布局全國 川牌家具再發(fā)力
繼杭州紅星美凱龍億豐商場“四川品牌家具直銷中心”開業(yè)后，近日，全球家具建材CBD·家和家園四川品牌家具直銷中心在位于新都的成都家具產(chǎn)業(yè)園園區(qū)內(nèi)正式奠基開建。這個直銷中心是四川家具在川內(nèi)的首家區(qū)域品牌直銷中心，建成后將成為四川家具發(fā)力全國市場的大本營。
抱團出川 提升區(qū)域品牌
經(jīng)過多年發(fā)展，四川已位列全國三大家具生產(chǎn)基地之一，隨著一批品牌家具企業(yè)的崛起，四川家具正以極快的速度將銷售版圖擴展到全國及海外市場。
“單兵作戰(zhàn)能力強”，是業(yè)界對四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強的單打獨斗的能力成為四川家具在二、三級市場攻城略地的利器。進入21世紀后，有眼光的四川家具企業(yè)率先走上了轉(zhuǎn)型之路，進軍一級市場。這批率先開辟一級市場的四川企業(yè)在摸爬滾打一段時間后發(fā)現(xiàn)，即使產(chǎn)品的工藝品質(zhì)達到甚至超過沿海家具，“四川制造”的標簽總是讓消費者低看一眼。他們意識到，想要打入一級市場并扎根，提升區(qū)域品牌形象勢在必行。
抱團出川，是提升四川家具的區(qū)域品牌最佳捷徑。在四川省家具進出口商會的大力推動下，成都家具產(chǎn)業(yè)采用集群發(fā)展、抱團出川的發(fā)展模式，抓住全球金融危機后新一輪的發(fā)展機會，將原來單一銷售的方式過渡到整體品牌推進。從2007年起，200多家成都本土家具企業(yè)積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國行”陸續(xù)到達鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無不給當?shù)丶揖咝袠I(yè)帶來強烈的沖擊，四川家具這種獨到的營銷手法引起了各方的關(guān)注。
回歸家鄉(xiāng) 謀劃全國市場
四川品牌家具直銷中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬平方米的四川家具單體營銷中心，極大地提升了四川家具在全國的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷中心，該中心今年將在江浙皖區(qū)域內(nèi)的7個城市新開設(shè)10個店。四川家具區(qū)域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費集中區(qū)已初步形成了全國性品牌營銷構(gòu)架。
“立足成都、面向西部、輻射全國、走向世界”是四川家具行業(yè)的一個口號。與此同時，東部沿海家具企業(yè)也在紛紛向內(nèi)地市場挺進。家和家園四川品牌家具直銷中心的建設(shè)，就是要守住家鄉(xiāng)的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷中心，將是一年一度的成都國際家具工業(yè)展分會場所在地。中心改變傳統(tǒng)分散的家具市場營銷模式，通過品牌直銷實現(xiàn)市場的延伸和網(wǎng)絡(luò)體系的建立，提高生產(chǎn)商在終端市場的銷售份額。同時，該中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散最佳區(qū)位優(yōu)勢，依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，以西部六省七市為基礎(chǔ)市場，建成一個集“商貿(mào)、批發(fā)、會展、研發(fā)、培訓(xùn)、品牌孵化、商務(wù)服務(wù)”等多重功能為一體的商務(wù)平臺和市場集群。
記者紀可報道：省質(zhì)監(jiān)局日前曝光121個質(zhì)量不合格的木家具產(chǎn)品，其中50家佛山企業(yè)的51個產(chǎn)品被列入“黑名單”。記者了解到，不合格產(chǎn)品中，有16個產(chǎn)品因甲醛超標未過關(guān)。
據(jù)了解，本次省質(zhì)監(jiān)局委托國家家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等機構(gòu)，抽檢了廣州、深圳、佛山等8個地市452家企業(yè)生產(chǎn)的木家具產(chǎn)品共606批次，檢驗合格469批次，產(chǎn)品抽樣批次合格率為77.4%，剔除僅標識不合格16批次，產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量抽樣批次合格率為80.0%。其中，佛山福瑞軒家具廠、南海九江弘翔家具廠等50家企業(yè)，生產(chǎn)的鞋柜、茶幾、計算機臺等51個木家具產(chǎn)品被檢測不合格，不合格的項目主要為力學(xué)性能、標志、木工要求和甲醛釋放量。
根據(jù)檢測報告顯示，當前甲醛超標的木家具產(chǎn)品仍有不少，其原因是部分企業(yè)對人造板和膠粘劑等原材料的進貨檢驗控制不嚴，并為了降低成本，未配備必要的檢驗設(shè)備，不具備自檢能力，也不委托相關(guān)檢測機構(gòu)檢測。此外，還有相當一部分產(chǎn)品的木工要求不合格，人造板部件外露邊未進行封邊處理，人造板不封邊，增大了甲醛釋放量，可能給使用者健康造成影響，也容易造成家具變形。
據(jù)悉，此次公布的產(chǎn)品嚴重不符合標準要求的企業(yè)，將交由市質(zhì)監(jiān)局依法立案查處。質(zhì)監(jiān)部門還將召開產(chǎn)品質(zhì)量分析會，請有關(guān)專家給企業(yè)質(zhì)量負責(zé)人講解標準要求，幫助不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)搜尋問題，分析產(chǎn)品不合格的原因，制訂整改措施并督促企業(yè)落實。
何謂“賭木”？
就像賭石一樣，賭木的由來也是因為好木材難求。昨天，在敦化路一家紅木家具店，一個堪稱鎮(zhèn)店之寶的7米長紅木長桌首次亮相。負責(zé)人王先生說，這塊來自非洲的“巴花木”大桌就是賭木得來的，這次賭木被王先生稱為大獲全勝。
記者看到，這張超級大桌長7米多、寬1.7米，整張桌板沒有拼接，來自一張板材，而桌面的厚度驚人地有近1尺厚，幾十個人同桌吃飯不會感到局促。“這樣的木頭不是碰運氣，根本見不到！”王先生說，直徑近2米的木材已經(jīng)很罕見，幾千棵樹中也未必有幾棵能長這么大。更大的難題是，即使樹木能長這么大，但在上千年的生長中，有可能樹干部分腐化。為此，賭木應(yīng)運而生。
賭來大桌賣價500萬
王先生給記者講述了他的非洲賭木之旅。今年上半年，王先生在馬達加斯加的熱帶雨林里，找到了幾棵參天大樹，與林場主商量好了以比較低廉的價格買了其中一棵。幸運的天平倒向了王先生一邊，這棵大樹樹心幾乎毫無瑕疵，連切出了15張上等板材?？吹竭@一幕，林場主大呼后悔。王先生說，這張桌子的售價至少在五六百萬，但還沒有最后定價，“今年紅木一直在漲，再賣貴點也說不定?！?
紅木冰火兩重天
王先生的賭木經(jīng)歷看似驚心動魄，其實，隨著近幾年高檔紅木價格的屢創(chuàng)天價，已經(jīng)有越來越多的島城民間游資流入該領(lǐng)域。大量資本涌入后，青島紅木收藏者的出手愈發(fā)兇猛，不但有賭木，還有“賭房”的。
業(yè)內(nèi)人士李先生就熟知去越南“賭房”的流程。越南黃花梨堪稱紅木中的極品，僅次于海南黃花梨，價格爆炒到每噸幾十萬元人民幣。由于產(chǎn)量少，投資人把目光投向了越南老式木制民居。以至于越南黃花梨產(chǎn)區(qū)周邊的老式民居多數(shù)“被拆過”。
這些豪放的投資背后，是紅木市場的良莠不齊。島城紅木家具收藏家臧先生說，目前紅木市場的兩極分化已經(jīng)非常嚴重，市場更難操作，更為復(fù)雜。
此外，還有業(yè)內(nèi)人士提醒，相對于其他家具，紅木家具價格不菲，購買時要簽訂購買合同，不要被不良商家忽悠。