打造產(chǎn)業(yè)高端 “被做大”的四川家具做大了
然而，四川家具獲得輝煌成就后，已經(jīng)不再滿足于每一次的“被成長(zhǎng)”。今年的成都家具展上，四川家具以“打造產(chǎn)業(yè)高端為主題”，謀求家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；今年7月，四川家具與紅星美凱龍（查看地圖）達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟；9月， 四川品牌家具直銷中心在杭州紅星美凱龍正式成立，川派家具得以打開一級(jí)市場(chǎng)的大門；新都、崇州家具產(chǎn)業(yè)園的升級(jí)， 各家具企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)園區(qū)的大規(guī)模改擴(kuò)建；政府、商會(huì)、企業(yè)逐步搭建打造的各級(jí)立足成都、輻射西部、走向全國(guó)、影響全球的家具貿(mào)易平臺(tái)……四川家具正在主動(dòng)地出擊， 實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，四川家具在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，越來越強(qiáng)大。全國(guó)范圍的家具市場(chǎng)正在向大品牌集中，而在這些大品牌中，我們不難發(fā)現(xiàn)四川品牌家具的名字。
讓四川企業(yè)具驕傲起來的8.9%
關(guān)注家居消費(fèi)市場(chǎng)的業(yè)界人士和讀者應(yīng)該還記得，去年，由第三方數(shù)據(jù)公司神鳥數(shù)據(jù)對(duì)成都家居消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 有65.5%消費(fèi)者購(gòu)買了“成都造”家具品牌，而日前剛剛出爐的《2010年家具品牌》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全年購(gòu)買“成都造”家具品牌行為的比例達(dá)到74.4%，與去年相比，增長(zhǎng)了8.9%。
四川有近5000家家具企業(yè)，其中3000余家集中在成都，在經(jīng)歷了2008年的低迷、2009年的火爆后，2010年的四川家具圈子可謂是熱鬧非凡，有小廠無奈退出的，也有小企業(yè)被兼并收購(gòu)的，更有全友忙著更新設(shè)備準(zhǔn)備跨進(jìn)家具“印刷”時(shí)代，掌上明珠忙著籌劃金沙旗艦店開業(yè)，布點(diǎn)成都中心城區(qū)拉開深入一級(jí)市場(chǎng)序幕，南方家私忙著用服務(wù)培養(yǎng)又一批百萬富翁計(jì)劃，好風(fēng)景忙著跨界打造燈具市場(chǎng)（查看地圖）完善大家居概念，浪度忙著入駐廣漢打造工業(yè)園，全線啟動(dòng)幸福家幸福價(jià)活動(dòng)，港府忙著為全國(guó)迅速壯大的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)推陳出新———跑馬圈地、增加生產(chǎn)線擴(kuò)大產(chǎn)能、招兵買馬、跨界經(jīng)營(yíng)——正印證著“8.9%”的驕傲。
品牌強(qiáng)者招招有新意
如果要問2010年家具市場(chǎng)如何？在結(jié)束家居啟蒙教育之后，除了用“忙”字形容大品牌大企業(yè)外，市場(chǎng)份額向大品牌集中，已開始初現(xiàn)苗頭。
“大廠忙日子，小廠熬日子?！苯衲?0月，成都商報(bào)記者在走訪了新都、崇州、雙流等四川家具企業(yè)較為集中的區(qū)域以及八益、太平園等四川家具品牌較為集中的賣場(chǎng)時(shí)，這是聽到最多的一句感嘆。
全友：每月自我淘汰70%設(shè)計(jì)產(chǎn)品
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全友家私以80.9%的市場(chǎng)知曉率排名四川品牌家具首位，而購(gòu)買率較2009年增長(zhǎng)高達(dá)28.5%。“我們的產(chǎn)品全部都是建設(shè)品牌專賣店，無論國(guó)內(nèi)或是越南、尼泊爾、緬甸、泰國(guó)、歐美等國(guó)外市場(chǎng)，全部建立‘全友’ 自己的品牌專賣店，這奠定了唯一品牌識(shí)別的基礎(chǔ)?！?全友家私市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，全友每個(gè)月推出6款新產(chǎn)品，而這6款是從新設(shè)計(jì)的20款產(chǎn)品中淘汰70%后保留下來的。
明珠：品牌進(jìn)入更新期
“我們也深刻感受到市場(chǎng)在向大品牌靠攏！”此次數(shù)據(jù)調(diào)查中，掌上明珠以滿意度94.3 的高分位居榜首。掌上明珠品牌部部長(zhǎng)陳順亞告訴成都商報(bào)記者，以前消費(fèi)者對(duì)成都家具不夠肯定，但就企業(yè)自己的市場(chǎng)監(jiān)控來看，今年大品牌的認(rèn)可度都很高，而價(jià)格的親民更拉近了消費(fèi)者與品牌家具的距離。隨著成都主流媒體這幾年多角度地宣傳四川家具品牌企業(yè)，讓消費(fèi)者近距離地看到規(guī)模、設(shè)備、質(zhì)量管控、設(shè)計(jì)等都超乎想像的家具企業(yè)，一定程度上對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)的全新“信息更新”。明珠在發(fā)展了21年后的今年，開始對(duì)品牌代理進(jìn)行全新的更新，重磅打造的7000平方米家具專賣店在山西運(yùn)城順利開業(yè)，與其說是專賣店，倒不如說是一個(gè)賣場(chǎng)。而同樣值得期待的還有成都金沙的明珠全球時(shí)尚概念館，明年1月開業(yè)的賣場(chǎng)由米蘭的頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，店內(nèi)將展示與意大利同步的全新設(shè)計(jì)家具。
浪度：給幸福家一個(gè)幸福價(jià)
“有的企業(yè)認(rèn)為今年是個(gè)寒冬，但在浪度卻沒有感覺?！崩硕燃宜蕉赂笨偨?jīng)理傅亞東介紹說，今年浪度打出“幸福家·幸福價(jià)”的口號(hào)，做了幾次大型促銷，銷售業(yè)績(jī)翻了兩番。有一個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友曾問傅亞東，今年生意究竟有多好？他說，如果有時(shí)間，晚上11點(diǎn)的時(shí)候到浪度工廠轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，你就知道，因?yàn)槔硕鹊墓と擞羞B續(xù)好幾個(gè)月都是加班到12點(diǎn)多鐘。
南方：深入骨髓的終端標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
剛剛獲得了國(guó)家工商行政管理總局的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的南方家私，正以深入骨髓的服務(wù)制造“財(cái)富神話”。制造運(yùn)營(yíng)副總楊光容介紹，南方家私在推行終端的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，就是希望不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外的，只要是和南方合作，南方一定有一套完整的體系教給他，從店面管理到終端的推廣，到廣告的發(fā)布，從鼓勵(lì)商家與裝修公司、建材經(jīng)銷商、婚紗影樓、家用電器等行業(yè)的知名品牌結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，到實(shí)現(xiàn)共同投入、共同促銷、共享渠道、共享廣告和共享客戶資源的多贏局面，一整套的操作的手冊(cè)和方法全盤給“未來財(cái)富家”。
好風(fēng)景：嫻熟運(yùn)用文化牌
家具是每一個(gè)家庭必不可少的物件，家具的品質(zhì)即代表了家的品質(zhì)。好風(fēng)景家私邀請(qǐng)李嘉欣代言后，大力宣傳“雅生活”、“雅文化”，實(shí)際上是想賦予好風(fēng)景更多的內(nèi)涵，選擇好風(fēng)景等于選擇了雅生活，高品位生活。如今，家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷，企業(yè)也更加重視自身的文化建設(shè)，通過打“文化”牌來使品牌差異化。
港府：提高科技含金量
港府太子，自工廠生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建后，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的管理、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，引起行業(yè)不小的震動(dòng)，更佳彰顯港府太子在軟體家具行業(yè)的地位， 到過廠里的經(jīng)銷商無不稱贊。專賣店快速發(fā)展速度令人稱奇， 單是上千平方米專業(yè)軟體家具店就擴(kuò)張近200家，制造基地和遍布全國(guó)的400 多個(gè)經(jīng)銷商領(lǐng)跑著西南軟體家具行業(yè)，以一匹黑馬的姿態(tài)跑出了“劉翔”般的速度。在今年的成都家具展上，港府太子攜手以色列FLOCKTEX公司，買斷防污、防刮磨、水洗、機(jī)洗或干洗的純天然植絨新產(chǎn)品，生產(chǎn)軟體創(chuàng)下低碳軟體家具的熱銷神話。
良性“競(jìng)合”，強(qiáng)者更強(qiáng)
“競(jìng)合”，是四川省家具行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王學(xué)茂先生最愛提到的一個(gè)詞匯，他認(rèn)為“競(jìng)合”是一種高層次的競(jìng)爭(zhēng)，是從企業(yè)自身發(fā)展的角度和社會(huì)資源優(yōu)化配置的角度出發(fā)，促使企業(yè)間的關(guān)系發(fā)生新的調(diào)整，從單純的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)走向了一定程度的合作，與顧客、供應(yīng)商、雇員及其他相關(guān)人員的密切合作。而真正的強(qiáng)者，就是在“競(jìng)合”的環(huán)境下遇強(qiáng)則強(qiáng)，越來越強(qiáng)大的。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，微博作為用戶交流傳播信息的平臺(tái)，其用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的主要原因在于微博既能滿足用戶表達(dá)自我的需求，又能維持用戶之間的社交圈，具有博客和SNS的雙重功能；同時(shí)微博具有表達(dá)簡(jiǎn)單、更新即時(shí)的特點(diǎn)，符合現(xiàn)在網(wǎng)民主流人群快速的生活節(jié)奏。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)未來的微博用戶還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
近日 蘇州市相城區(qū)兩家假冒“皇朝家私”產(chǎn)品的家具廠家被查封
傍“名牌”吸引消費(fèi)者 假冒產(chǎn)品充斥家具市場(chǎng)
由于家具是人們生活中的必需品，尤其是近年來消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提高，對(duì)家具的需求也從原來的滿足基本使用功能向到生活方式需求轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌家具的認(rèn)知度和消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)。因而，家具市場(chǎng)中一些實(shí)力不強(qiáng)、資金不足、技術(shù)有限的小廠家、小企業(yè)就假冒名品家具品牌，假冒標(biāo)識(shí)或抄襲仿冒品牌家具的風(fēng)格，生產(chǎn)加工假冒家具，以所謂的知名“品牌”吸引消費(fèi)者的目光，以牟取高利潤(rùn)。
“一類是直接在產(chǎn)品上貼假冒商標(biāo)，甚至完全不像我們的產(chǎn)品，只是誤導(dǎo)消費(fèi)者這是名牌產(chǎn)品。另一類就是抄襲我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種假冒就是侵權(quán)，就是將我們的知識(shí)產(chǎn)品無償?shù)哪萌ビ??！被食宜降闹x煥武認(rèn)為目前家具市場(chǎng)中假冒產(chǎn)品主要分為這兩類。近幾年，這種假冒產(chǎn)品的現(xiàn)象在家居市場(chǎng)中時(shí)有發(fā)生，例如，今年12月9日，蘇州市相城區(qū)工商行政管理局經(jīng)濟(jì)檢查大隊(duì)在相城區(qū)開展打假執(zhí)法行動(dòng)中，一舉查封兩家假冒香港“皇朝家私”標(biāo)志的家具加工廠，現(xiàn)場(chǎng)查獲標(biāo)注了“香港皇朝家私集團(tuán)有限公司監(jiān)制”的字樣假冒皇朝床墊共計(jì)500余張，假冒皇朝軟床30余套?！鞠嚓P(guān)閱讀：蘇州市兩家假冒“皇朝家私”產(chǎn)品的廠家被查封】
受害的是正宗品牌和消費(fèi)者
而消費(fèi)者對(duì)家具的了解水平有限，只看外表，看標(biāo)識(shí)，甚至圖便宜買下假冒產(chǎn)品，最后受害的恰恰是“價(jià)高而和者寡”的正宗品牌和消費(fèi)者自身。據(jù)專家介紹，好沙發(fā)的底架是實(shí)木，受力彈簧為精鋼直立式彈簧，坐墊是高密度合成樹脂高溫倒模一次成型，靠墊由全羽毛填塞，所有材料都達(dá)到防蟲蛀阻燃、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)。而假冒產(chǎn)品往往出自一些實(shí)力不強(qiáng)、資金不足、技術(shù)有限的小廠家或小作坊，無論是原材料還是生產(chǎn)技術(shù)都很難達(dá)到品牌家居生產(chǎn)制作的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量與真正的品牌家具無法比擬。假冒產(chǎn)品流入市場(chǎng)，一方面嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，另一方面也影響了正宗品牌的形象、侵犯了企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
加強(qiáng)行業(yè)自律勢(shì)在必行
據(jù)有關(guān)人士介紹，國(guó)家及各地家具協(xié)會(huì)應(yīng)積極配合國(guó)家有關(guān)部門規(guī)范家具市場(chǎng)，從制定相應(yīng)的法規(guī)、行規(guī)入手，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)，保護(hù)消費(fèi)者利益。另外，他們表示，將嚴(yán)格把關(guān)，防止粗制濫造和假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，為生產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)便利通暢的銷售渠道，引導(dǎo)企業(yè)逐步采取新的營(yíng)銷方式，如特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、代理經(jīng)營(yíng)、名品、名牌專賣店等，逐步改變單純出租場(chǎng)地的銷售方式。
同時(shí)對(duì)于品牌企業(yè)自身而言，也應(yīng)該加強(qiáng)防患假冒產(chǎn)品的意識(shí)，加強(qiáng)在各銷售區(qū)域品牌宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者去正規(guī)的專賣店、加盟店、特許經(jīng)營(yíng)店等正規(guī)門店選購(gòu)家具，同時(shí)，制作產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)，以區(qū)別假冒產(chǎn)品，遏止假冒產(chǎn)品在市場(chǎng)中的流通。