一直以來，家居行業(yè)企業(yè)都埋頭做產(chǎn)品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。

　　本次調(diào)查的家居產(chǎn)品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。家具的3個門類中，軟體家具的樣本總數(shù)最多，可見床墊沙發(fā)產(chǎn)品的關(guān)注度最高；建材的4個門類中，涂料的樣本總數(shù)最多，且兩大外資品牌獨占鰲頭；裝修公司由于品牌分散、美譽度較低，因此采集樣本最少，可見裝修公司的品牌建設(shè)尚待加強。

　　本次調(diào)查通過消費者的感受和消費經(jīng)驗，評選出心目中最可信賴的家具建材產(chǎn)品品牌。

　　紅木家具品牌知名度相對低

　　在家具產(chǎn)品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風(fēng)韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。

　　板式家具無疑是家具產(chǎn)品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類?；食⒔⊥?、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽度相當高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優(yōu)勢占據(jù)頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。

　　瓷磚偏好本土 衛(wèi)浴喜愛外資

　　裝飾建材的4個門類中，陶瓷衛(wèi)浴和涂料品牌知名度最高。其中，陶瓷衛(wèi)浴獲取有效問卷5118份，東鵬瓷磚及潔具以1278票、25%的得票率奪得頭彩；緊隨其后的日本toto衛(wèi)浴獲得1146票，得票率為22.4%；馬可波羅瓷磚則以1008票19.7%的得票率獲第三。調(diào)查表明，廣州的瓷磚消費以佛山等本土品牌為主，衛(wèi)浴消費以外形功能俱佳的外資品牌為主。

　　隨著近年來明星代言的狂轟濫炸，木地板這個最容易進行概念炒作的建材門類關(guān)注度也水漲船高。在4692份有效樣本中，廣東本土品牌大自然地板得票2112票，以45%的高得票率占據(jù)近半壁江山；國內(nèi)美譽度很高的圣象地板得票1416票，也有30.2%的支持率；而去年以來高調(diào)宣傳的廣州富林地板得558票，在廣州市場有11.9%的支持度。

　　消費者最關(guān)注因素仍是價格

　　在家居產(chǎn)品消費的關(guān)注度方面，價格、品牌、材質(zhì)是消費者最為重視的因素。

　　參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購家具建材產(chǎn)品時最關(guān)注哪一方面”這一問題時，給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中，在品牌、材質(zhì)、價格 、款式、工藝、服務(wù)六個選項中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價格，表明價格依舊是廣州消費者購買家居產(chǎn)品時最在乎的因素，其次才是品牌和材質(zhì)。

　　櫥柜衣柜發(fā)展迅速知名度高

　　2003年以前，櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來，櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調(diào)查獲取的4818份有效問卷中，其中善于炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率，成為櫥柜衣柜領(lǐng)域的最大贏家。法國品牌索菲亞衣柜名列第二，得1074票，得票率22.3%；以數(shù)碼定制概念、免費設(shè)計服務(wù)起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，奪得第三名。

　　外資涂料品牌占據(jù)廣州市場

　　看似立體感最弱、化學(xué)性最強的油漆涂料產(chǎn)品是裝飾建材中品牌知名度最高的門類，采集的有效問卷最多。在5436份樣本中，ici多樂士涂料以微弱的優(yōu)勢戰(zhàn)勝日本立邦漆，得票2268，占比41.7%位居第一；屈居第二的立邦漆也成績斐然，得2232票占比41.1%。不難看出，兩大外資品牌幾乎占據(jù)了廣州的涂料零售市場。而嘉寶莉、千色花、五羊等國產(chǎn)涂料品牌的支持率與之相距甚大。許多消費者表示，油漆涂料的甲醛含量和環(huán)保性能關(guān)乎家人的健康，所以還是選擇立邦和多樂士兩大品牌比較保險。家居涂料消費中呈現(xiàn)的這種外資品牌一邊倒的現(xiàn)象，值得國內(nèi)涂料企業(yè)深思。

　　裝修公司方面，由于游擊隊的沖擊和自身規(guī)范的缺失，行業(yè)整體美譽度相對最低，獲取的有效樣本也最少，僅為3978份。其中星藝裝飾和三星裝飾均得1020票，占比25.6%，并列“2001～2010最受消費者信賴的裝修公司品牌”；名匠裝飾則以744票、占18.7%的成績位居第三。 

　　傳統(tǒng)的手工打制衣柜與現(xiàn)代的定制化整體衣柜，一個是幾千年家具打制文化的傳承;一個是時代發(fā)展、人們不斷追求潮流、時尚生活的產(chǎn)物，兩者誰更有優(yōu)勢?業(yè)內(nèi)人士認為，整體衣柜在工藝、用材、環(huán)保、服務(wù)、價格等5方面占有優(yōu)勢，將成為未來衣柜市場的主流。 

　　現(xiàn)代的家庭裝修，衣柜、廳柜和鞋柜等家具為了迎合房型及個性化設(shè)計的需要，采取定做來完成。家具定做有兩種方式，一為現(xiàn)場人工打制，另為整體家具定制。

　　定制化整體家具和傳統(tǒng)的手工打制哪個更有優(yōu)勢?這是很多裝修業(yè)主都比較關(guān)心的問題，他們的區(qū)別在哪里?行業(yè)專業(yè)人士、勞卡衣柜全球營運總裁金理偉先生給出了答案。

　　金總告訴我們，定制化家具和傳統(tǒng)的手工打制家具在工藝、外觀、價格和環(huán)保性能等5個方面都有所區(qū)別。

　　一、制作工藝的區(qū)別

　　手工打制家具，因為每個部件都是靠人工制作完成，所以產(chǎn)品最終品質(zhì)的好壞取決于操作工人的技術(shù)水平，以及工作態(tài)度等諸多主觀因素。而像勞卡、索菲亞等定制化整體衣柜，都是由精密開料鋸、全自動電子開料機、全自動多程序封邊機等高新設(shè)備經(jīng)過工廠標準化生產(chǎn)制作而成，工藝先進，品質(zhì)穩(wěn)定。

　　二、款式及用材的不同

　　手工打制家具工人由于大部分沒有學(xué)習(xí)過專業(yè)設(shè)計，以至打制出來的產(chǎn)品款式簡單，色彩搭配單一，功能不完善，缺乏實用性和整體美觀性。定制化整體衣柜由于采用了成型板材，紋路清晰，色澤和潤，不需要后期的油漆涂刷，不污染現(xiàn)場環(huán)境。其內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計科學(xué)、合理，可提供領(lǐng)帶、紐扣等不同小物件的收納，功能多樣。其款式包括古典、歐洲時尚等多

　　種風(fēng)格。柜體科學(xué)的力學(xué)設(shè)計，保證了柜體的穩(wěn)定性和耐久性。

　　三、環(huán)保性能的差別

　　手工打制家具，所用木板內(nèi)部大量使用尿醛膠，甲醛含量較高，由于其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是膠水加釘子，加工時也需要大量膠水，所用膠水大部分甲醛超標，故手工打制家具環(huán)保性能差。而定制化整體衣柜，一般采用E1級板材、有些板材甚至達到了國際E0級的標準，封邊膠也采用以植物為原料的淀粉膠，保證甲醛的總量釋放降到最低，做到對人體健康無害。

　　四、售后服務(wù)的完善與持續(xù)

　　手工打制衣柜隨著人員流動等多種不確定因素，導(dǎo)致很難為產(chǎn)品提供長久的售后服務(wù)。定制化整體衣柜企業(yè)屬于市場化的品牌規(guī)范經(jīng)營，產(chǎn)品售后有保障，一般柜身保修期為一年，五金配件保修期為5年，并提供終身的維護和服務(wù)。

　　五、價格的差異

　　手工打制家具報價方式隨意、一般不出據(jù)所需材料及配件的詳細數(shù)量，最終導(dǎo)致在制作過程中不斷增加費用，造成材料等多種部件的浪費。專賣店的定制化整體衣柜，價格計算科學(xué)、透明，用料和配件的數(shù)量清楚明白，且價格適中、性價比高、可根據(jù)增加的預(yù)算來靈活調(diào)整產(chǎn)品的款式及所用材料，嚴格按照預(yù)算完成定制生產(chǎn)。

　　不可否認，市場上許多家裝公司及小作坊家具打制存在其歷史原因，畢竟是幾千年家具打制文化的傳承。但社會在不斷發(fā)展，工業(yè)革命后的機械化生產(chǎn)為人類生產(chǎn)、生活帶來了翻天覆地的變化。工廠標準化的家具定制，順應(yīng)了時代潮流，符合人們不斷增長的物質(zhì)文化需求，相信未來家具定制化將會徹底取代傳統(tǒng)手工打制，提高人民生活水平的同時，真正實現(xiàn)低能耗、低污染。