解碼達芬奇：從3萬到30萬的秘密
7月10日，央視《每周質(zhì)量報告》曝光，國內(nèi)高端家具品牌達芬奇家居實為“國產(chǎn)洋品牌”，在專賣店要價30多萬的雙人床，在東莞代工工廠僅需3萬元左右。
“對于我司銷售的意大利品牌產(chǎn)品，如果發(fā)現(xiàn)不是原裝在意大利生產(chǎn)，并且原裝進口，我們一定按國家有關(guān)法規(guī)處理?！边_芬奇家居仍然堅稱產(chǎn)品均是原裝進口，并將公開說明一切事宜。
早在2010年，達芬奇向中國證監(jiān)會上海監(jiān)管局辦理了輔導(dǎo)備案登記，進入上市輔導(dǎo)期。
暴利路線圖
通過貨運代理和報關(guān)行，就算是沒有出口資格的公司也可以做出口
迄今，達芬奇在聲明中只字也未提及另一主角——東莞長豐家具有限公司。央視引述東莞長豐家具有限公司總經(jīng)理彭杰的話稱，從2006年開始東莞長豐便為達芬奇生產(chǎn)家具，并貼上卡布麗緹、好萊塢和瑞瓦等國際家具品牌商標(biāo)，“每年的交易額在5000萬左右?！边_芬奇公司為了掩蓋從長豐公司購進家具，專門設(shè)計了一整套流程，對雙方的交易過程嚴(yán)格保密，不但專門設(shè)定了專用電話、傳真，還同時指派專人進行溝通和聯(lián)絡(luò)。
據(jù)彭杰透露，他們把生產(chǎn)的家具交付給達芬奇公司之后，達芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，從上海報關(guān)進港回到國內(nèi)。透過這種“二進二出”技巧，這些東莞產(chǎn)家具就有了全套的進口手續(xù)，成為達芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”家具。
對此，達芬奇方面僅表示,“我司銷售的意大利品牌家具，均在意大利生產(chǎn)，并且原裝進口至國內(nèi)；包括Cappelletti（卡布麗緹）和Riva（瑞瓦）在內(nèi)。”
7月11日，東莞市委宣傳部通報，“長豐家具有限公司至今尚未獲得出口木家具注冊登記的資格，也沒辦理過貨物進出口業(yè)務(wù)?！蹦壳霸摴S已經(jīng)停產(chǎn)。
一家沒有出口資質(zhì)的公司如何出口，成為這起騙局的幫兇？
從事進出口貿(mào)易多年的胡進告訴本報，通過貨運代理和報關(guān)行，就算是沒有出口資格的公司也可以做出口。但這樣操作成本大增，“在這邊訂貨柜、做報關(guān)以后，到了意大利還要按照‘貨值和運費’的5%收取家具進口關(guān)稅，回流中國的時候也要收關(guān)稅，加上運費，這一來一回成本起碼增加個三四成。”
但上述家具制造商市場營銷人士指，一般來說，國產(chǎn)洋品牌對終端產(chǎn)品的定價都是出廠價的十幾倍，甚至是數(shù)十倍，在巨大的利潤驅(qū)動下，不少企業(yè)因此樂此不疲。
在達芬奇家具專賣店里面，這些標(biāo)榜意大利原裝進口的家具標(biāo)價竟高達數(shù)十萬元。而負責(zé)達芬奇家具進出口業(yè)務(wù)的上海久盛報關(guān)有限公司的一位工作人員7月11日向媒體表示，達芬奇家具一直都有中國產(chǎn)的貨物和國外進口的貨物。
“到國外再回到國內(nèi)就屬于國外生產(chǎn)了，其實很多都是國產(chǎn)貨?！痹谏鲜黾揖郀I銷人士看來，中國消費群體對洋品牌有天生的情結(jié)，令國產(chǎn)洋品牌得以生存，達芬奇家具僅是一例而已。
達芬奇的“奇跡”
上海市工商局已對達芬奇總部、兩家分公司、3個展示廳以及兩個倉庫進行了緊急檢查
達芬奇的成立同樣充滿傳奇。2000年，潘東尼和莊秀華控股的達芬奇（香港）有限公司在中國成立達芬奇貿(mào)易（上海）有限公司，正式進軍中國市場。
2010年，該公司采取整體變更方式組建達芬奇家居股份有限公司，核心業(yè)務(wù)是“國際知名高端家居品牌運營及連鎖經(jīng)營”。短短十一年間，達芬奇已在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都開設(shè)近20家旗艦店和專賣店，代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼、范思哲、芬迪和蘭博基尼等多個“國際超級品牌”。
中國林業(yè)工業(yè)協(xié)會顧問張森林告訴本報，從全球林木資源分布來說，意大利本身并不是森林大國，當(dāng)?shù)氐募揖咧圃炱髽I(yè)一般會從鄰近的德國和法國進口木材，再融合設(shè)計與制作，出口至全世界。
達芬奇方面還對其代理的意大利家具生產(chǎn)廠商作出詳細說明。
事實上，這也并非達芬奇首次遭到質(zhì)疑。此前2009年，曾有北京消費者在達芬奇專賣店購買價值200萬元的進口家具后發(fā)現(xiàn)家具存在異味和殘缺等問題。另據(jù)新加坡媒體報道，2009年創(chuàng)始人潘東尼之子被指借達芬奇公司名義騙取數(shù)萬美元商業(yè)投資而受到起訴。
中國已成為高端家具一個新興消費大國。2010年高端家具在中國實現(xiàn)40多億元銷售額。而據(jù)達芬奇貿(mào)易（上海）有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅2007年一年，達芬奇在上海的營業(yè)額就高達1.5億元，占整個集團營業(yè)收入的70%。為此，達芬奇更在去年向中國證監(jiān)會上海監(jiān)管局辦理了輔導(dǎo)備案登記，進入上市輔導(dǎo)期。
目前，上海市工商局已對達芬奇的總部、兩家分公司、3個展示廳以及兩個倉庫進行了緊急檢查。由于涉嫌欺詐，達芬奇可能面臨上市無望。
7月11日，上海市工商部門前往達芬奇位于上海的母公司、兩家分公司、三個展示廳和兩個倉庫進行緊急檢查。
對于達芬奇家居被指“洋品牌”身份造假一事，昨天，上海市工商局初步判定達芬奇部分卡布麗緹家具材質(zhì)并非實木，已立案調(diào)查；北京朝陽工商分局經(jīng)檢科也在昨天正式到北京門店展開調(diào)查，但尚未立案。
達芬奇家居表示，將于今天(13日)下午在京召開新聞發(fā)布會，回應(yīng)各種質(zhì)疑。
多地工商調(diào)查達芬奇
昨天上午，朝陽工商分局執(zhí)法人員再次來到達芬奇家居友誼商店門店，進行調(diào)查。
記者從朝陽工商分局得知，朝陽工商對達芬奇家居已進入正式調(diào)查階段，不過還沒有立案。工商將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，采取進一步措施，調(diào)查主要由朝陽工商經(jīng)濟檢查科負責(zé)。
昨日下午，記者致電上海市工商局，得知上海市工商初步確認達芬奇部分家具屬于不合格產(chǎn)品，已對達芬奇家居公司涉嫌侵犯消費者權(quán)益的行為正式立案。
記者獲悉，上海工商于7月11日對達芬奇家居的展示廳、倉庫等處進行了執(zhí)法檢查，檢測人員現(xiàn)場檢查初步判定，至少有一件受檢的卡布麗緹床頭柜家具并非實木材質(zhì)，面板是密度板上貼三聚氰胺，背后是多層面板。上海工商已封存了達芬奇家居倉庫內(nèi)的233件卡布麗緹系列產(chǎn)品，以備調(diào)查。
成都工商局也對當(dāng)?shù)氐倪_芬奇商家提出了暫停接受該品牌訂單的行政建議。
達芬奇致信顧客稱決不會造假
繼發(fā)出聲明后，達芬奇家居股份有限公司又在官網(wǎng)掛出《致達芬奇所有顧客書》，再次聲稱公司銷售的意大利品牌家具，均在意大利生產(chǎn)，并且原裝進口至國內(nèi)，包括Cappelletti(卡布麗緹)和Riva(瑞瓦)在內(nèi)。聲明稱對央視的報道，“歐洲各大廠家高度重視，紛紛要求親臨中國澄清”，所以公司將于7月13日在北京正式召開記者招待會，說明一切事宜。
達芬奇還表示，“請消費者相信達芬奇決不會造假，對于我公司銷售的意大利品牌產(chǎn)品，如果發(fā)現(xiàn)不是原裝在意大利生產(chǎn)，并且原裝進口，我們一定按國家有關(guān)法規(guī)處理”。
追訪
達芬奇否認受理退貨
昨日有報道稱，達芬奇家居相關(guān)負責(zé)人表示，如果有消費者提出退貨要求，將予以接納。
不過，記者昨天下午致電達芬奇北京友誼商店展廳、上海延安路展廳、達芬奇市場部、公關(guān)部，得到的回答都是否定的：“目前沒有接到總部要求受理退貨的通知”。
達芬奇北京友誼商店展廳工作人員稱，如果是購買家具的消費者，具體得看是什么情況，而且需要聯(lián)系當(dāng)時接待的銷售人員詢問。
連線
央視人士：猛料在后頭
昨晚，對于達芬奇造假事件，央視女記者白潔(網(wǎng)名“啞巴”)稱“猛料在后面，快揭老底兒了”，她說，接下來會有更多證據(jù)，來揭露達芬奇的內(nèi)幕，具體得要看達芬奇公司發(fā)布會的情況，再采取回應(yīng)。據(jù)介紹，他們是接到舉報展開的調(diào)查，歷時半年多，做實地暗訪的是一位核心記者，出于保護，現(xiàn)在還不便對外接受采訪。
另外，報道中提及的那位北京消費者唐女士，央視人士表示她的家具產(chǎn)品“有檢測報告，是不合格產(chǎn)品”。據(jù)了解，這是國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心進行的檢測，有3項不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
質(zhì)疑
意媒稱達芬奇為假品牌
意媒稱真正的“洋家具”不如“達芬奇”貴
達芬奇“造假”一事也在意大利引起反響，12日，意大利主要的經(jīng)濟媒體《24小時太陽報》以“中國調(diào)查達芬奇家居，假冒的意大利商標(biāo)”為標(biāo)題，報道此事。
報道稱，“它并不只是一個簡單的以次充好的行為，而是借用一個完完全全假冒的意大利商標(biāo)，將大量質(zhì)量極其低下的產(chǎn)品以高價賣出，利用的就是中國消費者盲目追求意大利高檔奢侈品的心理?！?nbsp;
意大利媒體說，“這次案件或成為中國奢侈品市場的一個轉(zhuǎn)折點，中國消費者的購買力正變得越來越強，對意大利品牌的認可度甚至超過了意大利人?！?nbsp;
意大利媒體稱，達芬奇家居案是一個非常極端的案例，它從意大利進口家具，使用自己創(chuàng)立和意大利毫無關(guān)系的“達芬奇”這個品牌，經(jīng)營其他牌子的產(chǎn)品。而有些真正從意大利進口的家具，卻沒有達芬奇這個假冒意大利品牌賣的價錢貴。
記者在達芬奇家居官網(wǎng)的英文版看到，達芬奇家居的創(chuàng)始人是托尼·普阿和他的妻子多麗絲·普阿，托尼·普阿1994年在新加坡以達芬奇家居的名義開設(shè)了第一家店鋪，與此同時，達芬奇集團建立。
《24小時太陽報》還說，托尼·普阿和妻子均是持新加坡護照的中國夫婦。
隨著達芬奇事件曝光，不少消費者開始關(guān)注家具檢測。但是，廣州消費者送檢家具成本高昂，送檢家具一次收800元，檢完家具即報廢，而且家具檢測只能沿用10年前標(biāo)準(zhǔn)。
廣州達芬奇同意
給新客戶退訂金
廣州達芬奇家居市場部主管譚小姐告訴記者，自7月10日央視爆出達芬奇家具造假的新聞后，近兩日不斷有預(yù)定家具的新客戶致電要求退還幾萬元訂金。
譚小姐說，達芬奇的主要客戶都是老客戶，都使用過達芬奇的產(chǎn)品，這些老客戶均表示愿意在新聞發(fā)布會之后，再決定是否退貨。而一部分新客戶則在看到新聞報道后，都馬上致電達芬奇家居，要求退訂金。
譚小姐表示，對這些新客戶他們都是同意退訂的，而且他們已經(jīng)把訂金通過銀行轉(zhuǎn)賬到退貨客戶的賬戶。譚小姐還介紹，有些已經(jīng)到貨的客戶要求現(xiàn)在就退貨退全款。他們表示，新聞發(fā)布會如果達芬奇家居澄清了央視的報道，他們再來選購家具。對于客戶這樣的要求，達芬奇家居負責(zé)人表示同意。昨天下午6點，記者再次聯(lián)系時報之前報道的買了天價異味大床的消費者張小姐，她表示達芬奇家居至今仍沒給出一個明確答復(fù)。
新聞發(fā)布會延后
廣州媒體可視頻提問
譚小姐告訴記者，原定今天在北京召開的新聞發(fā)布會可能延后，但本周內(nèi)肯定會召開新聞發(fā)布會，給所有消費者一個說法。譚小姐解釋，由于關(guān)于公司家具造假的新聞由央視爆出，所以總公司將新聞發(fā)布會地點定在北京。而且為了給公眾一個有說服力的證據(jù)，達芬奇家居代理的多家歐洲家具廠家的負責(zé)人，屆時將會攜相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量報告和文件合同出席新聞發(fā)布會。
據(jù)悉，達芬奇家居代理了歐洲100多個家具品牌，由于個別廠家負責(zé)人簽證原因，所以代理廠家并不會全部出席，但是被央視提及出現(xiàn)問題的，如卡布麗緹、好萊塢等品牌廠家負責(zé)人肯定會出席。部分歐洲廠家負責(zé)人已經(jīng)抵達北京。而廣州則進行實時視頻會議，邀請廣州各家媒體參加，記者可以現(xiàn)場進行提問。
其他家具賣場
商家主動出示質(zhì)檢報告
對于達芬奇家居爆出的造假新聞后，家具質(zhì)量問題引起了市民關(guān)注。昨日下午，記者走訪兩大家具賣場——紅星美凱龍和吉盛偉邦。在處理家具質(zhì)量問題方面，兩大賣場方式各有不同。
在紅星美凱龍一樓大廳墻上，有一塊名為綠色環(huán)保公告欄的公示板，板上貼著8份家具質(zhì)量檢測報告，質(zhì)量檢測的日期分別是5月20日和6月25日。據(jù)悉，紅星美凱龍每個月都會在家具賣場抽樣，送到順德家具檢測中心進行質(zhì)量檢測，再把質(zhì)檢報告放在一樓大堂公示。如果家具出現(xiàn)質(zhì)量問題，賣場馬上撤下問題家具。
而吉盛偉邦則表示，顧客可要求他們從倉庫調(diào)出所買產(chǎn)品的質(zhì)量檢測報告，相當(dāng)一部分品牌家具在購買的時候，賣家會主動給客戶出示產(chǎn)品的質(zhì)量檢測報告。
醫(yī)療專家
家具甲醛超標(biāo)易危害健康
記者昨日采訪了市十二醫(yī)院副院長劉移民，了解了家具中含有化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)可能引起的健康隱患。劉移民介紹，家具化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)，最常見的就是甲醛超標(biāo)，“使用甲醛超標(biāo)的家具，時間一長，會出現(xiàn)皮膚過敏，眼睛流淚和咽喉紅腫不適等癥狀”。不過，廣州很少出現(xiàn)因為家具化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)而需要就診的。因為，在甲醛超標(biāo)的環(huán)境里，一開始會出現(xiàn)惡心頭暈的癥狀，只要及時打開窗戶通通風(fēng)就好。