年末家具市場重燃板材戰(zhàn)火 或促進(jìn)市場重新洗牌
上游：原材料漲價，國產(chǎn)板優(yōu)勢或許降低
記者從板材生產(chǎn)商和部分家具、地板公司了解到，近期國內(nèi)外板材都不約而同地上調(diào)了價格，漲幅大約在10%至40%不等。
日前，記者從廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，露水河板材漲價大勢已定，企業(yè)方面將在年底對價格進(jìn)行微調(diào)，并且會在2011年對價格進(jìn)行大幅調(diào)整。至于價格漲幅為多少，負(fù)責(zé)人表示目前還不確定，會根據(jù)國內(nèi)物價上浮的標(biāo)準(zhǔn)來確定。國內(nèi)另外一家人造板材巨頭，大亞人造板負(fù)責(zé)人在接受采訪時稱，受化工原料、木材、水電油煤等價格上漲和人民幣升值的影響，大亞板材將上調(diào)價格，“每立方或?qū)⑸险{(diào)50至100元不等”。
愛格、歐德森、德盛等品牌是國內(nèi)家具企業(yè)選用的主要進(jìn)口板材，在國內(nèi)市場享有一定的聲譽。近期進(jìn)口板材漲價傳聞也頻頻入耳。但同時，一位進(jìn)口板材聯(lián)盟企業(yè)之一的負(fù)責(zé)人在接受采訪時對記者說，“雖然進(jìn)口板材也在漲價，但是我們可以以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購，因為消費者購買的量大所以會打折，而且由于是工廠直購，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤將讓給消費者，因此這種變相集體采購?fù)鈬宀牡姆绞剑瑩碛胁豢杀葦M的性價比優(yōu)勢?！?/P>
中游：成品價差大，或促市場“重洗牌”
隨后，記者以普通消費者的身份，對市場上分別以國產(chǎn)與進(jìn)口板材制成的同一規(guī)格、不同品牌的家具價格進(jìn)行了一番調(diào)查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材電視柜為例，幾大品牌同款家具，進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材的價格差別空間在600元至1000元；而在價格基數(shù)上，進(jìn)口板材質(zhì)的電視柜在2000元左右，國產(chǎn)板的在1000元左右。雖然是這種呈現(xiàn)在表面的、看似翻番的成品價格高差表象，但隨著近期國產(chǎn)原材料價格的漲幅，而集采的方式又會在某種程度上限制進(jìn)口原材料的漲幅空間，所以，不難猜測，新一輪的“國產(chǎn)”與“進(jìn)口”板材的市場份額爭奪戰(zhàn)又會徐徐拉開帷幕。
“如今，消費者對于環(huán)保的要求愈來愈高，幾大常用的進(jìn)口板材選用樹脂膠，首先就達(dá)到了環(huán)保要求，而國內(nèi)的很多板材使用的人造膠甲醛含量過高?！边M(jìn)口板材=高品質(zhì)+高環(huán)保，這是以前國內(nèi)家具市場的通認(rèn)定義，而如今，這個等式的右手邊可能又要加上一條了：“并不太高的價格”。如此一來，中國板式家具市場競爭態(tài)勢上的新格局或許面臨“重新洗牌”。
消費者：環(huán)保等級迷人眼，進(jìn)口板材誰把關(guān)
基于上述分析，雖然由于市場各種因素影響，板材家具商或會把青睞的目光更多地投向血統(tǒng)誘人的進(jìn)口板材，進(jìn)一步細(xì)分原材料市場。但“上游”與“下游”的市場產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)最根本的目的無疑是競爭到更廣闊的消費者市場空間。但是多位在家居城中選擇板式家具的消費者在接受記者采訪時紛紛表示出如此的看法：進(jìn)口板聽著好聽，可是環(huán)保等級如此之多又不統(tǒng)一，有說“F4星級”的，有說“E0級”的，更有說“超級E0級”的，到底哪種更環(huán)保？是商家的宣傳還是可以認(rèn)定的國家標(biāo)準(zhǔn)？
記者在家具城中轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)除了消費者普遍反映的環(huán)保定級混亂的現(xiàn)象外，還有商家出具的檢測報告不規(guī)范等問題。幾家同是歐德森聯(lián)盟的企業(yè)均表示店里不能出具板材檢測報告，要消費者自己與代理商聯(lián)系。而唯一一家出具了報關(guān)單的聯(lián)盟中商家，標(biāo)明的歐德森板材出口國也并非宣傳中的“德國”一家。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“歐德森板材應(yīng)該是有三個產(chǎn)地，但只有德國產(chǎn)的質(zhì)量公認(rèn)最好?！倍?，在多家品牌的檢測報告上，記者看到除去艾格板材標(biāo)明“抽檢者”字樣，其他進(jìn)口板材如德盛板材就標(biāo)明的是“送檢者”字樣?！俺闄z”與“送檢”顯然對于消費者認(rèn)定板材的質(zhì)量而言，性價比大大不同。
中國建筑材料環(huán)保定級權(quán)威機構(gòu)國家建筑材料測試中心的專家指出，目前，國內(nèi)板材的定級標(biāo)準(zhǔn)仍按“國標(biāo)18580-2001”執(zhí)行，出具的檢測報告上最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣傳的E0級標(biāo)準(zhǔn)，是在極個別產(chǎn)品鑒定，比如奧運工程時才會偶爾用到，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。因此，無論是歐德森、德盛標(biāo)榜的“F四星級”，還是什么“超級E0級”，都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費者為環(huán)保買單的理由。同時，一組來自全國檢疫檢驗機構(gòu)的官方數(shù)字也深深地讓人擔(dān)憂：“今年2至6月份，全國檢驗檢疫部門對進(jìn)口木制品進(jìn)行甲醛有害物質(zhì)的抽樣檢測，不合格率高達(dá)31.2%,創(chuàng)歷史新高?！?/P>
近幾年來，中國家具行業(yè)一直處于快速發(fā)展期，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，對資金方面的需求也在增強。整體經(jīng)濟形勢的向好和巨大的市場需求，一直讓不少中國知名家具品牌企業(yè)處于“不差錢”的狀態(tài)，然而，近一兩年人力成本、原材料價格上漲，樓市新政的實施，很多家具生產(chǎn)企業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上出現(xiàn)問題。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜表示，如今行業(yè)在洗牌，企業(yè)要升級，經(jīng)營成本包括土地、廠房建設(shè)設(shè)備、原材料、渠道建設(shè)、品牌推廣，這些成本都成倍地在提高，企業(yè)對銀行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求越加凸顯?；趯π袠I(yè)的了解，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會將行業(yè)與企業(yè)情況準(zhǔn)確地反饋到了銀行方面，為銀行的融資信貸服務(wù)提供協(xié)助。基于此，商會與民生銀行建立了合作關(guān)系。
據(jù)了解，根據(jù)雙方協(xié)議，需要申請此項貸款的會商會員企業(yè)，將由商會為其出具推薦函，民生銀行將為企業(yè)簡化審批程序，通過“商貸通”實現(xiàn)七天左右的快速融資。
張傳喜介紹說，此次合作將首先在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會旗下的京派聯(lián)盟企業(yè)之間開展。京派聯(lián)盟的成員都是北京知名的家具企業(yè)，這些企業(yè)都具備一定規(guī)模和實力，都處在一個快速向上發(fā)展的階段。對于這些多數(shù)企業(yè)來講，不貸款也能發(fā)展，但有了金融支持發(fā)展會更快。相對來說，銀行為這些企業(yè)進(jìn)行金融服務(wù)是安全系數(shù)最高的。接下來，雙方還會逐漸擴大合作領(lǐng)域，逐步延伸到更多家具、建材、家裝等會員企業(yè)，并作為工商聯(lián)商會為會員企業(yè)服務(wù)的一項重要內(nèi)容。
在簽約儀式現(xiàn)場，作為會員企業(yè)代表，京派家具品牌聯(lián)盟主席、意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)坦言，盡管企業(yè)現(xiàn)階段“不差錢”，但是不代表未來的發(fā)展中對資金沒有需求，早一點和銀行建立一個好的信用記錄對一個企業(yè)來說也很重要。
中國民生銀行北京管理部黨委委員、總經(jīng)理高級助理徐明勛在簽約儀式上表示，民生銀行一直以“做民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行”為自身定位，積極推進(jìn)民營企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力支持中國民營經(jīng)濟和廣大民營企業(yè)發(fā)展壯大，努力實現(xiàn)與民營經(jīng)濟的共同成長。希望通過此次與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會的合作，力求更快捷、更有效地為家居行業(yè)企業(yè)服務(wù)。
家具制造工業(yè)化水平還需提高
對于中國家具，業(yè)內(nèi)討論率極高的話題，就是原創(chuàng)設(shè)計。當(dāng)然，有聲音說， 中國家具不缺設(shè)計，急缺的是整個行業(yè)鏈條的銜接性，材料的可選性、工藝的精細(xì)程度、成本控制的水平等等都制約了原創(chuàng)設(shè)計的誕生。 對此，中國家具協(xié)會副秘書長朱長嶺表示，我們的一些設(shè)計人員確實是出類拔萃的，然而，就 做家具 來說，目前國內(nèi)整體家具制造業(yè)的工業(yè)化水平還不高，不能說某一個品牌設(shè)備先進(jìn)了就表示行業(yè)進(jìn)步了，統(tǒng)觀全局，家具業(yè)仍存在工人技藝傳承度不高、設(shè)備流程現(xiàn)代化不夠、材料不能滿足設(shè)計要求、市場需求較傳統(tǒng)等種種問題，而這些顯然成為我們與國際整體水平存在差距的原因。
當(dāng)然，標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇說，我們不能拿市場售價相差懸殊的中外家具做對比，作為大眾消費品的中國家具首先應(yīng)該去看看那些沒有被進(jìn)口到中國的國外 普通 家具，這樣做橫向比較，有時候我們的家具并不比他們的差。當(dāng)然，對于材料的精確化利用、整個產(chǎn)品全生命過程的成本控制、人工工藝技術(shù)等方面，國外有很多經(jīng)驗是值得我們借鑒的。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷國際品牌國內(nèi)設(shè)廠
家具業(yè)深度競爭日益激烈
然而，也不能悲觀地認(rèn)為中國家具存在的國際差距是無法彌補的。朱長嶺說，首先，從今年前四個月家具出口額同比增長百分之十幾就可以看出，龐大的市場需求是企業(yè)發(fā)展的有力支撐。而且，隨著各國產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國家的百年家具企業(yè)已經(jīng)不再自行生產(chǎn)家具了，他們的工廠全部設(shè)在中國沿海城市以及其他亞洲國家，這對于我國行業(yè)的進(jìn)步有一定好的影響。
其次，近期來，家具的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷十分紅火，當(dāng)然，部分原因是由于出口量的下降，不過，朱長嶺表示，能夠迅速開拓內(nèi)銷市場的家具企業(yè)勢必是那些產(chǎn)能很高，且有一定資產(chǎn)和產(chǎn)品實力的，內(nèi)銷對于他們來說并不是消耗庫存的方式，而是制成企業(yè)發(fā)展的另外一條腿，就像美克美家近幾年的發(fā)展一樣。因此，要做好國內(nèi)市場，他們就必須鉆研產(chǎn)品設(shè)計，并加強開發(fā)適應(yīng)國內(nèi)市場的產(chǎn)品。
另外，廣東家具商會顧問井然說，作為大型的家具生產(chǎn)基地，廣東的很多家具品牌已經(jīng)有了十幾年的資源積累，他們對于設(shè)計師的培養(yǎng)、新材料的開拓、生活方式的變遷、消費習(xí)慣的研究等等都形成了自己的體系，好的設(shè)計和成熟的成本控制就能生產(chǎn)出好看又便宜的產(chǎn)品，這也是為什么越來越多的北京消費者愿意去廣東買家具的原因之一。
技能培訓(xùn)、完善標(biāo)準(zhǔn)、品牌創(chuàng)新
家具企業(yè)正在進(jìn)行全面升級
中國家具要正名，不是單一品牌努力就可以了。朱長嶺說表示，今年，從各級政府到行業(yè)協(xié)會都加強了家具企業(yè)的推動。譬如，香河是北京周邊家具集中銷售的一個地方，也吸引了大批北京人前去消費，為了推動香河的家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)卣团d建了大型的技術(shù)培訓(xùn)中心，用于系統(tǒng)培訓(xùn)家具產(chǎn)業(yè)工人的勞動技能，不僅是手工工藝，還有很多現(xiàn)代化機器設(shè)備應(yīng)用，以期在目前這種產(chǎn)業(yè)工人人員結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，徹底改變以往工人 放下鋤頭就做家具 的狀況。
另外，據(jù)介紹，中國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會目前也在對我國家具行業(yè)的各個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化和落實，譬如正在研究階段的家具檢測由 破損檢驗 向 無損檢驗 的過度就是最值得期待的，一旦家具的無損檢驗在全行業(yè)得到落實，勢必推動整個家具產(chǎn)業(yè)的環(huán)保性能上一個新的臺階。
此外，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨提出，家具企業(yè)的生存、發(fā)展和進(jìn)步是建立在品牌樹立基礎(chǔ)上的，一個品牌企業(yè)要盡可能發(fā)掘自己與眾不同的潛能。創(chuàng)新能力是取得進(jìn)步的基本條件，品牌創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面都要做到在細(xì)微之處有所不同。但是，家具的創(chuàng)新不是簡單的時尚化，時尚是短期的，而家具創(chuàng)新要有發(fā)展。
中國家具應(yīng)該做自己的百年老店
朱長嶺說，“時至今日，已經(jīng)到了中國家具行業(yè)最好的時光。回想前一個10年，每個企業(yè)都意識到了要做自己的品牌，培養(yǎng)品牌的粉絲，目前市場上各品類家具也確實有了標(biāo)志性的代表。中國家具與國際的差距在減小，但我們到今天卻還沒有 過硬 的品牌。家具人自己應(yīng)該清楚，工廠里的技術(shù)在不斷更新，但技術(shù)工人和他們的經(jīng)驗手法卻沒有得到傳承；家具品牌附加值再增加，但家具終歸是家具，或許只有當(dāng)我們不再大肆宣揚使用了多環(huán)保的E0級板材時，我們的家具才具備了堅實的基礎(chǔ)；全球氣候變化期待每個企業(yè)的支援，但家具生產(chǎn)如何走上低碳道路，也不僅僅是選材健康那么簡單....。.”
雖然中國家具業(yè)發(fā)展的時間不長，但作為一個行業(yè)要有不斷走下去的勇氣，所以，從今天這個最好的時光開始，中國家具業(yè)要開始做自己的百年老店。