淘寶商城首家線下家裝體驗(yàn)館“淘寶商城·愛蜂潮”日前在北京開業(yè)試運(yùn)營。這是淘寶首次實(shí)行F2C (Factory to Consumer)模式，即工廠直接到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上購物”、“線下體驗(yàn)”和“一站式送貨安裝服務(wù)”的整合，預(yù)計(jì)該模式下貨品的最終售價(jià)將比傳統(tǒng)渠道便宜30%以上。

　　解決家具電商難題

　　愛蜂潮總裁方云峰稱，淘寶商城·愛蜂潮將依托淘寶商城家裝館平臺，由第三方北京愛蜂潮公司建立線下體驗(yàn)館，并由第三方服務(wù)公司提供配送安裝服務(wù)，采用“F2C”模式，減少中間渠道環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上購物”、“線下體驗(yàn)”和“一站式送貨安裝”的整合。據(jù)悉，該模式下商家店面成本將是傳統(tǒng)家居賣場的1/10，終端售價(jià)平均比傳統(tǒng)渠道便宜近三成。

　　據(jù)悉，淘寶商城·愛蜂潮一期有2.5萬平米，由270個(gè)樣板間和貨架展示區(qū)組成?，F(xiàn)場不設(shè)售貨員，顧客將使用現(xiàn)場多媒體終端將購買家具同步到淘寶賬號的購物車，均由支付寶擔(dān)保交易完成。

　　首創(chuàng)F2C模式

　　據(jù)悉，淘寶線下家裝體驗(yàn)館年內(nèi)將陸續(xù)在上海、廣州、深圳、杭州、成都等地開設(shè)。淘寶商城·愛蜂潮負(fù)責(zé)人分析稱，淘寶商城的B 2C平臺縮短了流通環(huán)節(jié)，線下體驗(yàn)館補(bǔ)充展示環(huán)節(jié)，再把支付等環(huán)節(jié)也移植到線下，從而真正實(shí)現(xiàn)了F2C。據(jù)悉，未來還將延展C 2F的模式，讓廠商根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行生產(chǎn)，推動按需定制。

　　艾瑞咨詢分析師蘇會燕認(rèn)為，線下體驗(yàn)館將對現(xiàn)有的線下家居行業(yè)帶來不小的沖擊。

　　由于連續(xù)兩年沒有新的“中國名牌產(chǎn)品”出爐，最近各方媒體報(bào)道中國名牌產(chǎn)品標(biāo)識將被禁用，最晚的將于2012年期滿；同時(shí)也有相關(guān)報(bào)道稱廣東省質(zhì)監(jiān)局及廣東省名牌產(chǎn)品評價(jià)中心近期均沒有接到此通知，質(zhì)檢總局發(fā)文強(qiáng)調(diào)的是中國名牌產(chǎn)品的有效期問題，要求逾期不得繼續(xù)使用中國名牌產(chǎn)品標(biāo)識。無論“中國名牌”是去還是留，此相關(guān)新聞在家具行業(yè)內(nèi)都引起了一翻騷動，不少家具界專業(yè)人士稱虛假性的東西取消的越早越好，然而對此消費(fèi)者卻顯得有些迷茫，記者不禁要問名牌家具你準(zhǔn)備好了嗎？

　　據(jù)了解，近幾年家具行業(yè)不少企業(yè)被評為“中國名牌產(chǎn)品”，如宜華、全友、富之島、紅蘋果、健威kinwai、美克美家、曲美等家具2005~2006年相繼被評為中國名牌家具；喜臨門、花為媒、鳳陽、聯(lián)樂、穗寶等床墊07年被評為中國名牌標(biāo)識，但不少品牌此頭銜已經(jīng)到期。

　　虛假的光環(huán)能取消更好

　　“中國名牌”是國家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這一“優(yōu)秀”二字讓不少企業(yè)為此追逐，起步較晚的家具行業(yè)也是趨之若鶩，競相競標(biāo)。然而在“三鹿奶粉事件”之后便引發(fā)了對名牌家具質(zhì)量的質(zhì)疑，如今中國名牌產(chǎn)品兩年未以評選且傳出被禁用的消息，到底中國名牌含金量有多少，為何最近傳出取消的消息？

　　宜華家具早在05年就被評為了中國名牌產(chǎn)品，對于可能會取消的“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)識，其國內(nèi)營銷總監(jiān)劉志勇顯得非常平靜，他表示社會在進(jìn)步僅靠這些光環(huán)肯定難以繼續(xù)發(fā)展，自從近幾年頻繁出現(xiàn)名牌家具打官司以及免檢家具甲醛超標(biāo)事件，國家越來越重視名牌產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值了。他笑稱，盡管是大學(xué)教師授予的榮譽(yù)也會幾年重新評選并非終身制，何況是家具這種光環(huán)呢？

　　據(jù)悉，早在2001年，質(zhì)檢總局開始每年舉辦一次“中國名牌產(chǎn)品”評選，并于2005年推出“中國世界名牌產(chǎn)品”的評選。而“中國名牌產(chǎn)品”并非“終身制”而是具有5年的有效期。質(zhì)監(jiān)局稱，兩年沒有新的中國名牌產(chǎn)品出爐，只是因?yàn)槟承┰驎簳r(shí)沒有啟動評選。因?yàn)楹畏N原因暫時(shí)沒啟動評選也是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題，因?yàn)楣帕Γ繖?quán)威性？或是商家競爭等各方面讓大家存在質(zhì)疑。

　　國內(nèi)某著名沙發(fā)負(fù)責(zé)人對搜房網(wǎng)記者表示，“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)識的取消這是一個(gè)非常大的課題，質(zhì)監(jiān)局更應(yīng)該出來說句話，“中國名牌產(chǎn)品”是質(zhì)監(jiān)局通過各項(xiàng)指標(biāo)檢查以及評選的，具有很高的權(quán)威性。如果是取消了，那么對企業(yè)是不公平的，質(zhì)監(jiān)局更應(yīng)該做好的是把關(guān)質(zhì)量，而不是其他。

　　中國名牌家具誰缺不了誰？

　　目前享有權(quán)威性的評選標(biāo)識大致有中國名牌，中國馳名商標(biāo)，國家免檢(已取消)、出口名牌，出口免檢，國家高新技術(shù)企業(yè)等。某家具市場總監(jiān)吳先生表示，以前由于市場上出現(xiàn)很多國家免檢的家居用品，那些不良的廠家在送到檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)待檢的產(chǎn)品質(zhì)量做的很好，一旦拿到國家的免檢資格證書后就瞎搞，所以“中國名牌”的調(diào)整并非空穴來風(fēng)。

　　早在2009年年底，國家此次抽查發(fā)現(xiàn)68批次力學(xué)性能項(xiàng)目不合格，占不合格產(chǎn)品的59.6%。其中不少品牌就是中國名牌家具，這消息出來不僅轟動整個(gè)家具行業(yè)，更是震驚了不少業(yè)主，讓一向以此為標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者開始感到彷徨，到底什么樣的家具才安全？

　　網(wǎng)友陳小姐表示自己一直都很相信相關(guān)的評選機(jī)構(gòu)，直到最近經(jīng)常出現(xiàn)名牌家具甲醛超標(biāo)事件，才開始小心謹(jǐn)慎。而業(yè)主趙小姐卻表示疑惑，自己購買家具之前都會去其網(wǎng)站查一下，一般擁有中國名牌、馳名商標(biāo)等標(biāo)識的她都會重點(diǎn)考慮，這畢竟不是一個(gè)小組織就能評選出來的，如果這些名牌家具都存在問題或者取消這樣標(biāo)識，那么今后憑借什么標(biāo)準(zhǔn)去買家具呢？她希望質(zhì)監(jiān)局為消費(fèi)者盡快解決此疑惑。

　　當(dāng)然也有業(yè)主表示，名牌僅是一種噱頭，國家質(zhì)監(jiān)局無非是通過此種方式收取企業(yè)的更多利益而已，取消與否不是消費(fèi)者怕缺中國名牌家具，而是質(zhì)監(jiān)局少了“國家免檢”、“中國名牌”的標(biāo)識后，他們得失在哪里？

　　如果“中國名牌產(chǎn)品”真的取消，那么曾經(jīng)的名牌家具將以怎樣新的面貌再次應(yīng)對消費(fèi)者呢？如果未取消，名牌產(chǎn)品該做的應(yīng)該是再接再厲，不能讓消費(fèi)者失望?？傊?，中國名牌產(chǎn)品標(biāo)識無論取消與否，廣大業(yè)主希望的是一種公信力，當(dāng)然更希望國家質(zhì)監(jiān)局能創(chuàng)新，讓消費(fèi)者買到更可信的家具品牌。