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緊固件企業(yè)品牌建設(shè)要在整條價(jià)值鏈上尋求發(fā)展

時(shí)間:2007-07-13     人氣:1358     來源:中國(guó)機(jī)械網(wǎng)|http://www.jx.cn/     作者:
概述:   “緊固件企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的價(jià)值鏈可以描述為不同的環(huán)節(jié),如采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、人力資源管理等,企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確識(shí)別其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中必須從事的具體制程內(nèi)容,使各項(xiàng)制程有序聯(lián)結(jié),進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的增值活動(dòng)?!薄 ≡诩ち业木o固件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面......
   “緊固件企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的價(jià)值鏈可以描述為不同的環(huán)節(jié),如采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、人力資源管理等,企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確識(shí)別其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中必須從事的具體制程內(nèi)容,使各項(xiàng)制程有序聯(lián)結(jié),進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的增值活動(dòng)。”
  在激烈的緊固件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前,與跨國(guó)公司企業(yè)相比,本土緊固件企業(yè)在管理、技術(shù)、品牌上往往處于下風(fēng),更傾向于采取成本領(lǐng)先,也就是一種低成本增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
  國(guó)內(nèi)外業(yè)界普遍認(rèn)為,中國(guó)緊固件企業(yè)具備低成本優(yōu)勢(shì),而這種認(rèn)識(shí),恰恰是中國(guó)企業(yè)的誤區(qū)所在,認(rèn)為只有比對(duì)手成本低,才具有競(jìng)爭(zhēng)力。一是削減成本為目標(biāo)的策略,就是低成本。二是將低成本戰(zhàn)略等同于價(jià)值鏈中各環(huán)節(jié)的最低成本。三是用靜止的眼光看待原有的低成本優(yōu)勢(shì)。四是優(yōu)勢(shì)源于單純降低緊固件制造成本。五是任何一項(xiàng)新技術(shù)、新工藝諸因素都能強(qiáng)化緊固件企業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)。
  品牌建設(shè)首先想到兩大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,差異化和專業(yè)化,這是競(jìng)爭(zhēng)的方法,也是所有企業(yè)追求的目標(biāo)。但如果每一家緊固件企業(yè)都以成本作為進(jìn)入市場(chǎng)的基本條件,那么競(jìng)爭(zhēng)更無法避免,緊固件企業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象,風(fēng)險(xiǎn)之一就是來自于后來者的模仿。
  本土緊固件企業(yè)創(chuàng)建品牌初期,往往執(zhí)行的低成本策略,但事實(shí)上,很多企業(yè)的低成本是不規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)之上的低成本。過于強(qiáng)調(diào)低成本增長(zhǎng),往往導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng),企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)能力明顯不足,且缺乏必要的資金積累,可能會(huì)陷入困境,贏利才是企業(yè)生存乃至成長(zhǎng)壯大的基礎(chǔ)。低成本固然重要,但有競(jìng)爭(zhēng)力的合理成本更加重要。
  緊固件企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是一家企業(yè)與另一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),更多的是彼此價(jià)值鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。緊固件企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的價(jià)值鏈可以描述為不同的環(huán)節(jié),如采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、人力資源管理等,企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確識(shí)別其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過程中必須從事的具體制程內(nèi)容,使各項(xiàng)制程有序聯(lián)結(jié),進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的增值活動(dòng)。在成本管理過程中,突出質(zhì)量成本管理,把降低成本的關(guān)注點(diǎn)放在整個(gè)價(jià)值鏈活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上,也可以說是在質(zhì)量特性點(diǎn)上。
  此外,企業(yè)在不同生產(chǎn)周期可以采用不同的戰(zhàn)略重點(diǎn),但并不絕對(duì)單一。換言之,如果企業(yè)以成本領(lǐng)先作為單一目標(biāo),忽視了對(duì)產(chǎn)品差異化等其它戰(zhàn)略的追求,將會(huì)使企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃錯(cuò)位。
  近幾年來,中國(guó)緊固件企業(yè)在國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勁需求下,呈快速增長(zhǎng),由于原材料、燃料成本,員工工資、福利的逐步上調(diào),在低成本下的企業(yè)獲利能力必將逐步降低。在這種形勢(shì)下,企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念,不僅要將眼光放到產(chǎn)品研發(fā)能力的建設(shè)上,更要考慮在緊固件整條價(jià)值鏈上發(fā)展,創(chuàng)建自己的品牌。如果企業(yè)一味追求低成本,或許企業(yè)規(guī)模很大,但如果沒有持續(xù)發(fā)展力,最終將消亡或者被其它公司收購(gòu)。
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  •    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展壯大,包裝工業(yè)也以年均18%的增速發(fā)展,但是在我國(guó)包裝工業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中,大量技術(shù)含量高的成套設(shè)備仍依靠進(jìn)口。如塑料薄膜雙向拉伸設(shè)備,一條生產(chǎn)線就近1億元,從上世紀(jì)70年代開始引進(jìn),到目前為止,國(guó)內(nèi)相繼進(jìn)口此類生產(chǎn)線110條。除此之外,還有乳品業(yè)大量使用的無菌包裝盒、灌裝設(shè)備幾乎都為瑞典利樂公司一家提供。
      業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,我國(guó)包裝機(jī)械對(duì)國(guó)外高端技術(shù)的過度依賴,已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國(guó)包裝工業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。
      從理論上講,引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的包裝設(shè)備,大大加快了我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展速度,縮小了我國(guó)包裝工業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距,但是,我們不能完全依賴國(guó)外的高端技術(shù)與技術(shù)裝備,原因有二:一是國(guó)外的技術(shù)裝備價(jià)格昂貴,一些中小企業(yè)無力引進(jìn),不利于我國(guó)包裝行業(yè)技術(shù)水平的整體提高;二是不利于發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,不利于培育自己的專業(yè)設(shè)計(jì)人員。長(zhǎng)此以往,我國(guó)高端食品包裝機(jī)械只能跟在別人后面,并將逐步喪失發(fā)展的控制權(quán)和市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
      鑒于以上原因,且包裝行業(yè)又屬于配套行業(yè),涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域,特別是食品行業(yè)與飲料行業(yè),更是有賴于包裝行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、配套服務(wù),因此,我們不能再忽視包裝機(jī)械落后狀況對(duì)我國(guó)包裝行業(yè)整體發(fā)展帶來的負(fù)面影響。

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  •     日前,中國(guó)紡織機(jī)械器材工業(yè)協(xié)會(huì)橡膠器材專業(yè)委員會(huì)2007年會(huì)員大會(huì)在江蘇省無錫市召開。針對(duì)近十年來皮輥、皮圈行業(yè)在科研和企業(yè)發(fā)展方面的種種探索與嘗試,與會(huì)代表總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)以引起行業(yè)關(guān)注。針對(duì)目前行業(yè)存在的一些擾亂市場(chǎng)秩序的行為,與會(huì)代表達(dá)成共識(shí),共同倡導(dǎo)營(yíng)造橡膠器材行業(yè)發(fā)展的和諧氛圍?! ?BR>
      與會(huì)代表在討論中一致認(rèn)為:皮輥、皮圈雖然是小產(chǎn)品,但在當(dāng)前紡織工業(yè)發(fā)展的形勢(shì)下具有巨大的市場(chǎng)需求。近十年來,皮輥、皮圈行業(yè)在生產(chǎn)和科研方面有了大膽的探索,但也走了許多彎路,需要引起行業(yè)的關(guān)注。例如,經(jīng)過反復(fù)探討和試驗(yàn)證明內(nèi)花紋膠圈的研制沒有結(jié)果;另外,許多企業(yè)只單純注重提高產(chǎn)品壽命的研究,而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量和適用性。這些傾向不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,而且限制了橡膠器材企業(yè)的生產(chǎn)。當(dāng)前紡紗工藝有了飛速發(fā)展,器材企業(yè)一定要適應(yīng)需求的變化而不是盲目發(fā)展。有些代表反映,當(dāng)前在橡膠器材行業(yè)也存在著一些不正之風(fēng),有的企業(yè)采用低價(jià)傾銷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。代表們紛紛倡導(dǎo)各企業(yè)嚴(yán)格自律,用實(shí)際行動(dòng)維護(hù)企業(yè)的切身利益,維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展,促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)?! ?BR>
      會(huì)議交流了各企業(yè)近年來生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作方面的情況及在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新方面存在的共性問題,并討論了橡膠器材專業(yè)委員會(huì)下一階段的工作。
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