“達芬奇”落馬 國產(chǎn)家具搶商機
“進口”不再是宣傳噱頭
“我們的沙發(fā)是國外上百年的老牌子，但是在國內(nèi)廣東那邊生產(chǎn)的?！薄拔覀兊漠a(chǎn)品是在廣東深圳生產(chǎn)的，但牌子的確是國際品牌?！?月21日，記者走訪海博、富爾瑪?shù)燃揖淤u場，發(fā)現(xiàn)各商家不再將進口作為宣傳噱頭，而是老老實實地承認這些有著“納菲爾”、“斯帝羅蘭”等洋名字的家具，實乃國內(nèi)制造。
市北區(qū)富爾瑪國際家居博覽賣場負責人告訴記者，這里有90多個品牌，其中很多國外品牌都是通過在設(shè)立分廠等方式在國內(nèi)進行生產(chǎn)的，只有十幾家品牌的家具是純進口的。
進口外衣被拿掉，顯示的正是代理相關(guān)洋品牌的經(jīng)銷商們的謹小慎微?！斑_芬奇事件對整個家具行業(yè)來說，是個好事，因為它規(guī)范了市場，消費者因此受益?！鼻鄭u宏洋木業(yè)有限公司總經(jīng)理、膠州市木器家具協(xié)會會長王炳燁告訴記者。
實際上，達芬奇事件對國內(nèi)整個家具行業(yè)都造成了不小的打擊，包括進口家具市場和國產(chǎn)家具市場，家具行業(yè)重塑形象會“是個漫長的過程，一切都要慢慢來”。
消費者開始索要報關(guān)單
目前，“洋品牌”家具業(yè)正遭受一場前所未有的信任危機。
“連達芬奇這樣的頂尖品牌都出事了，其它進口品牌有幾個是真的？我現(xiàn)在不敢輕易相信洋品牌，以后買家具時一定要小心謹慎?！笔忻窈蜗壬f。
在華陽路一家家居賣場，記者看到各類家居產(chǎn)品基本都附上了產(chǎn)地說明?！拔矣X得達芬奇這個事兒出得好，給所有家具企業(yè)敲響了警鐘，也擴大了我們消費者的知情權(quán)，你瞧，現(xiàn)在有了產(chǎn)地說明，買家具時感覺透明了許多?！笔忻駝⑾壬f。
“以前從來沒有消費者看報關(guān)單，昨天卻有一位消費者跟我索要報關(guān)單，并詳細核對報關(guān)單上的產(chǎn)品編號和她購買的產(chǎn)品的編號。”鄧祿普家居店負責人陳女士說，她們的產(chǎn)品一部分是在深圳組裝的，一部分是從新加坡和英國進口的，都有相應(yīng)的報關(guān)單，但提供出來后，還是遭受到一些顧客的質(zhì)疑。
質(zhì)量不差，差在設(shè)計水平上比起進口品牌的謹小慎微，國內(nèi)品牌顯得輕松了許多。記者在海博、富爾瑪?shù)燃揖淤u場了解到，諸如“露依莎”、“科曼多”等洋味十足的家具不僅爽快地承認產(chǎn)品產(chǎn)自國內(nèi)，還將“非進口”作為新的推銷重點。
同時，島城一些本土品牌更是看到了此次事件帶來的商機?！皣鴥?nèi)品牌擁有一定的技術(shù)，此次事件使得消費者不再盲目選擇洋品牌，對國內(nèi)企業(yè)來確實是件好事兒?！鼻鄭u一木集團董事長王志強表示，目前公司已經(jīng)對所有經(jīng)銷商下了通知，要求全體銷售人員實事求是，做到宣傳使用的材質(zhì)和實際使用的材質(zhì)保持一致，絕對不能誤導(dǎo)消費者。
與一木集團一樣，不少國產(chǎn)品牌認為，國產(chǎn)產(chǎn)品終于得到了吐氣揚眉的機會。在他們看來，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國內(nèi)家具在生產(chǎn)工藝上逐漸縮小了與國外家具的差距。這在一定程度上對國產(chǎn)高檔家具廠商來說是一個機會。
“實際上，國內(nèi)家具在質(zhì)量上并不比國外差，我國那么多高檔家具出口歐美，這就從側(cè)面上反映了這一點。”青島十一木業(yè)有限公司負責人郭加忠說，“國內(nèi)高檔家具搶占市場份額，現(xiàn)在是個很好的機會。對行業(yè)來說，部分標準仍需要規(guī)范，比如實木家具的生產(chǎn)標準等。對家具廠商來說，需要提高設(shè)計水平。國內(nèi)生產(chǎn)工藝好，但設(shè)計水平還不敵國外。廠商還必須嚴格遵守生產(chǎn)規(guī)范，這樣才能增強消費者對產(chǎn)品的信心?！?/div>
買了歐式家具很郁悶 怕被問“是不是達芬奇”
在廈門，李先生也算是一位成功人士，然而因為“達芬奇事件”，最近有些煩?！坝行┡笥颜{(diào)侃我，你家那家具是不是‘達芬奇’的?！崩钕壬f，聽到這種問話，自己挺郁悶的。
原來，李先生在廈門有幾套房子，但其中七成家具都是歐式的，號稱“進口品牌”。本來，用這些家具，李先生臉上挺有光的，畢竟是國外的品牌貨。
“達芬奇事件”被端出后，李先生終于知道了不少“洋家具”中的貓膩。
“歐式家具”這個概念本身就有問題。一些人有錢了就想買國外的家具，為了和國產(chǎn)的區(qū)別開來，就給它們安上了這個名字。這其實反映了一種崇洋的心態(tài)?！备唑E紅木家具負責人黃山認為。
做過板材生意的黃山揭露，所謂的“歐式家具”，很多都是國產(chǎn)的，以廣東居多，只不過是取了個洋名字，就變身“洋品牌”，但其材料基本上都不是實木。
“像達芬奇，用的就是密度板，家具上的雕花也大多是模具制作出來的，不是實木雕刻?！秉S山說，這些家具除了品牌響外，質(zhì)量很一般。
業(yè)內(nèi)人士沈先生說得更直白，很多所謂“洋家具”，就是把碎木頭用膠水黏合起來，再給它穿上漂亮衣服，純正的歐式家具在國內(nèi)市場并不多。
紅木家具邊忙裝修 邊喊“感謝達芬奇”
記者在位于湖濱北路的明紅堂紅木家具店里看到，這里正忙著進行裝修。負責人蔡朝忠告訴記者，之所以趕著裝修，還要感謝“達芬奇”。
“我們準備把原來一直閑置的二樓趕緊利用起來?！辈坛艺J為，“達芬奇事件”后，紅木家具銷售肯定又將迎來新的春天，所以增加營業(yè)面積就很重要。
在蔡朝忠看來，“洋家具”和紅木家具都是面向高端人群，有錢人最怕被別人說“用假貨”或“沒文化”，這些人一旦鄙棄“洋家具”，就成了紅木家具的潛在客戶。
同樣是在明紅堂，一位正在挑選家具的賴姓客人表示，他是替妹妹來挑家具。原來，他妹妹正在裝修房子，本來是堅決要用歐式家具的，但經(jīng)歷了“達芬奇事件”，想法開始轉(zhuǎn)彎。
“現(xiàn)在，她看了我家里的紅木家具后，覺得也挺好，所以就讓我出馬了?！辟囅壬χf。
“達芬奇造假曝光后，已經(jīng)打擊了不少高端消費者對‘洋家具’的信任，這就給紅木家具一個很好的機會。”福建省收藏家協(xié)會廈門分會家具專業(yè)委員會主任彭建楚認為，紅木家具的文化內(nèi)涵其實正是“洋家具”所欠缺的。
更重要的是，紅木家具的耐久性和收藏價值也特別突出。黃山說，“洋家具”都要用以鐵釘和粘膠，時間一長，釘子生銹了，脫膠了，恐怕就沒人要了。而紅木家具保存幾百年都沒有問題，“越老越有味，越老越值錢?！?
紅木家具若不重誠信 小心重蹈覆轍
盡管“洋家具”當前在國內(nèi)的處境已處于“痛打落水狗”的境地，然而紅木家具本身就干凈嗎？興許，不少人還對去年的“白皮門”記憶猶新吧，再者，市場上這檀那檀，這花梨那花梨的，又有幾個是真正的紅木？
確實，紅木家具行業(yè)同樣也存在貓膩。如果紅木家具商們當前只看到“洋家具”的狼狽，并在一旁暗爽，而不是去思考如何樹立行業(yè)的誠信，那么興許有一天，“洋家具”就是前車之鑒。
對此，彭建楚認為，應(yīng)該讓消費者透明地選購，真真切切地看到紅木家具的制作材料和工藝，這樣方能打消消費者的疑慮。
然而，又有多少商家肯大大方方地亮明自己所謂“紅木家具”材料的真實身份呢？其實，在信息如此透明的當今，消費者們并不傻，把消費者們當傻瓜，以為給材料安上個這檀那檀，這花梨那花梨的名稱，就能使消費者誤以為是紅木家具，這個時代早已經(jīng)過去了。
有關(guān)的商家們，是否也該醒醒了呢？
東莞是中國的“家具之都”，這里林立著大大小小3000多家家具生產(chǎn)企業(yè)，每年，無數(shù)“中國制造”從這里運往海內(nèi)外；科莫則是意大利的“家具中心”，每年，給人們高貴、奢侈感覺的“意大利工藝”從科莫銷往世界各地。
同樣一件家具，如果出自科莫，立馬身價百倍，但若產(chǎn)自東莞，似乎就打上了“廉價”標簽。達芬奇“造假門”事件揭露的國人盲目崇洋心理引發(fā)了華商的熱議。他們用自己的親身經(jīng)歷告訴我們，產(chǎn)地并不是決定質(zhì)量的關(guān)鍵，真正重要的，是品牌。
意大利人只認本土品牌
華人到意大利從事家具制造業(yè)，生產(chǎn)“意大利制造”
科莫和佛里是意大利兩處大的家具加工中心?？颇奂吮姸嘁獯罄就疗放?，佛里則是華人家具企業(yè)集中的地方，他們生產(chǎn)的方式主要是貼牌經(jīng)營。
“我們之前從沒聽說過達芬奇這個家具經(jīng)銷商?！痹诜鹄飶氖录揖呒庸I(yè)多年的王先生表示?！俺隽诉@件事之后才知道，周圍很多人都在談?！?
王先生表示，很多國內(nèi)家具企業(yè)在意大利都沒太多布局，原因主要是意大利本國的家具廠家太多，競爭太激烈，當?shù)厝说馁徫镄膽B(tài)也喜歡“意大利制造”。
不過國人的智慧是無窮的，為了滿足意大利乃至歐洲人的這種“意大利制造”的情結(jié)，不少華人紛紛到當?shù)亻_設(shè)工廠，從事家具制造業(yè)。
王先生就是其中之一。
他有一家家具加工廠，雇用了數(shù)十名來自中國的工人。他為當?shù)匾患壹揖咂髽I(yè)生產(chǎn)沙發(fā)，銷路專門針對意大利本國和周邊的歐洲國家。
“意大利家具業(yè)確實很發(fā)達，不過很多人不知道的是，我們中國人在其中也出了很多力?！?
他舉例說，佛里有40-50多家中國人開的家具加工廠，主要是為意大利家具廠加工沙發(fā)。但由于沙發(fā)是在意大利生產(chǎn)，所以都會標明“意大利制造”。
“說不定你買到的一款就是中國人自己生產(chǎn)的?！彼χf，“但確實是意大利制造?！?
因此，王先生對國人迷信意大利品牌的效應(yīng)感到不太理解。
“無論家具還是服裝，說是意大利制造，實際上有不少就是當?shù)刂袊鴦诠どa(chǎn)的，這和中國人在國內(nèi)生產(chǎn)的做工差不多，而賣回國內(nèi)的價錢卻要貴不少，因為有關(guān)稅和運費嘛。追捧的人卻更多。為什么要這么迷信呢？”
“中國制造”威脅意大利華商
中國制造的價錢低于意大利制造，給華商帶來威脅
中國制造也給意大利華商帶來了威脅。
佛羅倫薩附近的普拉托，是意大利最大的服裝加工貿(mào)易集散地。這里匯集了數(shù)萬名從事服裝制作生意的華商和華人打工者，華人開的服裝加工廠將近4000家。
來自浙江溫州的陳先生在普拉托開了家服裝廠，他介紹說，“每家服裝廠都會注冊一個牌子。”按照他的說法算下來，當?shù)氐姆b品牌至少有4000個?！岸际切∑放??！?
在當?shù)厣a(chǎn)、加工，這些牌子可謂是地道的“意大利制造”，從這里銷往意大利各地和眾多歐洲國家，但卻都是“中國人制造”。
當?shù)貜氖路b業(yè)的主要是浙江人，十多年來，普拉托這個小地方積聚了很高的人氣，當?shù)卮蠼中∠镫S處可見開著好車的華人面孔。
小韓只有23歲，但是來到這里已經(jīng)有5年了。“我18歲的時候爸爸在這里開了一家服裝廠，我就跟著過來了?！?
陳先生和小韓都獲得了當?shù)氐木恿艨ǎ@意味著他們實際上已經(jīng)成為合法的移民。不過即使如此他們?nèi)砸颖杜ぷ鳎驗樯獠⒉缓米觥?
“最大的競爭就來自"中國制造"?！毙№n如此表示。
小韓遭遇到的問題，是很多意大利華商都遇到的尷尬“中國制造”的價格要比“意大利制造”便宜。
按照他的說法，一些意大利服裝企業(yè)在中國生產(chǎn)“中國制造”的服裝，之后運回意大利銷售，就算加上運費等成本，還是要比普拉托華人生產(chǎn)的“意大利制造”有競爭力。
“不能籠統(tǒng)說"中國制造"是便宜的代名詞，要看給誰生產(chǎn)。”小韓說，這些“中國制造”的服裝貼上的是意大利著名品牌的商標身價就高。而他們自己生產(chǎn)的，貼上的只是不出名的小牌子商標，價格差距立刻顯現(xiàn)。
“此外也要看店面。如果店面是意大利人開的，服裝售價就貴一些，要是中國人自己開的，衣服賣得便宜才有人買?！?
“中國制造”出口受追捧
中國制造尋求自己的突圍之路，利用自主品牌，開拓海外市場
其實，中國有不少家具企業(yè)，已經(jīng)靠自身的努力，走出了一條“中國制造”的發(fā)展之路。
位于東莞厚街鎮(zhèn)的長實公司是當?shù)乇姸嗉揖咂髽I(yè)中的一個。根據(jù)公司網(wǎng)站介紹，該公司集內(nèi)外銷售于一體，員工規(guī)模約為1000多人，自主品牌遠銷海外60多個國家。
公司銷售部的甄女士介紹說，他們生意做大的一個法寶就是，在保證內(nèi)銷的同時，以“中國制造”的自主品牌打開外銷的渠道。
“我們和外國家具商合作有10多年了。合作方遠到非洲，近到日韓。我們都會打出自己的品牌。”
除了家具加工技術(shù)過硬之外，有效的營銷也是讓“中國制造”走出去的關(guān)鍵?！皬?8年前建廠開始，我們每年都會參加?xùn)|莞和廣州的家具展，絕大部分的外國客戶都是在展會上認識的。他們對我們的產(chǎn)品感興趣，便來到工廠參觀，覺得不錯，之后就初步可以簽訂合同?！?
長實公司的外銷客戶中，很多是知名企業(yè)，如韓國前五大家具公司的Liveart（生活藝術(shù)）就是他們的固定客戶。
“這些國際大公司的要求很高，我們采用的實木板材要精挑細選，甲醛等標準要更高。滿足要求之后，對方才會同意合作。目前我們主要向他們銷售餐臺系列。一張實木的餐桌出廠價，可以賣到200多美元?！?
“意大利的家具是業(yè)內(nèi)最有名的?！闭缗刻寡?，該公司在意大利的訂單不多。