朱長嶺：2011年中國家具市場變化趨勢
2011年國家政策的主旋律還是要擴大內(nèi)需、拉動消費，穩(wěn)步推進城市化進程，抑制房價過快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來看，家具作為大宗耐用的消費品，今年的市場的需求量將延續(xù)去年的發(fā)展，大勢總體較為樂觀。然而，機遇與挑戰(zhàn)同在。2011年中國家具市場將如何變化？企業(yè)面臨著怎樣的挑戰(zhàn)呢？記者專訪了中國家具協(xié)會理事長朱長嶺。
產(chǎn)能大于市場需求
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動力、運輸、材料成本繼續(xù)升高導致的企業(yè)經(jīng)營壓力將會進一步加劇。面對各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價格。因為，產(chǎn)能大于市場需求，漲價只會失去部分客戶。“2011年，有一批中小企業(yè)將會舉步維艱，盡管市場很好，但是你的產(chǎn)品會賣不出去”。
產(chǎn)能過剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來，家具行業(yè)市場建設(shè)比較迅速，市場面積增幅較大。賣場的擴張使得國內(nèi)市場競爭變得更加激烈。由于大量的社會資金、流動資金，進入這個行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進入賣場增加，那么賣場也要增加，這就造成了賣場的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場需求。事實證明，市場的需求增長沒有賣場增長得快。
另外，“2011年房地產(chǎn)形勢也會對家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響?！敝扉L嶺指出，今年政府將會繼續(xù)出臺政策抑制房價上漲，打擊市場上的投機分子。雖然是打擊投機性買房，但是房地產(chǎn)市場整體的不景氣，也會降低消費者購房欲望?！叭欢?，機會伴隨著挑戰(zhàn)，國家已出臺的加大保障性住房的政策將會給2011年的市場一個增長的空間。”朱長嶺表示。
消費者日益理性化
在終端方面，現(xiàn)在的消費者日益冷靜，趨于理性。沒有貨比三家，是不會輕易掏錢的?！氨緛?010年的市場就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來，然而，銷售情況沒有我們想象的好。我們又盼望著十一國慶節(jié)的到來，卻等來一個比以往都要寒冷的國慶節(jié)。節(jié)日促銷越來越不好做?！睒窂哪臣揖呱虉龅匿N售人員跟記者訴苦。
記者采訪了一些消費者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價，日常的開支越來越大，都沒有閑錢買家具了。朱長嶺對此表示，消費者通脹的大環(huán)境下，消費行為會更理性。這樣造成低收入家庭購買家具的能力下降，購買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個低潮。
然而，這個低潮主要集中在低端市場。高端家具受市場影響不大。朱長嶺分析，現(xiàn)在的消費者越來越追求名牌，不再以價格為唯一導向，產(chǎn)品的服務質(zhì)量、品牌知名度和美譽度是消費者更看重的因素。這對大眾品牌缺失的家具市場來說，無不充滿挑戰(zhàn)。
家具安全生產(chǎn)要求更高
另外，朱長嶺告訴記者：“現(xiàn)在整體社會和國際上對家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全。”
生產(chǎn)安全存在隱患一直是家具企業(yè)的老大難問題。近日記者借采訪之便，走進龍江某工廠生產(chǎn)車間。從開料、烘干、開榫、組裝、油漆到包裝，十幾道工序井然有序地進行著。然而，在記者走訪的十幾分鐘，一股刺鼻的味道卻讓人很不舒服。據(jù)其工作人員介紹，因為很多板材都是用木屑壓制而成，在壓制過程將涂上一層又一層的粘合劑。粘合劑一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。產(chǎn)品甲醛超標就是這樣形成的。“工人常年泡在車間，那不是會得職業(yè)病嗎？”面對記者的疑問，該工作人員表示，基本上所有的工廠都是這樣。
據(jù)了解，2010年7月中旬，國家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性?！捌髽I(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問題?！敝扉L嶺說道。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負增長，可以用“熬”字來形容企業(yè)去年的心情。“在發(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會一樣成功。企業(yè)面臨著一個亟需升級轉(zhuǎn)型的問題。如果不進行升級，很可能被市場淘汰。”朱長嶺表示。說到如何轉(zhuǎn)型的問題，朱長嶺指出，企業(yè)要由投入擴張、資本擴張、廠房擴張、設(shè)備擴張向提高勞動產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。
當前市場競爭日益激烈，家具行業(yè)進入新的發(fā)展時期。這一新時期不可預測的、不可知的因素很多。面對已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準備好了嗎？
印尼、馬來西亞、泰國都是這次海嘯的受害國，這些國家自身重建必將需要大量原木材，出口量必將受到影響，原木材價格也將受到?jīng)_擊。
業(yè)界已經(jīng)把目光投向了南美、非洲，但是假如不能把握上游資源，仍難以咽下成本暴漲的苦果。
據(jù)了解，中國原木材及下游產(chǎn)品主要的進口貿(mào)易國依次為馬來西亞、印尼、美國、俄羅斯、泰國。其中印尼、馬來西亞、泰國都是這次海嘯的受害國，這些國家自身重建必將需要大量原木材，出口量必將受到影響，原木材價格也將受到?jīng)_擊。
然而業(yè)界人士卻認為海嘯只是“壓倒駱駝的最后一根稻草”。一位原木材貿(mào)易商表示，海嘯對原木材進口的影響首先表現(xiàn)在心理上，去年國內(nèi)大多數(shù)廠商都有庫存，但擔心今后原木材進口量會減少，聞風而動的出口商們就會抬升價格。
全球原木材原料嚴重緊缺危及家具行業(yè)其實，從2004年春節(jié)后，地板原材料價格就普遍上漲，一年間漲幅有10%左右，個別品種甚至達到了20%以上。“東南亞的森林在多年來過量砍伐之后，迫于環(huán)保的壓力，各國政府紛紛開始實施限制生產(chǎn)和出口珍貴原木材的政策?！痹撡Q(mào)易商指出。以印尼為例，該國政府為了保護生態(tài)環(huán)境并維持合板及其他原木材加工產(chǎn)品價格，自2002年1月起，暫時禁止原木出口，并自2002年6月8日起永遠禁止原木出口。而海嘯過后因為重建，對原木走私痛下重手。
在巴西收購了1000平方公里森林資源，已經(jīng)牢牢把握上游資源的上海安信地板有限公司董事長盧偉光對記者表示，今年原木材價格會是一道門檻，把有資源和沒資源的企業(yè)區(qū)分開?！拔夜烙媷鴥?nèi)40%的地板企業(yè)會倒閉，而對于安信來說原木材價格的上漲反而是個利好消息?！北R偉光笑著說。
目前安信70%的原木材來自巴西，15%來自印度尼西亞，剩下的10%來自俄羅斯，非洲和緬甸合占了5%。日益收緊的東南亞貨源已不能滿足中國越來越大的進口原木材需求，但像盧偉光那樣的成功案例還是鳳毛麟角。
據(jù)悉，澳大利亞、歐洲、非洲、美洲的原木材早幾年就已進入中國，目前進口量不斷增加。在盧偉光看來“誰把握上游資源，誰才能贏得市場”。目前國內(nèi)原木材價格的困局，也許會是一個很好的啟示，把握資源同時也要分散采購渠道。
據(jù)意大利最新消息：根據(jù)國際研究組織米蘭家具研究所(CSIL)的最新預測，2011年美國家具產(chǎn)業(yè)仍將緩慢增長。
除去物價膨脹的影響，2010年美國家具總消費額增長了1%。而根據(jù)CSIL的預測，接下來的一年將會同今年一樣，增長保持在1%左右。
根據(jù)預測，在2011年世界家具市場展望報告所涵蓋的70個國家中，2011年真正的家具需求增長僅為3.3%。
CSIL稱2010年全球范圍內(nèi)的國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了4.8%，并預計2011年增長率仍為4.8%。發(fā)達國家2010年GDP的增長僅為2.7%，2011年預測為2.2%。真正的發(fā)展動力為發(fā)展中國家，其GDP增長率2010年為7.1%，2011年為6.4%。