重慶家具業(yè)面臨國際化挑戰(zhàn) 西部家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新國際論壇舉辦
大勢――中國西部家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新國際論壇昨日舉辦
4月29日上午，第十一屆中國西部國際家具博覽會在鎧恩國際家居名都隆重開幕。此次展會，恰逢國家“地產(chǎn)新政”強化推行、成渝兩地家具產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展多年后形成“成渝經(jīng)濟區(qū)”、本地家具市場格局悄然變化、品牌營戰(zhàn)方興未艾、商業(yè)模式創(chuàng)新潛行……凡此種種因素集合作用下，中國（西部）家具產(chǎn)業(yè)的大勢往何處？具體而言，在新的宏觀經(jīng)濟背景和產(chǎn)業(yè)大勢下，家具產(chǎn)業(yè)孕育著怎樣的機遇？重慶乃至中國西部家具產(chǎn)業(yè)應該怎樣創(chuàng)新作為，為企業(yè)發(fā)展提供更大的平臺？在經(jīng)歷了10多年高速發(fā)展的黃金時期后，又存在著哪些現(xiàn)實的挑戰(zhàn)？
當天下午，作為此次家博會的重要一環(huán)――“大勢――中國西部家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新國際論壇”也成功舉辦。此論壇是由重慶外經(jīng)委、重慶市巴南區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，由重慶家具協(xié)會、鎧恩國際家居名都、中國家具協(xié)會、重慶商報社等單位承辦，馬來西亞家具同業(yè)聯(lián)合總會、新加坡家具商會、香港家私業(yè)協(xié)會、廣東省家具商會、浙江省玉環(huán)家具商會、四川家具商會、重慶尚尚傳媒集團等單位大力協(xié)辦。來自重慶市外經(jīng)委、中國家具協(xié)會、馬來西亞家具同業(yè)總會、重慶商報社等專家蒞臨論壇，并圍繞如何推進重慶家具產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展、家具產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)業(yè)國際化、十二五計劃下的中國家具產(chǎn)業(yè)機會、家具市場變局下的品牌營戰(zhàn)、家具市場扎堆如何有效品牌營銷等話題進行了深入探討。
中國家具行業(yè)正從
“生產(chǎn)大國”向“生產(chǎn)強國”轉型
中國家具協(xié)會會長朱長嶺介紹，我國家具行業(yè)2010年完成工業(yè)總產(chǎn)值同比增長19.18%，家具出口同比增長29.25%。今年1~3月份，家具企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值960億元，同比增長20%以上。家具出口84.27億美元，同比增長19.3%。家具行業(yè)總體的發(fā)展形勢不錯，產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新、品牌效應也在初步顯現(xiàn)、市場體量在不斷增長、內部營銷管理在不斷完善、企業(yè)技術水平飛速提高。今年是我國十二五規(guī)劃開局第一年，我國家具行業(yè)的發(fā)展要順應國家提出的轉變增長方式的倡導，改變以出口、投資拉動為主的現(xiàn)狀，逐漸形成消費、出口、投資協(xié)調的新局面。在我國擴大內需、拉動消費、加快城市化建設、大量建設保障性住房政策的落實下，家具行業(yè)前景一片大好。
未來5年，是中國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)提升的5年。我國家具行業(yè)在世界家具產(chǎn)業(yè)轉移和國內生產(chǎn)中，實現(xiàn)了完整的配套體系銷售模式，已經(jīng)成為家具出口大國和生產(chǎn)大國，但我們還不是生產(chǎn)強國。原因在于我們具有知識產(chǎn)權的品牌不多，生產(chǎn)管理的先進手段不夠，市場還不夠健全。要實現(xiàn)從生產(chǎn)大國向生產(chǎn)強國的轉變，一是必須要按照國家要求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，加快調整產(chǎn)業(yè)架構，促進產(chǎn)業(yè)升級。二要改變發(fā)展方式，采用先進技術、提高勞動生產(chǎn)力、提高生產(chǎn)值。三是適銷對路的產(chǎn)品，滿足工業(yè)化、城市化的要求，拉動消費引導消費。四是走品牌化道路，創(chuàng)造擁有自主品牌的產(chǎn)品，減少因為匯率變動、貿(mào)易保護等國際因素的影響。
國際化元素
是本屆家博會一大亮點
重慶市外經(jīng)委副主任何為介紹，家博會是一個實現(xiàn)重慶家具產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的大平臺。今年，我們專門到馬來西亞去招商引資，引來16家馬來西亞家具企業(yè)到家博會參加展覽，是今年家博會的一個亮點，為重慶家具行業(yè)注入了更多國際元素。我們希望借家博會這樣一個平臺，促進貿(mào)易平衡，加快重慶家具產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。同時，也希望把家博會辦成西部家具展貿(mào)交易一張亮麗的名片，成為新產(chǎn)品、新設計最佳的推廣平臺，為國內外中小企業(yè)提供買家的匹配、法律咨詢、知識產(chǎn)權保護等專業(yè)服務，通過電子商務平臺、在線打造更加深刻和持久的家具貿(mào)易場所。
馬來西亞家具同業(yè)總會會長羅盛源表示，中國與馬來西亞建交30多年以來，馬來西亞已經(jīng)成為中國巨大的出口目的地和進口來源地。就家具行業(yè)原材料而言，馬來西亞擁有生產(chǎn)實木家具豐富的天然資源，家具制造廠商可以從本土獲得豐富的產(chǎn)品和原料，讓其生產(chǎn)大量的產(chǎn)品或配件出口到國外，且政府還擬定木材業(yè)推動政策，確保有足夠的原料供應。中國和馬來西亞兩國的家具業(yè)合作，可以取長補短為發(fā)展前提，增強供應鏈、帶動供應商與客戶之間密切合作，以此次家博會為契機，從產(chǎn)品生產(chǎn)、設計、銷售網(wǎng)絡等方面加強全面合作，達成戰(zhàn)略性聯(lián)盟。
現(xiàn)場對話
鎧恩國際家居名都 薛巖明：本屆家博會的一個重大元素就是國際化元素。在重慶政府的高度關注和引導下，鎧恩家博會將大力推進重慶家具的國際化發(fā)展，搭建一個廣闊的平臺。從今以后，鎧恩家博會將立足重慶，努力引進更多國內外知名家具品牌，把真正純粹的國際化產(chǎn)品引入重慶，將重慶家具行業(yè)的國際化進行到底。
廣東城市之窗 趙佳堯：本次家博會給我兩個深刻印象，一是國際化，二是創(chuàng)新。這兩個元素都和我們城市之窗品牌戰(zhàn)略不謀而合。城市之窗的產(chǎn)品多年來一直致力于國際化和創(chuàng)新化設計，有創(chuàng)新有發(fā)展才能吸引客戶。所以，我們家具行業(yè)還需要努力在商業(yè)包裝上花心思，做成人們真正所關心，能滿足人們生活需求的行業(yè)，把家具作為一種文化演示出來，展示家具的真正魅力。
朗薩家私 吳應榮：朗薩家私作為重慶本土家具品牌，希望全國的家居制造商能夠到重慶來發(fā)展。與廣東等沿海地區(qū)相比，重慶的家具企業(yè)在內部管理、產(chǎn)品定位、營銷思路上還有一定差距。因此，我們重慶本土家具品牌一定要在這些方面加強發(fā)展，走出一條可持續(xù)發(fā)展的路。
重慶商報社 王群力：作為本次論壇的承辦方，重慶商報社六年來一直關注著重慶家具行業(yè)的發(fā)展。作為媒體，我們希望引導消費觀念，助推行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)人士和讀者提供一些創(chuàng)新的產(chǎn)品和市場消費的經(jīng)驗。重慶商報系六位一體的商業(yè)模式囊括了網(wǎng)絡、戶外、活動等媒體形式，希望與家具行業(yè)緊密交流，共同發(fā)展。
作為國內頂級家具設計師江黎女士擁有多重身份，包括中國家具協(xié)會設計委員會的副主任、中央美術學院教授、中央美術學院D9工作室主持人。目前正致力于家居設計教育推廣的江黎女士還是高端設計培訓機構西卡國際設計學校名譽校長。
“家具行業(yè)是一個’外熱內冷’的行業(yè)，一面是賣場的商品大賣，一面是設計專業(yè)人才短缺。”江黎說，“家具設計僅靠公立大學教育培養(yǎng)的人才是遠遠不夠的，況且公立大學中優(yōu)秀家具設計專業(yè)也乏善可陳，以西卡國際設計學校為平臺我可以和更多業(yè)內專家合力培養(yǎng)更多的家具設計人才。”
江黎教授有多年歐美游學經(jīng)驗，對歐美設計風格設計理念堪稱了然于胸。她在歐美游學最大的感觸是，外國設計師談到中國家具設計最先想到的名詞就是“抄襲”。抄襲儼然已經(jīng)成為扣在中國家具頭上難摘掉的帽子。這個問題江教授曾做過深入的分析，由于中國自晚清以來的出現(xiàn)多次文化斷層。璀璨的中國家具文化屢次失去與國際設計思潮結合的機會。及至現(xiàn)代中國家具快速發(fā)展期，由于設計理念和設計人才培養(yǎng)落后，中國家具企業(yè)不得不靠模仿和山寨打入國際市場。
江黎教授認為，家具設計需要開放的思想空間，和過硬的實操能力。但從這上述能力培養(yǎng)上，中國目前的設計類大學還有很多欠缺。舉個例子，中國很多設計類大學都在講教學模式創(chuàng)新，但至今我們都沒有一個自己的標準，所謂的理論實踐相結合的套話誰都會說，但真正拿出像西卡這樣成體系的“工作室項目制”教學模式還是很少。單就這一點，我認為私立設計機構的前途是光明的。
江黎教授表示，選擇和西卡合作的另一個原因在于，這里的聚集了很多有設計理想的人，古家具大師王秀林，現(xiàn)代家具大家朱曉杰等人都是目前中國家具設計領域中流砥柱?！按蠹艺嬲褜W校做成了一個大工作室，有機會走訪一下西卡的家具工作車間，你會驚嘆那里寬大的內部空間和齊全的加工設備?！?nbsp;
江黎教授認為中國很多有設計天分的孩子被高考分數(shù)擋在了著名大學門外，私立機構在這方面可以作為這類孩子“曲線”圓夢的舞臺，畢竟這里的軟件硬件都不輸給著名美術院校。此外江教授還表示西卡國際設計學校另外一個獨特性還在于吸納很多處于設計瓶頸期的設計師，來到這里經(jīng)過諸位名師的點撥，加之專業(yè)化的項目磨練歷練，他們多數(shù)會在設計力上有一個很大的突破，西卡對這類人打開設計思路是很好的幫助。
據(jù)了解，中國家具設計教育在過去幾十年里一直為公立大學所壟斷，這一狀況在近幾年有了很大的改觀，以西卡國際設計學校為代表的私立設計教育正在快速崛起。如今，全國范圍內私立設計教育的“種子”早已遍地開花。江黎教授認為，播下私立設計種子有益于家具設計教育開枝散葉。
據(jù)悉，歐盟在去年年底通過的《原產(chǎn)國標簽法》要求，進口到歐洲市場的木制品必須獲得FSC(森林管理委員會)“身份證”，即證明生產(chǎn)企業(yè)采購的木材產(chǎn)自合法開發(fā)的森林，該法案將于2013年3月3日生效。而中國出口歐盟的家具數(shù)量占其全部進口量的三成以上，歐盟市場對中國家具出企業(yè)顯然舉足輕重。
記者26日在第109屆廣交會上采訪時了解到，中國家具企業(yè)現(xiàn)已著手應對這一新的壁壘。福建立誠實業(yè)有限公司負責人謝輝稱，法案將對眾多的中國家具出口企業(yè)將產(chǎn)生很大影響，而隨著生效時間的臨近，越來越多的歐洲采購商都加入到要求中國家具提供原木FSC貼牌的行列。獲得該認證需要付出的代價也比較大，企業(yè)在FSC認證上耗費時間精力外，成本壓力也隨之增加，這實際是一種貿(mào)易壁壘。但這是必須面對的事實，獲得作為國際市場的通行證的FSC認證是未來家具企業(yè)發(fā)展的大趨勢。
謝輝表示，歐盟市場長期雄踞其企業(yè)總出口額的50%以上，因此歐盟《原產(chǎn)國標簽法》對企業(yè)可能造成的影響不敢掉以輕心，公司未雨綢繆，目前40%以上的家具產(chǎn)品已經(jīng)提前通過認證。
浙江龍泉森海工藝有限公司負責人陳先生表示，公司生產(chǎn)的家具原木來自浙江本地，近年根據(jù)歐盟客商的要求，目前大部分產(chǎn)品已通過認證。但由此帶來的成本壓力則必須轉嫁到消費者身上，公司將通過認證的產(chǎn)品在價格上比未認證的調高了15%。同時他也坦言，這對中國家具業(yè)的長遠發(fā)展而言也是有好處的，能夠規(guī)范市場，進一步淘汰落后小企業(yè)，提高家具出口產(chǎn)品的質量和檔次，提升中國家具產(chǎn)品在國際市場的整體競爭力。
對于多數(shù)中小家具企業(yè)而言，歐美《原產(chǎn)國標簽法》對他們的影響可能更大些。一些參展商表示，其企業(yè)靠低價格、低成本優(yōu)勢分享歐美家具市場，若改為采購歐美國家的所謂有“身份證”的原木，就是失去了競爭優(yōu)勢，在市場難以立足。即便采購來自歐美國家或者國內通過FSC認證的原木，利潤微薄的企業(yè)也難以承受各種費用。
也有業(yè)內人士稱，此法案是效仿美國出臺的《雷斯法案》，旨在確保買家清楚地知道在歐洲銷售的進口商品原材料產(chǎn)地。去年歐盟通過《原產(chǎn)國標簽法》時，歐盟內部也有不同的聲音，南歐國家等為保護歐洲市場免遭低廉進口商品(尤其是亞洲商品)的沖擊，力圖推動《原產(chǎn)國標簽法》立法，但英國和瑞典等國表示反對，認為此法有保護主義和威脅競爭之嫌。