北板式南軟體 南北方家具品牌有差異
●觀點●
2011年剛剛過半，消費者已明顯感覺到，采買家具的渠道與選擇日益豐富。的確，雖然近來國家對房產(chǎn)的調(diào)控政策使家居行業(yè)有些被動，但聰明的商家卻各有心思，誰也沒閑著。居然之家和紅星美凱龍等家居賣場在加速擴張的同時，單體面積也越來越大，曲美和百強等家具品牌更是難掩野心，一邊開設(shè)獨立店，一邊擴充產(chǎn)品線和家具類別，就連科寶、實創(chuàng)、元洲、今朝等家裝公司也紛紛瞄準(zhǔn)家具市場，創(chuàng)造自己的家具品牌。賣場、家具獨立店、家裝體驗館，買家具的地方忽然增多。
你會到哪里買家具？下半年家具市場有何變化？對此，諸多業(yè)內(nèi)人士有話要說。
“有量無質(zhì)”的家具沒有前途
發(fā)言人：北京市場協(xié)會家居分會秘書長 劉晨
家居市場近來無論購買力還是銷售量都增加緩慢，劉晨認為，家居行業(yè)“停一?！笔呛檬?，一方面可以悄然推動小規(guī)模的行業(yè)洗牌，一方面也可以讓多數(shù)品牌冷靜下來思考與計劃長遠之路。同時，劉晨還表示，隨著政策房群體入駐，板式家具與布藝類軟體家具將是下半年乃至明年需求量最大的門類，但也正是這些商家，最應(yīng)該把質(zhì)提上去。
紅木家具消費者
渴望市場更規(guī)范
發(fā)言人：居然之家家居連鎖副總裁 任成
無論紅木家具在原材料與制作工藝上存在多少問題與爭議，它仍舊擁有不少忠實粉絲。這些被稱為半個業(yè)內(nèi)人的行家們，雖然有自己的一套方法去辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，但會“看走眼”或“中圈套”。流通市場不夠規(guī)范無疑是造成這類問題頻發(fā)的關(guān)鍵。居然之家副總裁任成表示，面對這個充滿潛力的市場，居然之家有心將其整合優(yōu)化。7月底在居然麗澤店五層，近兩萬平方米的“紅木大會堂”將開幕。除了有元亨利、龍順成、大家之家等30余個紅木品牌以外，還有紅木學(xué)院和紅木大講堂為消費者開辟課堂，紅木家具愛好者將有更放心更充實的購買地。
板式家具北方品牌靠譜
軟體家具南方品牌在行
發(fā)言人：藍景麗家家居廣場總經(jīng)理 尹勃
給消費者家具采買提建議，尹勃表示，板式家具北方品牌做得扎實，沒有花里胡哨的設(shè)計，環(huán)保、功能、價格都經(jīng)得起考驗，意風(fēng)、耐特利爾、斯普利和飛美等就是例子。軟體家具，南方品牌從款型、面料到設(shè)計理念都較強，并擁有多年為國際大牌加工的經(jīng)驗，更具優(yōu)勢，這點從顧家工藝、芝華仕和凱奇等銷售狀況中能看出來?？陀^情況雖然如此，但這也并不能構(gòu)成采買的決定因素，選購時還需多權(quán)衡。
歐美風(fēng)格家具應(yīng)該“瘦身”
發(fā)言人：城外誠家居廣場副總經(jīng)理 劉洋
房子越來越小，歐美風(fēng)格家具尺寸還很大，劉洋認為，歐美風(fēng)格家具該適當(dāng)調(diào)整設(shè)計。就城外誠2011年上半年的銷售狀況看，購買大型歐美風(fēng)格家具的人明顯減少，他們并非轉(zhuǎn)換了口味，而是因為面積有限。當(dāng)然，也有一些聰明的廠家，早在去年就開始設(shè)計研發(fā)小尺寸歐美風(fēng)格家具，并于今年悄然上市，這無疑走在了前頭。
試水“年輕態(tài)”實木家具
發(fā)言人：意風(fēng)家具董事長 溫世權(quán)
總價低、樣式全、色彩豐富的板式家具一直受多數(shù)消費者喜愛，據(jù)了解，一些“板式家具大戶”今年又有新動向。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)透露，籌備多時的意風(fēng)實木家具將于今年8、9月份面市，由德國設(shè)計師操刀，不走厚重沉悶路線，以現(xiàn)代簡潔為主，無論小戶型還是大房子都適合使用。溫世權(quán)表示，年輕群體不是不愛實木，只是價格適中又符合他們口味的太少，這是意風(fēng)試水實木的動力。
中國原創(chuàng)家具賣得不錯
發(fā)言人：曲美家具總裁 趙瑞海
中國原創(chuàng)設(shè)計怎么樣了？有無走出國門？銷量如何？趙瑞海表示，去年由吳為和劉軼楠兩位新興原創(chuàng)設(shè)計師為曲美做的產(chǎn)品系列，經(jīng)過近一年的市場考驗，銷售狀況非常好，問詢度也很高。不是外國大師，也并非知名設(shè)計者，消費者采買他們的產(chǎn)品時，看中的就是設(shè)計思維、材料質(zhì)量與高性價比?？梢?，只要懂得將設(shè)計與市場結(jié)合，拿捏好分寸，中國設(shè)計師也能被認同。
自由組合的定制家具
很受歡迎
發(fā)言人：飛美家具總經(jīng)理 周凱軍
或許你喜歡具有造型感的美好設(shè)計，但卻不愿為此多付出20%—30%的金錢。那么，板式家具除了外貌、功能和色彩，還能帶給我們哪些驚喜？
對此，對制造設(shè)備和技術(shù)異常熟悉的周凱軍認為，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化將成為板式家具接下來創(chuàng)新的重點。通過定制設(shè)計，人們的空間被充分利用，再加上自由組合，就更適合當(dāng)下的需要。在飛美下個月將亮相的新品中，家具隔板能支撐無限次的調(diào)節(jié)，還有很多家具套系可根據(jù)房型自由組合。
●提示●
賣場家具排行因素多
不能說明家具好與壞
注意過賣場中的家具排行榜嗎？有的每月更新，有的每季更新，部分賣場更會將前10名列出來，擺在入口或電梯等關(guān)鍵位置。排行高是否就意味著家具好呢？很多小眾的家具不是也有自己充分的客戶群？對此居然之家副總裁任成表示，居然之家家具排行榜由各品牌每月的實收款作為排行依據(jù)，避免了商家“開空單沖排行”的現(xiàn)象，能上排行的品牌的確是當(dāng)月銷售狀況最好的，這在一定程度上說明品牌的實力。藍景麗家總經(jīng)理尹勃表示，有的排行計算方式是：每月總銷售額÷展廳面積＝每平方米銷售額?？梢娺@種排行與展廳面積大小有關(guān)，不能直接反應(yīng)家具買賣好壞。城外誠家居廣場總經(jīng)理劉洋表示，賣場的銷售排行與消費者印象中的品質(zhì)排行概念不同，賣得好并不代表品質(zhì)和服務(wù)就是最好的?？梢姡判邪裰荒茏鳛閰⒖?，不能成為購買與否的決定因素。近日，部分賣場已逐漸將銷售排行榜做了“隱蔽”處理，對此，藍景麗家總經(jīng)理尹勃表示，排行搞不好會形成誤導(dǎo)，賣得好的并非就是質(zhì)量最好的，也不一定適合每個家庭。
上半年一直忙于裝修的人們，稍作調(diào)整后，下半年將進入家具采買的大潮。什么家具賣得好？哪些家具更具價值？如何才能買到適合自己的好家具？這些問題，逐漸成了關(guān)注的焦點。近日，我們走訪諸多家居市場發(fā)現(xiàn)，以往賣得好的品牌并沒有始終領(lǐng)先，隨著人們對實用、耐用、健康和個性的追求增加，實木家具和個性設(shè)計類家具逐步成為市場新寵。
聽取建議的同時如何購得最恰當(dāng)?shù)募揖?？業(yè)內(nèi)人士給您提個醒，從自身需求出發(fā)，買性價比高的、使用壽命長的、可變化性強的“潛力股”家具，方能降低購買和使用的風(fēng)險。
●實木家具環(huán)保耐用健康
越來越受寵
綜合居然之家、藍景麗家和城外誠三大賣場今年上半年的家具銷售排行榜，筆者發(fā)現(xiàn)，光明和圣華等實木家具品牌明顯后來居上，或排在銷售榜首，或呈現(xiàn)較高的增量，大有蓋過一向以量取勝的板式家具之勢頭。
為何在家具市場頗為敏感之際，單價總價都不低的實木家具反而成了暫時的領(lǐng)跑者？“價格雖高，但相比板式家具，實木產(chǎn)品在材料等級、質(zhì)量高低、環(huán)保系數(shù)和使用壽命上，都有其無可替代的優(yōu)勢，再加上這個以往被貼上‘厚重沉悶’標(biāo)簽的家具類別，如今也搭上了輕松時尚的班車，在款式和色彩上進行了較大升級。因此，環(huán)保又禁用的實木家具，成了今年的消費主流?！卑購娂揖叨麻L陳曉太為大家解疑。
同時，藍景麗家總經(jīng)理尹勃也表示，實木家具雖然目前在市場占有量上無法與板式相比，但其上升趨勢昭然若揭。另外，什么樣的家具好用又耐用，消費者經(jīng)過多年的知識積累和使用經(jīng)驗也有了自己的判斷，這也是實木家具在今年格外受寵的原因之一。
●特色設(shè)計型家具瞄準(zhǔn)年輕群體
潛力無限
前兩年，不少80后在采買家具時遭遇尷尬，質(zhì)量好樣式優(yōu)的買不起，買得起的又大多款式平庸，毫無特色。從去年開始，此類狀況有所改善，越來越多家具品牌開始“年輕化”，想買價格適宜的個性化家具的年輕人，有了更多選擇。
比如，以做鋼木結(jié)構(gòu)為主的貓王家具，主張家具的反復(fù)利用與按需而變。其董事長白劍鋒表示，能夠支撐幾百、上千次拆改與擁有幾十種自我變化方式的家具，最適合生活與居住尚未完全穩(wěn)定下來的80后使用。而近幾年著重于發(fā)展中國原創(chuàng)家具產(chǎn)品的曲美家具總裁趙瑞海則稱，比簡單板式家具略貴的原創(chuàng)型產(chǎn)品能激發(fā)年輕人樂觀生活的心態(tài)，很受歡迎。在特色家具的采買問題上，居然之家副總裁任成給出建議，她認為這類家具或許短時間內(nèi)無法擁有過高的市場占有率，但潛力無限，希望稍有經(jīng)濟能力又追求品質(zhì)的新興消費群體們給予關(guān)注。
●大型歐美風(fēng)格家具及
板木結(jié)合家具遭冷遇
喜歡歐美風(fēng)格家具以及板木結(jié)合家具的消費者應(yīng)該注意，綜合居然之家、藍景麗家和城外誠三大主流賣場的情況筆者得知，這兩種家具的銷售有所下降。相反，純板式與純實木家具則穩(wěn)步提升，依舊有一批忠實的消費群體。對此，居然之家副總裁任成的看法是，國家對房產(chǎn)的頻繁調(diào)控對家居行業(yè)還是存在一定影響，其中適合大戶型使用的大尺寸歐美家具和不夠便宜又不太耐用的板木家具，受到?jīng)_擊最大?？梢?，要么便宜好使，要么經(jīng)久耐用，模棱兩可的家具消費者不喜歡。
●“京派”好還是“外來”好
家具出身不代表一切
在走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，在家居城買家具的消費者最看重款式、價格、花色、口碑，他們對品牌是北京的還是外地的，并不敏感。但京派家具與外來家具尤其是南方家具之爭始終存在。早在2010年9月，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會牽頭組成的“北京家具品牌聯(lián)盟”就宣布正式成立。
時隔近一年，由意風(fēng)、曲美、飛美、貓王、愛依瑞斯、非同、榮麟世家等19個京派品牌組成的聯(lián)盟，于今年5月發(fā)聲，將居然之家、歐華尚美、歐亞達、萬佳、喜盈門這5家全國最具實力的賣場拉進了“組織”，借此希望在由北至南的市場里，具有更強大的競爭力和話語權(quán)。
不僅來自廣東等地的南派家具，全國各地的家具品牌一直都對北京市場垂涎。這對消費者來說是好事，有了更多競爭之下的好家具可以選擇。一直期望進駐北京家居主流賣場與商圈未果的全國市場占有量最大的全友家具和雙虎家具，正在尋找在京家居核心消費區(qū)的棲身之地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，全友和雙虎家具是四川品牌，以生產(chǎn)價格偏低的板式家具為主，二、三線城市和一線城市周邊有著一定市場占有率，但在一線城市的主流賣場中從未現(xiàn)身。
對于這兩大品牌的即將到來，飛美家具總經(jīng)理周凱軍表示，價格更低的板式家具與更大的量產(chǎn)規(guī)模是這類品牌最大的優(yōu)勢。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)認為，要想適應(yīng)北京中心城區(qū)的賣場場租，吸引見多識廣的北京消費者，這類品牌還需在產(chǎn)品設(shè)計上下工夫。
去年我國家具出口329.9億美元，比上年(下同)增長30.3%，呈現(xiàn)出私營企業(yè)出口份額居首，且增速領(lǐng)先；以一般貿(mào)易出口為主；主要出口至美國、歐盟和東盟，其中東盟出口大幅增長；12月份出口值再創(chuàng)歷史新高；廣東和浙江為主要出口省市五大特點。主要受到兩大原因的影響。
去年我國家具出口329.9億美元，比上年(下同)增長30.3%，呈現(xiàn)出私營企業(yè)出口份額居首，且增速領(lǐng)先；以一般貿(mào)易出口為主；主要出口至美國、歐盟和東盟，其中東盟出口大幅增長；12月份出口值再創(chuàng)歷史新高；廣東和浙江為主要出口省市五大特點。主要受到下面兩大原因的影響。
中國-東盟自貿(mào)區(qū)成為拉動家具出口生力軍
2010年1月1日，按照《中國-東盟全面經(jīng)濟合作框架協(xié)議》的時間框架，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)全面啟動，標(biāo)志著由中國和東盟10國組成、接近6萬億美元國民生產(chǎn)總值、4.5萬億美元貿(mào)易額的區(qū)域，開始步入零關(guān)稅時代。
“中國-東盟自貿(mào)區(qū)”的零關(guān)稅優(yōu)惠以及自貿(mào)區(qū)所提供的一系列便利政策，極大地降低了我國家具的出口成本；同時還由于其便利的海運條件、對出口家具產(chǎn)品的貿(mào)易限制較少，成為拉動我國出口大幅增長的生力軍。
歐美等主要國家經(jīng)濟穩(wěn)步回升 美國房地產(chǎn)市場緩步復(fù)蘇
2010年歐美等主要經(jīng)濟體經(jīng)濟出現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇，居民需求出現(xiàn)回升，拉動我國出口保持快速增長。據(jù)美國供應(yīng)管理協(xié)會(ISM)2011年1月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國12月份ISM制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)為57，高于11月的56.6，增長速度創(chuàng)下2010年5月以來新高；另據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，11月份美國新房開工量經(jīng)季節(jié)調(diào)整按年率計算為55.5萬套，比10月份經(jīng)修正后的數(shù)據(jù)上升3.9%；11月美國二手房銷售延續(xù)著近來的緩步復(fù)蘇勢頭，銷量環(huán)比增長5.6%，高于市場預(yù)期。
同時，據(jù)歐盟委員會資料顯示，得益于德國和法國經(jīng)濟的強勢增長，歐元區(qū)12月制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)連續(xù)第4個月擴張，升至57.1，連續(xù)第15個月維持在50榮枯分界線上方。