加符合人體力學(xué)的家具?！泵揖咴O(shè)計(jì)研發(fā)院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐五金希望通過專家找到新家具的配件材料。然而，“依托高校的研究團(tuán)隊(duì)”的研究院受到了部分業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，“雷聲大雨點(diǎn)小”，“沒有實(shí)際動(dòng)作”。以至于在順德家具研究開發(fā)院的落成儀式上，有人嗆聲：目前珠三角真正意義上的家具研究開發(fā)院有三家，除了半官方性質(zhì)的深圳家具研發(fā)院外就是順德家具研究開發(fā)院，另一家雖已掛牌，卻一直未運(yùn)行。產(chǎn)學(xué)研何以破解當(dāng)前難題 “我們現(xiàn)在是內(nèi)外市場兼修?！?nbsp;城市之窗家具公司相關(guān)人士說，他們一邊做自己的品牌，一邊為國外品牌做代工。不過，與多數(shù)代工企業(yè)不同的是，它堅(jiān)持用自己的原材料，自行設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。

　　家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注重的是家具環(huán)境的整體搭配，賣的已經(jīng)不是單一產(chǎn)品，而是“家居概念”，以文化串接實(shí)物，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受到產(chǎn)品帶來的額外觀感。此外，家具設(shè)計(jì)大師的缺失也是“東莞家具”區(qū)域品牌的發(fā)展需要突破的瓶頸。