根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的統(tǒng)計測算，2010年家具作為國內(nèi)熱點消費快速增長，增長率達(dá)37.2%，超過了家具出口年增長率。國內(nèi)市場不斷增長的需求與國外市場不斷增多的不確定因素讓曾經(jīng)單純依賴出口的中國家具業(yè)正面臨改變，越來越多的家具制造商正在尋求“兩條腿”走路的盈利模式，意欲在國內(nèi)市場大展拳腳。

　　上海家具展主推“展店聯(lián)動”

　　3月17日是廣州家具展開幕前一天，上海家具展來到廣州開推介會。記者獲悉，將于9月14日—17日舉辦的第十七屆中國國際家具展覽會首設(shè)原創(chuàng)設(shè)計/精品家具館，匯集海內(nèi)外精品設(shè)計家具。屆時，展會主力軍廣東家具制造商也將會有亮眼表現(xiàn)。

　　主辦方之一上海博華國際展覽執(zhí)行董事王明亮表示，由于展覽會場地有限，為更好地幫助展商拓展國內(nèi)市場，他們將借助已經(jīng)培育了5年的“展店聯(lián)動”活動，大量吸納展商在滬品牌旗艦店作為“內(nèi)銷展場”，與展示外貿(mào)家具產(chǎn)品為主的展會主場互為補充，滿足展商與觀眾的不同需求。2010年中國國際家具展覽會開通“家具易購”B2C平臺以來，新建國內(nèi)門店的展商比例達(dá)展商總數(shù)的近1/3。用展會項目總監(jiān)鐘蓓紅女士的話來說：“這在過去是不敢想象的事情?！薄罢沟曷?lián)動”首次將米蘭家具展期間的展場與商場聯(lián)動的模式植入中國國際家具展覽會，突破場地與時間的限制，通過上海市區(qū)內(nèi)的家具商場、家具獨立店、品牌旗艦店為觀眾創(chuàng)造更多更久的商貿(mào)選擇。歷經(jīng)5年的發(fā)展，展店聯(lián)動的規(guī)模逐年擴充，每年都有數(shù)百家滬上知名的家具門店加入進(jìn)來，共享中國國際家具展覽會的貿(mào)易盛宴，參與的門店風(fēng)格也愈趨多樣化，這一新型的展覽模式已然成為中國國際家具展覽會的三大主要服務(wù)模塊之一(展會、電子商務(wù)、展店聯(lián)動)，并將從今年起，成為名副其實的國內(nèi)貿(mào)易“主陣地”之一。

　　第三屆廣州家居設(shè)計展閃亮登場

　　作為中國家具行業(yè)的縮影之一，廣州家具展不僅呈現(xiàn)中國家具行業(yè)當(dāng)前市場熱點動態(tài)，更向人們揭示著行業(yè)未來的走向，傳遞著潮流的先機。3月18日，由廣東省家具協(xié)會和中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司主辦的“中國廣州國際家具博覽會/第三屆家居設(shè)計展”在琶洲展館開幕，演繹一場家居智慧與靈感碰撞的視覺盛宴。家居設(shè)計展推崇中國家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計，為富有設(shè)計才華、設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計成果的設(shè)計團(tuán)體、機構(gòu)或個人提供一個展示與交流的舞臺。這里既有成熟的職業(yè)設(shè)計師及企業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，也有來自院校代表未來中國原創(chuàng)設(shè)計希望的新興設(shè)計力量。業(yè)內(nèi)分析，其作為年輕的設(shè)計展，將為中國家居設(shè)計注入更多的新鮮血液。

　　是次展會不僅邀請到國內(nèi)頂級設(shè)計院校中央美術(shù)學(xué)院和廣州美術(shù)學(xué)院，更邀請到中國家具設(shè)計大師朱小杰和他精致的家具藝術(shù)品。此外，還有標(biāo)卓、紅古軒、列奇、腓力圃等代表現(xiàn)代和古典、新型家具材料等不同家具風(fēng)格的企業(yè)來展示。通過知名設(shè)計師、家具企業(yè)、院校攜手舉辦的活動，增加了家具行業(yè)對目前中國設(shè)計狀況的了解；同時專業(yè)人士介紹了新的設(shè)計作品和工藝，發(fā)布流行趨勢，促使中國家具設(shè)計在擁有自己特色的同時，也緊跟時尚潮流。

　　中國—亞太家具業(yè)交流與合作峰會開講

　　3月20日，順德樂從迎來了來自新加坡、印度、韓國、馬來西亞和泰國的亞太家具巨頭，雙方圍繞中國―亞太家具行業(yè)的交流和合作展開了深度探討，這不僅意味著樂從家具市場的經(jīng)營模式及市場實力得到了亞太家具巨頭的認(rèn)可，還預(yù)示著樂從已然吹響了進(jìn)軍亞太家具市場的號角。為了加強樂從與亞太地區(qū)家具行業(yè)的交流與合作，在樂從鎮(zhèn)政府的積極運作下，樂從家具城商會承辦了這次峰會。

　　“將峰會放在樂從召開，主要是基于樂從占據(jù)著廣東省家具國際采購的中心地位?！睆V東省家具協(xié)會會長王克透露，樂從家具市場作為全球最大的批發(fā)零售集散地，廣東省家具協(xié)會將與樂從共建國際家具采購中心，透過樂從這個全世界最大的家具市場，將廣東家具從過去的以國內(nèi)市場為主，改變?yōu)橹鸩郊哟髧H化程度，把樂從打造成為廣東乃至中國家具行業(yè)的窗口，進(jìn)行全世界的交流。

　　樂從家具城商會副秘書長梁遂芝表示，現(xiàn)在樂從長期有超過400名外國客商常駐，樂從的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個國家70多個地區(qū)。希望未來能有更多不同風(fēng)格、不同設(shè)計的家具產(chǎn)品進(jìn)入樂從，使樂從的家具企業(yè)能和更多國家的家具同行一起共同向全世界提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    新聞稿是獲得免費宣傳的最快捷和最簡單的方式。如果寫得好，一篇新聞稿會帶來有關(guān)你的公司及其產(chǎn)品的多篇發(fā)表的文章。而且這意味著會有新的潛在客戶聯(lián)系你，要求你把東西賣給他們。真是得來全不費工夫！ 

    更重要的是，新聞稿很劃算。如果該文稿產(chǎn)生一篇（例如）似乎推薦你的公司或你的產(chǎn)品的文章，文章比費用相當(dāng)?shù)膹V告更有可能推動潛在客戶聯(lián)系你。 

    然而，大多數(shù)新聞稿從未實現(xiàn)這一目標(biāo)。大多數(shù)新聞稿只是廣撒網(wǎng)，然后祈禱。沒人看它們，也就只有相關(guān)的記者和編輯。最糟糕的情況下，一篇寫得不好的新聞稿只會使你的公司看起來呆板和愚蠢。 

    例如，前陣子，我收到的一份新聞稿中包含下面的句子：“6.0版將可用的功能水平提升了一倍，向各公司提供各種規(guī)模的可快速部署的、高可靠的、且易于使用的解決方案，以更好地爭取、保留、和全心全意為客戶服務(wù)。” 

    翻譯：“新版本能做更多的事情”。為什么還要其他額外的廢話？正如我在文章：“為什么營銷者廢話連篇”中解釋的那樣，那些廢話只是一種方法，力圖使一些不重要的顯得重要。而且，讓我們面對現(xiàn)實吧，一個6.0版本的產(chǎn)品可能不是那么重要。 

    作為記者，我對此新聞稿的直接反應(yīng)是它不重要，因為它的整個句子完全等于什么都沒說。而我以為（可能是正確的），該公司的營銷團(tuán)隊是一群白癡。 

    考慮到這一點，下面的五條規(guī)則確保你的新聞稿實際會促使?jié)撛诳蛻艉湍懵?lián)系： 

     規(guī)則 1：將新聞稿作為銷售工具使用。這個想法是將信息通過印刷品或網(wǎng)上文章傳達(dá)給客戶和潛在客戶，希望增加出版物、網(wǎng)站和/或記者對該消息的權(quán)威性和可信性。 

     規(guī)則 2：找個有新聞價值的故事。為了讓你的消息通過出版物得以傳播，你需要記者/編輯相信你的消息（或圍繞它的故事）是有新聞價值的。所以，這會吸引該出版物的整個讀者群。 

     規(guī)則 3：以記者的風(fēng)格來寫。如果你的新聞稿看上去給人感覺像篇真正的文章，記者往往只會將之作為一個故事，以最少的編輯將它歸檔。因此，由你做主來確保你的新聞稿看上去給人感覺像篇真正的文章。而不是廢話連篇！ 

    規(guī)則 4：提供一些不錯的報價。即使你的CEO完全是個白癡，通過提供全是老生常談的提綱，使他聽起來像個白癡。讓他說一些令人難忘和個人的事情，如果可能的話。 

    規(guī)則 5：親自聯(lián)系你的最佳銷售點。除了發(fā)布一份新聞稿，親自聯(lián)系你真的想讓他報導(dǎo)你的故事的記者。給他們送些私人的東西。你甚至可能要重寫新聞稿，以符合他們的風(fēng)格。 

    如果所有這些聽起來都太困難，你可能要花額外的費用去找個記者來撰寫新聞稿。任何優(yōu)秀的記者都會讓文章看上去像個故事，這意味著更有可能被選中并出版。幸運的是，現(xiàn)在失業(yè)的記者隨處可見。 

    接下來是三個例子，幾乎是隨意挑選的，用來說明這是如何起作用的。前兩個的內(nèi)容里有一些廢話，但還是比較有效。第三個（來自微軟）是如何撰寫會激起記者和編輯興趣的新聞稿的絕佳例子。 

  [NextPage]  案例1：蘋果在中國推出網(wǎng)上商店 

    加利福尼亞，庫比蒂諾—2010年10月26日—Apple®今天在中國推出了Apple Store®（apple.com.cn），這是在網(wǎng)上購買包括革命性的iPhone® 4和神奇的iPadTM等蘋果產(chǎn)品的最簡便方式。蘋果在中國的網(wǎng)上商店以免費送貨，免費在任何iPod®上進(jìn)行個性化雕刻，以及只需點擊幾下就能自定義配置任何Mac®。網(wǎng)上蘋果商店還提供第三方產(chǎn)品的廣泛選擇，也是購買iPod nano® RED的唯一網(wǎng)上地點。 

    “我們很高興能在中國開設(shè)我們最新的網(wǎng)上商店”，蘋果的首席運營官蒂姆•庫克說?！巴ㄟ^個性化雕刻，訂單配置選擇和所有商品免費送貨，蘋果商店在中國成為客戶的鐘情之選。” 
  
    正好趕上假期購物旺季，對包括iPod, iPad和iPhone在內(nèi)的大多數(shù)蘋果產(chǎn)品提供禮品包裝署名服務(wù)。網(wǎng)上蘋果商店還允許符合條件的學(xué)生和教師利用蘋果產(chǎn)品的特殊教育價格優(yōu)勢。 

    另外從今天起，中國客戶可以訪問簡體中文版的具有傳奇色彩的App Store℠，包括具有中國本地特色的應(yīng)用程序和最受歡迎的各類付費和免費應(yīng)用程序。App Store向iPhone, iPad和iPod touch用戶提供訪問世界上最大的應(yīng)用程序集，20種分類的超過30萬個應(yīng)用程序，涵蓋游戲，商業(yè)，新聞，體育，健康，查詢和旅游。 

    蘋果公司設(shè)計了Macs這種世界上最優(yōu)秀的個人電腦，還有OS X，iLife，iWork和專業(yè)軟件。蘋果公司憑借其iPods和iTunes網(wǎng)上商店，引領(lǐng)了數(shù)字音樂革命。憑借其iPhone和App Store，徹底顛覆了移動電話，而最近推出其神奇的iPad，定義了移動媒體和計算設(shè)備的未來。 

    我的評論：真是一份優(yōu)秀的高技術(shù)領(lǐng)域新聞稿。但是，我將試圖讓人興奮不已，但實際上落空的無意義詞語用黑體標(biāo)注出來。讓這篇新聞稿更強大的或許是讀者更關(guān)心的一些原因。例如，如果他們將此定位成在中國融入一種購買高技術(shù)產(chǎn)品的更大趨勢，他們會受到更多的新聞報道。 

    案例2：紐維爾集團(tuán)以首個Sharpie液體鉛筆重塑呆板的鉛筆 

    液體石墨技術(shù)消除了折斷或頓挫鉛筆芯造成的挫敗感 

    2010年8月5日，亞特蘭大—紐維爾集團(tuán)（紐約證券交易所：NWL）今天宣布了來自Sharpie(R)的最新創(chuàng)新，它是北美最大的書寫品牌。Sharpie液體鉛筆以前端液體石墨技術(shù)使得書寫像鋼筆那么順滑，但像鉛筆那么容易擦除，消除了折斷或頓挫鉛筆芯造成的挫敗感，徹底改革了傳統(tǒng)的，經(jīng)過檢驗是可靠的書寫工具—鉛筆。 

     “Sharpie液體鉛筆是回到學(xué)校的購物走廊中的游戲改變者，”紐維爾集團(tuán)的標(biāo)簽、熒光筆、藝術(shù)與組織的全球業(yè)務(wù)部門營銷副總裁薩莉•格萊姆斯說?！斑@解決了自動鉛筆令消費者不滿意的頭號問題—筆芯斷裂—同時還讓用戶對經(jīng)得住時間考驗的更粗更黑的線更有信心，再加上能夠像過去那樣擦除和編輯。” 

    Sharpie液體鉛筆的特點是和傳統(tǒng)和自動的2型鉛筆畫出的線條粗細(xì)相當(dāng)，但不會出現(xiàn)筆芯斷裂的情況，永遠(yuǎn)不需要削筆芯，而且不會涂抹或產(chǎn)生污點。獨特的加壓液體石墨專門為在紙上書寫，在之后的三天內(nèi)能擦除而設(shè)計，之后就會變得更持久。建議零售價為每套1.99美元，每兩套是3.99美元，每套都包含橡皮擦芯。從9月份開始，這兩種產(chǎn)品在任何銷售辦公產(chǎn)品的地方都能買到。 

    Sharpie液體鉛筆加入了Sharpie Pen產(chǎn)品序列，將這一品牌從耐久性記號筆進(jìn)一步擴展到鉛筆的類別中。Sharpie Pen沒有滲入紙張中，非常適用于日常書寫。 

    我的評論：同樣，不算太差，但它仍然有些廢話太多，我用粗體標(biāo)注出來。把這些廢話去掉，你會獲得一個相當(dāng)有趣的小故事。順便說一句，請注意這篇新聞稿和紐維爾集團(tuán)全球銷售負(fù)責(zé)人在文章“采訪一位銷售明星”中提出的品牌理念相吻合。 

    案例 3：Windows Phone 7繼續(xù)在美國銷售；人們有可能需要更好的打電話行為嗎？ 

    新的研究顯示，受調(diào)查者中有72%的美國成年人將糟糕的打手機行為看作其最不能容忍的事情之一，但只有18%的人承認(rèn)自己有過這樣的舉動。 

    華盛頓雷德蒙德—2010年11月8，2010—隨著Windows Phone 7繼續(xù)在全美的AT&T和T-Mobile USA商店銷售，微軟公司最近委托并發(fā)布的一項Harris Interactive®調(diào)查結(jié)果顯示了令人驚訝的趨勢，手機已經(jīng)成為美國人日常生活中不可或缺的一部分—說明這一點的事實是，接受調(diào)查的18至35歲的所有手機用戶中有55%的人在衛(wèi)生間用過他們的手機。為了紀(jì)念在美國發(fā)布Windows Phone 7，微軟在挑戰(zhàn)消費者控制其使用手機的習(xí)慣。 

    雖然消費者喜愛他們的手機，但人們對他們在埋頭手機的過程中所表現(xiàn)出的注意力分散的行為感到越來越多的煩惱。大多數(shù)美國成年人表示，他們目睹了糟糕的打電話行為的例子，但相對很少有人會承認(rèn)他們自己有過這種行為。這項研究的主要結(jié)果在下面對成年人的調(diào)查中進(jìn)行說明： 

    七百分之二的人將糟糕的打電話行為確定為其不能容忍的十大事情之一，但只有18%的手機用戶承認(rèn)他們對出現(xiàn)過這種行為而感到內(nèi)疚。 

    18至24歲的手機用戶中有19%的人曾把手機掉進(jìn)了馬桶。 

    18至24歲的手機用戶中有49%的成年人在一邊走，一邊在手機上發(fā)短信或收發(fā)電子郵件時，被東西絆倒或不慎走進(jìn)他處。 

    18至34歲的手機用戶中有69%的人在床上使用過他們的手機。 

    新的Windows Phone提供了旨在讓用戶進(jìn)入，脫離和回到生活的別樣手機體驗。通過Windows Phone，微軟開始著手設(shè)計一種會將人們關(guān)心的事情放在開始屏幕的最右側(cè)的移動體驗。在這樣做時，Windows Phone結(jié)合了基本的日常任務(wù)—和電子郵件相關(guān)的任務(wù)，或者與照相和分享相片有關(guān)的活動—這樣，人們可以以更少的步驟做更多的事情。 

    我的評論：我更喜歡這一段。這篇稿子（與一組供印刷用和供網(wǎng)絡(luò)用的照片一同發(fā)布）被打包為一個人們?nèi)绾问褂秒娫挼墓适?，然后將微軟產(chǎn)品定位為解決方案的一部分。這和記者寫作的方式很接近，因為這是個真實的故事，而不僅是“我們有些新產(chǎn)品要賣出去”的信息。另外，請注意這里沒有什么廢話。（我敢打賭，這篇新聞稿是個記者寫的）。 

    這就是新聞稿的內(nèi)容，至少目前如此。如果你喜歡，我會在以后的文章中做一些改寫。