率先啟動 家和家園創(chuàng)建四川品牌家具直銷中心
近日，成都市家具產(chǎn)業(yè)園中率先動工的“全球家居CBD-家和家園國際家居商城”營銷中心落成投入使用，吸引了大批行業(yè)人士及投資者的關(guān)注。定位于首個四川品牌家具直銷中心，家和家園已經(jīng)成為成都國際家具工業(yè)展分會場，目標是借現(xiàn)代化商貿(mào)基地平臺，快速提升四川家具整體品牌形象，加快四川家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，增強其市場競爭力。這一點，受到同行普遍認可，營銷進展十分順利。
1、地處成都家具產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展核心
家和家園吸引全城全行業(yè)目光
與單兵作戰(zhàn)相比，規(guī)模化發(fā)展中的力量無疑會被放大數(shù)倍。長年來擅長單兵作戰(zhàn)的四川家具，經(jīng)過了一番摸爬滾打，早就意識到要打入一級市場、提升四川家具的檔次、集團作戰(zhàn)，并提升區(qū)域品牌形象。正因為此，位于新都新繁境內(nèi)，坐擁6平方公里的成都市家具產(chǎn)業(yè)園，從2007年進入全面建設(shè)階段至今，受到行業(yè)追捧。
按照《成都市家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2008-2017年）》，成都家具產(chǎn)業(yè)將在空間上實施“一核心一基地兩點”的“112”戰(zhàn)略發(fā)展格局，其中的“一核心”就是以新都區(qū)為家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展核心區(qū)，而成都家具產(chǎn)業(yè)園，則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心載體。
目前，成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引了好風景、三葉、好迪家私、金億、陽光林森、帝標家私等60余家知名家具及配套企業(yè)入駐投產(chǎn)，年產(chǎn)值達50億元。二期、三期正在建設(shè)中，廣泛吸引了來自全國的資金投入，位于核心腹地的全球家居CBD-家和家園國際家居商城是園區(qū)的一個重點項目。據(jù)了解，整個園區(qū)總投資180億元，2013年全部建成后可實現(xiàn)年交易額1000億元以上，解決就業(yè)10萬人，成為中國家具產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)齊全的產(chǎn)銷基地。
不少行業(yè)專家認為，四川家具想要真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，完整的產(chǎn)業(yè)鏈是基礎(chǔ)，長遠的眼光是保證。成都家具產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)，讓完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，并吸引了廣東、華東地區(qū)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜帶資金、先進技術(shù)、管理理念前來。可以預言，未來，成都家具產(chǎn)業(yè)園將躍升為最具規(guī)模的現(xiàn)代化行業(yè)發(fā)展基地，以全球家居CBD-家和家園國際家居商城為代表的項目，將集中優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、商家及產(chǎn)品，將全城對家具行業(yè)的關(guān)注吸引到城北來。
2、借力“中調(diào)”順利進行
營銷中心優(yōu)質(zhì)商家打擁堂
產(chǎn)業(yè)鏈初成的成都家具產(chǎn)業(yè)園，在外界看來，或許目前只是一個“生產(chǎn)基地”，但隨著“中調(diào)”規(guī)劃出爐以及年內(nèi)的迅速行動，一個嶄新的集產(chǎn)銷、研發(fā)于一體的“現(xiàn)代化家居商貿(mào)基地”正在成為園區(qū)的新形象。
成都的“中調(diào)”戰(zhàn)略，要求中心城區(qū)內(nèi)眾多商貿(mào)市場在未來3-5年內(nèi)陸續(xù)搬遷到城外。家喻戶曉的荷花池、金府路、八里莊、西門車站、川藏路沿線的商品市場都在外遷行列。這意味著，家具建材、日用品、醫(yī)藥、五金機電、建筑裝潢、金屬材料、汽車整車銷售的商家，必須盡快放棄老戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)政府全新規(guī)劃的北部商貿(mào)集中發(fā)展區(qū)、青白江市場集中發(fā)展區(qū)、雙流現(xiàn)代商貿(mào)集中發(fā)展區(qū)等四大商品市場集中發(fā)展區(qū)，尋找最能帶來財富的金鋪繼續(xù)做生意。
對于家具行業(yè)來講，目前看來，由政府規(guī)劃并牽頭建設(shè)的頗具有影響力的項目，即位于新都區(qū)新繁內(nèi)，占地面積達到6平方公里的成都家具產(chǎn)業(yè)園。今年9月，全球家居CBD-家和家園國際家居商城奠基儀式在成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)舉行，牽動了眾多商家的心。近日，家和家園的營銷中心投入使用，立即吸引了全城關(guān)注，每天營銷中心內(nèi)人頭攢動，積極考察專業(yè)市場的家具商家、投資者看好區(qū)域大前景和家和家園的未來。
一位姓陳的商家說：“四大商品市場集中發(fā)展區(qū)迅速動起來，商家們都在找未來做生意的最佳地段。”對于他來講，最為穩(wěn)妥的選擇是依托一個具有規(guī)模效應的強大平臺，而成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)應該是保障力頗強的地方，所以選擇了家和家園。
3、獨特定位受到行業(yè)認可
創(chuàng)建四川品牌家具展銷中心
全球家居CBD-家和家園國際家居商城，之所以成為成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)一顆閃亮的明珠，與其率先動工、招商，將成為首家開業(yè)的家居賣場，搶盡先機不無關(guān)系，更重要的是與絕大多數(shù)家居商貿(mào)基地單純的賣場形式不同。家和家園立足于建設(shè)首個為“四川品牌”服務(wù)的現(xiàn)代化平臺，快速提升四川家具整體品牌形象，加快四川家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，增強其市場競爭力。此外，家和家園已經(jīng)成為成都國際家具工業(yè)展分會展，開業(yè)后將成為永不落幕的四川家居展銷基地。
提升四川家具的影響力，是四川家具企業(yè)多年的夢想。目前，在省市領(lǐng)導和行業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下，四川家具企業(yè)先后出擊西南、西北、中部、華東等家具消費集中區(qū)，在昆明、西安、武漢、杭州等地建立起四川家具單體營銷中心，位于紅星美凱龍杭州億豐店的“四川品牌家具直銷中心”也已啟動，產(chǎn)品受到外界追捧。但是，在本土，四川家具的品牌形象并未建立，本土消費者對四川家具品牌的信任度不高，家和家園的出現(xiàn)及其獨特的定位，將努力改變這一狀況，同時作為四川家具整體營銷模式的重要一步，助推四川家具擺脫固有形象，走向高端賣場。
據(jù)了解，家和家園的構(gòu)想是，開業(yè)后會將散落的各地家具制造企業(yè)整合在一起，通過統(tǒng)一管理，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一包裝，著力提升四川家具的品牌形象，以聚合效應贏得市場。這種把家具產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)地產(chǎn)相結(jié)合的大膽創(chuàng)新，正在為成都家具產(chǎn)業(yè)帶來又一大革新，成為其備受關(guān)注的重要因素。（李姝） 圖由商家提供
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家和家園·四川品牌家具直銷中心
全球家居CBD-家和家園國際家居商城總占地239畝，規(guī)劃總建筑面積近40萬平米，由成都聚森置業(yè)有限公司投資近20億元傾力打造。
項目地處“成德綿”經(jīng)濟帶核心位置的成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，距離成都中心市區(qū)僅12公里，區(qū)位優(yōu)勢突出，經(jīng)濟發(fā)展強勁。成都城市規(guī)劃中的鐵路、輕軌、高速公路、快速路等交通干線，為園區(qū)架起立體式交通網(wǎng)。家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的兩心三片區(qū)功能結(jié)構(gòu)，通過產(chǎn)業(yè)鏈的輸血和造血功能，形成良好的市場集聚效應。
中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散最佳區(qū)位優(yōu)勢，依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，以西部六省七市為基礎(chǔ)市場，建成一個集國際會展、品牌展示、批發(fā)零售、現(xiàn)代辦公、電子商務(wù)以及休閑服務(wù)于一體，多種業(yè)態(tài)交相輝映的大型家居用品購物新天地。
收藏或經(jīng)銷晉做家具的行家，僅從形制上就能辨出哪種是晉南的，哪種是晉中的，哪種是晉北的。晉南的古拙，晉中的飽滿，晉北的質(zhì)樸，區(qū)域經(jīng)濟和文化的差異催生了民俗的不同，從而作用于家具，形成了家具形制上的不同和風格上的多樣。
民俗是受政治、經(jīng)濟、文化、宗教等方面的影響逐步形成的民間風俗。從“道器合一”的角度考量，家具可以說也是民俗文化的載體。
晉南家具之所以古拙，是因為它的根深深栽植在浸潤于豐厚傳統(tǒng)文化的沃土上，形與神之間都彌漫著古典韻味。我們所能看到的宋元廟宇、墓葬壁畫或磚石雕中的家具圖形，不少都可以在晉南的傳世家具中找到實證，如劍腿桌、欄桿榻等。一些髹漆家具或紅或黑，古意盎然、風姿獨立，是古典家具中的極品。藏界把晉南有古風古韻的家具稱為“高古家具”，盡管它的制作年代多為明末清初。晉南耕讀文化風尚甚重，因而，家具中古雅可愛的文房小用品和書案、書架以及求雨招神的轎椅傳世頗多。
晉中家具之所以飽滿，是因為明清之際的晉中較其他區(qū)域相對富庶，家具因而相應地呈現(xiàn)飽滿富麗的氣度，特別是晉商大院的家具，用工不惜，用料不吝，精雕細刻，鑲骨嵌石，讓富足溢于家具之上，引領(lǐng)了晉中家具的華貴之風。晉中家具特色形成的年代較晉南家具晚，應在清初之后。典型品類為屏風、條案、桌椅等，多為庭堂陳設(shè)之器。晉中人對婚嫁習俗非常重視，因此，遺存較多的是轎車、抬轎以及閨房中的被閣、梳妝鏡臺、衣盒架等。漆制家具則以平遙推光漆和汾陽大漆描金家具著名。
晉北家具之所以質(zhì)樸，是晉北人粗獷樸真性格之于家具上的體現(xiàn)。晉北家具材料多為榆木和松木，用材碩大厚實，造型方正有致、橫平豎直。桌案腿棖比較壯碩，少見彎腿之器。晉北家具浮雕較少，透雕多用，雕飾之器雖不細膩，卻于粗獷之中見刀力。有些家具上的紋飾不為漆做，而是直接用顏色描繪。晉北為我省佛教文化盛地，因而，這個區(qū)域內(nèi)供桌、供案傳世較多。居家之器與廟堂用器風格不二，上面一般有透雕牙飾，多為金漆髹身，厚重敦實。
多重有利背景推動行業(yè)穩(wěn)步前進
不難看到，由于我國固定資產(chǎn)投資增長較快，很多地方都將家具產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，紛紛建設(shè)了工業(yè)園區(qū)，企業(yè)也購買了先進機械和設(shè)備，為產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而房地產(chǎn)市場的持續(xù)發(fā)展，也為下游的家具產(chǎn)業(yè)提供了強有力的消費動力。紅紅火火的會展經(jīng)濟，讓廣東的每年春秋兩季展會成為“中國家具行業(yè)晴雨表”，而成都國際家具工業(yè)展，也讓成都家具一躍為中國家具行業(yè)三大產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)之一。
目前，我國的家具設(shè)計備受重視，產(chǎn)品質(zhì)量在不斷的提高。一些大中型企業(yè)普遍建立了設(shè)計部和設(shè)計機構(gòu)，涌現(xiàn)了一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。一些企業(yè)還引進了國外設(shè)計師，產(chǎn)品的技術(shù)和工藝含量得到了很大提高，產(chǎn)業(yè)整體水平較之以往有了很大提高，越來越多的中國制造家具開始進入歐美家庭。在多重有利背景下，目前，國內(nèi)已形成了廣東東莞（深圳、順德）、四川成都、江蘇蠡口、河北香河四大家具集散中心，以各不相同的市場影響力與產(chǎn)品特點，再加上國內(nèi)大型家具賣場在全國范圍內(nèi)正迅速形成，如南方的紅星美凱龍、吉盛偉邦，北方的居然之家等，都讓整個中國的家具行業(yè)力量不斷增強。
四川品牌提升把握市場拉近消費
2010以年中為界，受調(diào)控樓市推出的新政的影響，前熱后冷的市場曲線令許多家居業(yè)內(nèi)人士始料未及，但川內(nèi)眾多家具品牌
在本年度，也以自身的實力與定位逆勢而上，創(chuàng)造了一個舉世矚目的四川奇跡。面對即將來臨的2011年，四川各大品牌也表示做好了準備。
全國龍頭家具企業(yè)全友家私集團副總裁魏斌表示，2010年，全友從公司信息化系統(tǒng)全面上線運行到年中的全線擴張，目前已經(jīng)成為目前整個亞洲最大的一個工業(yè)園，涉及到板式家具、沙發(fā)、軟床、客廳等全套家具產(chǎn)品。在6月份的“世界品牌大會”上，全友榮獲“中國最具價值的品牌”，更與
深圳家具研發(fā)院、意大利、西班牙、丹麥這些跨國設(shè)計師團隊合作，其目的就是為了不斷地去滿足消費者個性化的需求，均為全友2011年的發(fā)展做好了準備。
無獨有偶的是，南方家私在本年度，也成功獲得了“中國馳名商標”這個榮譽，三大生產(chǎn)基地也都開始動工。近幾年，南方家私的電視、車身等立體廣告吸引了無數(shù)消費者的目光。南方家私總經(jīng)理張君認為，這歸功于正確的戰(zhàn)略目標和良好的執(zhí)行力：“每個企業(yè)遇到的市場環(huán)境不一樣，采
取的措施也不一樣。南方有龐大的市場空間在支持，所以在這種疲軟之下受的沖擊從表面上看影響不是很大”。在談及明年家具行業(yè)發(fā)展趨勢時，掌上明珠集團總經(jīng)理張引捷先生認為，明年整個家居市場受通脹、宏觀調(diào)控、十二五規(guī)劃的影響，行業(yè)形勢勢必會更加復雜。要想在未知的環(huán)境下依然保持穩(wěn)步前行的勢頭，其規(guī)劃的核心點就是把握消費者，“只有通過最大的努力、最大的耐心、最好的服務(wù)才能更好地抓住市場消費者?！?/P>