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集體商標(biāo)統(tǒng)一形象 順德家具抱團(tuán)出擊

時(shí)間:2010-12-11     人氣:1652     來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)     作者:
概述:昨天,記者從順德龍江獲悉,該鎮(zhèn)與順德家具協(xié)會(huì)擬引導(dǎo)順德家具企業(yè)組建“SDF順德家居股份有限公司”,整合順德家具各方資源,以“順德家具”的集體商標(biāo)統(tǒng)一形象,抱團(tuán)出擊、奪取終端,在國(guó)內(nèi)外逐步建立連鎖式家居大賣(mài)場(chǎng)。......

  昨天,記者從順德龍江獲悉,該鎮(zhèn)與順德家具協(xié)會(huì)擬引導(dǎo)順德家具企業(yè)組建“SDF順德家居股份有限公司”,整合順德家具各方資源,以“順德家具”的集體商標(biāo)統(tǒng)一形象,抱團(tuán)出擊、奪取終端,在國(guó)內(nèi)外逐步建立連鎖式家居大賣(mài)場(chǎng)。

  單個(gè)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)力不從心

  不久前,由一份《順德(龍江)家具發(fā)展形勢(shì)分析》(以下簡(jiǎn)稱《分析》)出爐,該《分析》中指出,順德家具產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售主要是通過(guò)各地代理商代銷(xiāo)、在各地自租場(chǎng)地銷(xiāo)售、專業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售、家具會(huì)展展銷(xiāo)這四種方式。目前,順德家具行業(yè)分銷(xiāo)模式在各路家具大軍逐鹿競(jìng)爭(zhēng)中,逐漸顯現(xiàn)了明顯的不足。

  這些不足主要表現(xiàn)在:?jiǎn)蝹€(gè)企業(yè)在渠道構(gòu)建方面能力有限。順德家具行業(yè)慣于單打獨(dú)斗,不善于通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成集團(tuán)的形式開(kāi)拓市場(chǎng),因此,在渠道建設(shè)上,若資金、能力、資源上依賴單個(gè)企業(yè)的積累,在競(jìng)爭(zhēng)中難免力不從心;會(huì)展作用明顯但收效甚微。會(huì)展的確可以很快積聚人氣,吸引到客戶的注意力,但是,會(huì)展所花費(fèi)的人力物力都比較大,而且吸引來(lái)的客戶也不一定是企業(yè)所需要的;物流配送成本高,據(jù)業(yè)界分析,一件產(chǎn)品物流成本占產(chǎn)品銷(xiāo)售總價(jià)的1/10以上,還有在拼裝運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品保護(hù)不妥當(dāng),送達(dá)終端消費(fèi)者手中,卻感覺(jué)順德家具容易損壞,大大影響順德家具聲譽(yù)。

  《分析》也為順德家具產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展給出了建議。《分析》中稱,賣(mài)場(chǎng)是家具行業(yè)銷(xiāo)售上主要的渠道資源,目前家具賣(mài)場(chǎng)的高額租金制約了家具制造企業(yè)的健康發(fā)展。而且,這些大賣(mài)場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻非常高,一般的中小型企業(yè)難以進(jìn)入。要擺脫這種被動(dòng)局面,建議順德的家具企業(yè)考慮通過(guò)企業(yè)抱團(tuán),開(kāi)辟自主擁有的賣(mài)場(chǎng)。通過(guò)“順德家具”的集體商標(biāo),在市場(chǎng)形成焦點(diǎn)。參照國(guó)內(nèi)家居連鎖大賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式,逐步建立連鎖式專門(mén)營(yíng)銷(xiāo)“順德家具”的家居大賣(mài)場(chǎng)。

  注冊(cè)資本暫定2億元

  《分析》中指出的問(wèn)題得到了龍江鎮(zhèn)政府及順德家具協(xié)會(huì)的認(rèn)同。針對(duì)這些問(wèn)題,龍江鎮(zhèn)與順德家具協(xié)會(huì)擬通過(guò)引導(dǎo)順德家具企業(yè)組建“SDF順德家居股份有限公司”。

  有業(yè)界人士也表示,搶占終端將是順德家具今后一個(gè)階段的重要任務(wù)。由于順德家具行業(yè)有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈,可以通過(guò)精心選擇,使賣(mài)場(chǎng)的商品實(shí)現(xiàn)系列化、多元化,滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)“順德家具”賣(mài)場(chǎng)由生產(chǎn)企業(yè)直接供應(yīng)產(chǎn)品,減少了中介環(huán)節(jié),價(jià)格上、服務(wù)上更加有吸引力。

  目前,暫定的《SDF順德家居股份有限公司成立方案》已經(jīng)出爐,這份方案中稱,該公司的注冊(cè)資本為2億元。該公司的經(jīng)營(yíng)范圍是,經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)、管理家具連鎖大賣(mài)場(chǎng),以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資項(xiàng)目。

  龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)廖流波說(shuō),龍江家具業(yè)界內(nèi)從不缺少“單打冠軍”,但始終與“團(tuán)體冠軍”無(wú)緣。龍江的家具企業(yè)大部分都是各自為政,缺少聯(lián)動(dòng),未能形成一個(gè)攻守聯(lián)盟是導(dǎo)致現(xiàn)在龍江家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額、利潤(rùn)被擠占的主要原因之一。為此,希望通過(guò)順德家協(xié)這條聯(lián)系紐帶,將龍江的家具企業(yè)緊緊擰在一起,以“順德家具”這一整體商標(biāo),抱團(tuán)出擊,奪取終端市場(chǎng),將現(xiàn)在的劣勢(shì)逐步扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái),創(chuàng)造龍江家具新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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  •   “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油不得”……很多消費(fèi)者還沒(méi)有意識(shí)到,隨著食品業(yè)頻頻漲價(jià),家居行業(yè)也開(kāi)始了悄悄地漲價(jià)進(jìn)行時(shí),板材價(jià)格的推高、油漆五金等材料價(jià)格的上漲、人工費(fèi)用的大幅增長(zhǎng),讓家具漲價(jià)成為趨勢(shì)。

      經(jīng)銷(xiāo)商陷入“兩難”

      食品價(jià)格的上漲無(wú)疑刺激著家具業(yè)早已緊繃的神經(jīng)。近年來(lái),家具行業(yè)的原料成本一直在上升,特別是木材。木材是家具制造的主要原料,屬于緊缺資源,木材價(jià)格上漲,加上工廠的采購(gòu)及運(yùn)輸成本的日益加大,廠家為了不做賠本生意,不得已提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

      在上海代理卡詩(shī)凡尼、左梵仕、富域仙妮等品牌的天祥瑞家具有限公司總經(jīng)理王國(guó)勝向記者透露,“我們已經(jīng)接到廠方通知,產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)7%—10%左右,考慮到消費(fèi)者的承受力,作為經(jīng)銷(xiāo)商,我們目前只是通過(guò)壓縮利潤(rùn)自行消化一部分進(jìn)貨壓力,明年再考慮對(duì)終端零售價(jià)作適度調(diào)整。”

      軟床品牌美斯生活上海代理商經(jīng)理李一德告訴記者,他也已接到廠方的口頭通知,產(chǎn)品進(jìn)價(jià)將會(huì)上調(diào)10%左右?!斑M(jìn)價(jià)上漲對(duì)我們經(jīng)銷(xiāo)商造成很大壓力,我們?cè)诮涣鲿r(shí)都覺(jué)得現(xiàn)在‘兩難’,不漲價(jià),我們成本提高很多,利潤(rùn)嚴(yán)重壓縮,如果在目前市場(chǎng)不景氣的時(shí)候漲價(jià),老百姓不一定會(huì)買(mǎi)這個(gè)單,我們圣誕節(jié)做的大手筆促銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)是零利潤(rùn)出售的,就是想在年末沖量,好跟廠家爭(zhēng)取來(lái)年的優(yōu)惠政策?!?/P>

      消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)“沒(méi)有預(yù)料”

      記者走訪了紅星美凱龍、月星等幾大家居賣(mài)場(chǎng),隨機(jī)采訪了幾位準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品的消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于本輪的漲價(jià)風(fēng)潮并不知情,或者并沒(méi)有預(yù)料。消費(fèi)者吳女士對(duì)漲價(jià)表示難以接受,“現(xiàn)在食品價(jià)格在漲,國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始控制了,難道家具還要漲價(jià)嗎?我都沒(méi)想到,如果要漲就在裝修的時(shí)候,把一些能自己做的家具,比如櫥柜之類,讓裝修公司叫木匠做吧?!?/P>

      不過(guò)也有少數(shù)消費(fèi)者對(duì)家具漲價(jià)已經(jīng)有所預(yù)期,開(kāi)始未雨綢繆。陳先生正在忙著訂購(gòu)家具,“我覺(jué)得通貨膨脹肯定會(huì)導(dǎo)致物價(jià)上漲,家具是商品,肯定也會(huì)漲,本來(lái)我們是明年春季裝修的,但是手頭上有余錢(qián),如果年末的時(shí)候促銷(xiāo)力度大,就打算先買(mǎi)了。反正遲早都要花這筆錢(qián)的,只要覺(jué)得物有所值就行?!?/P>

      家具漲價(jià)將是趨勢(shì)

      記者了解到,盡管漲價(jià)壓力不少,但這些商戶基本都在堅(jiān)持維持原價(jià),并以薄利多銷(xiāo)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。

      王國(guó)勝介紹,“漲價(jià),不是說(shuō)漲就能漲的,這需要一段時(shí)間內(nèi)慢慢調(diào)整。什么時(shí)候真能漲起來(lái),市場(chǎng)說(shuō)了算。沒(méi)有一個(gè)商家會(huì)拍著腦袋說(shuō),我現(xiàn)在要漲價(jià)了?!?/P>

      但是漲價(jià),已經(jīng)成為趨勢(shì),大多數(shù)品牌代理商都表示了相同的觀點(diǎn)。“因原材料價(jià)格的持續(xù)上漲,加上勞動(dòng)力成本不斷提升,家具漲價(jià)在所難免,從總趨勢(shì)來(lái)看,漲幅預(yù)計(jì)在10%-15%?!?

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  •   我國(guó)木質(zhì)家具制造企業(yè)的職業(yè)危害十分嚴(yán)重,特別是苯、甲醛、苯胺等高毒物質(zhì)超標(biāo)嚴(yán)重。國(guó)家安監(jiān)總局副局長(zhǎng)楊元元在此間召開(kāi)的木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨職業(yè)衛(wèi)生執(zhí)法工作座談會(huì)上介紹,在所抽查的企業(yè)中,89%的企業(yè)苯超標(biāo),76.9%的企業(yè)甲醛超標(biāo),70%的企業(yè)苯胺超標(biāo),最高的超標(biāo)100多倍。

      明年國(guó)家安監(jiān)總局要深入推進(jìn)木質(zhì)家具制造企業(yè)職業(yè)危害治理工作,楊元元透露,“對(duì)在明年3月底達(dá)不到要求的企業(yè),該停產(chǎn)整頓的要停產(chǎn)整頓;到明年9月份,仍達(dá)不到要求的,要提請(qǐng)地方人民政府予以關(guān)閉,擬關(guān)閉企業(yè)的名單要在明年10月15日前上報(bào)國(guó)家安監(jiān)總局?!?/p>

      據(jù)介紹,苯、甲醛、苯胺等這些高毒物質(zhì)對(duì)人體危害極大,容易引起中毒甚至死亡。今年5月至6月,國(guó)家安監(jiān)總局就木質(zhì)家具制造企業(yè)職業(yè)危害情況開(kāi)展了調(diào)研,組織檢測(cè)機(jī)構(gòu)先后對(duì)廣東、廣西、貴州、云南、江蘇、福建、陜西、新疆、吉林、黑龍江等10個(gè)省(區(qū))的85家木質(zhì)家具制造企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè),從調(diào)研檢測(cè)結(jié)果及全國(guó)的情況看,木質(zhì)家具制造企業(yè)職業(yè)危害形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)約有木質(zhì)家具制造企業(yè)3.5萬(wàn)余家,從業(yè)人員160余萬(wàn)人,接觸職業(yè)危害人數(shù)將近100萬(wàn)人。相當(dāng)多的企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)管理混亂,生產(chǎn)布局不合理,有毒和無(wú)毒工序相互交叉。很多中小企業(yè)噴漆間沒(méi)有安裝有效的防毒設(shè)施,個(gè)別小企業(yè)甚至連排風(fēng)扇都沒(méi)裝,噴漆間內(nèi)漆霧彌漫。大多數(shù)中小企業(yè)噴漆工人缺乏危害防護(hù)意識(shí),穿著背心、短褲,甚至赤腳、裸背且不佩戴任何有效的防護(hù)用品進(jìn)行噴漆和涂膠作業(yè)。有些職工雖然佩戴了勞保用品,但其質(zhì)量低劣,根本起不到防塵防毒作用。

      楊元元批評(píng)部分地區(qū)對(duì)粉塵與高毒物質(zhì)危害治理專項(xiàng)行動(dòng)認(rèn)識(shí)不深,重視不夠。比如有的地區(qū)和不少企業(yè)沒(méi)有按照要求開(kāi)展治理工作;有的地區(qū)只是轉(zhuǎn)發(fā)了文件,沒(méi)有切實(shí)可行的治理措施;有的地區(qū)和企業(yè)專項(xiàng)治理工作流于形式,沒(méi)有取得治理的預(yù)期效果。

      楊元元說(shuō),要多想一想粉塵和有毒有害物質(zhì)正在不斷地侵害職工們的身體健康;多想一想我們有多少職工因患上職業(yè)病而喪失了勞動(dòng)能力或失去了生命。他強(qiáng)調(diào),“少扯一些皮,多做一些實(shí)際工作。要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí),采取更加得力、更加有效的措施,最大限度地減少和控制職業(yè)危害,保護(hù)廣大職工身體健康?!?

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