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家具行業(yè)戰(zhàn)爭激烈2011如何占鰲頭

時間:2011-02-28     人氣:1250     來源:中國建材第一網(wǎng)     作者:
概述:縱觀國內(nèi)經(jīng)濟格局,中國家具市場發(fā)生了很大的改變,如今高端市場產(chǎn)品不再是有錢人的專利。有很多中產(chǎn)階級的消費者購買高端家具產(chǎn)品。消費者心理發(fā)生了較大的變化,有錢不一定快樂,找不到歸屬感,人與人之間的隔膜在增加,所以現(xiàn)在家具重在賣生活理念。......
    縱觀國內(nèi)經(jīng)濟格局,中國家具市場發(fā)生了很大的改變,如今高端市場產(chǎn)品不再是有錢人的專利。有很多中產(chǎn)階級的消費者購買高端家具產(chǎn)品。消費者心理發(fā)生了較大的變化,有錢不一定快樂,找不到歸屬感,人與人之間的隔膜在增加,所以現(xiàn)在家具重在賣生活理念。

家具行業(yè)良性發(fā)展需提升素質(zhì)和盡早轉(zhuǎn)型

    2010年年終,企業(yè)都會進行總結(jié),謀劃新一年。2010年豪興的市場布局相對來說較為順利,如今已有110多家店,除西藏沒有店外,其他省市都有。針對市場競爭激烈這一狀況,黃章興說出2011年豪興的計劃:“2011年豪興有可能一年都不參展,重點放在內(nèi)部提升與調(diào)整,加強與經(jīng)銷商的聯(lián)系和研究市場對策,加大對經(jīng)銷商的支持力度,加強對導(dǎo)購員培訓(xùn)力度,提升導(dǎo)購員的素質(zhì),加強自身服務(wù)質(zhì)量,加強店面包裝,提升店面形象,綜合地提升豪興內(nèi)外部競爭力。”

    大嶺山是家具出口第一大鎮(zhèn),金融危機,令很多外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場,豪興在金融風(fēng)暴后成功轉(zhuǎn)型,由海外市場回歸國內(nèi)市場,如今豪興在國內(nèi)市場已經(jīng)走上正軌。黃章興談2010年印象最深刻的事情說:“我慶幸豪興今年已經(jīng)轉(zhuǎn)型了,大嶺山很多沒有轉(zhuǎn)型的出口企業(yè)今年過得很艱難。人民幣匯率不斷上升,各種原材料等價格上漲,生產(chǎn)成本增加,外銷企業(yè)有單都不敢接,本來出口加工利潤就低,匯率上升企業(yè)的利潤就更低了。我的一些做出口的企業(yè)朋友,都說外銷市場很艱難。”

家具行業(yè)戰(zhàn)爭激烈,企業(yè)如何利于不敗之地

    市場產(chǎn)品定位避實就虛,找自己的空間,目標(biāo)市場定位西南市場。福布斯公布未來發(fā)展最快的城市:成都排第一、重慶排第二。西南地區(qū)是國內(nèi)的新大陸,國家加強西部開發(fā),投入7000億發(fā)展西部地區(qū)。紅點新城重點放在西南市場,看好這地區(qū)潛力市場,提前開發(fā)盡早占領(lǐng)市場先機。如今,紅點新城在成都、重慶的專賣店都已拿到了很好的位置。

    加強開店支持力度,執(zhí)行開店增值服務(wù)理念。紅點新城為不同地區(qū)開店的經(jīng)銷商培訓(xùn)一批經(jīng)驗豐富導(dǎo)購員、培養(yǎng)店長。只要經(jīng)銷商開店后,紅點新城直接把導(dǎo)購員和店長空降到新店服務(wù),幫助經(jīng)銷商日常培訓(xùn)導(dǎo)購員和店長,提升銷售店服務(wù)水平和競爭力,旨在盡一切努力幫經(jīng)銷商開拓市場,提高銷售量。

提升品牌競爭力需細化產(chǎn)品,注重差異化

    家具市場品牌層出不窮,如雨后春筍,一個接一個出現(xiàn)。家具品牌不能一成不變,單一競爭,沒有研發(fā)新產(chǎn)品來適應(yīng)市場發(fā)展。家具企業(yè)產(chǎn)品具有強有力的市場競爭實力,產(chǎn)品只有不斷更新?lián)Q代迎合市場消費需求。

    木寶美家為堅持產(chǎn)品差異化路線,發(fā)揮產(chǎn)品最大資源優(yōu)勢,不斷研發(fā)新產(chǎn)品適應(yīng)市場需求。產(chǎn)品更新走差異化才有市場優(yōu)勢,鄒鑫提出自己的觀點:“木寶美家團隊通過多年調(diào)查,目前研發(fā)了多個系列性價比高的中式全實木家具。只有堅持走產(chǎn)品差異化更新,才能在市場站穩(wěn)腳跟,具有強有力的品牌競爭力?!?

做好人才管理 提升企業(yè)文化

    職業(yè)經(jīng)理人融入企業(yè),為企業(yè)帶來效益是一個階段性過程,劉總道出其在金鳳凰的用人理念:“第一個階段是資源整合與熟悉;第二階段是運用與發(fā)揮;第三階段是創(chuàng)新發(fā)展?!逼髽I(yè)都有自己的用人理念,人才到崗后需要磨合、了解,再到促使人才發(fā)揮自身能力進行創(chuàng)新發(fā)展。人才融入企業(yè)文化中,為企業(yè)創(chuàng)造效益需要經(jīng)歷很長的階段。職業(yè)經(jīng)理跳槽頻頻,不但對企業(yè)是一個損失,對自身也是一種無形的傷害,不利于個人成長。

    區(qū)域經(jīng)理人跳槽頻繁,難以留住他們令企業(yè)頭疼,更是行業(yè)難題。原因是雙方的,除經(jīng)理人本人原因,企業(yè)自身也有原因。如何留住職業(yè)經(jīng)理人為企業(yè)服務(wù),鐘韶青提出自己的觀點:“第一,企業(yè)必須完善自己企業(yè)文化,為人才提供良好的工作環(huán)境,以軟實力留住人才;第二,企業(yè)必須有一個長期的績效機制,或者說福利競爭,讓進企業(yè)工作或服務(wù)的人才能體會到,在這個企業(yè)服務(wù),會得到什么,將會成長到那個階段。總而言之:沒有梧桐樹,哪有鳳凰落腳。企業(yè)能不能種一棵梧桐樹,留住人才,并不是純粹靠金錢與福利,還要靠培訓(xùn)、企業(yè)環(huán)境,跟企業(yè)老板人格魅力,做人方式有關(guān),各種各樣,看這人才對那一塊敏感,那一塊能吸引他留下?!?nbsp;
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  •     家居建材行業(yè)似乎向人們宣告了校友錄,以“性別”“個性”“科技”等作為關(guān)鍵詞的家居潮流,將正大光明地風(fēng)行起來,整體衣柜也并不例外。許多家具企業(yè)及一些資深人士都預(yù)測80后的年輕人將成為家具消費市場的一大主力軍,所以年輕化、性別化、藝術(shù)化,追求個性時尚是未來整體衣柜發(fā)展的必然趨勢。與此同時,順應(yīng)時代潮流,在全球科技化、低碳化的時代,家具業(yè)也必定會涌現(xiàn)更多低碳綠色型、環(huán)保創(chuàng)新型、科技多功能產(chǎn)品。 

        據(jù)中國衣柜網(wǎng)了解,整體衣柜之所以備受消費者青睞,原于其既可工業(yè)化生產(chǎn),又可量身訂做。而且環(huán)保、時尚、專業(yè)。在以前的家庭裝修中人們選擇衣柜無非兩種途徑:其一木工現(xiàn)場打制,其二:購買成品。把這兩個方式進行比較的話17173,現(xiàn)場木工打制,雖然可以實現(xiàn)量身定制。但也有很多問題,施工環(huán)境差、品質(zhì)不容易控制、專業(yè)化的程度不足,還需現(xiàn)場油漆,造成嚴(yán)重的污染,更談不上環(huán)保了;如果購買成品也有其自身的好處和不足,產(chǎn)品美觀,可移動,品質(zhì)穩(wěn)定,但無法與家居環(huán)境相匹配。滿足不了現(xiàn)代消費者的個性化,隨意性的定制需求。達不到我的空間我作主的想法。然而在此之上,整體衣柜吸收了這兩者的優(yōu)點并彌補了他們的不足之處。他的多種標(biāo)準(zhǔn)件經(jīng)過組合。能根據(jù)不同的戶形、不同的業(yè)主的需求。組合成不同的款式及色樣??臻g的利用率幾乎達到完美的程度。再加上她是工廠化生產(chǎn),安裝簡單且快捷。非常適合現(xiàn)代工作繁忙的年青一代。

        性別家居 細分市場

        選擇以性別作為自己家裝風(fēng)格特色的消費者17173,大多為年輕的80后的年青一族,購買的為第一套小戶型商品房作為婚前的過渡房,享受難得的個人生活所以希望更個性化,整體衣柜負責(zé)人這樣介紹。但與此同時,也有一部分業(yè)主為已婚人士,一些因為夫妻雙方工作等原因分隔兩地,另一些雖同住一個城市并擁有一套大房,但仍舊希望擁有自己的“私密”空間,因此將自己的舊房重新二次改造,打造成自己夢想中所追求的“烏托邦”。

        如何打造極富性別色彩的家居裝修風(fēng)格,成為裝修公司、家居企業(yè)等的首要任務(wù),設(shè)計師告訴你:現(xiàn)在不少年輕業(yè)主在裝房最初就與設(shè)計師溝通,希望能夠完全從自己的性別、個性和愛好入手,打造完全屬于自己風(fēng)格的專屬空間。淺灰色的墻面搭配極具張力和質(zhì)感的黑色皮沙發(fā),棱角分明的白色書柜和電視組合柜遙相呼應(yīng)校友錄,游戲機、DVD、投影儀等娛樂視聽設(shè)備一應(yīng)俱全;在簡約的臥室里擺放的高腳床上鋪著深藍色床品內(nèi)斂大氣,而床下則成為實用的收納空間……明艷的玫紅色暗花墻紙妖嬈嫵媚,被重新噴上白漆的明清榻幾和繡著花鳥的靠墊,柔軟安靜地陳列在客廳,電視墻上手繪的墻體彩繪---牡丹開得正艷,鎏金工藝的衣柜帶著流線型的邊,透過梁頂垂下的紗幔,隱約看見床上大團的花朵圖案。像這樣明顯富有性別色彩的家居裝修風(fēng)格已成潮流。

        與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是,在各大家居建材賣場上,以性別做主題和營銷賣點的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢,似乎從第一款專為女性設(shè)計的洗浴產(chǎn)品正式上市開始,瓷磚、櫥柜、潔具、衣柜、家紡床用產(chǎn)品等家居也更為突出地展現(xiàn)性別色彩。整體衣柜的決策者和使用者大都是年青人goodfeel,尤以女性為主。不管品牌如何定位,能打動年輕人、體現(xiàn)男人自信、撥動女人心弦才是衣柜品牌成功塑造的關(guān)鍵。

        袖珍家具 備受青睞

        在受房地產(chǎn)市場不斷升溫的影響下,小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選時,多功能、體積小、可變形的小戶型家具市場需求也隨之增大。高房價導(dǎo)致房子占地面積小和實用性提高,目前國內(nèi)家具潮流正向高效利用空間方向發(fā)展。

        袖珍家具是大型家具的微縮版,大都是體積小、功能多變、且極具個性創(chuàng)意的,這些家具造型小巧、可愛精致,可自由組合甚至改變造型,無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等,既可能作為一個獨立裝飾小件,也可以作為一個實用物件擺放,非常實用方便,備受充滿現(xiàn)代激情、張揚個性的年輕時尚前衛(wèi)族的青睞。

        藝術(shù)家具 主流未來

        在目前衣柜所具有的訂制、環(huán)何、節(jié)約、大方、等特點在整體衣柜已成自覺標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注衣柜的消費者也許能夠發(fā)現(xiàn)這樣一個細節(jié)搜狐網(wǎng),衣柜品牌的宣傳,已經(jīng)逐漸脫離自己“符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的年代,轉(zhuǎn)而關(guān)注設(shè)計含量和高新技術(shù)產(chǎn)品。如何把你的家具打造成為即有實用功能又不失為一件藝術(shù)品,這將是未來一段時間衣柜研發(fā)部門的工作方向。設(shè)計師非常注重產(chǎn)品設(shè)計,將產(chǎn)品看作藝術(shù)品,大膽創(chuàng)新,卻又不失經(jīng)典傳統(tǒng)元素,力求為消費者打造現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)風(fēng)格合二為一,功能性和實用性完美結(jié)合的藝術(shù)家具。優(yōu)秀的衣柜企業(yè)應(yīng)該鼓勵發(fā)明創(chuàng)造、鼓勵設(shè)計競爭,這樣才可以促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代,提高產(chǎn)品的質(zhì)量,降低生產(chǎn)成本,從而確保在市場競爭中處于不敗之地。

        低碳家居 3G生活

        隨著2009年12月哥本哈根世界氣候大會的召開,和時下風(fēng)麾一時的3G時代的來臨。整體衣柜行業(yè)正面臨科技的更新。低碳議題越來越受到世界各國的高度重視并引起各國人民的廣泛關(guān)注,低碳經(jīng)濟、低碳生活、低碳制造,關(guān)于低碳的話題層出不窮,種種跡象表明,全球正進入低碳時代。低碳與我們的生活息息相關(guān)。沒有任何一個行業(yè)可以置身度外。而整體衣柜行業(yè)由于必須用到大量的木材,消耗大量的電力,更加有必要向低碳過渡。那么:整體衣柜行業(yè)如何實現(xiàn)從高碳向低碳過渡,如何應(yīng)對正在到來的低碳時代呢?首先要順應(yīng)時代潮流,積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。不管人們愿不愿意,一個不得不承認的事實是,全球正在進入低碳時代。各國政府都在大力推動低碳時代的進程。一切為實現(xiàn)低碳經(jīng)濟、低碳社會而做的努力都將得到政府政策的支持與社會民眾的肯定。其次要產(chǎn)業(yè)鏈攜手,共同推進低碳進程。欲推進低碳進程,應(yīng)家具協(xié)會牽頭,倡議家具企業(yè)共建低碳家居時代。跟大多數(shù)行業(yè)一樣,整體衣柜行業(yè)也是一個上中下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合的行業(yè)。上游指原材料供應(yīng)商,包括板材和五金配件、封邊條、膠粘劑等。中游指整體衣柜制造商。下游指整體衣柜經(jīng)銷商。俗話說,一個巴掌拍不響,要想實現(xiàn)整體衣柜的低碳化,必須依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,光靠一個環(huán)節(jié)的努力是遠遠不夠的。一條產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的相互緊密地合作,才能促成整體衣柜的發(fā)展壯大。

        我們說低碳與我們生活息息相關(guān),那么3G就是行業(yè)的再次升級。如今,人們對“3G”可謂是耳熟能詳;但“3G整體衣柜”您是否了解呢?沒錯!手機、網(wǎng)絡(luò)不斷升級,家用電器更新?lián)Q代,衣柜同樣需要與時俱進。用創(chuàng)新的“3G精神”服務(wù)廣大中國消費者,引領(lǐng)中國衣柜進入“3G時代”!3G衣柜”就是將高科技技術(shù)和現(xiàn)代流行的整體衣柜風(fēng)格合二為一17173,加裝了人性化設(shè)計的電腦主板和多功能配件,是末來每個家庭必備的家居生活用品。保留了整體衣柜所有的特點,再融合現(xiàn)代高科技技術(shù)含量,三合一系列產(chǎn)品,是烘干衣物、消毒殺菌、香薰的完美組合。外觀設(shè)計上,將電腦控制板鑲嵌于衣柜表面,突出的表現(xiàn)了現(xiàn)代化科技的前沿家居生活品味。衣物烘干溫度及時間的調(diào)控,讓您心愛的衣物,無論是真絲還是純棉或皮革等,都可以得到適當(dāng)?shù)暮娓蓽囟群亲o。安全性設(shè)計,讓你也無需擔(dān)憂害怕孩子自行取物不小心會燙傷,讓你的生活每天都輕松自然!香熏設(shè)計,可讓你隨心所欲挑選自己喜歡的香料。通過智能干衣柜風(fēng)控旋轉(zhuǎn)處理,均勻的讓你所喜歡的香味融入衣物內(nèi),讓單調(diào)的衣物香味多姿多彩。

        “讓木頭會說話”——把家居智能化,“3G整體衣柜”更加貼近大眾生活,使衣柜成為集人性化與功能化于一體的家庭舒適、愜意空間。
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  •     四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于2010年4季度對家具產(chǎn)品質(zhì)量進行了專項抽查,共抽查了100家企業(yè)生產(chǎn)的100批次產(chǎn)品,合格90批次,抽查批次合格率為90%。有10家企業(yè)生產(chǎn)的10批次產(chǎn)品不合格,存在的主要問題是內(nèi)部木制件用料要求、金屬件用料要求、產(chǎn)品穩(wěn)定性、木工要求和甲醛釋放量指標(biāo)不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
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