冒牌進(jìn)口家具倒下了 真洋貨搶灘國內(nèi)市場
與之前在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)國外家居品牌的做法不同,這些企業(yè)在引入國外家具品牌時(shí),開始強(qiáng)調(diào)品牌的純正性。2011年9月22日,意大利家具企業(yè)“意大利Pesaro生活館”在深圳星河第三空間舉行開業(yè)典禮。去年年底,意大利的豪宅家居品牌瓦列里奧第一家店早在深圳市福田區(qū)開業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士對記者分析認(rèn)為,高檔家具在我國此有,達(dá)芬奇家具之所以在國內(nèi)能賣到如此高的天價(jià),除國人“崇洋”心理原因外,國內(nèi)高檔家具消費(fèi)購買力也比較強(qiáng)大。國際家具品牌瞄準(zhǔn)中國新興市場,謀求一定的市場份額也是必然的。在國內(nèi)消費(fèi)者回歸理性之際,國際品牌的進(jìn)入將與本土企業(yè)同臺較量,這將對我國家具產(chǎn)業(yè)提升與發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野
有關(guān)研究認(rèn)為,今后的五年,我國家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個(gè)可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇,既有難得的歷史機(jī)遇,也將面對諸多的可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今后五年我國家具產(chǎn)值和家具產(chǎn)量保持每年15%左右的增長速度,家具出口保持年增長12%的速度。
此前,據(jù)國家發(fā)改委年初發(fā)布的《關(guān)于組織申報(bào)2011年(第18批)國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的通知》,家具業(yè)首次以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)被納入“重點(diǎn)認(rèn)定領(lǐng)域”,站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2009年全社會消費(fèi)零售總額比上一年增長了15.5%,家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長,增速是35.5%。2010年前三季度,其中社會零售消費(fèi)總額增長18.3%,其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%,是增長最快的行業(yè)。由此可見家具業(yè)對于內(nèi)需的貢獻(xiàn)。
在今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上,中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾斷言:“2010年,中國家具總產(chǎn)值將近9000億元,僅次于食品、服裝和家電,成為中國第四大類消費(fèi)品?!辈怀龆潭處自拢钚滦袠I(yè)統(tǒng)計(jì)出爐:中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。
然而,我國家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經(jīng)營,多年來呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內(nèi)幾家龍頭品牌,也鮮少從中突圍。而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國1/3,出口額接近全國總出口額50%的珠三角,面臨著對家具行業(yè)的重新定位。
內(nèi)外并舉或是出路
我國有13.9億人口,每年有1000萬對結(jié)婚,有1800萬人出生,家具剛性需求總量巨大;隨著人民生活水平的提高,城市化進(jìn)程的加快,住宅面積的逐年增加,旅游事業(yè)的發(fā)展,為家具行業(yè)提供了廣闊的市場。同時(shí),內(nèi)需市場對家具的個(gè)性化、文化品味、時(shí)尚潮流,安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國內(nèi)市場份額的同時(shí),在出口市場上也應(yīng)有所作為。
據(jù)了解,在美國,家具的價(jià)格是最貴的,甚至還要超過家電。但美國家具的價(jià)格之高和品質(zhì)之精良都是國內(nèi)少見的。首先美國家具均為綠色產(chǎn)品,其次美國家具的設(shè)計(jì)幾乎款款經(jīng)典,消費(fèi)一次就可以滿足一生的審美需要。
目前,在出口市場方面,西方發(fā)達(dá)國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國,發(fā)達(dá)國家進(jìn)口中國家具占我國出口的70%以上,還有很多的家具市場有待開發(fā),出口市場還有較大發(fā)展空間,但同時(shí)要面對貿(mào)易保護(hù)主義及環(huán)境保護(hù)問題。
有關(guān)專家認(rèn)為,實(shí)行“內(nèi)外并舉、兩條腿走路”,是中國家具產(chǎn)業(yè)今后五年必須做的事。國內(nèi)家具企業(yè)在確?,F(xiàn)有國外主要市場份額不流失的同時(shí),應(yīng)積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場,并在全國范圍的二、三級市場及農(nóng)村市場建立合理的經(jīng)營模式。并要加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提升家具行業(yè)整體的品牌意識,并以樹立品牌的契機(jī)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量管理,并提升企業(yè)的服務(wù)水平。另外,行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
當(dāng)前,我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風(fēng),國貨給消費(fèi)者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。雖然國內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ),打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌,但在與國際品牌的同臺競爭中,不僅要不斷提高品質(zhì),更應(yīng)注重贏得消費(fèi)者的信賴。
深藍(lán)色
家中全部深藍(lán)色的,時(shí)間久了,家中會無形中產(chǎn)生陰氣沉沉,個(gè)個(gè)生性消極,家內(nèi)也欠平安。
紫色
家中油漆紫色多者,雖然可說是紫氣滿室香,可惜紫色中所代有的紅色系列,無形中發(fā)出刺眼的色感。
粉紅色
家中漆粉紅色者,最為大兇之色,粉紅色易使人心情暴躁,易發(fā)生口角,爭是非、吵架之事頻繁;尤其新婚夫婦,為了調(diào)節(jié)閨中氣氛,在凡夫人眼中看來是極有羅曼蒂克的,但是,隨著色調(diào)的不調(diào)和,過一段時(shí)間後,兩人心情會產(chǎn)生莫名其妙的心火,容易為芝麻小事吵不完,最后走上離婚不歸路,今日的社會離婚率這么驚人,與此因素也占了很大,所以,設(shè)計(jì)師們應(yīng)該注意,最好不用此色,此種色調(diào)也會造成神經(jīng)病。
綠色
家中漆綠色多者,也是會使居家者意志漸消沉,并非一般所說的,眼睛應(yīng)多接綠色,事實(shí)上,綠色是指大自然之綠色,而非人為之調(diào)配綠色,所以,難免會造成室內(nèi)死氣沉沉,沒有生氣蓬勃。
紅色
家中紅色多者,中國人總是認(rèn)為紅色是吉祥色,但韓國習(xí)俗死人家中用紅色布代表,這些都只是人的生活習(xí)俗而已,但是紅色系列多者,使人眼睛之負(fù)擔(dān)過重,而且使人的心情容易暴躁,所以,紅色只可做為搭配之少部份色調(diào),不可做為主題之色調(diào),但是佛寺廟宇則與住家不同。
乳白色
家中之顏色最佳為乳白色,象牙色,白色,這三種顏色與人之視覺神經(jīng)最適合,因?yàn)樘柟馐前咨盗?,代表光明,人的心。眼也須要光明來調(diào)和,而且家中白色系列最好配置家俱,白色系列也是代表希望。
黃色
家中漆黃多者,心情悶憂,煩熱不安,有一種說不出來得的驚、憂感覺,因此使人的腦神經(jīng)意識充滿著多層幻覺,有的神經(jīng)病者最忌此色了。
橘紅色
橘紅色多者,雖然是充滿生氣勃勃,很有溫暖的感覺,但是過多的橘色,也會使人心生厭煩的感覺。
達(dá)芬奇家具可以說是國內(nèi)最具影響力的家具高端品牌,以價(jià)格昂貴著稱。一張單人床能賣到10多萬元,一套沙發(fā)能賣到30多萬。之所以能將這些家具賣到如此高的天價(jià),達(dá)芬奇銷售人員說是因?yàn)樗麄冧N售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”,而且使用的原料是沒有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。而記者經(jīng)過了長達(dá)半年多的調(diào)查后發(fā)現(xiàn),達(dá)芬奇公司銷售的這些天價(jià)家具有相當(dāng)一部分根本就不是意大利生產(chǎn)的,所用的原料也不是達(dá)芬奇公司宣稱的名貴實(shí)木,經(jīng)過檢測,消費(fèi)者購買的達(dá)芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。
消費(fèi)者近300萬元購買的家具竟然存在諸多問題
北京的唐女士花了280多萬元從達(dá)芬奇專賣店購買了四十多件家具,其中一套沙發(fā)就價(jià)值30多萬元,一張單人床也要10多萬塊錢。而這些昂貴的家具一進(jìn)家門,唐女士就發(fā)現(xiàn)了問題,她告訴記者,這些天價(jià)家具竟然散發(fā)出了強(qiáng)烈的刺鼻氣味。而且她買的那張價(jià)值10多萬元的單人床,合同中約定的尺寸是1米5,而實(shí)際送來的床卻只有1米2。當(dāng)唐女士和達(dá)芬奇專賣店的工作人員溝通的時(shí)候竟然被告知:“國內(nèi)的尺寸和國外的尺寸是不一樣的?!?nbsp;
唐女士告訴記者,她之所以肯花這么多錢購買達(dá)芬奇銷售的家具,就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)銷售人員承諾,他們出售的家具是意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”,而且使用的材料是沒有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。那么這樣的天價(jià)家具怎么還會出現(xiàn)這么多的問題呢?雖然北京達(dá)芬奇家具公司給唐女士提供了一份家具進(jìn)口手續(xù),但是唐女士還是對從達(dá)芬奇公司買來的,這些家具的意大利身份產(chǎn)生了懷疑。
達(dá)芬奇專賣店聲稱天價(jià)家具確系意大利生產(chǎn)
據(jù)達(dá)芬奇公司官方網(wǎng)站介紹,達(dá)芬奇家居股份有限公司2000年在上海成立,創(chuàng)始人是公司總經(jīng)理潘莊秀華,經(jīng)過十一年的發(fā)展,現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、檔次最高的家具代理公司,多次獲得由《胡潤百富雜志》頒發(fā)的“最受富豪青睞的家具品牌獎(jiǎng)”。目前總公司在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、香港等地都設(shè)有分公司和專賣店,代理銷售的家具有卡布麗緹、珍寶、好萊塢、阿瑪尼、范思哲、芬迪和蘭博基尼等100多個(gè)品牌,這些品牌都是家具中的“國際超級品牌”。
記者隨后前往北京達(dá)芬奇家具專賣店展開調(diào)查,這家專賣店位于建國門附近的北京友誼商店,共四層,經(jīng)營面積達(dá)8000多平米。專賣店里擺放著西班牙式、法式、德式和美式等不同風(fēng)格的家具,金碧輝煌、流光溢彩,散發(fā)著豪華、奢侈的氣息。
北京達(dá)芬奇家具有限公司的經(jīng)理?xiàng)铥惼几嬖V記者,他們總公司上海達(dá)芬奇家居股份有限公司主營業(yè)務(wù)是代理銷售原裝進(jìn)口家具,目前正在籌備上市。
在北京達(dá)芬奇家具專賣店二樓,記者找到了唐女士購買的那種卡布麗緹家具。售價(jià)確實(shí)驚人,一個(gè)酒柜標(biāo)價(jià)17萬元,一個(gè)電視柜標(biāo)價(jià)18萬元,而這張雙人床的銷售價(jià)更是高達(dá)30多萬元。北京達(dá)芬奇專賣店店長趙穎一再向記者保證,他們這里銷售的卡布麗緹家具100%都是意大利生產(chǎn)的,而且還告訴我們,這些家具上漂亮的雕花使用的原料是一種叫白楊荊棘根的名貴木材,這種木材只有意大利的一個(gè)偏僻小鎮(zhèn)才有。
此后,記者又走訪了上海、重慶、成都和深圳等地的達(dá)芬奇家具專賣店,和北京專賣店一樣,這些專賣店的銷售人員也都宣稱,他們銷售的卡布麗緹家具使用的材料是“天然高品質(zhì)原料”,是原裝進(jìn)口的。
在進(jìn)一步地調(diào)查采訪中,記者發(fā)現(xiàn),達(dá)芬奇的家具進(jìn)口的報(bào)關(guān)公司是上海久盛報(bào)關(guān)有限公司,經(jīng)營單位是上海迪捷貿(mào)易有限公司,進(jìn)口手續(xù)齊全,我們完全沒有發(fā)現(xiàn)任何破綻。
揭開達(dá)芬奇天價(jià)家具身世之謎
北京達(dá)芬奇專賣店銷售人員說,他們出售的卡布麗緹都是位于意大利坎圖鎮(zhèn)卡布麗緹公司生產(chǎn)的。按照銷售人員提供的地址,記者在意大利的坎圖鎮(zhèn)找到了卡布麗緹公司,公司負(fù)責(zé)人說, 他們和達(dá)芬奇公司確實(shí)有合作關(guān)系,但是他們生產(chǎn)家具上的雕花并不是實(shí)木雕刻的,而是由一種特殊的樹脂材料做成的。
而在此前的采訪中,北京達(dá)芬奇家具公司的銷售人員一直宣稱,他們銷售的卡布麗緹家具雕花部分是用意大利所獨(dú)有的一種木材——白楊荊棘根雕刻出來的,這顯然與意大利卡布麗緹廠家的說法不同。
帶著這個(gè)疑問,記者再次對達(dá)芬奇的身世展開了進(jìn)一步調(diào)查。
幾經(jīng)周折一位業(yè)內(nèi)人士向我們提供了一條重要的線索:深圳一家名叫金鳳凰的家具公司曾經(jīng)為達(dá)芬奇生產(chǎn)過家具。
隨即,記者趕往深圳金鳳凰家具公司核實(shí)這一信息。金鳳凰公司的負(fù)責(zé)人告訴我們,他們在2004年和2005年的時(shí)候達(dá)芬奇公司確實(shí)從他們這里進(jìn)過大量家具,但是到了2006年之后,由于價(jià)格等多種原因達(dá)芬奇公司不再與他們合作,而是到東莞尋找新的合作伙伴,至于合作伙伴到底是哪家,他卻始終不肯透露。
按照這家公司負(fù)責(zé)人的說法,達(dá)芬奇公司銷售的家具可能并非像他們宣稱的那樣100%都是意大利生產(chǎn)的,事實(shí)究竟是怎樣的呢?記者來到東莞繼續(xù)調(diào)查。
廣東省東莞市是我國重要的家具生產(chǎn)基地,全市有生產(chǎn)家具的企業(yè)3千多家。為了查找為達(dá)芬奇公司生產(chǎn)家具的神秘廠家,記者歷時(shí)半年時(shí)間,先后對100多家家具廠進(jìn)行了實(shí)地走訪調(diào)查。
終于在東莞長豐家具有限公司展廳里,記者發(fā)現(xiàn)有一張床和北京達(dá)芬奇家具專賣店里的那張卡布麗緹雙人床幾乎一模一樣。長豐家具公司的總經(jīng)理彭杰說,這一點(diǎn)也不奇怪,因?yàn)檫_(dá)芬奇公司銷售的卡布麗緹家具都是他們公司生產(chǎn)的,為了印證他的說法,他還向記者出示了深圳達(dá)芬奇公司給他們公司付款的電子回單。這位負(fù)責(zé)人還說,這張?jiān)谶_(dá)芬奇專賣店賣到30多萬的雙人床,在它們這里只需要3萬元左右。
原來號稱100%意大利生產(chǎn)的卡布麗緹家具竟然就是這家位于廣東東莞的名不見經(jīng)傳的長豐家具有限公司生產(chǎn)的。
在對長豐公司的進(jìn)一步調(diào)查中,記者發(fā)現(xiàn),這里為達(dá)芬奇公司生產(chǎn)的家具所使用的原料根本就不是什么意大利名貴木材,而是一種高分子的樹脂材料、大芯板和密度板。只要一走進(jìn)車間,就能聞到這些化學(xué)物質(zhì)混合的刺鼻味道。而且這里生產(chǎn)家具雕花部分的時(shí)候,也不是用手工雕刻的,而是采用了模具成型的。這些都和達(dá)芬奇公司工作人員宣稱的不同。
長豐公司負(fù)責(zé)人告訴我們,他們的生產(chǎn)完全是按照達(dá)芬奇公司的要求進(jìn)行的,為了印證自己的說法,他還向記者出示了達(dá)芬奇公司發(fā)給他們公司的電子郵件,在這份電子郵件中,達(dá)芬奇公司的負(fù)責(zé)人明確要求長豐公司在生產(chǎn)家具時(shí),“能不用實(shí)木的地方就不用實(shí)木”,“可以不用手工雕刻”,“可以采用倒模的方式”。
而就是這些由高分子樹脂材料、大芯板和密度板加工成的家具,經(jīng)過打磨、烤漆、烘干等躲到工序,就能以假亂真,搖身一變成了所謂名貴木材加工的天價(jià)家具了。
長豐公司總經(jīng)理彭杰說,它們從2006年開始就為達(dá)芬奇公司生產(chǎn)家具,生產(chǎn)的家具由當(dāng)初一個(gè)系列增加到現(xiàn)在的三個(gè)系列,品牌分別有卡布麗緹、好萊塢、瑞瓦,現(xiàn)在和達(dá)芬奇公司的年交易額大概在5000萬元左右。
達(dá)芬奇天價(jià)家具身份造假路線圖
記者在對長豐公司的進(jìn)一步深入調(diào)查中,發(fā)現(xiàn)達(dá)芬奇公司為了掩蓋它們從長豐公司購進(jìn)家具的事實(shí),可謂是煞費(fèi)苦心。它們專門設(shè)計(jì)了一整套流程,對雙方的交易過程嚴(yán)格保密,雙方還專門設(shè)定了專用電話、傳真,同時(shí)指派專人進(jìn)行溝通和聯(lián)絡(luò)。
同時(shí),另外一個(gè)細(xì)節(jié)引起了記者的注意,在達(dá)芬奇公司給長豐公司的“預(yù)付款明細(xì)賬”顯示,達(dá)芬奇公司聲稱從長豐公司購買的是布板、掛架等小部件,而不是家具。長豐公司的負(fù)責(zé)人說,其實(shí)達(dá)芬奇公司從它們這里購買的就是家具,只不過在賬上不敢寫明,主要就是害怕暴露它們銷售的所謂“洋品牌”天價(jià)家具國內(nèi)制造的真相。
東莞長豐家具公司總經(jīng)理彭杰告訴我們,它們生產(chǎn)的這些家具在交付給達(dá)芬奇公司之后,達(dá)芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港,運(yùn)往意大利,再從意大利運(yùn)回上海,從上海報(bào)關(guān)進(jìn)港回到國內(nèi),這些家具就有了全套的進(jìn)口手續(xù),成為達(dá)芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”家具了。
不久前,唐女士將從達(dá)芬奇公司購買的床和電視柜等家具送到國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行檢測,結(jié)果有三項(xiàng)不符合國家標(biāo)準(zhǔn),其中,電視柜使用的材料是密度板,并非實(shí)木,被判定為不合格產(chǎn)品。
調(diào)查至此,真相大白。達(dá)芬奇公司銷售的天價(jià)家具,并不像它們宣稱的那樣是100%意大利生產(chǎn)的,而是在東莞的一些家具公司加工的;所使用的原料也不是什么意大利名貴木材白楊荊棘根,而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。
從香武仕音響到歐典地板,再到今天的達(dá)芬奇天價(jià)家具,假冒洋品牌可謂是層出不窮,而且有愈演愈烈之勢。我們常說:一分價(jià)錢一分貨。可是達(dá)芬奇公司銷售的家具動(dòng)輒賣到幾十萬甚至上百萬,不可謂不貴,可是身份是假的,質(zhì)量還不合格。這種金玉其表、敗絮其中的達(dá)芬奇天價(jià)家具又給消費(fèi)者當(dāng)頭一棒,我們不禁要問,在企業(yè)誠信如此缺乏的今天,消費(fèi)者到底還能相信什么?