解析實(shí)木家具流行趨勢(shì) 或成行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)
受東北、內(nèi)蒙古等地區(qū)禁伐、調(diào)減木材產(chǎn)量的影響，加之俄羅斯實(shí)施各種木材出口保護(hù)措施，原木貨源十分緊俏。黑龍江相關(guān)林業(yè)部門2011年的采伐量從440萬立方米銳減至90萬立方米。
2010年，國(guó)際針葉木材價(jià)格指數(shù)和闊葉木材價(jià)格指數(shù)上漲了至少6%。新春伊始，暢銷木材和貨源緊張的產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，以東北材、緬甸材為代表；歐洲材在未來一兩個(gè)月內(nèi)很可能適時(shí)上調(diào)市價(jià)。
無論在教科書上，還是多年前的市場(chǎng)中，似乎“實(shí)木”都只是一個(gè)修飾詞，其無非不過是“家具材料的一種”，抑或可以理解為一種以材料為主題的家具分類方式，不成氣候。不知道從什么時(shí)候開始，“實(shí)木家具”漸漸成為了一個(gè)最重要的類別——那么多家具商場(chǎng)專設(shè)“實(shí)木家具”樓層，那么多消費(fèi)者進(jìn)門就叫喊著買“實(shí)木家具”，那么多廠家隆重推出“實(shí)木家具”系列……
從此，“實(shí)木家具”變得一發(fā)而不可收拾，市場(chǎng)份額越來越大，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，消費(fèi)者趨之若鶩，專做實(shí)木家具研發(fā)的設(shè)計(jì)公司火爆異常，生產(chǎn)制作實(shí)木家具的廠家迅速成長(zhǎng)，連國(guó)家新的《木質(zhì)家具標(biāo)準(zhǔn)》還專門對(duì)“實(shí)木家具”進(jìn)行界定。
今年三月的廣東三大展會(huì)上也出現(xiàn)諸多實(shí)木新品，也不斷有新的廠商加入競(jìng)爭(zhēng)，在如此如火如荼的市場(chǎng)環(huán)境下，2011年的實(shí)木市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生怎樣的變化，成為消費(fèi)者、廠家以及經(jīng)銷商所關(guān)心的問題。日前，筆者在展會(huì)期間走訪了來自國(guó)內(nèi)一些實(shí)木家具主產(chǎn)區(qū)的企業(yè)，通過他們的產(chǎn)品，預(yù)測(cè)一下2011年實(shí)木家具的發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)1：古典與現(xiàn)代融合
一味仿古，就沒有創(chuàng)新。因此，一些融合古典與現(xiàn)代風(fēng)格的新式仿古紅木家具也逐漸升溫。設(shè)計(jì)師在局部區(qū)域運(yùn)用了大量中式線條、中國(guó)雕花、書法和工藝美術(shù)作品等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，同時(shí)又大膽地采用了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法。
趨勢(shì)2：金貴材質(zhì)更受青睞
紅木家具家族龐大，如果從材料、式樣上區(qū)分，就能劃分出許多種類。其中，產(chǎn)量越稀少、材質(zhì)越金貴的家具越受青睞。據(jù)介紹，采用極品紫檀木、黃花梨木等稀有木種制作的家具最珍貴，若是古舊家具，則價(jià)值更高。
趨勢(shì)3：簡(jiǎn)潔明式家具主打
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的仿古紅木家具以明清式家具為主。在簡(jiǎn)約風(fēng)潮的影響下，近兩年線條簡(jiǎn)潔的明式紅木家具顯然更受追捧。除此之外，仍將有一批工藝精湛的新款仿古清式家具推向市場(chǎng)，這類仿古清式家具將走更加大氣的設(shè)計(jì)路線。
近兩年，由生產(chǎn)企業(yè)到終端市場(chǎng)的一股實(shí)木風(fēng)著實(shí)影響著許多的企業(yè)，而實(shí)木家具能否成為行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？筆者就以山東為例。
山東是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家具制造大省，很多年來一直占據(jù)國(guó)內(nèi)實(shí)木家具生產(chǎn)的前三，但是隨著國(guó)內(nèi)家具企業(yè)板塊的快速發(fā)展，山東家具板塊，會(huì)不會(huì)退出中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)？在剛剛過去的深圳家具展上，筆者得到了完美的答案。
從這次深圳家具展上，可以看出，山東作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的正宗發(fā)源地，在傳統(tǒng)文化方面確實(shí)有獨(dú)到之處。以實(shí)木為例，看看這次參展的企業(yè)，無論公司規(guī)模大小，在產(chǎn)品上確實(shí)有獨(dú)到之處。在內(nèi)銷領(lǐng)域，大部分山東家具企業(yè)是后來者，企業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的沉淀期相當(dāng)長(zhǎng)。作為山東家具企業(yè)的代表，青島良木集團(tuán)是國(guó)際知名企業(yè)之一，企業(yè)規(guī)模龐大，集團(tuán)內(nèi)部十幾個(gè)工廠，產(chǎn)品工藝精湛，在國(guó)際高端市場(chǎng)久負(fù)盛名；北苑也是老牌出口企業(yè)，每年產(chǎn)值數(shù)億。青島一木是中國(guó)家具行業(yè)唯一“中華老字號(hào)企業(yè)”，已經(jīng)有50 多年的歷史；大立華作為后起之秀，產(chǎn)品非常有競(jìng)爭(zhēng)力，等等。在企業(yè)積累和沉淀初期，這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，一直埋頭苦干，從車間逐步成長(zhǎng)起來。直至現(xiàn)在，山東的家具企業(yè)老板還經(jīng)常在車間轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。因此，山東家具企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人都是實(shí)干起家。但是，隨著中國(guó)家具企業(yè)各種模式的成熟，山東家具企業(yè)埋頭苦干的劣勢(shì)逐步體現(xiàn)。埋頭苦干，而忘記了外部環(huán)境的發(fā)展，因?yàn)榻蛹{不到外部信息，導(dǎo)致最近幾年逐步落后。這不僅僅是思想意識(shí)的落后，還有管理，人才培育，用人的方式方法等等，都逐步與外部脫節(jié)。企業(yè)找不到市場(chǎng)定位，發(fā)展瓶頸無法獲得突破，就無法從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而淡出市場(chǎng)。但是，今年，在深圳參展的這幾家山東企業(yè)，無論從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還是從市場(chǎng)定位，都具有了鮮明的特色。下面，以青島良木集團(tuán)為代表展開分析：
青島良木集團(tuán)，山東最大的實(shí)木家具制造企業(yè)之一，外銷已經(jīng)30多年，企業(yè)沉淀的文化特色，以及牢固的企業(yè)基礎(chǔ)，在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中都具有鮮明的特點(diǎn)。在外銷過程中，良木可謂一直順風(fēng)順?biāo)磕甓急３至烁咚俚陌l(fā)展。為了謀求企業(yè)的新發(fā)展，在 2008年良木集團(tuán)及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，由以前的100%出口戰(zhàn)略調(diào)整為“國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)”戰(zhàn)略，依靠在國(guó)際市場(chǎng)上積累起來的資金實(shí)力與技術(shù)力量，堅(jiān)決開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。良木意識(shí)到，如果企業(yè)不及時(shí)轉(zhuǎn)型，攻占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么，企業(yè)在最后，也無法分享中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的成果，與其晚走內(nèi)銷，不如及時(shí)開始。于是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，良木借鑒其獨(dú)有的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，與行業(yè)內(nèi)最知名的上下游企業(yè)進(jìn)行合作，從而借鑒合作伙伴的成功經(jīng)驗(yàn)，借助外力，把企業(yè)推向快速發(fā)展的道路，成為良木的捷徑。在此基礎(chǔ)上，良木優(yōu)先選擇了深圳家具協(xié)會(huì)，依靠深圳家具研發(fā)院的設(shè)計(jì)，結(jié)合企業(yè)本身先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、30多年來的出口加工經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)良的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和品質(zhì)控制，加上實(shí)在的產(chǎn)品原料，打動(dòng)了參展的很多經(jīng)銷商，這一點(diǎn)從良木展廳的人流量上就可以看出。
良木集團(tuán)此次參展，除了帶來多款“靈韻” 系列家具外，隆重推出的“寧?kù)o”系列，更是這次深圳家具展會(huì)上杰出代表。這款以黑胡桃木為基材的家具，無論從顏色，款式，還是做工上，都充滿了豐富的想象力。從細(xì)節(jié)上細(xì)致觀察，這些家具的切割面光滑如一，底板和背板都是實(shí)實(shí)在在的實(shí)木，馬釘?shù)木嚯x勻稱，這些，沒有完好的企業(yè)文化和管理基礎(chǔ)，以及經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信，都是無法做到的。值得一提的是，良木集團(tuán)還獲得了本次展會(huì)唯一一項(xiàng)客廳系列金獎(jiǎng)，以及臥室家具系列銀獎(jiǎng)、餐廳家具系列銅獎(jiǎng)三項(xiàng)桂冠。
在山東，像良木這樣的有代表性的企業(yè)還有多家，這些家具企業(yè)的基礎(chǔ)良好，具備大規(guī)模的生產(chǎn)能力，從而，也具備成為實(shí)木領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的文化底蘊(yùn)和誠(chéng)信本質(zhì)，如果，在未來兩年，企業(yè)做好定位，在逐步拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，注重人才培育機(jī)制，注重產(chǎn)品包裝和導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上充分注重對(duì)其他企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的兼收并蓄，相信，山東家具企業(yè)會(huì)走得越來越順，逐步成為中國(guó)家具板塊重要的一極?！?
距“五一”假期不到一個(gè)月時(shí)間，與以往商家紛紛降價(jià)促銷不同的是，眾商家都悄悄上調(diào)了價(jià)格。據(jù)悉，目前市場(chǎng)上包括家裝、家具、櫥柜、陶瓷、地板、木門等領(lǐng)域在內(nèi)的眾多企業(yè)都悄然或者即將上調(diào)價(jià)格體系。多方調(diào)查顯示，迫于原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的價(jià)格調(diào)整。不降價(jià)反而漲價(jià)，將是眾多品牌企業(yè)的不二之選。
品牌家具突圍戰(zhàn)
面對(duì)漲價(jià)風(fēng)及家具品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，品牌家具生產(chǎn)商既能緩解消費(fèi)者的不滿情緒的同時(shí)又能突出自身的特色，將是品牌生產(chǎn)商面臨的主要問題。自2010年下半年以來，國(guó)內(nèi)通脹問題日益嚴(yán)重，雖然國(guó)家出臺(tái)一系列調(diào)控政策，初見成效。但是根本矛盾并沒有解決。
家居行業(yè)是一個(gè)相當(dāng)市場(chǎng)化的行業(yè)，價(jià)格的漲與落，往往由市場(chǎng)說了算。對(duì)于今年將產(chǎn)品價(jià)格提升5%，貓王家具總經(jīng)理白劍鋒表示，“漲價(jià)的背后有多種我們不可控的因素，我最不希望顧客購(gòu)買我們的產(chǎn)品時(shí)心里覺得價(jià)格過高”。
據(jù)悉，品牌家居企業(yè)不得不漲價(jià)，是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲、物流和人力成本加大，讓企業(yè)面臨很大壓力。陳曉太告訴記者，百?gòu)?qiáng)實(shí)木家具之所以調(diào)價(jià)幅度達(dá)20%-30%，主要原因是材料價(jià)格漲得太多，以老榆木為主要材料的實(shí)木家具為例，由于本身資源較少，加上國(guó)內(nèi)一些企業(yè)跟風(fēng)使用榆木做實(shí)木家具的主材，導(dǎo)致榆木供不應(yīng)求，市場(chǎng)采購(gòu)價(jià)格比去年春節(jié)前上漲了40%，“生產(chǎn)材料價(jià)格上漲太快，流通終端不漲價(jià)不行?。 ?/P>
在現(xiàn)階段，企業(yè)不僅要想盡辦法來化解成本壓力，還要努力解除消費(fèi)者面對(duì)“漲價(jià)”現(xiàn)象的抵觸情緒，很多商家表示陷入兩難境地。
面對(duì)兩難境地，家居企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型，變身科技型行業(yè)。全國(guó)工商聯(lián)家裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李玉潔表示，企業(yè)首先應(yīng)該調(diào)整好內(nèi)部的產(chǎn)品價(jià)格，以抵御物價(jià)、原材料上漲的直接壓力；其次，企業(yè)必須做好一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃，從勞動(dòng)密集型行業(yè)轉(zhuǎn)向一個(gè)技術(shù)型、科技型的行業(yè)，從而減少人力的投入；第三，“開源節(jié)流”，壓縮運(yùn)營(yíng)成本，增加與外界的合作。
Elitena認(rèn)為廠商應(yīng)積極尋找適合自己企業(yè)發(fā)展的路子，求新、求變，加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)和變化的需求。突出其個(gè)性化，不應(yīng)靠跑馬圈地來拓展市場(chǎng)，否則餅會(huì)越分越小，利也會(huì)越來越薄，作為家具零售商，也應(yīng)當(dāng)十分清醒地看到家具業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，要有高度的“憂患意識(shí)”，充分利用自己的經(jīng)營(yíng)管理空間，切實(shí)走出一條品牌化經(jīng)營(yíng)的路子。
被譽(yù)為全球家具業(yè)“奧林匹克”盛會(huì)的米蘭國(guó)際家具展于今日開幕，這是米蘭國(guó)際家具展舉辦的第50 周年，可謂意義非凡。作為世界家具與家居設(shè)計(jì)的頂尖展會(huì)的米蘭國(guó)際家具展與“米蘭設(shè)計(jì)周”，是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設(shè)計(jì)專業(yè)人士每年一度“朝圣”的設(shè)計(jì)圣地。
代表世界家具與家居設(shè)計(jì)頂尖水平的米蘭國(guó)際家具展，是全球家具、家居、建筑、配飾、燈具流行的風(fēng)向標(biāo)，不僅成為意大利與世界各國(guó)進(jìn)行家具進(jìn)出口的交易平臺(tái)，也是全世界家具業(yè)界人士每年都熱切期待的盛會(huì)。
米蘭國(guó)際家具展50年一路走來，創(chuàng)造了極大的輝煌。參展人數(shù)從1961年的12,000人增加到2010年的297,460人。參展商從當(dāng)初的328家到現(xiàn)在的超過2500家，展示面積也從11,000多平方米飛躍到超過200,000平方米。2010米蘭家具展的數(shù)據(jù)同樣讓人印象深刻，來自65個(gè)不同國(guó)家的 5110位記者爭(zhēng)先報(bào)道了米蘭展，另外星期天的公眾開放日的入場(chǎng)人數(shù)也超過了32,000人。
米蘭家具展一直以來以多個(gè)展覽組成：國(guó)際家具展(Salone Internazionale del Mobile)，國(guó)際裝飾配套展(Salone Internazionale del Complemento d’Arredo)，兩年一次的歐洲之光國(guó)際照明展(Euroluce)和國(guó)際辦公家具展工作環(huán)境雙年展(SaloneUfficio)，還有衛(wèi)星展 (SaloneSatellite)。期間整個(gè)米蘭城更體現(xiàn)它設(shè)計(jì)之都的魅力，并提供給大家一個(gè)空間，去思考文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、和實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)之工業(yè)。
從4月12日到17日，來自全球各地的業(yè)界人士可以在米蘭展館和整個(gè)米蘭城市感受到米蘭家具展。米蘭國(guó)際家具展的一貫理念是：在堅(jiān)持質(zhì)量的前提下，保持傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡。今年展館有新的布局：Design家具加添了16和20號(hào)館；歐洲之光(國(guó)際照明展) 坐落在9，11，13，15號(hào)館，國(guó)際辦公家具展(工作環(huán)境雙年展)則在22，24號(hào)館，兩個(gè)展對(duì)應(yīng)，巧妙地落在西門(Porta Ovest)和南門(Porta Sud)之間。
除了展覽，米蘭作為主辦城市還將會(huì)有許多文化活動(dòng)，并且在很多歷史悠久的地方舉行。屆時(shí)，由Baccarat主辦，中華室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)（www.a963.com) 協(xié)辦的“巴卡拉對(duì)話中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師&建筑師”沙龍活動(dòng)將在米蘭舉行，并啟動(dòng)2011年度Idea-Tops國(guó)際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——艾特獎(jiǎng)面向全球設(shè)計(jì)界公開征選的儀式。