10年鑄就家具產(chǎn)業(yè)的輝煌，10年讓我們無(wú)數(shù)家具人從0到100，同樣10年也讓N個(gè)100變成0……“俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！”，數(shù)月在悄無(wú)聲息中流逝著21世紀(jì)的10年已經(jīng)揮手告別，下一個(gè)十年就已經(jīng)到來(lái)。2011新十年已經(jīng)踏上征程，繼續(xù)進(jìn)入創(chuàng)新、變革的快車(chē)道，行業(yè)變革將繼續(xù)掀起新一輪的蝴蝶效應(yīng)。說(shuō)到家具創(chuàng)新，大家第一思維必定是先從產(chǎn)品開(kāi)始，那今天就采訪家具行業(yè)著名品牌策劃人、中國(guó)品牌策劃聯(lián)盟常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)家居委員會(huì)主任曹洪福先生，就2011家具產(chǎn)品發(fā)展方向?yàn)閺V大經(jīng)銷(xiāo)商提供一些見(jiàn)解。

中國(guó)品牌策劃聯(lián)盟常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)家居委員會(huì)主任曹洪福先生

流行的本質(zhì)是適應(yīng)市場(chǎng)

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中國(guó)家具流行趨勢(shì)真正具有影響力的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將和現(xiàn)在我們身處的現(xiàn)狀截然不同。我們身處怎樣的流行現(xiàn)狀呢？這是一個(gè)不能沒(méi)有流行的產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)師們都想制造流行，消費(fèi)者們都想成為流行的榜樣，人人都忙著流行，新品牌誕生，新產(chǎn)品上市，翻看雜志，逛家居商場(chǎng)，喜歡了，購(gòu)買(mǎi)了，用舊了，換掉了……在過(guò)去10年的記錄簿上，各種各樣的產(chǎn)品上市依然在業(yè)內(nèi)演得轟轟烈烈。但，我們此時(shí)要分析的是：在世界家具流行的影響力上，中國(guó)家具流行到底有著多少話語(yǔ)權(quán)？或者僅僅把它限制在中國(guó)的范圍內(nèi)，我們的家具到底有多少與流行有關(guān)？曹總說(shuō)“我們參照服裝、電子等行業(yè)的流行趨勢(shì)來(lái)看，我們現(xiàn)在所用著的家具應(yīng)該是1年前或者是2年以前某個(gè)流行風(fēng)格專(zhuān)家的一個(gè)奇思妙想而已。你不妨想想，別說(shuō)是一年以前，就是兩個(gè)月以前的流行資訊到現(xiàn)在都未必有用了，時(shí)代已經(jīng)完全不同了。所以我要說(shuō)的是“創(chuàng)新的本質(zhì)是適應(yīng)市場(chǎng)”而不是制造流行，因?yàn)榧揖弋a(chǎn)業(yè)不需要流行，更不需要我們刻意制造流行，只有發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)并適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品才是市場(chǎng)的流行。”

每年的3、4月份，全世界時(shí)尚媒體的目光都集中在巴黎，紐約，米蘭……在這些舞臺(tái)上發(fā)布的所有家具和服飾幾乎在同一時(shí)間向全世界蔓延，每一個(gè)有心人都在根據(jù)這些作品來(lái)思考自己下一季的產(chǎn)品定位。這就是流行的影響力，每一個(gè)行業(yè)里都有一些敢為人先的嘗試者或是整合者，在中國(guó)家具創(chuàng)新的思考上，他們所作的努力從來(lái)都沒(méi)有停歇過(guò)。例如在中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)順德龍江的駿業(yè)家具，他們?cè)趧?chuàng)新上可謂是做足了功夫，不論是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)管理或者是是今天所談的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都能充分代表一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在他們的生產(chǎn)大廈上赫然標(biāo)示著“唯一不變的就是不斷變化，保持絕對(duì)領(lǐng)先”據(jù)了解駿業(yè)家具的發(fā)展過(guò)程中也是因市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而不斷調(diào)整規(guī)劃自己的發(fā)展戰(zhàn)略。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的層面來(lái)看，企業(yè)要在行業(yè)立足發(fā)展要引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)步，就是要適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的要求，所以說(shuō)流行的本質(zhì)是適應(yīng)市場(chǎng)。

駿業(yè)家具展位效果圖

把握市場(chǎng)的本質(zhì)是把握趨勢(shì)

比爾•蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人們認(rèn)為我的成功在于掌握了信息，其實(shí)我只是順應(yīng)了趨勢(shì)而已。十幾年前，當(dāng)人們都普遍認(rèn)為價(jià)格昂貴的ＰＣ電腦不會(huì)有市場(chǎng)的時(shí)候，我就清楚地認(rèn)識(shí)到安裝了由我開(kāi)發(fā)的軟件系統(tǒng)的個(gè)人電腦必將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)！” 事實(shí)上，比爾•蓋茨把握了上個(gè)世紀(jì)九十年代初最大的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，因而成為世界首富！

常識(shí)告訴我們：每個(gè)時(shí)代都會(huì)誕生經(jīng)濟(jì)英雄！因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代都有特定的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)產(chǎn)生！每一個(gè)行業(yè)的變革也同樣會(huì)誕生新一輪的財(cái)富引擎。那么，作為風(fēng)起云涌的家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，在新世紀(jì)的又一個(gè)十年將出現(xiàn)什么大的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)呢？

家具行業(yè)著名品牌策劃人曹洪福告訴我們，就家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要元素，一手好的產(chǎn)品不僅帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)一批經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展，還能促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展。那么要說(shuō)家具行業(yè)的趨勢(shì)，就要先從家具產(chǎn)品說(shuō)起。要說(shuō)趨勢(shì)就要先分析目前市場(chǎng)情況。在家具商場(chǎng)走一圈我們發(fā)現(xiàn)這幾年市場(chǎng)悄然多出了一個(gè)專(zhuān)區(qū)“新古典區(qū)”，在板式家具頻頻爆出“甲醛門(mén)”事件后，市場(chǎng)對(duì)實(shí)木產(chǎn)品的熱愛(ài)也上升到一個(gè)全新的高度。傳統(tǒng)的實(shí)木家具厚重、笨拙已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約空間的追求。于是新古典風(fēng)格產(chǎn)品應(yīng)市而生，也是自05年開(kāi)始到10年，使新古典產(chǎn)品市場(chǎng)份額也有了很大的提升。然而伴隨家居審美的提升與都市貴族生活的品味加劇，自09年底開(kāi)始，市場(chǎng)有多了一種風(fēng)格，他們以簡(jiǎn)約、奢華、品味為名形成了新一時(shí)期的流行，他們就叫“后現(xiàn)代”。后現(xiàn)代的產(chǎn)品多以金屬、玻璃、水晶等彰顯主人價(jià)值的元素，以高藝術(shù)化的設(shè)計(jì)、配飾進(jìn)行完美搭配，組建起一個(gè)極具誘惑的名詞“低調(diào)奢華”，引領(lǐng)著都市高端人群的家居生活。從現(xiàn)代生活的進(jìn)程來(lái)看，從追求彰顯身份價(jià)值的歐美家具、表達(dá)國(guó)人底蘊(yùn)的中式家具到溫馨浪漫的韓式家具、體現(xiàn)簡(jiǎn)約個(gè)性的時(shí)尚家具……，消費(fèi)者對(duì)家具的需求從過(guò)去注重價(jià)格、實(shí)用性到如今追求個(gè)性、舒適、環(huán)保，大眾的消費(fèi)行為越發(fā)理性。如今，對(duì)美好家居生活的向往，對(duì)高質(zhì)量家居品位的不懈追求已經(jīng)成為人們的共識(shí)。

新古典邂逅后現(xiàn)代將成趨勢(shì)

作為家具經(jīng)銷(xiāo)商，在每年的展會(huì)期間，都絞盡腦汁亮出自己的“火眼金睛”希望從茫茫展海找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)品。然而對(duì)于短短的幾天展會(huì)，我們只能從產(chǎn)品上進(jìn)行有效的把握趨勢(shì)。面對(duì)行業(yè)的黃金展會(huì)3月展，我們?cè)撊绾伟l(fā)現(xiàn)商機(jī)，把握趨勢(shì)？

從上段分析和市場(chǎng)觀察中，我們不難發(fā)現(xiàn)，新古典市場(chǎng)已經(jīng)趨向成熟，后現(xiàn)代產(chǎn)品正在萌芽。從表面來(lái)看，后現(xiàn)代應(yīng)該是趨勢(shì)，然而根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的流行趨勢(shì)研究，從萌芽到流行一般需要2年以上，對(duì)于家具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)真正的趨勢(shì)是適應(yīng)市場(chǎng)。那我們從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)來(lái)看，新古典產(chǎn)品可以說(shuō)已經(jīng)成為消費(fèi)者所能接受或者說(shuō)普及的產(chǎn)品，在各大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)確定了自己的存在價(jià)值，如果我們一味著追逐原本趨于成熟的市場(chǎng)，那只能叫跟隨市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)智慧下，跟隨者永遠(yuǎn)只能成為生存者，難以成就發(fā)展者。而后現(xiàn)代是一種趨勢(shì)沒(méi)錯(cuò)，但這種趨勢(shì)的個(gè)性化太強(qiáng)，高藝術(shù)性的生活空間目前幾乎只能集中在設(shè)計(jì)師手中，也促使了這類(lèi)產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售價(jià)格居高不下，整體普及不能有效施展，所以說(shuō)這類(lèi)產(chǎn)品在短期難以成為大趨勢(shì)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，既能成為大趨勢(shì)，又能成就現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的產(chǎn)品才是最好的選擇。

在這種市場(chǎng)環(huán)境的促使下，家具行業(yè)資深發(fā)展顧問(wèn)曹洪福告訴我們“2011將開(kāi)始流行新古典邂逅后現(xiàn)代！”對(duì)于這句話的理解，我們有著深刻的體會(huì)。在展會(huì)前的采訪中，我們留意到駿業(yè)家具，龐大的研發(fā)中心在40多位設(shè)計(jì)師的映襯下顯得格外壯觀，使我們不由的深入探其究竟?？粗患L(fēng)格非比尋常的產(chǎn)品，我們開(kāi)始了新趨勢(shì)的思索。駿業(yè)家具研發(fā)中心的設(shè)計(jì)總監(jiān)Siom Lin告訴我們：“我們開(kāi)發(fā)產(chǎn)品不僅要以視覺(jué)藝術(shù)、居家環(huán)境為思考點(diǎn)，更要關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)橹挥形覀兊漠a(chǎn)品能引領(lǐng)趨勢(shì)，跟著我們的經(jīng)銷(xiāo)商才有可能獲得更大的發(fā)展，也只有這樣才能是我們把優(yōu)秀產(chǎn)品推向千家萬(wàn)戶(hù)的偉大夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)……”

駿業(yè)家具參展部分新品展示

在現(xiàn)場(chǎng)的觀摩中，我們發(fā)現(xiàn)原本一新古典為主軸的系列產(chǎn)品，融入了部分后現(xiàn)代的元素，充分發(fā)揮金屬與實(shí)木的完美碰撞，把現(xiàn)代生活的平實(shí)與華貴體現(xiàn)的淋漓機(jī)制，使我不得不再此品味“新古典邂逅后現(xiàn)代”的深層生活。據(jù)了解，駿業(yè)家具的這首產(chǎn)品已經(jīng)醞釀2年之久，此次將在深圳、廣州以及公司總部三地同步開(kāi)放，這種大手筆的市場(chǎng)運(yùn)作足以體現(xiàn)出他們對(duì)市場(chǎng)把握的深入與引領(lǐng)大趨勢(shì)的決心。相信這種打破單一風(fēng)格特點(diǎn)，不斷整合引領(lǐng)趨勢(shì)的設(shè)計(jì)將成為家具行業(yè)新一輪的財(cái)富看點(diǎn)。

在市場(chǎng)撲朔迷離的今天，人工和原材料價(jià)格的飛速上漲，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言如何選擇高競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品成為不得不關(guān)注的話題。市場(chǎng)的贏家永遠(yuǎn)屬于把握趨勢(shì)的人，對(duì)于趨勢(shì)的理解仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但是所有的趨勢(shì)一定是在市場(chǎng)合理化運(yùn)營(yíng)進(jìn)程中產(chǎn)生，對(duì)于市場(chǎng)的科學(xué)分析與合理判斷是把握趨勢(shì)的基本思路，在家具行業(yè)快速發(fā)展的今天我們只有在變革中把握趨勢(shì)才是最好的發(fā)展模式。