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8700億家具市場洗牌大潮將至

時間:2011-09-23     人氣:1072     來源:羊城晚報(廣州)     作者:
概述:傳統(tǒng)的家具行業(yè)開始面臨變局。在外,宏觀的銀根緊縮和房地產(chǎn)限購政策、出口的持續(xù)低迷,60%的廠商掙扎在虧損的邊緣;在內(nèi),達芬奇事件的風波,又給整個行業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影,讓這個8700億的巨大市場面臨著前所未有的嚴峻考驗。......
    傳統(tǒng)的家具行業(yè)開始面臨變局。在外,宏觀的銀根緊縮和房地產(chǎn)限購政策、出口的持續(xù)低迷,60%的廠商掙扎在虧損的邊緣;在內(nèi),達芬奇事件的風波,又給整個行業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影,讓這個8700億的巨大市場面臨著前所未有的嚴峻考驗。家具業(yè)洗牌大潮是否到來?

8700億家具市場洗牌大潮將至

聯(lián)邦家居董事長杜澤樺

    傳統(tǒng)的家具行業(yè)開始面臨變局。在外,宏觀的銀根緊縮和房地產(chǎn)限購政策、出口的持續(xù)低迷,60%的廠商掙扎在虧損的邊緣;在內(nèi),達芬奇事件的風波,又給整個行業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影,讓這個8700億的巨大市場面臨著前所未有的嚴峻考驗。家具業(yè)洗牌大潮是否到來?為此,我們采訪了中國家具行業(yè)協(xié)會副理事長、廣東省家具行業(yè)協(xié)會副理事長,聯(lián)邦家居董事長杜澤樺,剖析家具行業(yè)的發(fā)展前景。

從家具到家居

    羊城晚報:LV的包沒有一塊真皮,卻可以賣出數(shù)萬人民幣。雖然屬于昔日傳統(tǒng)的服裝皮具產(chǎn)業(yè),由于巨大附加值,成為奢侈品的代表。這對于同樣屬于傳統(tǒng)行業(yè)的家具業(yè)有什么啟示?

    杜澤樺:說家具行業(yè)的門檻低更多的是指山寨制造,對現(xiàn)代家具來說應是誤讀。隨著時代的發(fā)展,家具已經(jīng)走向了家居時代,具備了靈魂的因素。一個家庭的家居配置,和人們的活動空間、成員組成、生活習慣息息相關(guān),有著屬于這個家庭特有的靈魂依附。

    此外,隨著收入水平的提高,單一的家具已經(jīng)無法滿足人們在功能和風格上的要求,人們對房間的關(guān)注也從客廳擴展到臥室、書房、廚房等整體區(qū)域。這要求在整體風格上契合人的精神需求,只有抓住了精神層面的東西,才能提升產(chǎn)品的氣質(zhì)和內(nèi)涵。

行業(yè)洗牌只是時間問題

    羊城晚報:今年可以說是家具行業(yè)發(fā)展進入關(guān)鍵一年,逐漸惡化的生存環(huán)境是否會促進行業(yè)洗牌的到來?

    杜澤樺:家具行業(yè)有8700億的龐大產(chǎn)值,但是最大一家企業(yè)的產(chǎn)值才幾十億,占比不到1%。還沒有出現(xiàn)絕對強勢企業(yè),洗牌和行業(yè)集中只是時間問題。

    不過,轉(zhuǎn)型有兩種,一種是被動轉(zhuǎn)型。目前緊縮的宏觀環(huán)境將持續(xù)2-3年,而與家居密切相連的房地產(chǎn)行業(yè)也放緩腳步,這導致60%以上的廠家在虧損的邊緣掙扎,20%的企業(yè)已經(jīng)在不斷虧損。由于行業(yè)進入門檻相對較低,大部分以低端制造、抄襲復制或無自主品牌的OEM代工企業(yè),在大風大浪中會被淘汰。

    另一種是主動轉(zhuǎn)型。對于有著長遠發(fā)展規(guī)劃的實力企業(yè)來說,有著自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、快捷的物流、完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡;其雄厚的資金實力可以抵御政策性和外來的風險,在行業(yè)整合洗牌時很容易脫穎而出。

達芬奇事件成分水嶺

    羊城晚報:達芬奇事件一石激起千層浪,使家具行業(yè)成為近年來媒體少有個關(guān)注熱潮。在行業(yè)內(nèi)部也引起了激烈的爭論,這一事件對整個行業(yè)有何影響?

    杜澤樺:從以前進入行業(yè)的門檻很低,打造家具的手法也很傳統(tǒng),到現(xiàn)在消費者開始追求品牌知名度,這說明消費者在消費中也要求獲得安全感、價值感和榮譽感,這也是一種品牌意識的覺醒。

羊城晚報:作為行業(yè)的領(lǐng)跑者,聯(lián)邦家居在轉(zhuǎn)型發(fā)展思路上有何思路?

    杜澤樺:在以OEM起家的珠三角,不少企業(yè)開始有了轉(zhuǎn)型意識,從最初由制造業(yè)出身,在積累了一部分資本后,開始謀變。傳統(tǒng)的制造業(yè)是以產(chǎn)品生產(chǎn)為主,再尋求經(jīng)銷商鋪蓋分銷網(wǎng)絡,在終端賣場銷售出產(chǎn)品,完成一個產(chǎn)品循環(huán)。

    但是聯(lián)邦家居顛覆了這一傳統(tǒng)。首先是研究和尋求消費者的消費需求,同時尋找有龐大網(wǎng)絡的終端布局,并打造自身強大的物流網(wǎng)絡。當消費者需要某一品類的產(chǎn)品時,可以在最短的時間完成產(chǎn)品的銷售。為此,聯(lián)邦家居在2008年金融危機席卷全球之際,頂住各種壓力耗資數(shù)億在山東臨沂打造了北方總部,與南方既有基地相呼應,最終在全球經(jīng)濟回暖之時完成了戰(zhàn)略布局,使聯(lián)邦的產(chǎn)能和市場反應速度大大提升,讓經(jīng)銷商能更快地響應終端客戶的需求,甚至三四線城市產(chǎn)品都可以在3天之內(nèi)到達。

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  •     “達芬奇”一詞之所以如此紅火,是因為它與“造假”聯(lián)系在一起,它的造假突破了人們信任的底線。狡猾的商家總會偽造很多假象來迷惑官方的調(diào)查,有時候甚至會逃脫法律的制裁,但逃得了“官罪”的追究,卻逃不掉“民罪”的審判。

    達芬奇重慶待調(diào)查結(jié)果 逃得了官罪逃不了民罪 2011年09月22日 08:15:08來源: 新華財經(jīng)分享【字號:大 中 小】【打印】

    編者按:

        從7月10日央視曝光達芬奇公司造假至今已經(jīng)兩個月了,人們對于達芬奇的關(guān)注隨著一個個新事件的頻繁冒出而漸漸減少,但達芬奇的造假形象卻深深地嵌入了人們的記憶中,欲罷而不能。

        “達芬奇”一詞之所以如此紅火,是因為它與“造假”聯(lián)系在一起,它的造假突破了人們信任的底線。狡猾的商家總會偽造很多假象來迷惑官方的調(diào)查,有時候甚至會逃脫法律的制裁,但逃得了“官罪”的追究,卻逃不掉“民罪”的審判。

    靜待事件調(diào)查結(jié)果

    重慶待調(diào)查結(jié)果

        對于達芬奇原產(chǎn)地造假事件,上海、廣東等地工商部門已經(jīng)公布了調(diào)查結(jié)果,部分產(chǎn)品指標不合格。對此,重慶工商部門昨日表示,重慶專案組還在進一步調(diào)查中。

        14日,在重慶市達芬奇江北觀音橋店,記者看到,之前被曝光的“卡布麗緹”、“瑞瓦”、“芬迪”等“國際超級品牌”店內(nèi)仍在銷售,且價格未有明顯變化。

        重慶市工商局執(zhí)法局綜合處副處長郭春雷表示,達芬奇原產(chǎn)地造假事件已由市工商局執(zhí)法局以及江北區(qū)工商分局組成專案組進行全面調(diào)查,對部分涉嫌不合格的達芬奇品牌家具進行了送檢,結(jié)果還沒出來。

    事件影響蔓延

        自2002年以來,全國組織實施了6次國家司法考試,通過率僅為13.8%。因為難度極高,司法考試也被稱為“全國第一大考”?!吧衔绲念}目全是選擇題,主要考法理學、國際法、憲法等內(nèi)容,難度不大,但是很"雜"?!眮碜噪p流法院的考生鐘貽倚說,試卷由100道選擇題組成,題目還涉及了達芬奇事件、日本地震等年內(nèi)熱點內(nèi)容。

    致使整個家具業(yè)遭遇信任危機

        自“達芬奇”事件以來,消費者中出現(xiàn)了不相信原產(chǎn)地、不相信進口、不相信實木家具的“三不信”現(xiàn)象,整個家居行業(yè)亟待重建公信力。

        專家認為我國家居行業(yè)高速發(fā)展所帶來的誠信、秩序、管理、機制等諸多方面的缺失和滯后,造成了中國家居業(yè)亂象滋生。家居行業(yè)目前迫切需要建立一種公開的、讓消費者和企業(yè)都非常明晰和公認的入行門檻和標準,否則“達芬奇”等企業(yè)就難免有漏洞可鉆。

    媒體評論

    達芬奇逃得了官罪逃不了民罪 老百姓再不買賬

        達芬奇真正的罪名在民間,姑且在這里稱為“民罪”。其號稱專營進口家具,把價格標得驚人,宣稱自己是最高檔、最奢華生活品質(zhì)的象征?!霸旒佟北旧砭土钊藚拹?,印象中很高貴的東西“造假”,也就徹底突破了人們的信任底線。

        “天地之間有一桿秤,那秤砣是老百姓?!眲e說達芬奇的消費者與多數(shù)老百姓無緣,老百姓的眼睛總是雪亮的。狡猾的商家總會偽造很多假象來迷惑官方的調(diào)查,有時候甚至會逃脫法律的制裁,但逃得了“官罪”的追究,卻逃不掉“民罪”的審判,老百姓一旦有了定論,會用唾沫淹死它。正如達芬奇,若干年之后人們提起它,或許能夠記起它的最大功勞只有一個義無反顧地充當了一回“造假”的代名詞。

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  •     在這個高呼健康環(huán)保的時代,家具業(yè)依然難逃“甲醛門”頻頻劫難,這背后究竟是誰之過?家具“零甲醛”是否有理我們很遙遠呢?

        在這個高呼健康環(huán)保的時代,家具業(yè)依然難逃“甲醛門”頻頻劫難,這背后究竟是誰之過?家具“零甲醛”是否有理我們很遙遠呢?

    河南家具廠甲醛污染嚴重擾民

        孟女士是河南省偃師市的一名普通市民,她怎么也想不到,一種她從來不了解的氣體在不知不覺中“潛伏”到了她的生活中。

        從起初的咳嗽到后來的痰中帶血,再到后來的呼吸困難、暈厥,過去一年的時間里,孟女士都在這樣的折磨中度過。不僅如此,孟女士還告訴記者:“這一年間,同住一條街道的人也開始陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)與她相似的癥狀:咳嗽、血痰、呼吸困難?!?/P>

        醫(yī)生對他們的化驗結(jié)果都是:呼吸道感染導致的氣管炎或輕微的肺炎。感染源來自哪里?孟女士發(fā)現(xiàn),每逢下雨或者下雪,癥狀都會有所減輕,而癥狀最嚴重的時候是下午5點左右,此時,正是自家隔壁那家2009年底開工的家具廠開始噴涂油漆的時候。為了求證她的懷疑,孟女士專門找到了原來辦過家具廠的朋友,也第一次知道了這樣一個名詞——甲醛。

    湖南校偽造證書瞞“甲醛危害”事實

        湖南科技學院的新宿舍樓9月11號剛剛竣工,本來安排大二到大四部分院系的男生入住,之后又在9月13號調(diào)整計劃,高年級學生搬不搬家自愿選擇,新宿舍樓安排新生入住。剛?cè)胱]幾天,有學生覺得受不了濃重的味道,開始擔心宿舍樓空氣質(zhì)量的問題,為此也想學校反應過,校方表示愿意出具空氣質(zhì)量檢測報告。

        9月13日,記者采訪湖南科技學院校長鄧楠時,他曾表態(tài),14日新生報到的當天,新宿舍室內(nèi)空氣中甲醛含量的檢測結(jié)果就會出爐。記者多次向?qū)W校詢問相關(guān)事宜,直到昨天(19日),湖南科技學院宣傳部長才明確,由永州市建設工程質(zhì)量檢測試驗中心等兩家單位出具的《民用建筑工程室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測報告》證實,新宿舍的空氣質(zhì)量合格。

        但這份顯示為合格的報告,遲遲未發(fā)到苦苦等待的同學們手里,并且之前學校出示過的家具質(zhì)量檢測報告又出現(xiàn)了新的狀況。檢測報告的樣品名稱是“細木工板”,受檢單位是“江山市恒盛竹木制品廠”,檢驗合格的蓋章單位是“浙江省家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心”,令人驚訝的是此中心表示:檢測報告不是他們出的,而是偽造的,盡管落款蓋章是他們單位的,報告抬頭也是他們單位的,但是報告的編號、格式以及批準人的簽字、審核人的簽字、檢驗人員的簽字都不是他們單位的。

        學校為掩蓋家具甲醛危害事實,偽造檢測報告糊弄學生?實在是令人咋舌。

        上海宜家回應消費者“甲醛質(zhì)疑” 

        19日,針對新聞晨報中提出的問題,宜家上海市場部經(jīng)理黃一敏作出回應:在甲醛釋放量上,宜家執(zhí)行的是GB18584《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》標準。這一標準是“國家標準”,而此前向晨報投訴的王先生則稱,宜家的客服曾強調(diào)宜家執(zhí)行的是“歐盟標準”。 

        黃一敏說,針對王先生投訴一事,宜家會依照中國法律、消保委規(guī)定,承諾一定時間內(nèi),憑原發(fā)票、收據(jù)等憑證無理由退換王先生的家具。此事引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注,謝先生也來電表示,他和王先生有類似遭遇。2003年買的宜家家具,至今抽屜里還殘留氣味。去年曾多次和宜家溝通,希望派人上門查看,最后等來的卻是一份宜家寄來的家具達標單子。黃一敏說,希望和謝先生取得聯(lián)系,將當年懸而未決的問題解決。 

        甲醛已證實成為居室“頭號殺手” 

        甲醛是世界上公認的潛在致癌物,被國家列為高毒化學品,會強烈刺激眼睛、皮膚、呼吸道黏膜等,通常會使人產(chǎn)生困倦、無力、胸悶、精神恍惚和過敏等現(xiàn)象,最終會造成免疫功能異常,肝損傷及神經(jīng)中樞系統(tǒng)受到影響,會導致胎兒畸形、白血病、慢性呼吸道疾病、女性月經(jīng)紊亂、急性精神抑郁癥、鼻咽癌等疾病,家具所導致的房屋甲醛污染,是家裝過程中難以回避的一個問題,也歷來是家居消費中關(guān)注的焦點。 

        據(jù)了解,甲醛已經(jīng)成為居室的頭號殺手,尤其對于新生兒和青少年,甲醛的的危害更大,嚴重影響他們的健康成長。近幾年,國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了眾多用戶因裝修和新買的家具甲醛超標,而致死和致癌等案例。對于選購家具的消費者來說,提高自己的安全消費意識和選用健康板材(比如E0級板材)制造的家具,這才是當務之急。 

        家具藏甲醛,成本有貓膩 

        在家庭裝修中,人造板及其制品、粘膠劑、內(nèi)墻涂料、木家具、壁紙、貼墻布、批灰用的107膠、夾板及地板用的804膠、劣質(zhì)萬能膠、泡沫塑料、油漆等都有可能存在甲醛并揮發(fā)出來。但這些材料所釋放的甲醛,相對于房屋裝修所使用的普通人造板,其甲醛釋放量就小巫見大巫了。普通人造板存在持續(xù)甲醛釋放的根本原因,是人造板的制造過程需要使用醛類膠粘劑,比如脲醛樹脂。這種膠粘劑,本身就是甲醛與尿素的直接化合物。因為價格低廉、粘結(jié)效果較好,因此被大量的使用在人造板的制造過程中。但是這種膠體最大的缺點,就是在自然條件下會不斷自發(fā)分解還原,重新釋放出游離甲醛。并且在濕熱環(huán)境下,這種分解、潮解的反應速度還會加倍。 

        上海家具行業(yè)協(xié)會秘書長徐關(guān)榮告訴記者:“家具的甲醛含量超標,主要是由于在加工的過程中,一旦板材、膠水、油漆的甲醛含量無法保證,家具的甲醛含量就會不自覺地超標。另外就是為了降低成本,企業(yè)購買劣質(zhì)板材。而環(huán)保材料甲醛含量低但成本比較高,和劣質(zhì)板材比較,每塊的差價在60-100元不等?!备鶕?jù)記者了解,板材家具中最重要的原料分板材、刨花板、密度板等多個品種,一般都是由膠水黏合而成,本身就含有一定量的甲醛。而符合國家標準的板材有E0、E1、E2三種,其中E0是最環(huán)保的,也是甲醛含量最低的,當然成本也是最高。 

        目前,按照國家規(guī)定,家具中甲醛釋放量應小于0.15mg/m3。徐關(guān)榮指出“有時候廠家采購的是較為環(huán)保的E0、E1板材,但是在加工過程中,因為膠水、油漆等其他因素也會造成甲醛超標”,上海原材料委員會秘書長應再揚告訴記者:“即便使用綠色建材也無法保證甲醛超標的杜絕,雖然企業(yè)有材料的認證標準,但在生產(chǎn)過程中如果把關(guān)檢測不嚴,也無法保證它是環(huán)保的?!?nbsp;

        對此,應再揚認為政府和企業(yè)應一起配合從源頭上管理甲醛超標的問題。同時,徐關(guān)榮呼吁生產(chǎn)企業(yè)要提高責任意識和環(huán)保意識。在制度層面,盧偉光則希望國家能夠統(tǒng)一甲醛檢測的設備和方法,使企業(yè)和城市、城市和城市的檢測設備與方法一致,減少人為造成的甲醛超標,真正讓消費者放心。 

        消費者日漸覺醒,向有毒家具“說不”

        據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)所示,雖然我國家具市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn),已成為整個家具市場的消費現(xiàn)狀,但隨著當今消費者日益成熟的消費概念的改變,卻也在悄然地發(fā)生著變化。隨著“健康環(huán)?!钡募揖呦M理念逐漸深入人心,各類建博會的頻頻召開給消費者帶來的諸多專業(yè)知識,消費者的消費意識也逐漸有了很大提升,由之前對家具的一知半解、以低價為導向、被動接受商家忽悠的狀況轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量第一、有備而來、有的放矢、見招拆招的趨勢,消費者專業(yè)知識日益豐富,反而讓商家覺得難以招架,內(nèi)憂外患的眾多商家不得不感嘆現(xiàn)在的消費者太難以對付。在這種情勢下,產(chǎn)品自身的質(zhì)量硬功夫,便成為市場競爭的最主要籌碼,也預示著家具市場新時代的到來。

    “零甲醛”商業(yè)價值巨大,未來家居行業(yè)大勢所趨
        隨著消費者生活品質(zhì)的提高,和對“綠色健康”的環(huán)保家居要求,消費者掌握大量專業(yè)知識,貨比三家后,“零甲醛”家具必將成為其消費首選。也就是說“零甲醛”板材的出現(xiàn),對于商家和消費者而言都無疑是根救命稻草,其商業(yè)價值不可估量,這點從科寶博洛尼、海爾、帥康、東易日盛、鴻揚家裝、詩尼曼、卡喏亞等這些國內(nèi)知名的家居家裝業(yè)界大品牌的“零甲醛”品牌承諾及消費者的推崇與認可就可以看出未來家居行業(yè)的時代必將是“零甲醛”家具的大勢所趨。

        從零甲醛板材到零甲醛家具,從字面上看,只是二字之分。但實際上,這卻代表了中國家具家裝行業(yè)從簡單的仿制、代工、拼價格、拼宣傳的零散性競爭,走到真正以消費行為為導向的“拼品質(zhì)、拼內(nèi)涵”的本源性競爭階段。這個階段的競爭,究其本質(zhì)而言,將會是一個更加激烈的市場范疇。

    家具行業(yè)競爭的日益激烈化,即是壓力和挑戰(zhàn),又是機遇和發(fā)展,誰能快速出擊,搶占質(zhì)量至高點,誰就能搶占先機,成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊,市場的大贏家。萬華生態(tài)板業(yè)有限公司的負責人表示,2011的廣州建博會以后,健康環(huán)保的“零甲醛”家具消費理念已逐漸走入人心,開始被越來越多的消費者所接受。而可預見的是,中國家具市場終會出現(xiàn)以“零甲醛”為標志的新格局,國產(chǎn)“零甲醛”家具時代的到來,已是舉目可見?!傲慵兹奔揖?,在極大程度上,將引領(lǐng)未來家具行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在此趨勢中,商家和消費者都會成為這次格局變動的受益者。

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