“這套阿瑪尼的沙發(fā)我要了”，“我喜歡這套FENDI的床”……1月份，在達(dá)芬奇成都店，2011年意大利家具春夏展首次落戶成都，展會(huì)門口停滿了各式名貴好車；場內(nèi)人頭攢動(dòng)，面對(duì)ARMANI、VERSACE、CERRUTI、FENDI等眾多國際頂級(jí)品牌的昂貴新款家具，成都高端業(yè)主并沒有望而卻步?！跋聠瘟砍鑫覀兊南胂?，高出我們的預(yù)期”，達(dá)芬奇家居董事黃志新表示。

　　國外：

　　時(shí)尚大牌、頂級(jí)設(shè)計(jì)師紛紛進(jìn)入中國市場

　　頂級(jí)家具消費(fèi)市場火熱的場面讓來自意大利知名設(shè)計(jì)師MarcoDeFontana和FabioMontana都感到意外?！皼]想到今天來這么多業(yè)主，我們剛進(jìn)中國就接到了很多設(shè)計(jì)預(yù)約?！贝饲?，這兩個(gè)帥氣的小伙曾給不少國際名人做過室內(nèi)設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在，他們已經(jīng)把眼光放在了中國。

　　和這些頂級(jí)設(shè)計(jì)師一樣，越來越多的時(shí)尚大牌開始涌入中國家居市場。時(shí)尚界的引領(lǐng)者古奇（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿瑪尼（Armani）、范思哲（Versace）等相繼進(jìn)入中國奢侈品家具領(lǐng)域，給一度崇尚宮廷復(fù)古之風(fēng)的高端奢侈品家具注入了更多銳意風(fēng)尚的元素，注重生活化。頂級(jí)家具品牌Saporitiitalia、奧地利頂級(jí)手工家具品牌Wittmann、德國Schlaraffia（蘇拉菲亞）等紛紛看好中國市場，采用原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入中國。

　　國內(nèi)：

　　需求旺盛，奢侈品家具消費(fèi)市場迎來黃金期

　　“品牌紛紛進(jìn)入中國市場，主要還是因?yàn)橹袊袌錾莩奁废M(fèi)需求強(qiáng)勁。”黃志新認(rèn)為，中國奢侈品家具市場進(jìn)入了急劇膨脹的時(shí)期。1998年頂級(jí)家具品牌達(dá)芬奇剛進(jìn)入中國，在上海的第一間旗艦店，就受到消費(fèi)者的追捧。12年間，在中國達(dá)芬奇集團(tuán)已經(jīng)擁有7家超級(jí)家居專賣店?，F(xiàn)在上海跟北京兩個(gè)地方加起來，一個(gè)月就已經(jīng)代替新加坡等一年的營業(yè)額了，由此奢侈品家居在中國市場的火熱程度可見一斑。此外，“中國人給錢比較爽快，這也是許多國外的專業(yè)設(shè)計(jì)師更愿意到中國來的原因。”

　　而據(jù)《胡潤財(cái)富報(bào)告》稱，2010年中國千萬富豪達(dá)87.5萬人，越來越多的高端客戶愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，更加注重生活質(zhì)量，這塊市場需求會(huì)越來越大。

　　預(yù)測：

　　年增長20%，中國奢侈品家具將井噴百億

　　事實(shí)上，頂級(jí)家具消費(fèi)市場出現(xiàn)如此火爆的銷售場面并非意外，早在此前知名咨詢公司貝恩公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為世界上奢侈品增長最快的市場之一，從中國消費(fèi)者在全球的購買量來看，中國超越歐美，僅次于日本，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場。


　　這一點(diǎn)在家具領(lǐng)域得到了充分印證，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品家具的表現(xiàn)相當(dāng)給力，據(jù)歐洲知名信息咨詢公司Euromonitor的最新調(diào)查數(shù)據(jù)透露，2010年僅奢侈品家具在中國就有40多個(gè)億的銷售額，在2008年金融海嘯的影響過后，從2009年，中國的奢侈品家具就以每年20%左右的增長率繼續(xù)看好這塊市場，“按照這樣的增長速度，預(yù)計(jì)2015年中國奢侈品家具銷售額將達(dá)到100億以上?！睂?shí)習(xí)生曾文娟華西都市報(bào)記者徐林飛

　　▼鏈接成都

　　都是回頭客500萬以上的單子多了

　　“從達(dá)芬奇全國店面的經(jīng)營情況來看，相對(duì)于全國家居奢侈品市場，成都市場成為今年增長最快的一個(gè)。”提到成都市場，達(dá)芬奇家居董事黃志新充滿信心，目前，達(dá)芬奇500萬以上大單不在少數(shù)，并且顧客回頭率為50%左右（這說明家居奢侈產(chǎn)品對(duì)成都市場也十分看好）。

　據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，受新“國八條”和央行第三次上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率的影響，讓年前火熱的佛山樓市近期又趨于冷靜。那么，作為房地產(chǎn)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)，又受到怎樣的影響呢？業(yè)內(nèi)人士表示，樓市低迷讓家居行業(yè)“很受傷”，但從長遠(yuǎn)來看，樓市回歸理性或使家居行業(yè)迎來長期利好。

　　淡季遇新政雪上加霜

　　2011年1月26日，再被喻為史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策“國八條”出臺(tái)；2月9日，央行第三次上調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，房地產(chǎn)調(diào)控政策以“征收地產(chǎn)稅”和“上調(diào)人民幣利率”的雙重組合拳將樓市高溫狠狠打擊，大部分購房者開始持觀望心態(tài)。而作為下游的家居行業(yè)同樣受到波及，記者在走訪樂從家具城、南海家天下時(shí)發(fā)現(xiàn)，選購家具的顧客并不多，銷售人員也表示，近期原本就是家具行業(yè)的淡季，而又遇樓市新政，買房的人少了，買家具的人也會(huì)隨之減少。

　　“樓市新政對(duì)家居行業(yè)的影響肯定是很大的?！敝袊沾晒I(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示說：“陶瓷行業(yè)主要為房地產(chǎn)提供地磚和外墻磚，而房地產(chǎn)行業(yè)受到新政的影響，這對(duì)于佛山陶瓷行業(yè)來說也是一個(gè)很大的打擊。”

　　東鵬陶瓷集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)王濤同樣認(rèn)為，樓市新政頻出在打壓樓市過熱的同時(shí)，也會(huì)影響到家居行業(yè)，“在房地產(chǎn)成交低迷的情況下，不管是家具還是陶瓷行業(yè)，銷售都會(huì)受到很大的影響?，F(xiàn)在也正是家居行業(yè)的淡季，可能目前的受挫情況還不是很明顯，但是這一影響也是實(shí)實(shí)在在存在的。”

　　長期來看應(yīng)是利好

　　雖然樓市新政的頻頻出臺(tái)讓家居企業(yè)感到“很受傷”，但是業(yè)內(nèi)人士也同時(shí)表示，樓市新政出臺(tái)的目的是在于引領(lǐng)房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定健康發(fā)展，讓消費(fèi)者購房更趨于理性，而這對(duì)于家居行業(yè)來說其實(shí)是極大的利好。

　　藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，樓市新政并不是在消費(fèi)層次上的打壓，而是對(duì)于多套房進(jìn)行打壓，“打壓的主要對(duì)象是‘炒房族’，事實(shí)上，這些炒房客并不會(huì)裝修房屋。而樓市新政的出臺(tái)會(huì)進(jìn)一步利于剛需購房，這些剛需性購房者在購買了較為便宜的房屋后，也會(huì)余下更多的錢來裝修和購置家具，這對(duì)于家居行業(yè)來說其實(shí)是極大的利好?！?nbsp;

　　王濤同樣表示，樓市新政對(duì)于家居行業(yè)的影響只是暫時(shí)的，房地產(chǎn)行業(yè)趨于理性也十分利于家居行業(yè)的良好發(fā)展，“在去年也出臺(tái)了很多樓市新政，但是東鵬陶瓷的銷售額同樣是增加的。從長遠(yuǎn)來說，剛需用戶才是家居行業(yè)的最大消費(fèi)群，這個(gè)情況下，企業(yè)如何做好市場定位比較重要?！?

　　或可向農(nóng)村市場進(jìn)軍

　　雖然業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為家居行業(yè)會(huì)迎來長期利好，但如何解決當(dāng)前面臨的問題也成為家居企業(yè)普遍關(guān)注的問題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛指出，中國廣大的農(nóng)村市場現(xiàn)在越來越凸顯其龐大的消化能力，企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)村市場，向農(nóng)村市場進(jìn)軍或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)的一條新出路。

　　“以前的家居企業(yè)總是注重走高端市場，以此來突出品牌，但是近兩年的現(xiàn)實(shí)告訴我們，農(nóng)村市場已經(jīng)愈發(fā)重要，企業(yè)應(yīng)該重視這一市場?！狈鹕郊揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長高鴻斌表示，由于前些年的忽視和農(nóng)村近幾年的發(fā)展，包括城鄉(xiāng)一體化的政策驅(qū)動(dòng)，都使得農(nóng)村市場對(duì)于家居產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。

　　藍(lán)衛(wèi)兵同樣認(rèn)為，企業(yè)在建造擁有自己核心競爭力產(chǎn)品的同時(shí)，也要重視農(nóng)村市場，“中國市場其實(shí)很大，而現(xiàn)在農(nóng)村市場更是大有作為。家居企業(yè)要贏得更好的發(fā)展，開發(fā)一些集約型低碳的產(chǎn)品來適應(yīng)農(nóng)村市場，全面向農(nóng)村市場進(jìn)軍是企業(yè)的一條新出路?！?