出口“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)銷 家具市場(chǎng)一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)
2010到2011年度國(guó)際市場(chǎng)不景氣,受到金融危機(jī)、國(guó)外對(duì)華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響,使得家居市場(chǎng)的出口環(huán)境不容樂(lè)觀,于是家居出口市場(chǎng)默默“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)銷。
筆者此次走進(jìn)第27屆廣州家具展,通過(guò)企業(yè)采訪,更是鑒證了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的普遍現(xiàn)象。在筆者隨機(jī)采訪的十家企業(yè)里,其中四家企業(yè)表示自己的產(chǎn)品是首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。在采訪中,樸風(fēng)堂百年老木家具的銷售總監(jiān)表示,樸風(fēng)堂這次是首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味,還研發(fā)了一批新產(chǎn)品面向中國(guó)消費(fèi)者。可見(jiàn),供應(yīng)出口的家具企業(yè)開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。
既然如此多企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,那么這點(diǎn)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有什么影響呢?
首先,從消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格來(lái)說(shuō):內(nèi)銷相比出口少了一部分的稅費(fèi),外貿(mào)產(chǎn)品的成本得以相對(duì)降低;又?jǐn)y著定量生產(chǎn)幾乎無(wú)余單積壓的優(yōu)勢(shì),使其更加敢于大手筆打折促銷。消費(fèi)者自然是欣喜買單。
其次,經(jīng)過(guò)國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的把關(guān),出口的產(chǎn)品質(zhì)量上得到保證。
最后,國(guó)內(nèi)的裝修風(fēng)格也越來(lái)越崇尚國(guó)外風(fēng)格,歐式、美式、日韓式都紛紛走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的家庭。所以,內(nèi)銷的外貿(mào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是很容易被消費(fèi)者所接受。
雖然出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷無(wú)疑是喜了消費(fèi)者,但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的中小型家具企業(yè)來(lái)說(shuō),卻是一次致命襲擊。面對(duì)“內(nèi)銷戰(zhàn)”這場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)該如何走?我們拭目以待。
筆者在賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中高檔家具的商家了解到,大多數(shù)商家都只有一年的保修時(shí)間,超出一年如要維修就需要付費(fèi);收費(fèi)維修期多為5年,5年以后大多數(shù)就沒(méi)有維修服務(wù)了。相對(duì)而言,售價(jià)3000元左右的空調(diào)機(jī)保修期一般有3—5年,收費(fèi)服務(wù)通常都會(huì)延續(xù)到終生。
據(jù)有關(guān)部門的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,享受過(guò)家居保修服務(wù)的消費(fèi)者不到20%。這一數(shù)據(jù)與家電、燃?xì)獾容^為成熟行業(yè)的售后保修存在著較大差 距。那么,家具售后保修率為何這么低呢?近日,筆者走訪了我市多個(gè)家居賣場(chǎng)。
據(jù)了解,家居行業(yè)的保修服務(wù)參差不齊,信譽(yù)好的品牌可以做到5年以上的保修,終身維護(hù),甚至有回購(gòu)服務(wù);而有的品牌連名義上的一年保修都難以保證。據(jù)了解,上萬(wàn)元一件的家具,其保修服務(wù)遠(yuǎn)不如售價(jià)只有300元的家電。
家具保修實(shí)行難
筆者在賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中高檔家具的商家了解到,大多數(shù)商家都只有一年的保修時(shí)間,超出一年如要維修就需要付費(fèi);收費(fèi)維修期多為5年,5年以后大多數(shù)就沒(méi)有維修服務(wù)了。相對(duì)而言,售價(jià)3000元左右的空調(diào)機(jī)保修期一般有3—5年,收費(fèi)服務(wù)通常都會(huì)延續(xù)到終生。
家具一年的保修期,雖然符合國(guó)家規(guī)定,但是很多消費(fèi)者認(rèn)為商家“很沒(méi)誠(chéng)意”。因?yàn)橛媚绢^、金屬做的家具,劃痕、污跡等都不在保修范圍內(nèi),而家具在一年內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題的幾率實(shí)在太小,一年過(guò)后所有維修就要收錢了。
筆者在家具市場(chǎng)采訪時(shí)還發(fā)現(xiàn),除了少量較為規(guī)范的商家外,大多數(shù)家具、建材產(chǎn)品在銷售時(shí)都不出具產(chǎn)品說(shuō)明以明確保修責(zé)任。部分家具在售時(shí)還沒(méi)有正式發(fā)票,只有收據(jù)或發(fā)貨單,甚至很少有銷售人員主動(dòng)向消費(fèi)者介紹售后服務(wù)事項(xiàng)。
保修范圍不明確也是問(wèn)題之一。據(jù)了解,大多數(shù)特價(jià)產(chǎn)品都不在保修范圍內(nèi),但在銷售中幾乎沒(méi)有哪家店鋪就此進(jìn)行主動(dòng)的說(shuō)明。“人為損壞”也不在保修之列,什么才算家居的人為損毀?銷售人員的回答是“師傅上門看自然會(huì)分得很清楚”。這樣的說(shuō)法,自然讓消費(fèi)者十分糾結(jié)。
此外,家具的全國(guó)聯(lián)保幾乎難以做到。由于生產(chǎn)廠家的實(shí)力不同,不僅維修年限,而且服務(wù)項(xiàng)目也與家電行業(yè)存在很大差異。比如說(shuō),家電企業(yè)一般都在全國(guó)各大城市設(shè)立專門的配送中心和維修網(wǎng)點(diǎn),接受全國(guó)聯(lián)保,生產(chǎn)廠家或其特約維修點(diǎn)會(huì)提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),而在家居行業(yè),除了少量上規(guī)模的企業(yè)有全國(guó)性的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)外,很多企業(yè)基本上做不到。
消費(fèi)者對(duì)保修“了”而不“解”
據(jù)了解,雖然大多數(shù)家具、建材產(chǎn)品也有保修,并且有八成以上的人在購(gòu)買時(shí)都會(huì)主動(dòng)了解保修和售后服務(wù)事項(xiàng),但大多數(shù)人都是“了”而不“解”,因?yàn)榘霐?shù)以上的消費(fèi)者對(duì)家具、建材的保修年限完全不清楚,更不用說(shuō)保修范圍了,當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后,許多消費(fèi)者都會(huì)選擇自己修理或花錢另外找人修理。而真正尋求保修服務(wù)的人很少。
家電市場(chǎng)的售后服務(wù)得益于多年來(lái)消費(fèi)者維權(quán)的增強(qiáng),促使了今天家電市場(chǎng)的逐漸規(guī)范,在家具的保修問(wèn)題上,消費(fèi)者是否也應(yīng)該更主動(dòng)、更積極一些呢?
品牌售后多有保證
一般而言,知名品牌的保修服務(wù)相對(duì)較好。比如像聯(lián)邦家居的產(chǎn)品提供了3年左右的保修服務(wù)和終身的維護(hù)服務(wù);木·奕實(shí)木家具的保修期則長(zhǎng)達(dá)10年;斯蒂羅蘭沙發(fā)明確內(nèi)框保修5年,線縫線條保修10年等;歐派櫥柜保修年限則達(dá)到5年,保修期過(guò)后需要維修也只收路費(fèi)、材料成本等工本費(fèi)。
價(jià)格更高的紅木產(chǎn)品,其保修服務(wù)比較好。據(jù)了解,很多紅木企業(yè)都推出了“一年包退,三年包換,終身保養(yǎng)”等服務(wù)。紅木家具和別的家具不一樣,很多現(xiàn)代家具用了幾年之后就沒(méi)用了,但紅木是越老越值錢,越用越好看,所以生產(chǎn)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品自然有了勇于承擔(dān)的保修責(zé)任。
筆者發(fā)現(xiàn),由于家居行業(yè)太分散,品牌企業(yè)所占的市場(chǎng)份額并不大,示范效應(yīng)并不明顯。
安監(jiān)總管二〔2011〕36號(hào)
各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、交通運(yùn)輸廳(局、委)、公安廳(局):
今年以來(lái),道路交通重大事故多發(fā),特別是3月11至16日,連續(xù)發(fā)生4起一次死亡10人以上的重大道路交通事故,3月24日新疆烏魯木齊又發(fā)生一起公交車與火車相撞造成3人死亡、85人受傷的事故,道路交通安全形勢(shì)嚴(yán)峻。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視,中央領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)此作出重要批示?!秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于繼續(xù)深化“安全生產(chǎn)年”活動(dòng)的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2011〕11號(hào),以下簡(jiǎn)稱《通知》)對(duì)有效防范和堅(jiān)決遏制重大事故提出了要求。為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)同志重要批示和《通知》精神,堅(jiān)決遏制道路交通事故高發(fā)的勢(shì)頭,交通運(yùn)輸部、公安部、國(guó)家安全監(jiān)管總局決定從4月1日至6月30日,在全國(guó)集中開(kāi)展道路客運(yùn)隱患整治專項(xiàng)行動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱專項(xiàng)行動(dòng))?,F(xiàn)將有關(guān)要求通知如下:
一、高度重視,迅速進(jìn)行動(dòng)員部署。今年發(fā)生的重大道路交通事故,暴露出道路客運(yùn)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任、車輛通行秩序和市場(chǎng)秩序管控、安全隱患排查等方面存在一些薄弱環(huán)節(jié)。各地交通運(yùn)輸、公安、安全監(jiān)管部門一定要高度重視,切實(shí)提高思想認(rèn)識(shí),把集中開(kāi)展道路客運(yùn)隱患整治專項(xiàng)行動(dòng),作為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《通知》精神的實(shí)際舉措。各地要立即成立專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,迅速制定方案,細(xì)化措施,明確工作責(zé)任,嚴(yán)密部署,切實(shí)加強(qiáng)客運(yùn)交通安全管理,全力遏制客運(yùn)車輛重大道路交通事故多發(fā)勢(shì)頭。
二、進(jìn)一步落實(shí)客運(yùn)企業(yè)安全生產(chǎn)主體責(zé)任。各地交通運(yùn)輸、公安、安全監(jiān)管部門要聯(lián)合對(duì)所有公路客運(yùn)、公交客運(yùn)、旅游客運(yùn)等客運(yùn)企業(yè)開(kāi)展一次安全大檢查,督促客運(yùn)企業(yè)落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任。要督促客運(yùn)企業(yè)建立健全安全生產(chǎn)責(zé)任制,加強(qiáng)對(duì)企業(yè)安全管理人員和從業(yè)人員的教育培訓(xùn)考核,開(kāi)展安全生產(chǎn)自查自糾工作,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和消除事故隱患;集中審查駕駛?cè)说鸟{駛資格、從業(yè)資格,組織駕駛?cè)藚⒓影踩珜W(xué)習(xí)和培訓(xùn),檢查駕駛?cè)笋{駛資格是否與所駕車型相符,對(duì)不相符的要及時(shí)糾正,并對(duì)責(zé)任人進(jìn)行處理;查詢駕駛?cè)说倪`法和事故信息,依法處罰違法行為,清理違法記分,對(duì)違法駕駛?cè)诉M(jìn)行教育、停班或辭退等處理;利用衛(wèi)星定位監(jiān)控平臺(tái),加強(qiáng)動(dòng)態(tài)監(jiān)管,及時(shí)提醒和糾正客運(yùn)車輛超速和不按規(guī)定路線行駛等違法行為;對(duì)所屬車輛進(jìn)行隱患排查,完善車輛日常安全檢查和維護(hù)制度,落實(shí)專人負(fù)責(zé)車輛安全工作,對(duì)車輛進(jìn)行安全檢查和二級(jí)維護(hù),并記入車輛技術(shù)檔案,確保車輛定期參加機(jī)動(dòng)車安全技術(shù)檢驗(yàn)。
對(duì)在檢查中發(fā)現(xiàn)的不具備安全運(yùn)營(yíng)條件、安全管理混亂、存在重大安全隱患的客運(yùn)企業(yè),依法責(zé)令停業(yè)整頓,整頓仍不達(dá)標(biāo)的,堅(jiān)決取銷相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。
三、嚴(yán)厲整治客運(yùn)市場(chǎng)秩序和客運(yùn)車輛通行秩序。各地交通運(yùn)輸主管部門要切實(shí)履行“三關(guān)一監(jiān)督”工作職責(zé),督促汽車客運(yùn)站認(rèn)真履行安全工作職責(zé),建立健全并落實(shí)各項(xiàng)安全生產(chǎn)制度,配備安全檢查人員,嚴(yán)格落實(shí)“三不進(jìn)站、五不出站”安全工作制度;要集中力量,嚴(yán)查不進(jìn)站經(jīng)營(yíng)、無(wú)證經(jīng)營(yíng)等擾亂客運(yùn)市場(chǎng)秩序的行為。各地公安部門要加強(qiáng)道路執(zhí)勤執(zhí)法,集中力量整治客運(yùn)車輛通行秩序,對(duì)城市快速路、繞城高速公路和郊區(qū)道路要加強(qiáng)城市公交車通行秩序的管理;要依托省際交通安全服務(wù)站,并在市際、縣際主要道路增加臨時(shí)執(zhí)勤點(diǎn),對(duì)7座以上客運(yùn)車輛逢車必查,認(rèn)真檢查客運(yùn)車輛配備的所有駕駛?cè)笋{駛資格、駕駛時(shí)間、交通違法信息及車輛乘載人數(shù)、審驗(yàn)情況、安全設(shè)施配備情況和輪胎磨損狀態(tài),開(kāi)展安全提示;要集中警力和裝備,加強(qiáng)客運(yùn)班線集中和交通事故多發(fā)路段的巡邏管控,嚴(yán)查客運(yùn)車輛超員、超速行駛、疲勞駕駛、不按規(guī)定車道行駛、違法超車等交通違法行為,進(jìn)一步落實(shí)客運(yùn)車輛交通違法抄告和轉(zhuǎn)遞制度。
各地交通運(yùn)輸、公安、安全監(jiān)管部門要加大對(duì)長(zhǎng)途客運(yùn)班線道路安全隱患、事故多發(fā)路段和公路危險(xiǎn)路段的排查,加強(qiáng)綜合治理。在急彎、陡坡、臨水、臨崖等路段繼續(xù)實(shí)施公路安保工程,增設(shè)限速標(biāo)志和警示標(biāo)志,施劃減速標(biāo)線和設(shè)置減速帶,完善安全防護(hù)設(shè)施,控制客運(yùn)車輛行駛速度。
四、廣泛開(kāi)展交通安全宣傳。專項(xiàng)行動(dòng)期間,各地交通運(yùn)輸、公安和安全監(jiān)管部門要通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)短信、戶外傳媒等形式,曝光典型事故案例,廣泛宣傳道路交通安全的有關(guān)知識(shí),提示客運(yùn)駕駛?cè)藝?yán)格遵守交通安全法規(guī)安全駕駛,嚴(yán)禁超速行駛、疲勞駕駛、超員載客,努力贏得廣大群眾和社會(huì)輿論支持;各地交通運(yùn)輸部門要建立客運(yùn)交通安全舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度,鼓勵(lì)群眾舉報(bào)客運(yùn)車輛的違法行為。各地公安和交通運(yùn)輸部門要對(duì)客運(yùn)駕駛?cè)思虚_(kāi)展一次安全教育,通報(bào)今年以來(lái)全國(guó)發(fā)生的群死群傷道路交通事故,播放交通安全教育片;要剖析客運(yùn)車輛道路交通事故典型案例,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),講解惡劣天氣和突發(fā)情況下的駕駛注意事項(xiàng),增強(qiáng)客運(yùn)駕駛?cè)税踩{駛意識(shí),提高安全駕駛和應(yīng)急處置技能。
對(duì)于全國(guó)發(fā)生的涉及營(yíng)運(yùn)車輛的一次死亡10人以上重大道路交通事故和本?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)發(fā)生的一次死亡5人以上道路交通事故,公安部門要將事故基本情況、初步查明的原因、駕駛?cè)藨?yīng)當(dāng)吸取的教訓(xùn)等情況及時(shí)通報(bào)轄區(qū)運(yùn)輸企業(yè),由企業(yè)通過(guò)集中教育、手機(jī)短信、監(jiān)控平臺(tái)提醒等方式,傳達(dá)至每名營(yíng)運(yùn)駕駛?cè)耍鰪?qiáng)安全意識(shí)。
五、集中開(kāi)展督導(dǎo)檢查。各地要對(duì)今年以來(lái)運(yùn)輸企業(yè)發(fā)生較大、重大道路交通事故的責(zé)任倒查、追究情況開(kāi)展一次清查,對(duì)事故暴露問(wèn)題的整改情況進(jìn)行一次檢查,未整改的或整改不到位的,依法責(zé)令停業(yè)整頓,整頓合格后,方可繼續(xù)從事?tīng)I(yíng)運(yùn)。各地交通運(yùn)輸、公安和安全監(jiān)管部門要派出領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)的工作組,深入事故預(yù)防重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)道路,通過(guò)明察暗訪等方式,加強(qiáng)督導(dǎo)檢查,及時(shí)發(fā)現(xiàn)隱患整治行動(dòng)中存在的突出問(wèn)題,現(xiàn)場(chǎng)督辦整改解決。期間,交通運(yùn)輸部、公安部、國(guó)家安全監(jiān)管總局將派出工作組,對(duì)各地開(kāi)展道路客運(yùn)隱患整治情況進(jìn)行明察暗訪。對(duì)于工作不落實(shí)、隱患排查和整治不力的,將在全國(guó)范圍內(nèi)予以通報(bào)。
請(qǐng)各地于7月8日前上報(bào)專項(xiàng)行動(dòng)工作總結(jié)。
聯(lián)系人及電話:
交通運(yùn)輸部道路運(yùn)輸司柴曉軍,010-65293754。
公安部交通管理局王強(qiáng),010-66261793。
國(guó)家安全監(jiān)管總局監(jiān)管二司侯景雷,010-64464002。
國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局(章)
交通運(yùn)輸部(章)
公安部(章)
二〇一一年三月二十三日