3 月初，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷主辦的“影視指數(shù)盛典2011開年盤點(diǎn)”上，時(shí)下當(dāng)紅的人氣明星馮紹峰、楊冪等人閃耀在紅地毯上，他們主演的清朝穿越劇《宮》也以超過2億播放的超高人氣獲得“冠軍劇集”頭獎(jiǎng)，成為2011年網(wǎng)絡(luò)世界最熱播的影視劇。繼《宮》之后，優(yōu)酷金牌劇場的兩部大劇《夏家三千金》和《回家的誘惑》躋身億萬播放量的劇集行列。

    優(yōu)酷接連出現(xiàn)播放量過億的大劇，從一個(gè)側(cè)面證明了中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模的飛速發(fā)展。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的研究成果，截至2010年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.84億，網(wǎng)民滲透率約為 62.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻已發(fā)展成為人們獲取電影、電視劇和視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道，媒體價(jià)值快速增長，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位不斷提升。從營銷層面分析，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和視頻技術(shù)的發(fā)展，為影視劇營銷在視頻平臺(tái)上的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這一營銷模式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷的核心資源。

    正是在這種行業(yè)趨勢(shì)下，優(yōu)酷提出了“首輪全覆蓋，大劇看優(yōu)酷”的大劇營銷策略，并順勢(shì)推出了金牌劇場這一全新的重磅營銷產(chǎn)品。

“劇場化”經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化金牌劇場產(chǎn)品

    金牌劇場是優(yōu)酷大劇營銷策略推動(dòng)下的產(chǎn)物，也是優(yōu)酷長期以來影視劇“劇場化”探索的經(jīng)驗(yàn)結(jié)晶。優(yōu)酷的“劇場化”策略提升了網(wǎng)絡(luò)視頻在影視劇傳播上的影響力和營銷價(jià)值，在引導(dǎo)用戶習(xí)慣、增強(qiáng)用戶粘性、增強(qiáng)單一劇目的傳播效果以擴(kuò)大品牌傳播力和影響力方面，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)之上，優(yōu)酷金牌劇場對(duì)開拓頂級(jí)大劇影響范圍和影響深度方面進(jìn)行了更深入的嘗試。

    劇目是決定劇場效果和營銷價(jià)值的基礎(chǔ)，優(yōu)酷在營造金牌劇場頂級(jí)大劇影響力方面，圍繞“頂級(jí)大劇+熱播期”兩個(gè)關(guān)鍵詞匯展開。金牌劇場所選取的頂級(jí)大劇，必須具備優(yōu)質(zhì)的落地平臺(tái)如央視和湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視；必須具有高覆蓋的特征，同期的電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量均處于高水平線上，成為某段時(shí)間媒體的焦點(diǎn)話題，有高強(qiáng)度的資訊曝光覆蓋大范圍受眾。從播放周期上，根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷熱播劇的生命周期通常將持續(xù)1~2個(gè)月，總播放量的50%將在這一時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生。故而優(yōu)酷金牌劇場采用了每月持續(xù)推出1~2部大劇的做法，保證劇場持續(xù)的熱播期流量和播放量。同時(shí)金牌劇場的熱播大劇與衛(wèi)視同步播出，從傳播周期上相互配合，在宣傳推廣上相互支持，借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的作用力將大劇的影響力擴(kuò)展到極致。

“兩全”戰(zhàn)略配合，營銷模式清晰

    視頻行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)從“粗放型”的資源式競爭過渡到了“精耕細(xì)作”的整合式競爭。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容和劇場化傳播方式奠定了營銷基礎(chǔ)之后，優(yōu)酷開始整合自身資源，明確金牌劇場的營銷模式，配合產(chǎn)品的全站級(jí)推廣和全媒體整合運(yùn)營，“兩全”戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作，將金牌劇場的知名度和服務(wù)做到頂級(jí)，從而提升其對(duì)廣告主的吸引力。

    除了大劇在影響力和影響范圍上的優(yōu)勢(shì)外，與其他視頻營銷產(chǎn)品相比，金牌劇場在廣告主合作方式以及廣告權(quán)益回饋上具有突出的營銷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

    廣告主可以通過首席特約或聯(lián)合特約的模式，在金牌劇場進(jìn)行品牌傳播。金牌劇場為了讓廣告主的品牌更加突出，采取了多種廣告投放組合方式，包括全流量15秒 TVC貼片綁定PIP投放，5秒口播標(biāo)版、優(yōu)酷金牌劇場首頁固定推廣位、頻道首頁固定推廣位以及劇目頁面體現(xiàn)的冠名客戶權(quán)益，進(jìn)一步保證品牌的高曝光率。

    同時(shí)，優(yōu)酷在運(yùn)營方面全力配合營銷舉措。調(diào)集全站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源如首頁固定主力位、重點(diǎn)頻道固定主力位，以貼片、PIP、暫停、全屏廣告等多種廣告形式進(jìn)行當(dāng)月大劇推廣。其次，優(yōu)酷出品自制節(jié)目、電視臺(tái)合作推廣、戶外媒體以及站外PR宣傳等資源都投入到對(duì)金牌劇場的全面推廣中。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營體系，雙管齊下，使得優(yōu)酷金牌劇場的營銷模式更加清晰，營銷價(jià)值更加明顯，一躍成為影視營銷炙手可熱的產(chǎn)品，成功吸引到盤龍?jiān)坪５哪抗?，今?月，盤龍?jiān)坪３蔀閮?yōu)酷金牌劇場年度首席特約贊助商，順利達(dá)成近千萬級(jí)別的年度合作項(xiàng)目。

金牌劇場一鳴驚人

    隨著視頻網(wǎng)站影響力的日益擴(kuò)大，用戶觀看視頻行為發(fā)生很大變化，優(yōu)酷作為視頻網(wǎng)站的主力品牌，其互聯(lián)網(wǎng)電視屬性在延展傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)力、覆蓋電視媒體未能觸及的人群、增加品牌接觸頻次等方面，表現(xiàn)出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這些都成為急需突破傳統(tǒng)電視媒體投放固化現(xiàn)狀的盤龍?jiān)坪Ｙ澲鹋苿龅睦碛伞?/P>

    這是盤龍?jiān)坪Ｊ状闻c視頻網(wǎng)站進(jìn)行大規(guī)模深度合作，而金牌劇場的表現(xiàn)也沒有讓廣告主失望。金牌劇場強(qiáng)大的媒體傳播力和用戶關(guān)注度，讓廣告主的品牌曝光得到了前所未有的高強(qiáng)度展現(xiàn)。以金牌劇場3月主打大劇《回家的誘惑》為例，在劇集上線過半時(shí)，播放量就成功破億，目前仍未完結(jié)的劇集總播放量接近2億次，從優(yōu)酷指數(shù)的趨勢(shì)圖來看，《回家的誘惑》上線以來，一直呈現(xiàn)出快速穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。從3月14日到3月20日，劇集播放指數(shù)上升了29.98%，不斷刷新最高峰值。截至3月23日，優(yōu)酷播放指數(shù)峰值達(dá)1億兩千多萬次，連續(xù)幾周高居優(yōu)酷指數(shù)電視劇播放榜首位。

    金牌劇場，這個(gè)優(yōu)酷在2011年重磅推出的“頂級(jí)營銷產(chǎn)品”，翻開了影視劇視頻營銷的新篇章。在探索影視劇視頻營銷模式，明晰網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價(jià)值，以及提升網(wǎng)絡(luò)視頻在行業(yè)中的整體地位方面，金牌劇場的開拓性嘗試顯然正在逐漸獲得公眾的認(rèn)可。

　　張女士前兩個(gè)月拿到了一處新房的鑰匙，由于新房比原先的舊房“尺寸”大出許多，幾年前買的舊實(shí)木家具，面臨被“自然淘汰”的尷尬，張女士想把心儀的舊家具找個(gè)“好婆家”，卻發(fā)現(xiàn)竟然找不到可以等值回收舊家具的去處。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)裝飾市場每隔五到八年的設(shè)計(jì)淘汰期，家具產(chǎn)品也會(huì)相應(yīng)進(jìn)入一個(gè)淘汰期，加上近幾年需要改善居住環(huán)境的剛需很大，許多丟之可惜、用之無地的舊家具處理，成為了不少消費(fèi)者眼中的大問題。目前，我國尚未對(duì)建材行業(yè)出臺(tái)如同家電行業(yè)“以舊換新”這一類的政策，廢舊或不合適新房使用的建材家具產(chǎn)品，往往會(huì)在業(yè)主搬新家或調(diào)整居住房過程中，被當(dāng)作垃圾一棄了之，不利于發(fā)展低碳環(huán)保社會(huì)。對(duì)此，家居布置能手認(rèn)為，廢舊家具建材產(chǎn)品的回收再利用，空間其實(shí)很大。

　　舊家具再利用咋能“掉鏈子”？

　　每隔五到八年，家具產(chǎn)品便進(jìn)入了淘汰期，處理它們則成為了消費(fèi)者眼中的大問題。目前國內(nèi)尚未對(duì)建材行業(yè)出臺(tái)如家電以舊換新相似的政策，廢舊建材家具產(chǎn)品多作為垃圾一棄了之。對(duì)此專家表示，廢舊家具建材產(chǎn)品的回收再利用空間其實(shí)是很大的。

　　看看回收家具的現(xiàn)狀——

　　業(yè)內(nèi)稱，舊家具回收再銷售會(huì)“砸牌子”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在一些歐洲企業(yè)，很早就開始摸索如何實(shí)現(xiàn)廢物再利用。“在德國，很多家具公司都會(huì)將回收來的舊家具，以及生產(chǎn)時(shí)難以利用的樹枝、樹杈用來焚燒發(fā)電?！必?fù)責(zé)板式家具銷售的一位人士表示，這一做法不僅減少了對(duì)樹木的砍伐，還為工廠附近近兩萬戶居民提供了充足的生活用電。

　　然而，我們國內(nèi)的家具建材企業(yè)中，幾乎沒有人提過“回收再利用”的話題。除了廢品收購站，舊家具建材似乎就沒有別的歸宿了。為什么我們的舊家具建材就無人問津呢？

　　“不是我不想回收，是我回收了沒用，可能還會(huì)遭到無端質(zhì)疑?！苯鹗⒁晃患揖叩昀峡偨忉尫Q，“一些小廠子會(huì)將舊家具的板材打碎后重新加工成新的，但是，這種板材一般難以達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。如果我提出回收舊家具，我的競爭對(duì)手一定會(huì)指著我的家具說：‘看！這是用回收再利用的板材制作的！’這樣豈不是砸了我自己的招牌？”

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然不少家具產(chǎn)品可以使用很多年，但是大部分家具建材產(chǎn)品的真實(shí)使用期限，是在十年之內(nèi)，“一般家具多在五到八年，款式、材質(zhì)就進(jìn)入淘汰周期了?！庇绕涫窃跇I(yè)主開始進(jìn)行二次裝修之時(shí)，這些原有的建材家具產(chǎn)品便成了礙眼的垃圾。“舊家具與新裝修好的房間實(shí)在不相稱，找人抬下樓，想把舊家具賣掉又沒人收，結(jié)果又抬上來了，白折騰一場。”記者采訪中，聽到不少消費(fèi)者有過這樣的尷尬經(jīng)歷。

　　雖然家具銷售企業(yè)普遍不愿主動(dòng)“攬下”回收舊家具的活兒，但記者仍從某些裝飾企業(yè)內(nèi)部獲悉，國內(nèi)已有少數(shù)規(guī)模較大的家裝企業(yè)，已經(jīng)出錢回收一部分舊家具木料和舊布料，用于能源再生。

　　“公司前段時(shí)間花了幾百萬購買了碎料爐，將裝修過程中的廢舊家具、布藝飾品等放入碎料爐中燃燒，為工廠提供供暖?！笨茖毑┞迥峒瘓F(tuán)一負(fù)責(zé)人表示，至于一些品質(zhì)優(yōu)良的實(shí)木類舊家具能否由家裝公司“回收-處理并加工-再售-消費(fèi)”，經(jīng)過漆面、色彩、尺寸等工藝處理，重新提供給需要它們的消費(fèi)者，該人士表示一方面需要消費(fèi)者能接受這種“再利用”的消費(fèi)理念，另外加工工藝也還需要一個(gè)磨合期。

　　聽聽林業(yè)專家的建議——

　　舊家具丟棄很不“低碳”，應(yīng)以舊換新循環(huán)利用

　　“廢棄的木質(zhì)家具，對(duì)于多數(shù)人來說，能將垃圾清走已經(jīng)省得自己花運(yùn)費(fèi)去處理了。木門、地板等木制廢舊產(chǎn)品，也存在著拆下來即成為垃圾的情況。而鋼制材料、塑料材質(zhì)的家居大件用品，在消費(fèi)者再裝修的過程中，也可能直接變?yōu)槔?，客觀上增加了社會(huì)環(huán)保、減排的難度?！蹦暇┝謽I(yè)大學(xué)的林業(yè)工程專家表示，建材家具廢舊產(chǎn)品再利用的空間其實(shí)很大，以木制建材為例，廢舊木制品經(jīng)過加工可以形成木地板、踢腳線、強(qiáng)化復(fù)合地板基材、再生紙等，細(xì)碎的木料則可經(jīng)加工制成夾板等，有效減少新木材的使用量；鐵制建材產(chǎn)品則可回爐制成鋼材的原料；裝修后的其它廢料則可被加工為再生磚、再生水泥和再生骨料……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前已有一些專業(yè)回收廢舊建材家具產(chǎn)品的企業(yè)存在。部分建材、家裝企業(yè)也關(guān)注起廢舊物去向的問題，“廢舊建材循環(huán)再利用的可行性，甚至比舊家電處理更可行，一些企業(yè)已開始嘗試借鑒家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，展開家具換新行動(dòng)。”

　　搜搜網(wǎng)友的創(chuàng)意——

　　玩轉(zhuǎn)有品位的“做舊家具”

　　雖說很多裝飾企業(yè)及建材專賣店還不屑于回收或改造舊家具，許多網(wǎng)友卻展開想象力和創(chuàng)造力，掀起了“玩舊風(fēng)潮”。也許只是多花了一點(diǎn)點(diǎn)心思，卻讓許多老家具煥發(fā)出新生機(jī)。“自己動(dòng)手豐衣足食”，已經(jīng)成為不少“玩舊族”拯救舊家具的口號(hào)。

　　做舊，已經(jīng)不只是一種表象，而是深入骨髓。從材質(zhì)到工藝再到設(shè)計(jì)，從中國古典家具到歐美古典家具，再到新古典、田園風(fēng)格、地中海風(fēng)格，做舊家具比比皆是。

　　做舊的家具不只是簡單地模仿古董家具，而是設(shè)計(jì)師通過新的創(chuàng)造，從骨子里表現(xiàn)現(xiàn)代家具的另類唯美表情的一種新時(shí)尚。古舊家具收藏迷、網(wǎng)友“回歸古羅馬”表示，做舊家具，包含著生活的印記、歲月的流逝，還有每個(gè)人都渴望找尋的悠遠(yuǎn)綿長的歷史感。在上海、北京等一些知名的舊家具市場上，很多有特色的船木家具，就是利用在海水中泡過數(shù)百上千年的木頭制造而成。還有古樸的老榆木家具，有些就是在山西等地收回的馬槽做出來的。用這些古舊的材料，做出來的家具已經(jīng)散發(fā)出濃郁的古意。但畢竟現(xiàn)成的古舊材料越來越難找，就只能做舊了，這種表現(xiàn)手法將使現(xiàn)代家具更個(gè)性化。

　　最常見的做舊手法，就是留下使用年輪的痕跡，比如將家具上的一些地方燒焦，然后將黑色印記留在木頭上，然后再拋光或上涂料。至于要讓新家具有老家具的感覺，最好就是有磨損。這個(gè)方法很簡單，待漆干了以后，用不同的顏色摩擦接觸最多的區(qū)域，來創(chuàng)造一種磨損的外觀。也可用一塊浮石沿著家具的邊緣摩擦，留下白色的痕跡。

　　有創(chuàng)意的網(wǎng)友還想出一些有效的“旁門左道”做舊技法，如用涂料刷蘸上涂料或著色料，快速拍打家具，創(chuàng)造出一種凝重的條紋圖案。仿古做舊、涂裝著色是做舊最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，一般不用很艷的色料。通過增加整個(gè)產(chǎn)品的色澤的反差，用色澤深、中、淺來表達(dá)產(chǎn)品漫長的時(shí)間跨度。著色的另一特點(diǎn)，常采用半透明的色料，降低產(chǎn)品表面清晰度，營造朦朧感。