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> 汪林朋直指家具缺乏大品牌 企業(yè)道出品牌建立三處痛
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汪林朋直指家具缺乏大品牌 企業(yè)道出品牌建立三處痛

時(shí)間:2010-12-23     人氣:1240     來源:中國家具網(wǎng)     作者:
概述:“家具行業(yè)沒有大企業(yè),也不可能有大品牌,你們也別想?!本尤恢铱偛猛袅峙蟮囊幌捵尡娙藝W然。汪林朋一向語出驚人,在第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上提及家具行業(yè)大品牌的時(shí)候,他依然一針見血地指出行業(yè)的軟肋。......
    “家具行業(yè)沒有大企業(yè),也不可能有大品牌,你們也別想?!本尤恢铱偛猛袅峙蟮囊幌捵尡娙藝W然。汪林朋一向語出驚人,在第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上提及家具行業(yè)大品牌的時(shí)候,他依然一針見血地指出行業(yè)的軟肋。

    2010年12月17日,第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨廣東家居業(yè)年會(huì)在廣州舉行,本屆年會(huì)規(guī)模龐大,家具業(yè)和流通業(yè)的大佬都紛紛到場(chǎng),圍繞“品牌•責(zé)任”的主題展開激烈討論。說起做品牌,座上的品牌大佬也猶如打翻了五味瓶,道出了中國做品牌的三處痛。

    第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇

    痛處一:完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)不可能出現(xiàn)壟斷品牌

    據(jù)了解,家具行業(yè)的產(chǎn)值約7000億,但是沒有哪個(gè)品牌的產(chǎn)值占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。有人曾戲言:要看誰是家具大品牌,就看誰敢?guī)ь^漲價(jià)。2010年伊始,原材料上漲,勞動(dòng)成本增加等問題讓家具商家叫苦連天,然而提及家具價(jià)格漲不漲時(shí),很多商家都選擇了搖頭。

    年底的CPI的瘋漲又將家具是否漲價(jià)提到風(fēng)口浪尖上。據(jù)近期國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布11月份CPI數(shù)據(jù)顯示,相比去年同比上漲5.1%,創(chuàng)28個(gè)月新高而由于10月、11月份新漲價(jià)因素較多,對(duì)明年上半年特別是一季度的滯后影響是較大的,因此專家預(yù)計(jì)明年一季度居民消費(fèi)價(jià)格仍將高位運(yùn)行。

    物價(jià)都上漲了,緣何家具還不敢漲?在第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陸磊指出,中國的家具業(yè)目前仍是勞動(dòng)密集型行業(yè),而國家規(guī)劃在未來將實(shí)施收入分配機(jī)制改革,特別是要提高工薪收入占國民收入的比重,這意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐步弱化,也就是說家具業(yè)仍然依賴低成本勞動(dòng)力來構(gòu)筑行業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),家居行業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè),所謂完全競(jìng)爭(zhēng)往往在單個(gè)企業(yè)在定價(jià)市場(chǎng)上,不具備一定程度的壟斷性,因此中國的家具業(yè)不像電信行業(yè)或者是石油化工行業(yè),能夠隨著原材料成本的上升最終產(chǎn)生品的價(jià)格也可以水漲船高。

    面對(duì)價(jià)格問題,聯(lián)邦集團(tuán)常務(wù)副總裁周山林也只是很玄地說了兩點(diǎn):一是持續(xù)練好內(nèi)功,一是在大浪淘沙中不要成為最先倒下的人。“價(jià)格不能說漲就漲,只能把水份一擰再擰了?!?/P>

    痛處二:賣場(chǎng)與品牌商的博弈

    本來,家居賣場(chǎng)與品牌商應(yīng)是相輔相成的關(guān)系,但這個(gè)關(guān)系現(xiàn)時(shí)卻顯得格外微妙。原材料漲了,勞動(dòng)力成本漲了,家居賣場(chǎng)租金自然也跟著上去了,但這卻引起了商家的格外反感。每當(dāng)紅星美凱龍董事長車建新出席論壇活動(dòng),也總免不了被問及“租金”的敏感話題,這次也不例外。車建新則以“繼續(xù)提升消費(fèi)者的居家品位”來回答2011年的展望。

    賣場(chǎng)代表:車建新汪林朋

    而居然之家總裁汪林朋則一語揭破這層紗:“做賣場(chǎng)的害怕家具企業(yè)做大了,家具企業(yè)害怕賣場(chǎng)做大了。品牌商一方面想做品牌,一方面又怕賣場(chǎng)做大;賣場(chǎng)一方面想自己成為品牌,但怕賣場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)做大。這能成為品牌嗎?不可能的。”

    誠然,賣場(chǎng)與品牌商的角力越發(fā)較勁。據(jù)媒體報(bào)道,12月9日,由于不滿昆明國雅建材城一次性大幅度增漲租金,近300家商戶自發(fā)集體關(guān)門歇業(yè),以示抗議。商戶集體抗議賣場(chǎng)的現(xiàn)象近年越發(fā)常見。今年1月,家居賣場(chǎng)領(lǐng)頭人紅星美凱龍的“商戶們”全面爆發(fā),南京、深圳、上海等各地商戶們先后集體關(guān)門歇業(yè)聲討,在全國引起轟動(dòng)。對(duì)于家居賣場(chǎng),很多商家都是又愛又恨。家居賣場(chǎng)把品牌資源有效整合,但是昂貴的租金也讓他們吃不消?!斑@賣場(chǎng)不能不進(jìn),但是壓力確實(shí)大?!边@些難處在商家中可謂不絕于耳。

    那么,賣場(chǎng)與品牌商的相互制約何時(shí)了?誰才能做得更大?汪林朋認(rèn)為,爭(zhēng)一時(shí)之威風(fēng)不是可行之法,要做到真正的品牌,要對(duì)股東負(fù)責(zé)任,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任,對(duì)社會(huì)對(duì)國家負(fù)責(zé)任,對(duì)員工負(fù)責(zé)任。“品牌不只是看產(chǎn)值的,品牌要體現(xiàn)一種責(zé)任?!?/P>

    痛處三:模仿與抄襲仍是致命傷

    家具行業(yè)的模仿與抄襲已不是新鮮話題,只是話題“依舊”,行業(yè)面目卻沒有“全非”。山寨仿佛已經(jīng)成為一種合法現(xiàn)象,大大打擊了企業(yè)做品牌的積極性。

    “每次做出來的產(chǎn)品都會(huì)被抄襲很厲害,這樣很打擊我們的原創(chuàng),所以怎么愿意花很多精力去做原創(chuàng)呢?”皮阿諾櫥柜董事長馬禮斌在論壇上直言做品牌之難。

    到底家具做不做品牌?據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,家居行業(yè)品牌非常不規(guī)范,品牌與非品牌之間是沒有太多的保證。企業(yè)一直致力做品牌,投了大量的廣告,開了很多店面,培訓(xùn)了很多人,但是眾多普通老百姓只是感覺聽到了品牌,但覺得最終在服務(wù)上是沒有太多區(qū)別,在一些品質(zhì)上還有很多爭(zhēng)議。這無疑是給家具人澆了一頭冷水。

    馬禮斌指出,現(xiàn)在整個(gè)家居行業(yè)特別是定制行業(yè),首先缺乏行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),沒有非常嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),從業(yè)人員自然沒有辦法去執(zhí)行。第二,很多東西都是手工制作,在成本上做企業(yè)沒有規(guī)模化的優(yōu)勢(shì),沒有辦法保證品質(zhì)。第三,在整個(gè)物流行業(yè)里面,行多物流都是單對(duì)單,不是批量的物流,物流存在嚴(yán)重的問題。第四,在安裝環(huán)節(jié)上沒有具體標(biāo)準(zhǔn),而且很多經(jīng)銷商承擔(dān)了大量的安裝,所以導(dǎo)致整個(gè)品牌保證得不到認(rèn)同的。“所以現(xiàn)在的品牌與非品牌之間,其實(shí)沒有太多本質(zhì)的區(qū)別?!?/P>

    結(jié)語:品牌商直言做品牌之難,但市場(chǎng)是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次論壇的主題“品牌•責(zé)任”,消費(fèi)者賦予一個(gè)品牌的定義,更多是賦予它的一個(gè)責(zé)任,對(duì)品質(zhì)負(fù)責(zé)任,對(duì)服務(wù)負(fù)責(zé)任。如果從規(guī)模上衡量,或許大品牌之路仍然漫長,但如果從消費(fèi)者口碑上衡量,負(fù)責(zé)任的企業(yè),就是品牌的體現(xiàn)。

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  •     時(shí)下很多消費(fèi)者購買紅木家具作為收藏和投資品。見此,不法商人開始造假牟利。而要蒙住購買者,造假者最愛用的一招,就是“賣上漆紅木家具”。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,上漆的紅木家具,由于有漆膜遮蓋,造假者便可以用低檔材料以次充好,弄得連行家都無法辨認(rèn)。此外,上漆家具中還不乏做工粗糙甚至不正確的。

      據(jù)了解,上漆紅木家具造假現(xiàn)象大致上有以下幾種:材質(zhì)造假,如夾雜邊材(白皮)、采用非紅木材質(zhì),先漂白后上色再上漆;榫卯結(jié)構(gòu)不合格或根本不采用榫卯結(jié)構(gòu),只用鐵釘或者膠水進(jìn)行粘合;木材烘干不到位或者根本未烘干。這些問題每個(gè)都會(huì)給紅木家具帶來毀滅性的打擊。

      鑒于上漆家具的眾多隱患,有經(jīng)驗(yàn)的紅木收藏和投資者對(duì)之一般敬而遠(yuǎn)之,只鐘情于采用打蠟工藝的產(chǎn)品。他們還告誡初入“紅木江湖”者,上漆紅木家具表面光鮮,但背后的問題可能令投資血本無歸。而采用打蠟工藝的紅木家具由于只在家具表面覆蓋蠟?zāi)?,材料以本色示人,做工也直觀可見,能在購買時(shí)對(duì)所有問題進(jìn)行鑒別,從而減少上當(dāng)受騙的概率。

      當(dāng)然,也有不少消費(fèi)者有“上漆紅木家具看上去很有光澤,而打蠟紅木家具在光澤度上要比上漆的差一些”的疑慮,行家認(rèn)為這是不懂行的說法。因?yàn)樯掀岬募t木家具初看色澤度較好,但隨便用多久顏色都一成不變,后期還可能出現(xiàn)漆面剝落等現(xiàn)象,更不可能產(chǎn)生包漿。打蠟的紅木家具卻會(huì)隨著時(shí)間的推移變得越來越色澤均勻,越來越有質(zhì)感,產(chǎn)生光亮如鏡的包漿后價(jià)值更上一層樓。

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  •   家居建材行業(yè)似乎向人們宣告了goodfeel,以“性別”“個(gè)性”“科技”等作為關(guān)鍵詞的家居潮流,將正大光明地風(fēng)行起來,整體衣柜也并不例外。許多家具企業(yè)及一些資深人士都預(yù)測(cè)80后的年輕人將成為家具消費(fèi)市場(chǎng)的一大主力軍,所以年輕化、性別化、藝術(shù)化,追求個(gè)性時(shí)尚是未來整體衣柜發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí),順應(yīng)時(shí)代潮流,在全球科技化、低碳化的時(shí)代,家具業(yè)也必定會(huì)涌現(xiàn)更多低碳綠色型、環(huán)保創(chuàng)新型、科技多功能產(chǎn)品。

      整體家具   年青趨勢(shì)
           據(jù)中國衣柜網(wǎng)了解,整體衣柜之所以備受消費(fèi)者青睞,原于其既可工業(yè)化生產(chǎn),又可量身訂做。而且環(huán)保、時(shí)尚、專業(yè)。在以前的家庭裝修中人們選擇衣柜無非兩種途徑:其一木工現(xiàn)場(chǎng)打制焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng),其二:購買成品。把這兩個(gè)方式進(jìn)行比較的話,現(xiàn)場(chǎng)木工打制,雖然可以實(shí)現(xiàn)量身定制。但也有很多問題,施工環(huán)境差、品質(zhì)不容易控制、專業(yè)化的程度不足,還需現(xiàn)場(chǎng)油漆,造成嚴(yán)重的污染,更談不上環(huán)保了;如果購買成品也有其自身的好處和不足,產(chǎn)品美觀,可移動(dòng),品質(zhì)穩(wěn)定,但無法與家居環(huán)境相匹配。滿足不了現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化,隨意性的定制需求。達(dá)不到我的空間我作主的想法。然而在此之上,整體衣柜吸收了這兩者的優(yōu)點(diǎn)并彌補(bǔ)了他們的不足之處。他的多種標(biāo)準(zhǔn)件經(jīng)過組合。能根據(jù)不同的戶形、不同的業(yè)主的需求。組合成不同的款式及色樣。空間的利用率幾乎達(dá)到完美的程度。再加上她是工廠化生產(chǎn),安裝簡(jiǎn)單且快捷。非常適合現(xiàn)代工作繁忙的年青一代。

      性別家居  細(xì)分市場(chǎng)

      選擇以性別作為自己家裝風(fēng)格特色的消費(fèi)者焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng),大多為年輕的80后的年青一族,購買的為第一套小戶型商品房作為婚前的過渡房,享受難得的個(gè)人生活所以希望更個(gè)性化,整體衣柜負(fù)責(zé)人這樣介紹。但與此同時(shí),也有一部分業(yè)主為已婚人士,一些因?yàn)榉蚱揠p方工作等原因分隔兩地,另一些雖同住一個(gè)城市并擁有一套大房,但仍舊希望擁有自己的“私密”空間,因此將自己的舊房重新二次改造,打造成自己夢(mèng)想中所追求的“烏托邦”。

      如何打造極富性別色彩的家居裝修風(fēng)格,成為裝修公司、家居企業(yè)等的首要任務(wù),設(shè)計(jì)師告訴你:現(xiàn)在不少年輕業(yè)主在裝房最初就與設(shè)計(jì)師溝通,希望能夠完全從自己的性別、個(gè)性和愛好入手,打造完全屬于自己風(fēng)格的專屬空間。淺灰色的墻面搭配極具張力和質(zhì)感的黑色皮沙發(fā)校友錄,棱角分明的白色書柜和電視組合柜遙相呼應(yīng),游戲機(jī)、DVD、投影儀等娛樂視聽設(shè)備一應(yīng)俱全;在簡(jiǎn)約的臥室里擺放的高腳床上鋪著深藍(lán)色床品內(nèi)斂大氣,而床下則成為實(shí)用的收納空間……明艷的玫紅色暗花墻紙妖嬈嫵媚,被重新噴上白漆的明清榻幾和繡著花鳥的靠墊,柔軟安靜地陳列在客廳,電視墻上手繪的墻體彩繪---牡丹開得正艷,鎏金工藝的衣柜帶著流線型的邊,透過梁頂垂下的紗幔,隱約看見床上大團(tuán)的花朵圖案。像這樣明顯富有性別色彩的家居裝修風(fēng)格已成潮流。
          與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是,在各大家居建材賣場(chǎng)上,以性別做主題和營銷賣點(diǎn)的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢(shì),似乎從第一款專為女性設(shè)計(jì)的洗浴產(chǎn)品正式上市開始天龍八部,瓷磚、櫥柜、潔具、衣柜、家紡床用產(chǎn)品等家居也更為突出地展現(xiàn)性別色彩。整體衣柜的決策者和使用者大都是年青人,尤以女性為主。不管品牌如何定位,能打動(dòng)年輕人、體現(xiàn)男人自信、撥動(dòng)女人心弦才是衣柜品牌成功塑造的關(guān)鍵。

      袖珍家具   備受青睞
          在受房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷升溫的影響下,小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選時(shí),多功能、體積小、可變形的小戶型家具市場(chǎng)需求也隨之增大。高房?jī)r(jià)導(dǎo)致房子占地面積小和實(shí)用性提高,目前國內(nèi)家具潮流正向高效利用空間方向發(fā)展。

      袖珍家具是大型家具的微縮版,大都是體積小、功能多變、且極具個(gè)性創(chuàng)意的,這些家具造型小巧、可愛精致校友錄,可自由組合甚至改變?cè)煨?,無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等,既可能作為一個(gè)獨(dú)立裝飾小件,也可以作為一個(gè)實(shí)用物件擺放,非常實(shí)用方便,備受充滿現(xiàn)代激情、張揚(yáng)個(gè)性的年輕時(shí)尚前衛(wèi)族的青睞。

      藝術(shù)家具   主流未來
          在目前衣柜所具有的訂制、環(huán)何、節(jié)約、大方、等特點(diǎn)在整體衣柜已成自覺標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注衣柜的消費(fèi)者也許能夠發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)細(xì)節(jié),衣柜品牌的宣傳,已經(jīng)逐漸脫離自己“符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的年代,轉(zhuǎn)而關(guān)注設(shè)計(jì)含量和高新技術(shù)產(chǎn)品。如何把你的家具打造成為即有實(shí)用功能又不失為一件藝術(shù)品,這將是未來一段時(shí)間衣柜研發(fā)部門的工作方向。設(shè)計(jì)師非常注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)超女,將產(chǎn)品看作藝術(shù)品,大膽創(chuàng)新,卻又不失經(jīng)典傳統(tǒng)元素,力求為消費(fèi)者打造現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)風(fēng)格合二為一,功能性和實(shí)用性完美結(jié)合的藝術(shù)家具。優(yōu)秀的衣柜企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造、鼓勵(lì)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng),這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代,提高產(chǎn)品的質(zhì)量,降低生產(chǎn)成本,從而確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

      低碳家居   3G生活
           隨著2009年12月哥本哈根世界氣候大會(huì)的召開,和時(shí)下風(fēng)麾一時(shí)的3G時(shí)代的來臨。整體衣柜行業(yè)正面臨科技的更新。低碳議題越來越受到世界各國的高度重視并引起各國人民的廣泛關(guān)注,低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活、低碳制造,關(guān)于低碳的話題層出不窮,種種跡象表明焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng),全球正進(jìn)入低碳時(shí)代。低碳與我們的生活息息相關(guān)。沒有任何一個(gè)行業(yè)可以置身度外。而整體衣柜行業(yè)由于必須用到大量的木材,消耗大量的電力,更加有必要向低碳過渡。那么:整體衣柜行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從高碳向低碳過渡,如何應(yīng)對(duì)正在到來的低碳時(shí)代呢?首先要順應(yīng)時(shí)代潮流,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。不管人們?cè)覆辉敢?,一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是,全球正在進(jìn)入低碳時(shí)代。各國政府都在大力推動(dòng)低碳時(shí)代的進(jìn)程。一切為實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)、低碳社會(huì)而做的努力都將得到政府政策的支持與社會(huì)民眾的肯定。其次要產(chǎn)業(yè)鏈攜手,共同推進(jìn)低碳進(jìn)程。欲推進(jìn)低碳進(jìn)程,應(yīng)家具協(xié)會(huì)牽頭,倡議家具企業(yè)共建低碳家居時(shí)代。跟大多數(shù)行業(yè)一樣,整體衣柜行業(yè)也是一個(gè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合的行業(yè)。上游指原材料供應(yīng)商搜狐網(wǎng),包括板材和五金配件、封邊條、膠粘劑等。中游指整體衣柜制造商。下游指整體衣柜經(jīng)銷商。俗話說,一個(gè)巴掌拍不響,要想實(shí)現(xiàn)整體衣柜的低碳化,必須依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,光靠一個(gè)環(huán)節(jié)的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一條產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互緊密地合作,才能促成整體衣柜的發(fā)展壯大。

      我們說低碳與我們生活息息相關(guān),那么3G就是行業(yè)的再次升級(jí)。如今,人們對(duì)“3G”可謂是耳熟能詳;但“3G整體衣柜”您是否了解呢?沒錯(cuò)!手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí),家用電器更新?lián)Q代,衣柜同樣需要與時(shí)俱進(jìn)。用創(chuàng)新的“3G精神”服務(wù)廣大中國消費(fèi)者,引領(lǐng)中國衣柜進(jìn)入“3G時(shí)代”!3G衣柜”就是將高科技技術(shù)和現(xiàn)代流行的整體衣柜風(fēng)格合二為一鹿鼎記,加裝了人性化設(shè)計(jì)的電腦主板和多功能配件,是末來每個(gè)家庭必備的家居生活用品。保留了整體衣柜所有的特點(diǎn),再融合現(xiàn)代高科技技術(shù)含量,三合一系列產(chǎn)品,是烘干衣物、消毒殺菌、香薰的完美組合。外觀設(shè)計(jì)上,將電腦控制板鑲嵌于衣柜表面,突出的表現(xiàn)了現(xiàn)代化科技的前沿家居生活品味。衣物烘干溫度及時(shí)間的調(diào)控,讓您心愛的衣物,無論是真絲還是純棉或皮革等,都可以得到適當(dāng)?shù)暮娓蓽囟群亲o(hù)。安全性設(shè)計(jì),讓你也無需擔(dān)憂害怕孩子自行取物不小心會(huì)燙傷,讓你的生活每天都輕松自然!香熏設(shè)計(jì),可讓你隨心所欲挑選自己喜歡的香料。通過智能干衣柜風(fēng)控旋轉(zhuǎn)處理,均勻的讓你所喜歡的香味融入衣物內(nèi),讓單調(diào)的衣物香味多姿多彩。

      “讓木頭會(huì)說話”——把家居智能化,“3G整體衣柜”更加貼近大眾生活,使衣柜成為集人性化與功能化于一體的家庭舒適、愜意空間。

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