光明集團(tuán)推出戰(zhàn)略升級
張金鑄 光明集團(tuán)董事長
光明集團(tuán)成立于1985年,率先在國內(nèi)推出板式家具,主打中高端實(shí)木家具、辦公家具、酒店家具、家居工藝品等。是最早以品質(zhì)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)質(zhì),制造與商業(yè)兩翼齊飛、國內(nèi)與國外市場共同發(fā)展的中國首家上市家具企業(yè)。經(jīng)過20余年的奮斗與積淀,打造出業(yè)界標(biāo)桿品牌,成為中國家具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),被譽(yù)為中國家具常青樹。在業(yè)內(nèi),光明家具創(chuàng)造了六個第一:第一個實(shí)現(xiàn)家具的拆裝組合;第一個實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品在全國范圍銷售;最早在行業(yè)中樹立品牌形象;國內(nèi)家具業(yè)第一家上市公司等等。
據(jù)光明集團(tuán)董事長張金鑄介紹,光明的實(shí)木家具以綠色環(huán)保深入人心,家具從原材料的精心選擇到木材的天然養(yǎng)生,從漆面的上光到榫卯的組合,每一道工序,每一個細(xì)節(jié),都為消費(fèi)者呈現(xiàn)最放心、最環(huán)保、最綠色的體驗(yàn)。以新東方和新中式高檔實(shí)木家具為定位,傳承東方木韻的同時,大力發(fā)展現(xiàn)代實(shí)木原創(chuàng)家具。集團(tuán)正在創(chuàng)建30萬平方米的光明工業(yè)園區(qū),提升產(chǎn)能,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級。
■ 消費(fèi)者問
芝麻居:作為國有企業(yè),光明在發(fā)展中是不是更有優(yōu)勢?
張金鑄:光明集團(tuán)的發(fā)展和成長確實(shí)離不開國家和伊春市委市政府的支持。獨(dú)特的地緣優(yōu)勢讓我們的用材綠色環(huán)保,國家的支持和大企業(yè)的雄厚實(shí)力,成為我們發(fā)展的有力依托,光明收獲多項(xiàng)榮譽(yù),被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”、“中國家具市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意首選第一品牌”等60余項(xiàng)權(quán)威獎項(xiàng)。
同時,我們也非常注重自身創(chuàng)新和技術(shù)提升,每年投入了巨額研發(fā)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行家具產(chǎn)品的開發(fā),使光明保持了強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。而我們遍布全國的36個售后服務(wù)中心,以用心服務(wù)、誠信經(jīng)營在消費(fèi)者心中建立和守護(hù)光明品牌聲譽(yù)。
■ 記者問
家具業(yè)將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合升級期
記者:光明下半年會有哪些新動作?
張金鑄:主要是進(jìn)一步提升品牌形象、打造高效團(tuán)隊(duì)為目標(biāo)。一是全面提升賣場形象,二是提高產(chǎn)品檔次。今后我們將堅持中高端定位,按照新東方新中式風(fēng)格,將現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級,給消費(fèi)者帶來東方木韻與現(xiàn)代美感。這些新產(chǎn)品,將在居然之家等店陸續(xù)推出。在鞏固“東方金鼎”產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,盡快推出“龍璽嘉和”系列家具,大幅增開新賣場。其三是改變裝修風(fēng)格,使賣場風(fēng)格鮮活統(tǒng)一,形象煥然一新。
記者:覺得下半年家居行業(yè)的發(fā)展形勢如何?
張金鑄:當(dāng)前,家具市場面臨來自四個方面的壓力,一是房地產(chǎn)調(diào)控引發(fā)行業(yè)銷售情況下滑;二是市場供給量的增加造成競爭加??;三是賣場的無序擴(kuò)張導(dǎo)致營銷成本增加;四是各種成本增加擠占了利潤空間。以上因素的累加結(jié)果,必然導(dǎo)致家具業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合升級時期。在整合升級過程中,產(chǎn)品款式將從仿制向原創(chuàng)轉(zhuǎn)變,質(zhì)量要求將從實(shí)用向環(huán)保拓展,營銷模式將過度擴(kuò)張向品牌集中轉(zhuǎn)變。這需要一批企業(yè)能在整合過程中克服壓力,脫穎而出,奠定起市場優(yōu)勢。
■ 小貼士
實(shí)木家具是否能達(dá)到零污染
實(shí)木家具由于用膠較少,油漆含量也很低,所以環(huán)保性相對更好。
但板木結(jié)合家具主體結(jié)構(gòu)上使用實(shí)木,而門板和側(cè)板使用復(fù)合板,那么也會含有一定程度的甲醛或苯等物質(zhì)。尤其是一些偽劣的板式貼皮家具難免甲醛超標(biāo),對人體的傷害在所難免。
平均抽樣合格率只有86.3%
昨天,蘇州質(zhì)監(jiān)部門通報了近年來蘇州家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況,2007年至2010年平均抽樣合格率為86.3%。2007年,共抽查145批次,合格131批次,合格率為89.65%;2008年,共抽查418批次,合格378批次,合格率為90.43%;2009年,共抽查702批次,合格553批次,合格率為78.77%;2010年,共抽查848批次,合格761批次,合格率為89.74%。
質(zhì)監(jiān)部門認(rèn)為,近幾年對家具抽查的總體情況不容樂觀,消費(fèi)者對家具質(zhì)量投訴居高不下。
甲醛釋放量超標(biāo)11倍
在通報會上,蘇州市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所還對我市家具質(zhì)量不高的原因進(jìn)行了分析,主要有兩塊原因,一塊是甲醛釋放量超標(biāo),另一塊則是無產(chǎn)品說明書及產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識不規(guī)范。
在家具質(zhì)量中,老百姓可能最關(guān)注的就是甲醛釋放量了。甲醛已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織確定為可疑致癌物質(zhì),其釋放期長達(dá)3到15年,對老人、小孩和孕婦的危害最大。在抽檢中,有一家具測到的甲醛釋放量為17mg/L,而國家對甲醛釋放量的標(biāo)準(zhǔn)為小于等于1.5mg/L,這一超標(biāo)家具甲醛釋放量是國家標(biāo)準(zhǔn)的11倍。
另外,軟體家具使用的木材、海綿、布料和皮革等原材料不符合要求,導(dǎo)致產(chǎn)品不合格。如沙發(fā)的木框都是用了價格低廉的邊角料,樹皮、蟲蛀都留在里面,結(jié)果消費(fèi)者用了一段時間就出現(xiàn)霉變或者長了蟲子。
生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量意識不強(qiáng)
蘇州市場家具產(chǎn)品質(zhì)量為啥還在低水平徘徊呢?關(guān)鍵在于不少小企業(yè),特別是家庭作坊型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量意識不強(qiáng)。
據(jù)分析,一些生產(chǎn)企業(yè)對國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中各項(xiàng)有害物質(zhì)限量指標(biāo)不了解,誤以為板材甲醛釋放量檢測合格,家具產(chǎn)品自然沒問題,不知道板材和家具成品的有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)是不同的。部分企業(yè)不具備檢驗(yàn)設(shè)備、檢驗(yàn)人員和原材料進(jìn)貨檢驗(yàn)和產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)?zāi)芰?,并且沒有進(jìn)行日常送檢。個別企業(yè)為了節(jié)省材料成本有意采購質(zhì)量低劣、價格便宜的原材料,導(dǎo)致家具產(chǎn)品質(zhì)量不合格。
其實(shí),早在2004年就提出要求在產(chǎn)品出廠時必須要有說明書,如今已經(jīng)6年過去了,但仍有許多企業(yè)未執(zhí)行。家具沒有使用說明書或者沒有標(biāo)識,消費(fèi)者就無法獲知家具適用的環(huán)境和條件,對使用、保養(yǎng)方式方法也不得而知。
在昨天通報會上,質(zhì)監(jiān)部門還邀請了兩家產(chǎn)品質(zhì)量較好的企業(yè)進(jìn)行了交流發(fā)言,產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所副所長陳興慧講解了家具產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),并且分析了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中影響質(zhì)量的各種因素,對共性的質(zhì)量問題進(jìn)行探討。
今后,質(zhì)監(jiān)部門對近年來在各級監(jiān)督抽查中有過不合格記錄的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),有針對性的開展產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤監(jiān)督抽查,查驗(yàn)質(zhì)量狀況,鞏固整改成果。對存在質(zhì)量問題的產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè),督促整改,限期復(fù)查;對連續(xù)兩次以上監(jiān)督抽查不合格的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),依法加大處罰力度。
定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏 計價模式暗藏貓膩
貨比三家制定合理預(yù)算
看似便宜的定制家具要千萬小心,表面上也許看不出什么毛病,使用一段時間后便可悟出“一分價錢一分貨”的道理。因此,消費(fèi)者在選擇定制家具時,應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際需要貨比三家做好預(yù)算,不要因?yàn)樨潏D便宜而買回了劣質(zhì)產(chǎn)品。
定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏 計價模式暗藏貓膩
堅決剔除使用率低的用品
確定了定制家具的制作風(fēng)格和類型,還應(yīng)該根據(jù)預(yù)算和家庭成員的生活習(xí)慣,確定哪些是生活必需的家具,一些用不上或使用率很低的定制家具,完全可以把錢節(jié)省下來購買更實(shí)用的家居用品。
定制衣櫥、壁柜、櫥柜……當(dāng)個性化的商品越來越受到年輕人的青睞時,直接向廠家定制各種家具也逐漸成為不少人追逐的目標(biāo)和市場的新寵。
目前一個不容忽視的問題是,定制產(chǎn)品雖能滿足人們多樣化的家居需求,但由于很多方面還不規(guī)范,一旦出現(xiàn)問題,消費(fèi)者的權(quán)益往往無法得到保障。因此,消費(fèi)者在選擇定制家具時,不能盲目追求個性而忽視對家居產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等方面的要求。
定制家具滿足個性化要求
擁有一個屬于自己的個性衣櫥,放入自己喜愛的衣服和美鞋,一直是年輕的80后的夢想。友合理的定制家具,不但合理利用了家里的空間,價格也比市場上的家具便宜了一些。衣柜里專門制作的各式擱架,還把被褥、衣服甚至襪子等物品統(tǒng)統(tǒng)收納了起來,節(jié)省了不少空間。
其實(shí),從實(shí)用方面來說,目前市場上的家具由于款式、尺寸的限制以及不易融入整體家居裝修風(fēng)格等因素,已越來越難以滿足現(xiàn)代人對家居空間的需求。而整體定制家具定做的方式,在解決這些矛盾的同時,更能合理利用好空間,也為日后的維護(hù)和調(diào)整提供了諸多方便。
筆者了解到,目前,定制家具的種類越來越多,衣柜、壁柜、櫥柜、沙發(fā)、潔具、餐具等產(chǎn)品,都可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好、居室空間的尺寸以及家里整體裝飾風(fēng)格來量身訂做,有的廠家甚至還推出了從家具制作到飾品搭配的整體定制服務(wù),滿足了人們對家居空間的個性化要求。
標(biāo)準(zhǔn)不一 定制陷阱須留意
單從省錢的角度講,如果廠家的信譽(yù)口碑很不錯,那么定制家具是很劃算的。
如果所有的家具都定制,找一個可靠的廠家,選定一種較為環(huán)保的主材實(shí)施整體定制,因?yàn)椴牧侠寐矢?,做下來要比購買同樣材料的成品家具節(jié)省千元以上,不少消費(fèi)者也是沖著省錢選擇了定制產(chǎn)品。
但是目前,定制家具還沒有規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn),在材料、環(huán)保、價格等方面還是以廠家與消費(fèi)者的自我約定為主。由于信息不對稱,消費(fèi)者一旦不注意,就可能陷入到定制家具誤區(qū)中,以至于多掏腰包。
陷阱一:定制家具計價模式藏貓膩
據(jù)了解,定制家具計價模式一般為:材料的實(shí)際使用量×單價+主配件費(fèi)用=總價。筆者了解到,銷售人員在報價時,往往只告訴消費(fèi)者每平方米使用材料的價格,而制作衣柜時,安裝擱板的金屬扣件、軌道、合葉等都是另行收費(fèi)。安裝推拉門的話,門和推拉軌道的價錢還要另計。消費(fèi)者如果不問清楚,僅按材料使用量來計算價格,做好后的衣柜一定會超出預(yù)算。
陷阱二:定制家具材料用量算法不同
定制家具最主要的費(fèi)用是主材的價格。同樣以定制整體衣柜為例,很多人都認(rèn)為使用材料的用量就是做好后的面積,如果整體衣柜一共是3平方米,以為直接乘以材料單價就是主材的價格,卻忽視了擱板、擱架使用材料的面積。一般定制產(chǎn)品特別是定制家具材料的使用量都要算展開面積,而不是整體面積。
陷阱三:產(chǎn)品質(zhì)量難判斷
筆者了解到,定制產(chǎn)品提供的樣品都是以原材料來區(qū)別價格,同樣規(guī)格的推拉門,材料不同價格也從4千多元到1萬元不等,對于一般消費(fèi)者而言,很難區(qū)別出每種材料的差別。如果廠家在制作過程中以次充好、偷工減料,消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)。