大部分80后到了成家立業(yè)的年齡，90后逐漸步入主流，他們的消費理念時尚、個性。家居廠商努力迎合市場消費需求，不斷研發(fā)新技術，以求占領更多市場圖發(fā)展。
    
    再牛的王子也經不起歲月鬼斧神工般的雕琢。不知不覺曾經在眾人眼里“小皇帝”80后逐漸成熟開始“奔三”，他們已成為家居消費的主力軍?！捌鋵嶋y以預料的是90后已悄然進入了消費群體，而且他們的消費特征在80后上還在變化，企業(yè)為迎合他們的消費理念不斷創(chuàng)新，在這種高要求下也是廠家的一次變革?！泵咧ご矇|總經理莊勇坦然的告訴記者。
    
    毫無疑問大部分80后到了成家立業(yè)的年齡，90后逐漸步入主流，他們的消費理念同于80后的時尚、個性，又異于這種最初的潮流?？傊?，這批年輕人的消費理念讓商家在不斷的創(chuàng)新與升級中。
    
    80、90后消費理念更趨近國際化
    
    打開搜索引擎中的“80后、90后”你會發(fā)現有：時尚、個性、潮流、非主流等詞語來修飾他們，事實也如此，哪怕是家居他們的選擇往往也會變得前衛(wèi)而時尚。華源軒執(zhí)行董事黃金發(fā)告訴記者，針對80后、90后消費群體華源軒早就做了一份市場報告，因此他們的產品針對報告做了相應的調整，比如品牌識別系統(tǒng)的設計完全是針對年輕人的審美觀來界定。
    
    近幾年來是中國信息飛速發(fā)展的年代，80后、90后是信息時代的優(yōu)先體驗者，他們的消費觀往往差異性顯得更大。據莊勇介紹，這代人受國際化影響很大，他們甚至會問到有些廠家都沒有的產品技術，如恒溫面料、銀離子技術等等，購買消費變得非常理性。事實也如此，大家最熟悉的北歐風情家具，已成為目前市場上最火的一支派系了，越來越受到年輕人的喜愛。其實，這種風格是源于歐洲北部的特色風情，正因為現在年輕人受國際化影響，在中國它才如此暢銷。
    
    當然環(huán)保健康一直也是年輕人最關注的因素之一。也正因為如此，不少家居用品的廣告都是與健康環(huán)保相結合，如“慕思寢具致力于人體健康睡眠研究”、“眠之堡提倡健康睡眠”、“華源軒孕婦代言”等等都是為突出其健康性、環(huán)保型。莊勇告訴記者，以前的消費者聽說一張床墊六千多就會被嚇跑，而現在價格便宜，消費者反而生質疑：產品是不是沒有達到健康環(huán)保的標準?天美家具王宏近期接受采訪的時候表示，消費者最看中的就是材料的環(huán)保性，特別是青少年家具，廠家必須在這方面下功夫。
    
    當然，偉安家具董事長張呈峰表示家居時代的來臨必將精彩，大家不能死啃“環(huán)?！?。環(huán)保都被大家說爛的一個詞語，企業(yè)在產品合格的基礎上更應注重產品針對市場的升級。
    
    新技術、新理念讓商家不斷革新
    
    80后、90后一代作為一個正在不斷崛起的消費群體，他們的消費觀念、消費權力、消費意識、消費話語正在深刻影響著企業(yè)的市場營銷策略?！耙雱铀麄兊腻X包，就一定要了解他們的行為特點去創(chuàng)新”，家具行業(yè)某資深人士道。
    
    80后、90后這代年輕人總會被譽為“享受的一代”，莊勇表示，這批年輕人的消費觀念是有錢不花用來干嘛?以前人們是有一萬只敢花一千，而現在是有多少花多少甚至是用信用卡透支。看看商家們都如何創(chuàng)新的呢?
    
    首先產品的多元化發(fā)展。莊勇告訴記者，目前隨著生活水平的提高，產品已不是最初的滿足需求那么簡單，而是轉化為生活享受即產品多元化的發(fā)展。對于企業(yè)來說，首先是選材上要符合他們的需求如環(huán)保，其次要在研發(fā)技術上革新。據悉，眠之堡將會引進高新技術材料如恒溫、經過蘆薈處理具有安神作用以及竹炭纖維等。而左右沙發(fā)也成立了新的研發(fā)小組，將研發(fā)冬暖夏涼的恒溫沙發(fā)，同時會把理療、按摩等技術引入，讓辦公室亞健康白領得到高科技享受。據了解，目前此沙發(fā)左右家私總裁黃華坤正在試用中。
    
    其次，自我體驗越來越受重視。周杰倫的一句“我的地盤、我做主”成為大家的口頭禪，正是因為他詮釋了現在年輕人的一種個性化特征，其實家居消費理念同樣如此。黃金發(fā)告訴記者華源軒家具品牌中心的一個重點項目就是設計體驗中心，讓每一位顧客都可以把自家的戶型圖在華源軒店面進行體驗，只需20分鐘就可以按照自己的要求設計家具的配搭與擺放?！斑@點非常符合80后、90后業(yè)主享受DIY樂趣”，黃金發(fā)笑笑道。
    
    網絡推廣必不可少。據統(tǒng)計，中國4億的網民年輕人占絕大多數，與70后不同的是80后、90后不僅他們在購物網站上消費大膽并且前衛(wèi)購物數量驚人，而且有很多高價商品，這也是電子商務快速崛起的原因，同時他們會在網上參考別人的意見和建議，因此家居廠商要懂得運用網絡手段推廣自己的產品。香港雅蘭集團董事總經理施麗琳在搜房網的年會上表示，家居的第一個機遇就是網絡力量，網絡營銷是未來的一個趨勢。

  商家量力而行 勿被動升級產品
    
    商家們一直致力于商品符合市場需求中，消費者的需求在變，廠商的研發(fā)也隨著之變化，但商家也要量力而行。據了解，由于現在年輕人的高要求，如產品需要恒溫、竹炭纖維、蘆薈安神等是一種較高的科研技術，對廠家是一種考驗，相對成本會大大的增加。而有些較小的家具企業(yè)并不能承受這樣產品的升級，往往會由主動變的非常被動。業(yè)內資深人士趙先生表示，家具企業(yè)應該找到自己產品的核心價值然后發(fā)力，不能一味追求消費者的高要求改變而改變，如板式家具不可去追求恒溫、安神等先進技術，最終將會在烈火中焚身，當然環(huán)保是最重要的。

    軟體家具市場“火熱”秋冬或將調價

    鑒于皮革及海綿材料上漲的收購價格，軟體家具產品的漲價不可避免。據報道，價格上漲的幅度在5%左右，最遲在秋季開始上漲。軟體家具主要包括布藝家具和皮制家具。而軟體家具因環(huán)保、耐用等優(yōu)點，在市場中所占份額越來越大，逐漸成為一種消費潮流。

    目前，我國軟體家具是一個成長迅速、潛力巨大的市場，市場銷售額已占據家具行業(yè)的半壁江山。隨著科技含量增加，軟體家具將利用更少的自然資源、提供更長使用期，為人類創(chuàng)造舒適愜意的生活環(huán)境，契合了全社會發(fā)展低碳經濟的潮流。

    涂料原輔料企業(yè)齊聲稱漲價

    從已有多家涂料原輔料企業(yè)正式對外宣布，將提高產品價格，而此次涂料原輔料的大范圍漲價，是否會促使涂料企業(yè)提高產品價格來維持成本上漲的壓力，還是個不確定因素，然而隨著涂料上下游市場的變化，涂料行業(yè)或將又一次迎來市場變革。世界化工巨頭巴斯夫從今年年初就宣布，公司對全球范圍內所有TDI產品實施提價，漲幅為10美分/磅，巴斯夫表示調價原因主要是由于原料上漲帶來的壓力和全球范圍內需求的增長。

    紅木和實木家具漲幅較大

    由于主產紅木的東南亞部分國家和地區(qū)限制了紅木的生產出口，所以原料比較稀缺，再加上紅木家具靠手工制作，技術人才比較缺乏，人力成本的上漲也促使紅木家具價格呈上升態(tài)勢。實木家具也普遍受原材料影響，價格一直在普漲過程中，而板式家具和軟體家具相對漲幅較小。從去年年底開始，實木家具價格就一直在漲。只要是實木家具，總體漲幅都在10%—20%之間。

    櫥柜“漲”聲四起產品漲價大勢所趨

    房地產市場的火爆局面、能源價格的上漲、原材料價格的上漲與產品稀缺以及物流等方面價格的上漲，都使得櫥柜企業(yè)在未來的市場營銷中倍感壓力。而這些外界壓力所帶來的超額支出，也勢必會轉嫁到產品的價格上。所以可以說櫥柜產品的漲價是一個必然的趨勢。當然產品的漲價也肯定會對企業(yè)的市場營銷帶來不小的沖擊。

    業(yè)內人士透露，伴隨原材料稀缺，如地板，還有營運成本提高，如陶瓷，建材價格每年發(fā)生變化很正常。但商家還沒有收到廠家正式漲價文書，或是故意謠傳漲價的確有造勢之嫌，但競爭激烈的建材將更多放在降低價格促銷，近段時間調價可能性不大。