達(dá)芬奇家居曾是國內(nèi)最具影響力的家具高端品牌之一，以價格昂貴著稱。日前被媒體爆有嚴(yán)重質(zhì)量問題與誠信問題，被推上欺瞞消費(fèi)者的風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，假冒洋品牌的遠(yuǎn)不止家具，高檔服裝、家居用品、高檔化妝品等。 

    “假洋貨如此泛濫，是制假者抓住了消費(fèi)者對洋品牌盲目信任的心理，也可以說是消費(fèi)者的喜好引導(dǎo)著商家這么做的”。杭州一家為大品牌代工家私用品的企業(yè)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示。

　　然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，消費(fèi)者追捧的不少洋品牌其實(shí)是中國制造，國外注冊而已；另一方面，長期為國外打牌代工的中國企業(yè)，慢慢開始嘗試“兩條腿走路”，盡管其質(zhì)量媲美國外大牌，卻因?yàn)椤爸袊谱印睙o法讓廣大消費(fèi)者信任，難以打開銷路。這樣的困惑羈絆住了很多企業(yè)開發(fā)國內(nèi)市場的腳步。

　　鍍金回來身價高 假冒洋品牌的常用手段

　　“選擇時很難，當(dāng)然希望品質(zhì)好。一般覺得洋貨質(zhì)量好，國貨現(xiàn)在雖也好，但跟進(jìn)口的比還差點(diǎn)，。”正在為婚房選購家具的王女士本已糾結(jié)，剛剛發(fā)生的達(dá)芬奇事件，讓她更加糾結(jié)了。

　　杭州檢驗(yàn)檢疫局植檢科相關(guān)人士介紹，給高檔家具“鍍金”較為普遍的一種情況是，商品注冊地點(diǎn)在國外，在國內(nèi)以許可生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營等名義出現(xiàn)，其實(shí)這些家具基本都是國內(nèi)生產(chǎn)，“但這些‘高端家具’商標(biāo)、質(zhì)檢等各方面手續(xù)齊全，普通消費(fèi)確實(shí)無法辨別?！?

　　雅鼎衛(wèi)浴潔具有限公司董事長俞光認(rèn)為，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象在建材行業(yè)里十分常見，因?yàn)榻ú南鄬I(yè)，普通消費(fèi)者更難辨別。而且，衛(wèi)浴本身就是舶來品，所以不少企業(yè)都打著“偽洋牌”。 兩邊三聚氰胺一貼，外面封邊一封，加上店員的說辭，消費(fèi)者就被“忽悠”上鉤了。

　　“只用了幾萬元人民幣在德國注冊了品牌和公司，就把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品硬說成是德國制造的。”說起市場上一個號稱德國品質(zhì)的衛(wèi)浴用品制造商，俞光很無奈，企業(yè)不夠誠心，消費(fèi)者不夠理性，才會使做得太過張揚(yáng)的“達(dá)芬奇”被揪了出來。

　　其實(shí)，在很多行業(yè)內(nèi)人士眼里，“達(dá)芬奇式”騙局已然是一個公開的秘密。同是從事家具生產(chǎn)銷售的杭州科藝家私銷售經(jīng)理董學(xué)藝感嘆：“‘達(dá)芬奇’早點(diǎn)曝光是好事！”接受記者采訪時，董學(xué)藝坦呈，中國目前整個家私行業(yè)還處在魚龍混雜的階段，像“達(dá)芬奇”這樣的廠家有不少。

　　“其中有部分原因在于消費(fèi)者盲目崇拜‘洋貨’推波助瀾了‘達(dá)芬奇’這樣的商家的存在和壯大?！倍瓕W(xué)藝說，然而這種現(xiàn)象在國外比較少見，國外消費(fèi)者更為理性，注重品質(zhì)、口碑和材質(zhì)，幾乎每個消費(fèi)者都是合格的“驗(yàn)貨員”。

　　國產(chǎn)品牌難賣好價錢 代工企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的委屈

　　“杭州地區(qū)很多包括家具在內(nèi)的出口企業(yè)，此前一直為國外一流品牌或者貿(mào)易公司供貨，如今不少企業(yè)在嘗試做內(nèi)銷市場?！?nbsp;杭州檢驗(yàn)檢疫局植檢科工作人員任琰告訴記者，杭州局轄區(qū)內(nèi)，這樣的企業(yè)有很多。

　　讓他們感到非常委屈的是：因?yàn)閲饪蛻魧Ξa(chǎn)品質(zhì)量要求有一套非常詳盡的標(biāo)準(zhǔn)，而且國外的標(biāo)準(zhǔn)一般也高于國內(nèi)，但是受制于“本土品牌”的身份，很難在國內(nèi)市場上打開銷路。

　　杭州科藝家私是一家二十多年的老廠，除了外銷，科藝家私也想“兩條腿走路”，著力開發(fā)國內(nèi)市場。董學(xué)藝告訴記者，做外銷想拿到老外的訂單，就必須接受他們非常嚴(yán)苛的條件。

　　例如工廠里必須配置男女分開的廁所，不得使用童工，對孕婦要有合理的保護(hù)，加工的余料若含有有毒有害的物質(zhì)要進(jìn)行環(huán)保處理。甚至細(xì)致到一把椅子制造過程中用了多少材料都有詳細(xì)的規(guī)定。正因?yàn)橛卸嗄甑拇そ?jīng)歷，她對自己產(chǎn)品的質(zhì)量很自信，呼吁消費(fèi)者“相信國貨”，她說：“有些國產(chǎn)家具品質(zhì)完全可以和外國貨叫板，很多大廠生產(chǎn)的家具品質(zhì)很高。”

　　市場的反應(yīng)很快擊潰了董學(xué)藝的自信，科藝曾經(jīng)在高端家具云集的杭州第六空間租下一個店面，做內(nèi)銷展品的銷售，只不到一年就關(guān)門了?！爸饕堑昝娴某杀咎吡?，這些都要加在售價上，跟其他外國品牌比，我們品牌的市場號召力太弱了?！?

　　俞光也在做這樣的嘗試，在淘寶商城，他們推出了設(shè)計(jì)風(fēng)格更簡約價格也更為經(jīng)濟(jì)的品牌“亦格”，由12人運(yùn)行的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，半年時間已經(jīng)做到衛(wèi)浴品牌綜合排名榜第六，五月單月的銷售額有100萬。

　　此前失敗的經(jīng)歷是，產(chǎn)品進(jìn)駐百安居的嘗試，與做家具的科藝一樣，最后的結(jié)局也是撤出、關(guān)閉?！澳壳皣鴥?nèi)的銷售市場很難打開，以紅星美凱龍為例，第一層都是國際大牌，國產(chǎn)品牌很難搶占到有利的商鋪?！绷硗?，做高附加值和高品質(zhì)的產(chǎn)品難免會與突破產(chǎn)能的瓶頸相矛盾，例如工人的訓(xùn)練要達(dá)到三個月以上，人力物力財(cái)力都將會是一筆不小的投入。