2011博弈品牌文化 浙江家具行業(yè)探索發(fā)展全新模式
會(huì)上，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蔣鴻源就2010年浙江省家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)工作作出總結(jié)與報(bào)告。報(bào)告中指出，2010年浙江省家具行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1100億，同比增長(zhǎng)24%;浙江省家具出口達(dá)到65億美元，名列全國(guó)第二。此外，省內(nèi)現(xiàn)有圣奧、喜臨門(mén)兩家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、11個(gè)市一級(jí)文明市場(chǎng)、16家中國(guó)馳名商標(biāo)、32家浙江品牌以及30家浙江省重點(diǎn)商家。由此可見(jiàn)，浙江省的家具行業(yè)發(fā)展迅速，在家具行業(yè)中取得了傲人的成績(jī)并且在整個(gè)領(lǐng)域中有著舉足輕重的地位。
品牌與文化秀外慧中
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的地位已經(jīng)越來(lái)越突出了?！捌放啤敝該碛芯薮蟮膬r(jià)值，就在于它是由所有消費(fèi)者所賦予的，是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者與時(shí)間的檢驗(yàn)的。蔣鴻源理事長(zhǎng)認(rèn)為“跑到哪個(gè)市場(chǎng)基本上都能看到，跑到全國(guó)各地都有它的份”，這才是真正的品牌。在“十二五”即將到來(lái)之際，企業(yè)的品牌建設(shè)可謂重中之重?；谶@點(diǎn)，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)在今年就將“建立浙江家具品牌聯(lián)盟”作為工作重心，借此讓企業(yè)利用抱團(tuán)的優(yōu)勢(shì)立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。
如果說(shuō)好的品牌是“秀外”，那么好的企業(yè)文化就是“慧中”。只有企業(yè)文化做得好、內(nèi)部管理好才能做出好的品牌。在企業(yè)文化上，方太廚具是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)榜樣，“方太做得最好的就是文化，它不僅是我們的管理手段，也是我們企業(yè)的核心價(jià)值觀?！狈教瘓F(tuán)董事長(zhǎng)助理張平如是說(shuō)。
多元化與專(zhuān)業(yè)化雙劍合璧
近幾年，企業(yè)力求發(fā)展，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在產(chǎn)品品類(lèi)上尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)同時(shí)發(fā)展公用與民用產(chǎn)品，在銷(xiāo)售渠道上外貿(mào)與內(nèi)銷(xiāo)并重，還在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域上實(shí)行多元化。當(dāng)然，多元化道路并不是適用于所有企業(yè)或任何一個(gè)發(fā)展階段，蔣鴻源理事長(zhǎng)關(guān)于這個(gè)問(wèn)題建議到：“(企業(yè))第一，要量力而行，不可頭腦膨脹。第二，我們要用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作?！逼髽I(yè)在發(fā)展上，多元化是方向，專(zhuān)業(yè)化則是手段。如果一味追求多元化，各個(gè)方面做不深做不精，專(zhuān)業(yè)化上不去，那么最后可能導(dǎo)致兩頭空：企業(yè)的老本行顧不好，新行業(yè)又上不去。
 |
| 如果是定做成套紅木家具，在確定了款式后，就讓設(shè)計(jì)師上門(mén)測(cè)量房型，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的家具尺寸最合理。 |
和為你量身定做衣服一樣，現(xiàn)在的紅木家具也可以量身定做。而且通過(guò)定做紅木家具，除了可以選擇自己的款式，還可以選擇適合自己的價(jià)格范圍，讓紅木家具也可以很“親民”。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“訂制這種方式逐漸紅火流行的原因，在于它把紅木家具的投資價(jià)值和使用價(jià)值適當(dāng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，滿(mǎn)足更多不同類(lèi)型和層次的消費(fèi)者的需求?！?/P>
紅木家具價(jià)格有很多檔次
記者采訪時(shí)很多市民的第一反應(yīng)就是“貴”?！耙粡埿∽雷又辽僖惨脦兹f(wàn)元，怎么買(mǎi)得起？”事實(shí)上，記者了解到，紅木家具的價(jià)格范圍是很廣的，有許多種類(lèi)的紅木家具其實(shí)十分適合普通老百姓消費(fèi)。目前市場(chǎng)上包括客廳、臥房、書(shū)房、餐廳等全套花梨材質(zhì)的紅木家具價(jià)格只要5萬(wàn)元~8萬(wàn)元左右，甚至比一些板式的家具還要便宜實(shí)惠。
那為何不同的紅木家具價(jià)格區(qū)別那么大？東莞聯(lián)大家私紅木藝術(shù)中心總經(jīng)理寧小鋒說(shuō)，在紅木中，有眾所周知珍貴無(wú)比的“木中黃金”海南黃花梨，也有被譽(yù)為“宮廷御用紅木”的小葉紫檀，這些木材幾近枯竭，需要上百年才能成材，其價(jià)格當(dāng)然昂貴。
寧小鋒表示，這些樹(shù)種只是紅木樹(shù)種中的一小部分，還有許多的紅木種類(lèi)是消費(fèi)者們所不熟知，甚至未曾聽(tīng)聞的，對(duì)這些紅木種類(lèi)家具的價(jià)格更是知之甚少，這些價(jià)格就不會(huì)太高，更不會(huì)像消費(fèi)者所想象的那么高不可攀。
另外，決定紅木家具價(jià)格除了材料還有紅木的木料本身是否完整，這些都決定了木料的價(jià)格。記者在聯(lián)大看到兩款一樣的太師椅，木材選料一樣都是黃花梨，款式也相同，甚至連扶手的花紋都一模一樣，可是價(jià)格卻差距很大，一張標(biāo)價(jià)7000元，一張則是3000元，為什么會(huì)有這么大的價(jià)差？
相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是由紅木家具的特性決定的，一件商品的價(jià)格首先要看它的板材，雖然同樣是黃花梨，但一張使用的是獨(dú)板，一張使用的是拼板。所謂獨(dú)板，就是椅子面是一塊完整的板材制作的，而拼板是幾塊板材拼接的。
所以，紅木家具也有不同檔次，也有適合中高端及低端各個(gè)檔次的產(chǎn)品。
定做讓紅木家具回歸使用價(jià)值
在購(gòu)買(mǎi)紅木家具的族群中，不少市民需要的只是紅木家具的使用價(jià)值，并非投資價(jià)值，所以定做的市場(chǎng)就應(yīng)運(yùn)而生了。因?yàn)檫@樣，市民可以根據(jù)自己的消費(fèi)能力，定做合理價(jià)格和自己喜歡款式的紅木家具。
當(dāng)然，紅木家具流傳至今，其傳統(tǒng)經(jīng)典款式已經(jīng)固定，接受了歷代紅木愛(ài)好者的審美審評(píng)，沉淀下來(lái)的家具款式都堪稱(chēng)經(jīng)典。比如最受公職人員喜愛(ài)的官帽椅，“四出頭”、“圓圈扶手”，寓意豐富，記載著歷代讀書(shū)人內(nèi)心的欲望。但是不是每一款椅子都適合所有人，身高、體重不同，對(duì)坐椅的要求不一樣。
“在保留了紅木家具傳統(tǒng)經(jīng)典元素的同時(shí)，就要考慮現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，個(gè)人的身體狀況。要讓使用者覺(jué)得舒服，價(jià)格也合理?！睎|莞鴻鑫家具江總介紹說(shuō)，所以要定做，制造一款有專(zhuān)屬感的椅子。通過(guò)人體工程健康尺，最后確定椅子的高矮、扶手的弧度、椅子面的寬窄，更能體現(xiàn)其高貴感和專(zhuān)屬感。
定做紅木家具注意合同細(xì)則
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在簽訂定做紅木家具合同前，消費(fèi)者一定要注意其中的細(xì)節(jié)，看家具配置效果圖，單件家具設(shè)計(jì)圖、家具報(bào)價(jià)單等是否滿(mǎn)意，還要查看合同上面有沒(méi)有寫(xiě)好各個(gè)家具的名稱(chēng)和單價(jià)以及所有家具的總價(jià)、交貨日期等。東莞鴻鑫家具江總提醒說(shuō)：“一般紅木家具的定做周期是2~3個(gè)月，件數(shù)比較少或者工藝比較簡(jiǎn)單的一個(gè)月就能交貨，市民可以參考這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/P>
最后，當(dāng)然一定要看合同上是否注明家具的售后服務(wù)，因?yàn)殡m然是定制家具，但是和一般的家具產(chǎn)品一樣，都應(yīng)該有規(guī)范的“家具使用說(shuō)明書(shū)”，按照家具的行業(yè)規(guī)定，有保修1年、維修3年的售后承諾。
記者通過(guò)對(duì)近期各大媒體的系列報(bào)道的觀察與了解，上漆工藝紅木家具已經(jīng)被推到風(fēng)口浪尖的位置，對(duì)漆染的紅木家具越來(lái)越多地提出質(zhì)疑，目前市場(chǎng)上近八成的紅木家具大部分“化了妝”，讓消費(fèi)者不得不防自己遇到黑心商家下的套。
據(jù)業(yè)內(nèi)行家透露上漆工藝不只向媒體報(bào)道的那樣“淪為第一障眼法”，其實(shí)上漆工藝的紅木家具存在售后保養(yǎng)與修復(fù)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)今行業(yè)真正繼承上漆工藝的廠家不多，紅木家具修復(fù)技術(shù)更是參差不齊。還舉了前段時(shí)間遇到的一位酷愛(ài)紅木家具的老先生的例子，當(dāng)時(shí)老先生向他述說(shuō)自己的遭遇，家里買(mǎi)了四年多的上漆紅酸枝中堂套件，其中一件座椅不慎被嚴(yán)重刮壞，一年多來(lái)沒(méi)有得到及時(shí)修復(fù)都出現(xiàn)變形，一直苦于找不到讓座椅“延壽”的良方，漆染家具修復(fù)難，難于上青天。最后老先生向他感嘆早知當(dāng)初買(mǎi)那家打蠟的。記者通過(guò)了解得知打蠟工藝更容易被掌握，如果遇到難以避免的木質(zhì)損壞，消費(fèi)者自己就能短時(shí)間解決修復(fù)問(wèn)題。