“中國(guó)原創(chuàng)”家具漸入佳境 打開(kāi)家居生活新思路

　　可購(gòu)買的地方多了，可以選擇的風(fēng)格品類多了，可入眼的個(gè)性設(shè)計(jì)也多了，2010年對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買家具的速度和數(shù)量反而下來(lái)了。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，消費(fèi)者口味因眼界的開(kāi)闊而升級(jí)了，越是冷市場(chǎng)，他們?cè)绞遣粫?huì)盲目，學(xué)會(huì)了“擇優(yōu)錄取”。

　　家具品牌要么就被“后浪”拍倒在沙灘上面，要么就抖擻精神加快腳步。當(dāng)市場(chǎng)低迷面臨“生死抉擇”時(shí)，不少家具企業(yè)選擇了不顧一切地進(jìn)行升級(jí)。從設(shè)計(jì)到品質(zhì)再到營(yíng)銷，顯然，我們已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)到中國(guó)家具品牌未來(lái)的進(jìn)步。

　　缺乏設(shè)計(jì)含量的家具產(chǎn)品逐漸淡出視線：

　　從眾賣場(chǎng)的銷售排行來(lái)看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由于產(chǎn)品欠缺內(nèi)涵，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的“尷尬門(mén)”中。可見(jiàn)，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場(chǎng)景一去不復(fù)返，市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知及欣賞水平正在飛速升級(jí)。

　　2010年，家居賣場(chǎng)和獨(dú)立店無(wú)論大小都越開(kāi)越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被“后浪”淹沒(méi)，明確特色和一站式服務(wù)幾乎成了存活與發(fā)展的指示標(biāo)。

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨曾經(jīng)表示，家具作為大值耐用消費(fèi)品，本就沒(méi)那么常青。房產(chǎn)的調(diào)控與人們消費(fèi)認(rèn)知的提升，或許暫時(shí)會(huì)對(duì)銷售量有一定影響，卻將成為促進(jìn)行業(yè)洗牌和升級(jí)的幫手。企業(yè)只要在特色、服務(wù)和性價(jià)比上努力自我完善，“尷尬期”很快會(huì)過(guò)去。

　　“節(jié)能省錢(qián)”型家具涌現(xiàn)實(shí)用的號(hào)召力大過(guò)風(fēng)格表象：

　　2010年是家具行業(yè)向低碳邁進(jìn)的關(guān)鍵一年，有節(jié)制地砍伐，有針對(duì)性地制作，高效地運(yùn)輸，大家在盡量實(shí)現(xiàn)“低碳生產(chǎn)”這一環(huán)節(jié)上很用功。如今，我們已經(jīng)可不去實(shí)體店就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完成對(duì)曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的采買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定制完全個(gè)性化、透明化的品牌提供服務(wù)；想省時(shí)省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業(yè)也可將裝修裝飾一并攬上身……

　　不管是網(wǎng)銷、定制服務(wù)，還是“完整家居”，都是“節(jié)能省錢(qián)”的表現(xiàn)形式，大家生怕若不與低碳沾邊會(huì)有“逆勢(shì)而行”之意，而這些或主動(dòng)，或者被動(dòng)的變化和升級(jí)，也的確令低碳立體營(yíng)銷初見(jiàn)成效。

　　低碳是潮流，也是社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，能在家具采買上實(shí)現(xiàn)低碳的方式雖然多了，但是其“實(shí)際效果如何，又能堅(jiān)持多久”便成了值得探討與關(guān)注的問(wèn)題。

　　風(fēng)格明確服務(wù)完整 品牌獨(dú)立店獲得消費(fèi)者更多認(rèn)可：

　　消費(fèi)者買家具不用再跑到賣場(chǎng)里逛上整天，周旋在那些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量涌現(xiàn)的獨(dú)立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)態(tài)度。曲美家具主打原創(chuàng)的5家獨(dú)立店面向各區(qū)域人群；Harbor House除了華貿(mào)和望京方恒店之外，今年又將新美式風(fēng)格帶入藍(lán)色港灣和金融街；強(qiáng)力家具把現(xiàn)代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開(kāi)足6家大店；百?gòu)?qiáng)位于大鐘寺附近的首間獨(dú)立店也將于明年初開(kāi)門(mén)迎客……

　　縱觀以上先后走上獨(dú)立店道路的家具品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們的成功或?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)滲入產(chǎn)品，或者用特立獨(dú)行新美式風(fēng)格籠絡(luò)人心，或擁有豐富多樣的產(chǎn)品類別與生產(chǎn)線。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具品牌獨(dú)立開(kāi)店是一個(gè)趨勢(shì)，但現(xiàn)在大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)扎堆銷售更安全?？梢?jiàn)，甩開(kāi)賣場(chǎng)開(kāi)獨(dú)立店并非心想就能事成，想讓單打獨(dú)斗的日子好過(guò)，需要深思熟慮與萬(wàn)全準(zhǔn)備。

　　南方家具北上京城 讓消費(fèi)者品嘗更多味道：

　　不可置疑，板式和實(shí)木家具絕對(duì)是京城家居消費(fèi)的重頭戲，好消息是，今年這部分消費(fèi)群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場(chǎng)認(rèn)知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地“龍鳳之家”五一期間進(jìn)駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見(jiàn)。對(duì)于“死啃”京派家具數(shù)年的北方消費(fèi)者而言，多些選擇也挺好。不過(guò)，回顧年初北方家具企業(yè)集體高調(diào)亮相廣東家具展，不難嗅出一絲“火藥味”。2010年，南北家具開(kāi)始于京城正式交鋒了。

　　北方家具“粗放”，但是愿意把更多精力花在終端服務(wù)的把控上；南方家具“精細(xì)”，卻或多或少會(huì)在終端服務(wù)和渠道打造上略遜一籌。事實(shí)上，南北家具的正面對(duì)壘，無(wú)論對(duì)行業(yè)發(fā)展還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是件好事，一方面促使中國(guó)家具集體進(jìn)步，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的口味。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動(dòng)作加大 “便宜”歐美家具讓人眼前一亮：

　　2009年至2010年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓長(zhǎng)年為歐美國(guó)家提供家具加工制造的許多中國(guó)工廠面臨訂單下滑困境。打著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”旗號(hào)進(jìn)入人們視線的家具產(chǎn)品逐漸增多。先是一統(tǒng)木業(yè)在馬甸開(kāi)大店做起了美式家具內(nèi)銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Home box”等于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身。它們或低于半價(jià)狂甩，或推出低價(jià)套餐，令有購(gòu)買歐、美式家具需求的消費(fèi)者頗感迷茫：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的質(zhì)量是否更好？相比進(jìn)口家具的性價(jià)比是否降低了？純國(guó)產(chǎn)的歐美家具更靠譜，還是轉(zhuǎn)內(nèi)銷的更有優(yōu)勢(shì)？

　　業(yè)內(nèi)專家曾經(jīng)表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也分不同情況，不可一言以蔽之。其中既有一些出口受阻的企業(yè)確實(shí)做起了內(nèi)銷生意，也有小作坊“渾水摸魚(yú)”。進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)、假進(jìn)口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，隨著出口型家具企業(yè)大量回身面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家具行業(yè)迷霧期將持續(xù)到明年。

　　“中國(guó)原創(chuàng)”漸入佳境 打開(kāi)人們家居生活思路：

　　4月亮相米蘭家具展，8月進(jìn)軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)?；仡櫧衲辏袊?guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與國(guó)際展會(huì)之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內(nèi)，也能看到更多由國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜完成的產(chǎn)品。在如此一個(gè)消費(fèi)環(huán)境并不理想的時(shí)期，為了拋開(kāi)“抄襲者”的帽子，為了讓國(guó)人盡快用上帶有“中國(guó)標(biāo)簽”的家居產(chǎn)品，許多人都正在努力。

　　自造社創(chuàng)辦人宋濤組織中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟，為各路家具原創(chuàng)者搭建展示平臺(tái)；劉劉家具負(fù)責(zé)人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實(shí)力無(wú)財(cái)力的設(shè)計(jì)師完成打樣制作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國(guó)人原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品引入自家生產(chǎn)線，并且用品牌優(yōu)勢(shì)降低成本，讓消費(fèi)者享受真正的“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)家具”……

　　三里屯village、798、中糧廣場(chǎng)，可以買原創(chuàng)家具的地方確實(shí)多了。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將“原創(chuàng)”市場(chǎng)化、親民化恐怕還是未來(lái)持續(xù)面對(duì)的問(wèn)題。

　　　產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求 

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動(dòng)力、運(yùn)輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力將會(huì)進(jìn)一步加劇。面對(duì)各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)?，產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求，漲價(jià)只會(huì)失去部分客戶。 2011年，有一批中小企業(yè)將會(huì)舉步維艱，盡管市場(chǎng)很好，但是你的產(chǎn)品會(huì)賣不出去 。 

　　產(chǎn)能過(guò)剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來(lái)，家具行業(yè)市場(chǎng)建設(shè)比較迅速，市場(chǎng)面積增幅較大。賣場(chǎng)的擴(kuò)張使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。由于大量的社會(huì)資金、流動(dòng)資金，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進(jìn)入賣場(chǎng)增加，那么賣場(chǎng)也要增加，這就造成了賣場(chǎng)的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場(chǎng)需求。事實(shí)證明，市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)沒(méi)有賣場(chǎng)增長(zhǎng)得快。 

　　另外， 2011年房地產(chǎn)形勢(shì)也會(huì)對(duì)家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響。 朱長(zhǎng)嶺指出，今年政府將會(huì)繼續(xù)出臺(tái)政策抑制房?jī)r(jià)上漲，打擊市場(chǎng)上的投機(jī)分子。雖然是打擊投機(jī)性買房，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)整體的不景氣，也會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)房欲望。 然而，機(jī)會(huì)伴隨著挑戰(zhàn)，國(guó)家已出臺(tái)的加大保障性住房的政策將會(huì)給2011年的市場(chǎng)一個(gè)增長(zhǎng)的空間。 朱長(zhǎng)嶺表示。 

　　消費(fèi)者日益理性化 

　　在終端方面，現(xiàn)在的消費(fèi)者日益冷靜，趨于理性。沒(méi)有貨比三家，是不會(huì)輕易掏錢(qián)的。 本來(lái)2010年的市場(chǎng)就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來(lái)，然而，銷售情況沒(méi)有我們想象的好。我們又盼望著十一國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，卻等來(lái)一個(gè)比以往都要寒冷的國(guó)慶節(jié)。節(jié)日促銷越來(lái)越不好做。 樂(lè)從某家具商場(chǎng)的銷售人員跟記者訴苦。 

　　記者采訪了一些消費(fèi)者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價(jià)，日常的開(kāi)支越來(lái)越大，都沒(méi)有閑錢(qián)買家具了。朱長(zhǎng)嶺對(duì)此表示，消費(fèi)者通脹的大環(huán)境下，消費(fèi)行為會(huì)更理性。這樣造成低收入家庭購(gòu)買家具的能力下降，購(gòu)買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個(gè)低潮。 

　　然而，這個(gè)低潮主要集中在低端市場(chǎng)。高端家具受市場(chǎng)影響不大。朱長(zhǎng)嶺分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越追求名牌，不再以價(jià)格為唯一導(dǎo)向，產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度和美譽(yù)度是消費(fèi)者更看重的因素。這對(duì)大眾品牌缺失的家具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)不充滿挑戰(zhàn)。 

　　家具安全生產(chǎn)要求更高 

　　另外，朱長(zhǎng)嶺告訴記者： 現(xiàn)在整體社會(huì)和國(guó)際上對(duì)家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全。  

　　生產(chǎn)安全存在隱患一直是家具企業(yè)的老大難問(wèn)題。近日記者借采訪之便，走進(jìn)龍江某工廠生產(chǎn)車間。從開(kāi)料、烘干、開(kāi)榫、組裝、油漆到包裝，十幾道工序井然有序地進(jìn)行著。然而，在記者走訪的十幾分鐘，一股刺鼻的味道卻讓人很不舒服。據(jù)其工作人員介紹，因?yàn)楹芏喟宀亩际怯媚拘級(jí)褐贫?，在壓制過(guò)程將涂上一層又一層的粘合劑。粘合劑一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。產(chǎn)品甲醛超標(biāo)就是這樣形成的。 工人常年泡在車間，那不是會(huì)得職業(yè)病嗎？ 面對(duì)記者的疑問(wèn)，該工作人員表示，基本上所有的工廠都是這樣。 

　　據(jù)了解，2010年7月中旬，國(guó)家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性。 企業(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問(wèn)題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問(wèn)題。 朱長(zhǎng)嶺說(shuō)道。 

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長(zhǎng)，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負(fù)增長(zhǎng)，可以用 熬 字來(lái)形容企業(yè)去年的心情。 在發(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會(huì)一樣成功。企業(yè)面臨著一個(gè)亟需升級(jí)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。如果不進(jìn)行升級(jí)，很可能被市場(chǎng)淘汰。 朱長(zhǎng)嶺表示。說(shuō)到如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，朱長(zhǎng)嶺指出，企業(yè)要由投入擴(kuò)張、資本擴(kuò)張、廠房擴(kuò)張、設(shè)備擴(kuò)張向提高勞動(dòng)產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹(shù)立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。 

　　當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。這一新時(shí)期不可預(yù)測(cè)的、不可知的因素很多。面對(duì)已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準(zhǔn)備好了嗎？