2011年11月，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在深圳舉辦了 一次關(guān)于家具原輔材料行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新的活動(dòng)，參加活動(dòng)的是來自廣東地區(qū)的200余家原輔材料供應(yīng)商，活動(dòng)主要討論了中國整體家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，以及其下游的原輔材料產(chǎn)業(yè)面臨的困境和 未來發(fā)展方向。

    活動(dòng)期間，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì) 長黃偉業(yè)結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)的原輔材料相關(guān)技術(shù)和設(shè)備等，提出了以家具產(chǎn)業(yè)為重心的原輔材料產(chǎn)業(yè)升級(jí)的建議。

    行業(yè)和媒體過多的關(guān)注著家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，究其原因，往往會(huì)涉及到家具的上游產(chǎn)業(yè)——房地產(chǎn)行業(yè)，以及一系列國家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的因素，而忽略了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和進(jìn)步是一個(gè)整體的行為，這其中就包括了廣大的下游原輔材料產(chǎn)業(yè)。在如今經(jīng)濟(jì)環(huán)境無法改變，房地產(chǎn)行業(yè)受到國家調(diào)控政策的 限制，市場環(huán)境惡化，家具行業(yè)不得不面臨突破 的前提下，作為原輔材料供應(yīng)商的下游企業(yè)，更應(yīng)該從技術(shù)支持、成本控制、提升質(zhì)量等方面做工作。正如黃偉業(yè)在講話中指出的：“家具行業(yè)要升級(jí)，要轉(zhuǎn)型，甚至要整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以得到更多更好 更經(jīng)濟(jì)的資源時(shí)，作為下游的原輔材料，也要面臨同樣的選擇，要么跟隨產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，要么提升自 身的技術(shù)及管理能力，為家具行業(yè)提供更高端的服 務(wù)?！?/P>

    回看即將過去的2011，家具行業(yè)叫苦連天的一年，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國家具或?qū)⑦M(jìn)入洗牌的時(shí)代。屆時(shí)，受到直接影響和沖擊的正是原輔材料 供應(yīng)商，廣東省作為家具大省，其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨珖?圍內(nèi)發(fā)展時(shí)間最長的，在規(guī)模和程度上也是最大最 先進(jìn)的，那么這一年來，廣東的家具原輔材料產(chǎn)業(yè) 究竟在經(jīng)歷著什么？面對日益殘酷的上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，供應(yīng)商又該如何突圍？帶著這樣的問題，筆者走訪了幾家代表性的原輔材料供應(yīng)商。

三大現(xiàn)狀剖析原輔材料困局

現(xiàn)狀一：市場萎縮

    受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)低迷、利潤趨降給材料 商帶來前所未有的壓力，很多材料商表示，2011年夏 季至今，生意清淡程度甚于2008年金融危機(jī)時(shí)期。 主要影響體現(xiàn)在：一是下游企業(yè)采購量萎縮，材料 商進(jìn)出貨量均有減少；二是競爭激烈，各種產(chǎn)品的 利潤逐年趨降。據(jù)興業(yè)市場徐曉介紹：“由于全球 經(jīng)濟(jì)不景氣，2011年木業(yè)行情平淡，尤其是下半年， 各類材料出貨乏力，整體銷量同比下降20%左右，少 數(shù)門市業(yè)績較去年下滑30%以上，其中，木皮整體 銷量下降30%左右，木枋整體銷量下降20%左右，人 造板整體銷量下降15%左右?！?/P>

現(xiàn)狀二：標(biāo)準(zhǔn)缺失

    如果說家具產(chǎn)業(yè)在整個(gè)中國社會(huì)屬于“爹不 疼、娘不愛”的產(chǎn)業(yè)的話，那么整個(gè)社會(huì)唯一關(guān)心 有關(guān)家具的，不外乎家具的質(zhì)量問題。而一個(gè)品類 產(chǎn)品的質(zhì)量，與國家針對這一類產(chǎn)品所制訂的系統(tǒng) 的標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系，說道家具的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就 追根溯源，看看其原輔材料的標(biāo)準(zhǔn)情況如何。

    由于多年粗放式的增長，國內(nèi)木材企業(yè)整體 管理水平較低，木材行業(yè)規(guī)范化程度不高，尤其是 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)明顯滯后歐美國家。從短期看，嚴(yán) 格的出口標(biāo)準(zhǔn)將增加國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營難 度，但從長遠(yuǎn)看，出口標(biāo)準(zhǔn)將促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)跨越式 發(fā)展，并促推我國整個(gè)木材行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué) 化、規(guī)范化。

    對于國內(nèi)的木材、板材等原輔材料的相關(guān)標(biāo) 準(zhǔn)，徐曉介紹道：“不論是木皮、木枋、人造板， 還是木業(yè)化工類產(chǎn)品，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)較少且不完善，部 分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)幾乎空白，而國外則出現(xiàn)了FSC森林認(rèn)證 等較為規(guī)范的原料產(chǎn)地證明體系以及歐美較為嚴(yán)格 的木材分等標(biāo)準(zhǔn)。”同時(shí)，由于出口歐美的產(chǎn)品受 到《雷斯法案》、《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》等 法案幾乎苛刻的制約，相對而言，內(nèi)銷明顯寬松。

    通用化工的營銷總監(jiān)趙麗華表示：“膠粘劑供 應(yīng)商目前只有在環(huán)保方面有標(biāo)準(zhǔn)，對質(zhì)量檢測無相 關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商都有其標(biāo)準(zhǔn)，如拼板膠，其 涉及到的干強(qiáng)度、耐水、耐熱和耐侯性等；又如貼 皮膠的干強(qiáng)度，初粘性、耐水、耐熱、耐溶劑性、 組裝膠的抗沖擊性，干強(qiáng)度、開放時(shí)間等?！彼J(rèn) 為，政府相關(guān)部門急需把木工膠產(chǎn)品特性要求規(guī)范 化，提升家具行業(yè)的品質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)的健全與否，直接 影響產(chǎn)品的質(zhì)量問題，長期以來，國內(nèi)家具的修 補(bǔ)、換貨對于消費(fèi)者而言已經(jīng)司空見慣，故而許多 家具廠商也并不重視，造成各種劣質(zhì)家具在國內(nèi)市 場上龍蛇混雜。缺乏標(biāo)準(zhǔn)，無法有依有據(jù)地判斷產(chǎn) 品的優(yōu)劣是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的直接原因。

    對此，泰強(qiáng)化工副總經(jīng)理章光虎也有著同樣的 擔(dān)憂：“我們期待家具行業(yè)加大對質(zhì)量，尤其是膠 粘劑質(zhì)量和環(huán)保方面的監(jiān)控，魚龍混雜的噴膠產(chǎn)品 從長遠(yuǎn)角度看，將是家具行業(yè)健康發(fā)展的障礙，不 利于提高家具產(chǎn)品的競爭力?！睋?jù)他介紹，目前膠 粘劑行業(yè)已經(jīng)有了新的標(biāo)準(zhǔn)(GB18583-2008)。但 制定標(biāo)準(zhǔn)只是一個(gè)開始，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)和檢查標(biāo)準(zhǔn)的實(shí) 施是標(biāo)準(zhǔn)的生命力所在。章光虎表示：“中國不缺 標(biāo)準(zhǔn)，缺的是檢查和監(jiān)督，目前中國存在部分劣品 淘汰良品的現(xiàn)象，讓眾多堅(jiān)守良心和誠信的企業(yè)在 不誠信的競爭環(huán)境中步履為艱?！?/P>

    在談到國外同類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀時(shí)，他表示： 出口標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)寬視國家和地區(qū)而定。目前西方國家 的標(biāo)準(zhǔn)普遍較嚴(yán)格，發(fā)展中國家的標(biāo)準(zhǔn)較寬松。那 些制定嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的國家基本上都以消費(fèi)為主，自己國 家制定的標(biāo)準(zhǔn)自己的企業(yè)都達(dá)不到，卻要求中國的 企業(yè)達(dá)到，其實(shí)質(zhì)就是政治壓制和貿(mào)易壁壘。但中 國的發(fā)展是任何國家和個(gè)人都阻擋不了，西方再封 鎖，再壁壘，因其國內(nèi)消費(fèi)的必然性，使得中國企 業(yè)在不斷的應(yīng)變中仍然占據(jù)著對西方貿(mào)易的某些優(yōu) 勢。當(dāng)然，中國企業(yè)應(yīng)該更多地關(guān)注發(fā)展中國家 的市場，最高效地發(fā)揮物力、財(cái)力和人力的資源優(yōu) 勢，推動(dòng)自身和中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

現(xiàn)狀三：環(huán)保不是他們的錯(cuò)

    一直以來，眾多普通消費(fèi)者談到家具就勢必會(huì) 聯(lián)想到一個(gè)問題——環(huán)保。曾幾何時(shí)，家具不環(huán)保 甚至就不能稱其為家具，而社會(huì)和輿論也在潛移默 化地以環(huán)保作為衡量家具優(yōu)劣的一個(gè)重要的，甚至 是首要的標(biāo)準(zhǔn)。如果要家具產(chǎn)品環(huán)保，那就必須要 構(gòu)成家具的材料做到環(huán)保，那么家具頻頻出現(xiàn)環(huán)保 不達(dá)標(biāo)，是不是原材料除了問題呢？

    興業(yè)市場聚集了木皮、木枋、人造板、木業(yè)化工等原材料，木皮、木枋屬天然環(huán)保產(chǎn)品，不存在 污染、甲醛超標(biāo)等隱憂，且品種豐富、規(guī)格齊全、 允許挑選，完全可滿足下游企業(yè)對產(chǎn)品色澤、紋路、規(guī)格等各方面的要求。關(guān)于人造板、木業(yè)化工 產(chǎn)品，徐曉表示：“我們倡導(dǎo)環(huán)保理念，監(jiān)督經(jīng)銷 商經(jīng)營環(huán)保產(chǎn)品；建立市場準(zhǔn)入機(jī)制，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品流通；比如興業(yè)市場人造板環(huán)保等級(jí)主要有 E0、E1、E2等級(jí)別，就板式家具而言，如果制造企 業(yè)選擇一些規(guī)格高、質(zhì)量好的板材，其環(huán)保水平是 能夠得到保障的?！?/P>

    面面佳董事長章太平提供了一些數(shù)據(jù)，用以 證明家具的原材料供應(yīng)商，是具備了足夠的技術(shù)和 實(shí)力，提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)保材料的。之所以家具產(chǎn)品出 現(xiàn)各種各樣的環(huán)保不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象，一是在于政府缺乏 強(qiáng)制性的質(zhì)量監(jiān)管，二是一些制造企業(yè)自身缺乏自 律，為實(shí)現(xiàn)更多的既得利益，而選擇一些劣質(zhì)的材 料。

    就涂料來說，選擇實(shí)木家具涂裝水性漆，和木 蠟油是最環(huán)保的。UV也相對PU、NC、PE較環(huán)保。

    對此，葉xx表示：“環(huán)保的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)如果達(dá)不到，出到國外很可能會(huì)遭遇退貨，家具廠不敢冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)；而國內(nèi)對相關(guān)產(chǎn)品無強(qiáng)制性檢測標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在價(jià)格竟?fàn)幍臈l件下，用價(jià)低，不環(huán)保的膠水，也成為其手段之一?！彼J(rèn)為：中國人始終相信，“巧婦難為無米之炊”。因而制造企業(yè)必須與原材料商保持密切配合，一起提高。首先就原材料來說，必須環(huán)保，對原材料進(jìn)行環(huán)保檢測，達(dá)到符合環(huán)保要求。其次，保證家具質(zhì)量的輔料也非常重要，如耐侯、耐熱、耐水的膠水，在北方干燥的環(huán)境也不開裂、木皮不起泡、不脫層。

    從中國家具協(xié)會(huì)近日公布的數(shù)據(jù)來看，1～10月，今年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值4100余億元，比上年同期增長25.53%。同時(shí)，家具消費(fèi)正在向大品牌聚集靠攏。隨著賣場的增加，進(jìn)入中原的家具產(chǎn)品不斷增多，競爭加劇，品牌的成功與否，需要市場來檢驗(yàn)。對于消費(fèi)者來說，選家具也很累，品牌多了，競爭大了，利好更多了，選擇也更寬了，眼睛也隨著挑花了，逛賣場選家具對消費(fèi)者來說不啻于是一場心力和體力的挑戰(zhàn)。

今年消費(fèi)者最重質(zhì)量 自我辨別漸理性

    如果要盤點(diǎn)2011年中國家居業(yè)熱點(diǎn)新聞，達(dá)芬奇事件必然位居其中。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類，而對于消費(fèi)者，就多了幾分謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士分析，在今年市場調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)的主力軍，同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對行業(yè)造成了巨大的影響，也給消費(fèi)者敲響了警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在家具本身。

    家具消費(fèi)，質(zhì)量、品牌、價(jià)格是消費(fèi)核心，消費(fèi)越來越理性，選擇越來越實(shí)際。鑒別產(chǎn)品好壞，民間不乏高手，他們往往會(huì)直接從工藝的優(yōu)劣入手，自我評定產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，消費(fèi)者追求產(chǎn)品的舒適度，對產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面也比以前要求高得多。

品牌決勝負(fù) 環(huán)保型家具更受青睞

    近年來，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在家裝后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費(fèi)者一般都選擇裝修至少3個(gè)月后入住，這給消費(fèi)者的生活帶來了極大的不便。而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具則成為消費(fèi)者的首選，因此，環(huán)保也在今年突顯為家具行業(yè)的大賣點(diǎn)。

    在價(jià)位同等的情況下，消費(fèi)者更傾向選擇購買品牌家具產(chǎn)品。沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限，增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。家具品牌企業(yè)越來越注重自己品牌形象的樹立，曲美、怡品源、合美嘉、史丹利……在強(qiáng)勁的競爭中，正大刀闊斧地增開獨(dú)立店，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。

    怡品源總經(jīng)理潘熙龍認(rèn)為，由于市場調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)市場的重新分割，企業(yè)運(yùn)營成本的增加，讓家具行業(yè)的許多企業(yè)都覺得“困難”，然而他認(rèn)為，這種“困難”準(zhǔn)確地說，使今年家具行業(yè)增速放緩，同時(shí)，整個(gè)行業(yè)也開始進(jìn)入微利時(shí)代。但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費(fèi)向大品牌靠攏，規(guī)模以上的大品牌企業(yè)，其生產(chǎn)力和銷售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。

    伴隨消費(fèi)者對品質(zhì)的推崇，實(shí)木家具以強(qiáng)勁的勢頭成為今年的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。這兩年以來，100%原木類家具也不再只有松木等低價(jià)樹種，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、烏金木等樹種開始擺脫裝飾面板的角色，成為家具基材。

    托斯卡納家具負(fù)責(zé)人王飛躍說，對于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，而不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時(shí)，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家具的環(huán)保性能。