可購(gòu)買的地方多了，可以選擇的風(fēng)格品類多了，可入眼的個(gè)性設(shè)計(jì)也多了，2010年對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買家具的速度和數(shù)量反而下來(lái)了。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，消費(fèi)者口味因眼界的開闊而升級(jí)了，越是冷市場(chǎng)，他們?cè)绞遣幻つ?，學(xué)會(huì)了“擇優(yōu)錄取”。

　　對(duì)家具品牌來(lái)說(shuō)呢？要么就被“后浪”拍倒在沙灘上，要么就抖擻精神加快腳步。當(dāng)市場(chǎng)低迷面臨“生死抉擇”時(shí)，不少家具企業(yè)選擇了不顧一切地進(jìn)行升級(jí)。從設(shè)計(jì)到品質(zhì)再到營(yíng)銷，顯然，我們已經(jīng)可以預(yù)見到中國(guó)家具品牌未來(lái)的進(jìn)步。

　　缺乏設(shè)計(jì)含量的家具產(chǎn)品逐漸淡出視線

　　由眾賣場(chǎng)銷售排行來(lái)看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由于產(chǎn)品欠缺內(nèi)涵，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的“尷尬門”中?？梢?，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場(chǎng)景一去不復(fù)返，市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知及欣賞水平正在飛速升級(jí)。

　　今年，家居賣場(chǎng)和獨(dú)立店無(wú)論大小越開越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被“后浪”淹沒(méi)，明確特色和一站式服務(wù)幾乎成了存活與發(fā)展的指示標(biāo)。

　　對(duì)于上述現(xiàn)象，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨曾表示，家具作為大值耐用消費(fèi)品，本就沒(méi)那么常青。房產(chǎn)的調(diào)控與人們消費(fèi)認(rèn)知的提升，或許暫時(shí)會(huì)對(duì)銷售量有一定影響，卻將成為促進(jìn)行業(yè)洗牌和升級(jí)的幫手。企業(yè)只要在特色、服務(wù)和性價(jià)比上努力自我完善，“尷尬期”很快會(huì)過(guò)去。

　　“節(jié)能省錢”型家具涌現(xiàn) 實(shí)用的號(hào)召力大過(guò)風(fēng)格表象

　　2010年是家具行業(yè)向低碳邁進(jìn)的關(guān)鍵一年，有節(jié)制地砍伐，有針對(duì)性地制作，高效地運(yùn)輸，大家在盡量實(shí)現(xiàn)“低碳生產(chǎn)”這一環(huán)節(jié)上很用功。如今，我們已可不去實(shí)體店就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完成對(duì)曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的采買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定制完全個(gè)性化、透明化的品牌提供服務(wù)；想省時(shí)省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業(yè)也可將裝修裝飾一并攬上身……

　　其實(shí)，無(wú)論網(wǎng)銷、定制服務(wù)，還是“完整家居”，都是“節(jié)能省錢”的表現(xiàn)形式，大家生怕若不與低碳沾邊會(huì)有“逆勢(shì)而行”之意，而這些或主動(dòng)，或被動(dòng)的變化和升級(jí)，也的確令低碳立體營(yíng)銷初見成效。

　　低碳是潮流，也是社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，能在家具采買上實(shí)現(xiàn)低碳的方式雖然多了，但其“實(shí)際效果如何，又能堅(jiān)持多久”便成了值得探討與關(guān)注的問(wèn)題。

　　風(fēng)格明確服務(wù)完整 品牌獨(dú)立店獲得消費(fèi)者更多認(rèn)可

　　買家具不用再跑到賣場(chǎng)里逛上整天，周旋在那些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量涌現(xiàn)的獨(dú)立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)態(tài)度。曲美家具主打原創(chuàng)的5家獨(dú)立店面向各區(qū)域人群；Harbor House除了華貿(mào)和望京方恒店外，今年又將新美式風(fēng)格帶入藍(lán)色港灣和金融街；強(qiáng)力家具把現(xiàn)代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開足6家大店；百?gòu)?qiáng)位于大鐘寺附近的首間獨(dú)立店也將于明年初開門迎客……

　　縱觀以上先后走上獨(dú)立店道路的家具品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們的成功或?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)滲入產(chǎn)品，或用特立獨(dú)行新美式風(fēng)格籠絡(luò)人心，或擁有豐富多樣的產(chǎn)品類別與生產(chǎn)線。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具品牌獨(dú)立開店是一個(gè)趨勢(shì)，但現(xiàn)在大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)扎堆銷售更安全?？梢姡﹂_賣場(chǎng)開獨(dú)立店并非心想就能事成，想讓單打獨(dú)斗的日子好過(guò)，需要深思熟慮與萬(wàn)全準(zhǔn)備。

　　南方家具北上京城 讓消費(fèi)者品嘗更多味道

　　毋庸置疑，板式和實(shí)木家具絕對(duì)是京城家居消費(fèi)的重頭戲，好消息是，今年這部分消費(fèi)群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場(chǎng)認(rèn)知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地“龍鳳之家”五一期間進(jìn)駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見。對(duì)于“死啃”京派家具數(shù)年的北方消費(fèi)者而言，多些選擇也挺好。不過(guò)，回顧年初北方家具企業(yè)集體高調(diào)亮相廣東家具展，不難嗅出一絲“火藥味”。2010年，南北家具開始于京城正式交鋒。

　　北方家具“粗放”，但愿意把更多精力花在終端服務(wù)的把控上；南方家具“精細(xì)”，卻或多或少會(huì)在終端服務(wù)和渠道打造上略遜一籌。事實(shí)上，南北家具的正面對(duì)壘，無(wú)論對(duì)行業(yè)發(fā)展還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是件好事，一方面促使中國(guó)家具集體進(jìn)步，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的口味。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動(dòng)作加大 “便宜”歐美家具讓人眼前一亮

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓長(zhǎng)年為歐美國(guó)家提供家具加工制造的許多中國(guó)工廠面臨訂單下滑困境。2009年至2010年以來(lái)，打著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”旗號(hào)進(jìn)入人們視線的家具產(chǎn)品逐漸增多。先是一統(tǒng)木業(yè)在馬甸開大店做起了美式家具內(nèi)銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Home box”等于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身。它們或低于半價(jià)狂甩，或推出低價(jià)套餐，令有購(gòu)買歐、美式家具需求的消費(fèi)者頗感迷茫：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的質(zhì)量是否更好？相比進(jìn)口家具的性價(jià)比是否降低？純國(guó)產(chǎn)的歐美家具更靠譜，還是轉(zhuǎn)內(nèi)銷的更有優(yōu)勢(shì)？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家曾表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也分不同情況，不可一言以蔽之。其中既有一些出口受阻的企業(yè)確實(shí)做起了內(nèi)銷生意，也有小作坊“渾水摸魚”。進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)、假進(jìn)口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，隨著出口型家具企業(yè)大量回身面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家具行業(yè)迷霧期將持續(xù)到明年。

　　“中國(guó)原創(chuàng)”漸入佳境 打開人們家居生活思路

　　4月亮相米蘭家具展，8月進(jìn)軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)?；仡櫧衲?，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與國(guó)際展會(huì)之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內(nèi)，也能看到更多由國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜完成的產(chǎn)品。在如此一個(gè)消費(fèi)環(huán)境并不理想的時(shí)期，為了拋開“抄襲者”的帽子，為了讓國(guó)人盡快用上帶有“中國(guó)標(biāo)簽”的家居產(chǎn)品，許多人都在努力。

　　自造社創(chuàng)辦人宋濤組織中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟，為各路家具原創(chuàng)者搭建展示平臺(tái)；劉劉家具負(fù)責(zé)人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實(shí)力無(wú)財(cái)力的設(shè)計(jì)師完成打樣制作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國(guó)人原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品引入自家生產(chǎn)線，并用品牌優(yōu)勢(shì)降低成本，讓消費(fèi)者享受真正的“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)家具”……

　　三里屯village、798、中糧廣場(chǎng)，可買原創(chuàng)家具的地方確實(shí)多了。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將“原創(chuàng)”市場(chǎng)化、親民化恐怕還是未來(lái)持續(xù)面對(duì)的問(wèn)題。

　　●精彩語(yǔ)錄●

　　好作品不一定是好產(chǎn)品

　　——百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理　陳曉太

　　如果要面向市場(chǎng)，產(chǎn)品就比作品更重要。比如說(shuō)個(gè)性，從專門做“我喜歡的”到做“大家都喜歡的”，可能意味著某些放棄。百?gòu)?qiáng)的德國(guó)設(shè)計(jì)師商品化程度高，這是因?yàn)樗麄円呀?jīng)把設(shè)計(jì)工業(yè)化了，而不是一個(gè)人從頭做到尾。我們應(yīng)該相信“專業(yè)”，由各種不同的人去完成一個(gè)原創(chuàng)作品，會(huì)比一個(gè)人對(duì)市場(chǎng)的理解更全面。

　　一只眼睛看市場(chǎng) 一只眼睛做設(shè)計(jì)

　　——曲美家具總裁　趙瑞海

　　一個(gè)好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者應(yīng)具備三大特點(diǎn)：不怕失敗；懂得摸索大眾喜好；會(huì)遵循“一只眼睛看市場(chǎng)，一只眼睛做設(shè)計(jì)”的操作路線。市場(chǎng)如同一個(gè)殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)，需求、飽和與再次需求或許是短時(shí)間的事，又或許需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，迅速被接受與淘汰都可能是你作品的終極歸宿。因此，好設(shè)計(jì)師要懂得靠自己的經(jīng)驗(yàn)摸索大眾喜好，也應(yīng)擺正市場(chǎng)和創(chuàng)作的位置。

　　板式家具品質(zhì)必須升級(jí)

　　——意風(fēng)家具董事長(zhǎng)　溫世權(quán)

　　“走路”的同時(shí)，又急著“奔跑”，這就是目前國(guó)人追求生活品位的狀態(tài)，也是家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。如今，北京家具市場(chǎng)正在經(jīng)歷著有史以來(lái)最艱苦的日子，少則半年多則一年。為了度過(guò)這段非常時(shí)期，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品細(xì)化是必須要做的。完善、升級(jí)板式家具是意風(fēng)下半年的計(jì)劃，而明年則會(huì)將重心放在實(shí)木和軟體家具的開發(fā)上。

　　“性價(jià)比低”的家具遭受冷遇

　　——標(biāo)致家具營(yíng)銷系統(tǒng)總經(jīng)理　朱光宇

　　今年家具賣得不好，全年銷量下降30%左右的品牌為數(shù)不少。除了相關(guān)房產(chǎn)政策和消費(fèi)者持幣觀望的影響外，部分家具企業(yè)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)不起推敲、品類過(guò)于單一也成為發(fā)展的羈絆。隨著消費(fèi)口味和消費(fèi)心理的逐漸成熟，家具品牌必須在設(shè)計(jì)以及高性價(jià)比方面花大力氣。

　　家居品牌都在忙著跨界發(fā)展

　　——超舒適國(guó)際家居連鎖總經(jīng)理　王蘭玉

　　人們對(duì)家具的需求早已超越了“功能”這個(gè)基本概念。因此，呈現(xiàn)眾多產(chǎn)品的同時(shí)，幫助人們把家具使用好，也是品牌應(yīng)該具備的能力。不同需求的消費(fèi)者在同質(zhì)化很強(qiáng)的大家居城里耗費(fèi)了很多時(shí)間，他們所需要的是完整的家居服務(wù)鏈條。因而，面向明確的消費(fèi)群體、有著自身的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品特點(diǎn)、提供全面的家居服務(wù)的家居生活館將會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論是家裝公司跨到家具建材，還是家具建材跨到家居設(shè)計(jì)，消費(fèi)者認(rèn)可的是，完整就省心，對(duì)路子就好。

　　好家具不能遠(yuǎn)離時(shí)尚

　　——達(dá)芬奇家居董事　黃志新

　　好未必經(jīng)典，經(jīng)典也未必適合所有的人。十年前的富人習(xí)慣了“奢華、貴氣”，如今的高端群體卻有了更豐富的追求，時(shí)尚、簡(jiǎn)約、高品質(zhì)、有某種獨(dú)特的氣質(zhì)，中國(guó)人對(duì)家具產(chǎn)品的審美渴望已經(jīng)出現(xiàn)了很大的變化。因此，若想與時(shí)俱進(jìn)，免遭淘汰，跟上這個(gè)潮流準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

　　由賣家具走向引領(lǐng)生活方式

　　——飛美家具總經(jīng)理　周凱軍

　　賣家具沒(méi)意思，必須走向引領(lǐng)生活方式。把家具擺在展廳里賣，那品牌與消費(fèi)者之間是純粹的買賣關(guān)系。但我們?cè)噲D與人展開朋友關(guān)系，告訴你“買家具時(shí)請(qǐng)多動(dòng)動(dòng)腦子”，然后交給“朋友”來(lái)實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)和制造技術(shù)幫助人們實(shí)現(xiàn)他想要的生活。突出特色的同時(shí)，還照顧到“節(jié)能省錢”的環(huán)節(jié)。

　　用高智商創(chuàng)造善解人意的家具

　　——貓王家具董事長(zhǎng)　白劍鋒

　　與其急于擴(kuò)張，不如靜下心來(lái)整合和細(xì)化原本的產(chǎn)品，這種由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式，最終的目的是讓家具呈現(xiàn)出“善解人意”的面貌。設(shè)計(jì)是不是周到，產(chǎn)品是不是耐用，這要靠“智商”決定。

　　平價(jià)的奢華可以輕松實(shí)現(xiàn)

　　——Harbor House 家居總經(jīng)理　季青

　　明確特色、降低成本，消費(fèi)者需要“平價(jià)的奢華”感。當(dāng)整個(gè)家具行業(yè)升級(jí)之時(shí)，品牌的存在價(jià)值也隨之升級(jí)。市場(chǎng)需要更具引導(dǎo)力和塑造力的品牌，消費(fèi)者需要更值得信任和有實(shí)質(zhì)特色的品牌，將這兩者的需求相結(jié)合正好給國(guó)內(nèi)家具品牌接下來(lái)的路應(yīng)該怎么走提供了方向。

　　經(jīng)久耐用才是真環(huán)保

　　——A-zenith亞振家具總裁　高偉

　　大的環(huán)境無(wú)法改變，小的空間可以自己做主。追求品味的人都明白，珍藏和傳承也是一種環(huán)保，一套經(jīng)典的實(shí)木家具可以用幾十年。家具的經(jīng)久耐用一個(gè)是功能性的體現(xiàn)，更重要的是減少更換頻率所帶來(lái)的對(duì)資源消耗和浪費(fèi)的降低。

　　“泛成人化”兒童家具將退市

　　——A家居總經(jīng)理　齊國(guó)慶

　　雖遠(yuǎn)沒(méi)成人家具品牌多樣，市場(chǎng)占有量也有限，但環(huán)保安全性的備受爭(zhēng)議與同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重仍然讓兒童家具成為今年消費(fèi)者、家居業(yè)內(nèi)人士及家具質(zhì)監(jiān)部門最為關(guān)注的行業(yè)。隨著家長(zhǎng)與孩子對(duì)家具認(rèn)知與關(guān)注度的提升，產(chǎn)品細(xì)分、環(huán)保升級(jí)、綜合服務(wù)將會(huì)成為明年兒童家具企業(yè)能否出頭的關(guān)鍵。

　　求質(zhì)不求量的產(chǎn)品值得珍藏

　　——青木堂現(xiàn)代東方家具掌門人　葉武東

　　慢工出細(xì)活，求質(zhì)不求量。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追隨國(guó)際大品牌了，在能滿足品質(zhì)、品位和質(zhì)量的前提下，他們開始相信并試著購(gòu)買貼著“中國(guó)設(shè)計(jì)和制造”標(biāo)簽的國(guó)產(chǎn)家具，并也愿意為高出以往的價(jià)格買單。

　　家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很快就要升級(jí)

　　——中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)　朱長(zhǎng)嶺

　　如果今年你還在為是否買到了安全、環(huán)保的家具困擾，那明年可放寬心了。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和研究，“家具環(huán)保檢測(cè)新法”和《兒童家具通用技術(shù)條例》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已于今年正式修訂完成，并將在2011年陸續(xù)強(qiáng)制執(zhí)行。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，新修訂的標(biāo)準(zhǔn)將給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)更嚴(yán)謹(jǐn)、更規(guī)范、更有保障的消費(fèi)環(huán)境。

　　本版文并攝/王思菲

　　金牌櫥柜成立舒適廚房“名流匯”

　　12月21日，金牌櫥柜召開年度全球加盟商峰會(huì)，并宣布成立舒適廚房“名流匯”。第六代導(dǎo)演領(lǐng)軍人賈樟柯、著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師石川、青年演員李光潔、網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女母其彌雅、新銳模特沈莉思等成為金牌“名流匯”的首批成員。金牌櫥柜2010年推出的多款產(chǎn)品在材質(zhì)、造型、功能各方面突出環(huán)保、美觀、實(shí)用，將廚房徹底營(yíng)造成舒適享樂(lè)空間。如極具未來(lái)概念的“BOXII”，采用無(wú)拉手設(shè)計(jì)，柜門、抽屜都 “一觸即發(fā)”，電動(dòng)升降調(diào)味籃能夠感應(yīng)自動(dòng)釋放調(diào)料，不需要時(shí)能夠收納到吊柜里面，保持廚房臺(tái)面整潔。