2010年12月17日，第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨廣東家居業(yè)年會在廣州舉行，本屆年會規(guī)模龐大，家具業(yè)和流通業(yè)的大佬都紛紛到場，圍繞“品牌•責任”的主題展開激烈討論。說起做品牌，座上的品牌大佬也猶如打翻了五味瓶，道出了中國做品牌的三處痛。

    第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇

    痛處一：完全競爭行業(yè)不可能出現(xiàn)壟斷品牌

    據了解，家具行業(yè)的產值約7000億，但是沒有哪個品牌的產值占有絕對的優(yōu)勢。有人曾戲言：要看誰是家具大品牌，就看誰敢?guī)ь^漲價。2010年伊始，原材料上漲，勞動成本增加等問題讓家具商家叫苦連天，然而提及家具價格漲不漲時，很多商家都選擇了搖頭。

    年底的CPI的瘋漲又將家具是否漲價提到風口浪尖上。據近期國家統(tǒng)計局發(fā)布11月份CPI數(shù)據顯示，相比去年同比上漲5.1%，創(chuàng)28個月新高而由于10月、11月份新漲價因素較多，對明年上半年特別是一季度的滯后影響是較大的，因此專家預計明年一季度居民消費價格仍將高位運行。

    物價都上漲了，緣何家具還不敢漲？在第七屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇上，經濟學博士陸磊指出，中國的家具業(yè)目前仍是勞動密集型行業(yè)，而國家規(guī)劃在未來將實施收入分配機制改革，特別是要提高工薪收入占國民收入的比重，這意味著行業(yè)競爭力逐步弱化，也就是說家具業(yè)仍然依賴低成本勞動力來構筑行業(yè)優(yōu)勢。同時，家居行業(yè)是完全競爭性行業(yè)，所謂完全競爭往往在單個企業(yè)在定價市場上，不具備一定程度的壟斷性，因此中國的家具業(yè)不像電信行業(yè)或者是石油化工行業(yè)，能夠隨著原材料成本的上升最終產生品的價格也可以水漲船高。

    面對價格問題，聯(lián)邦集團常務副總裁周山林也只是很玄地說了兩點：一是持續(xù)練好內功，一是在大浪淘沙中不要成為最先倒下的人?！皟r格不能說漲就漲，只能把水份一擰再擰了?！?/P>

    痛處二：賣場與品牌商的博弈

    本來，家居賣場與品牌商應是相輔相成的關系，但這個關系現(xiàn)時卻顯得格外微妙。原材料漲了，勞動力成本漲了，家居賣場租金自然也跟著上去了，但這卻引起了商家的格外反感。每當紅星美凱龍董事長車建新出席論壇活動，也總免不了被問及“租金”的敏感話題，這次也不例外。車建新則以“繼續(xù)提升消費者的居家品位”來回答2011年的展望。

    賣場代表：車建新汪林朋

    而居然之家總裁汪林朋則一語揭破這層紗：“做賣場的害怕家具企業(yè)做大了，家具企業(yè)害怕賣場做大了。品牌商一方面想做品牌，一方面又怕賣場做大；賣場一方面想自己成為品牌，但怕賣場內的企業(yè)做大。這能成為品牌嗎？不可能的?！?/P>

    誠然，賣場與品牌商的角力越發(fā)較勁。據媒體報道，12月9日，由于不滿昆明國雅建材城一次性大幅度增漲租金，近300家商戶自發(fā)集體關門歇業(yè)，以示抗議。商戶集體抗議賣場的現(xiàn)象近年越發(fā)常見。今年1月，家居賣場領頭人紅星美凱龍的“商戶們”全面爆發(fā)，南京、深圳、上海等各地商戶們先后集體關門歇業(yè)聲討，在全國引起轟動。對于家居賣場，很多商家都是又愛又恨。家居賣場把品牌資源有效整合，但是昂貴的租金也讓他們吃不消?！斑@賣場不能不進，但是壓力確實大?！边@些難處在商家中可謂不絕于耳。

    那么，賣場與品牌商的相互制約何時了？誰才能做得更大？汪林朋認為，爭一時之威風不是可行之法，要做到真正的品牌，要對股東負責任，對消費者負責任，對社會對國家負責任，對員工負責任。“品牌不只是看產值的，品牌要體現(xiàn)一種責任?！?/P>

    痛處三：模仿與抄襲仍是致命傷

    家具行業(yè)的模仿與抄襲已不是新鮮話題，只是話題“依舊”，行業(yè)面目卻沒有“全非”。山寨仿佛已經成為一種合法現(xiàn)象，大大打擊了企業(yè)做品牌的積極性。

    “每次做出來的產品都會被抄襲很厲害，這樣很打擊我們的原創(chuàng)，所以怎么愿意花很多精力去做原創(chuàng)呢？”皮阿諾櫥柜董事長馬禮斌在論壇上直言做品牌之難。

    到底家具做不做品牌？據一項調查顯示，家居行業(yè)品牌非常不規(guī)范，品牌與非品牌之間是沒有太多的保證。企業(yè)一直致力做品牌，投了大量的廣告，開了很多店面，培訓了很多人，但是眾多普通老百姓只是感覺聽到了品牌，但覺得最終在服務上是沒有太多區(qū)別，在一些品質上還有很多爭議。這無疑是給家具人澆了一頭冷水。

    馬禮斌指出，現(xiàn)在整個家居行業(yè)特別是定制行業(yè)，首先缺乏行業(yè)規(guī)范標準，沒有非常嚴格的行業(yè)規(guī)范標準，從業(yè)人員自然沒有辦法去執(zhí)行。第二，很多東西都是手工制作，在成本上做企業(yè)沒有規(guī)?；膬?yōu)勢，沒有辦法保證品質。第三，在整個物流行業(yè)里面，行多物流都是單對單，不是批量的物流，物流存在嚴重的問題。第四，在安裝環(huán)節(jié)上沒有具體標準，而且很多經銷商承擔了大量的安裝，所以導致整個品牌保證得不到認同的?！八袁F(xiàn)在的品牌與非品牌之間，其實沒有太多本質的區(qū)別?！?/P>

    結語：品牌商直言做品牌之難，但市場是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次論壇的主題“品牌•責任”，消費者賦予一個品牌的定義，更多是賦予它的一個責任，對品質負責任，對服務負責任。如果從規(guī)模上衡量，或許大品牌之路仍然漫長，但如果從消費者口碑上衡量，負責任的企業(yè)，就是品牌的體現(xiàn)。

    臨近年底，家具行業(yè)除了為年底即將來到的強大消費能力的釋放做好準備之余，對于2011年新一年的潮流關注，也猶為在意，在結束了一場場探討家具行業(yè)2011年新一年發(fā)展的機遇的討論之后，小編為您帶來設計師的聲音，為網友們展示2010家具設計你們的許多藝術。 
    2010年12月17日，2010—2011“大嶺山杯”金斧中國家具設計大獎賽初評工作在大嶺山鎮(zhèn)圓滿結束。本屆大賽是由中國家具協(xié)會、東莞市大嶺山鎮(zhèn)人民政府主辦，中國家具協(xié)會設計工作委員會、大嶺山家具協(xié)會承辦的2010—2011“大嶺山杯”金斧中國家具設計大獎賽是以“現(xiàn)代實木時尚生活”——科學利用速生材的實木家具設計。意圖是通過利用速生材研究，探討實木家具底碳設計，從而推動具有現(xiàn)代實木家具設計風格的整體發(fā)展。 
    中國家具協(xié)會副理事長陳寶光、大嶺山鎮(zhèn)人民政府黨委委員黃兆良和溫州澳珀家具有限公司總設計師朱小杰等12位評委以及家具企業(yè)和國內知名媒體100多人出席了本次新聞發(fā)布會。 

    大嶺山鎮(zhèn)黨委委員黃兆良認為大嶺山作為“中國家具出口第一鎮(zhèn)”、“ 亞太地區(qū)最大家具生產基地”及“ 廣東省家具產業(yè)集群升級示范區(qū)”，在產業(yè)轉型升級的關鍵時刻，攜手中國家具協(xié)會共同主辦“金斧獎”，將提高大嶺山鎮(zhèn)家具產業(yè)主動調整產品結構的意識，推動家具原創(chuàng)設計的轉化，進而在全行業(yè)形成尊重原創(chuàng)、尊重知識產權的良好氛圍。大嶺山鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府通過對國內外市場的重新整合，加大開拓國內市場力度，鼓勵企業(yè)自創(chuàng)自主品牌和在產品設計上進行創(chuàng)新，出臺更多優(yōu)惠扶持政策，大力支持家具企業(yè)在工藝創(chuàng)新和設計上提高水平。使大嶺山鎮(zhèn)家具企業(yè)設計水平不斷提高，高水平專業(yè)設計人才不斷涌現(xiàn)，從而推動全鎮(zhèn)家具產業(yè)不斷優(yōu)化升級。 

    中國家具協(xié)會副理事長陳寶光認為，政府和協(xié)會共同主辦家具設計大賽是一種創(chuàng)新，一方面繼續(xù)深化并持續(xù)打造“中國家具設計金斧大獎賽”品牌影響力，使大賽成為培養(yǎng)、挖掘中國家具設計人才與引領產品潮流趨勢的風向標，另一方面凝聚國際國內設計力量，為家具行業(yè)搭建一個公開的、開放的、高層次的家具設計交流平臺，提高中國家具設計發(fā)展水平，為企業(yè)輸送設計人才，提高家具產品的國際競爭力。 

    據了解，自2010年6月29日，大賽在大嶺山正式啟動面向社會各界設計機構、家具企業(yè)、大專院校等單位和個人征集作品。截止10月31日共收到了來自28所大專院校及105家家具企業(yè)，其中大嶺山鎮(zhèn)就有30家，以及設計機構等單位與個人參賽作品共1152幅。這屆大賽亮點在于參賽的人數(shù)、作品數(shù)量及作品質量和設計水平都遠遠的超過了前三屆。為了使大賽具有專業(yè)性、權威性，2010年12月17日大賽組委會特邀請了家具設計領域享有盛名的專家擔任初賽評委。按照大獎賽章程和評選標準，以“公平、公開、公正”的原則評選出200幅作品進入了復賽。 

    進入復賽200幅作品將在2011年3月份廣州家具展上以效果圖的形式進行集中展示。2011年1月—2011年8月期間是進入復賽參賽者參賽作品的制作期，專業(yè)組制作成1：1的實物，院校組制作成1：1的實物或1：5的模型。最后，在2011年9月14日—17日期間，在上海第十七屆中國國際家具展覽會上進行復賽，并評選出金獎2名、銀獎4名、銅獎6名、優(yōu)秀獎20名（獎項專業(yè)組、院校組各占50%）、優(yōu)秀組織獎4名得主，以及6名（院校組）金、銀、銅優(yōu)秀指導老師獎，將分別獲得2萬元、1萬元、5千元、1千元、3千元和3千元不等的獎勵。