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諾貝爾品牌總監(jiān)王麒越:玩轉(zhuǎn)Z時代 年輕化營銷賦能品牌轉(zhuǎn)型升級

時間:2021-06-18     人氣:4133     來源:網(wǎng)易家居     作者:
概述:關(guān)于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當下大火的巖板,你又了解多少? 致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應(yīng)用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認知和想象。......

關(guān)于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當下大火的巖板,你又了解多少?

致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應(yīng)用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認知和想象。

作為首個集“文化藝術(shù)傳承、前沿科技應(yīng)用、建筑美學表達、未來空間視覺打造、企業(yè)實力展現(xiàn)”于一體的體驗式巖板科技文化藝術(shù)館,這里有從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強大企業(yè)實力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的當下開辟出一條全新的賽道。

在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么?啟幕儀式當天,網(wǎng)易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。

科技創(chuàng)新 展館啟幕引領(lǐng)行業(yè)變革

諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場景,也是從制造到施工的完整的巖板產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因為諾貝爾對科技的重視,但其中又有產(chǎn)品科技、服務(wù)科技的不同分類。

中心所展示的諸多產(chǎn)品黑科技,包括最新巖板生產(chǎn)線、最先進的瓷質(zhì)面材、多元復合裝飾技術(shù)等等。科技創(chuàng)新是諾貝爾一直堅持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學技術(shù)獎,甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標桿。

同時,巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應(yīng)用的多元場景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務(wù)工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務(wù)的精細化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。

在展示之外,王麒越認為,科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導的意義。一方面,從建筑和空間美學出發(fā),引領(lǐng)六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術(shù)性的跨界融合,不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領(lǐng),也使得品牌能夠更具象的向消費者講述產(chǎn)品意義、空間價值和品牌故事。

玩轉(zhuǎn)Z時代 GET品牌年輕化新營銷

諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設(shè)計,靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內(nèi)的設(shè)計則將工業(yè)和桃花源結(jié)合,打造出東方理想國。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運用的淋漓盡致。

對歷史沉淀和中國文化的呈現(xiàn),是諾貝爾科技文化中心最獨特之處,也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費者們,進行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費體驗的注重,重新定義了消費者對品牌忠誠度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗與互動的平臺,助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。

而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上,圍繞著產(chǎn)品銷售做好短視頻、圖文等內(nèi)容的深度。“經(jīng)過多年的培養(yǎng),現(xiàn)在閱讀量都還不錯”。

但同時,王麒越認為和年輕人做朋友不僅“要學年輕人說話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關(guān)系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品,還是在空間場景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價值和生活方式,以期提升客戶價值。

服務(wù)生活 以深度內(nèi)容滿足新需求

在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領(lǐng)先的高端陶瓷裝飾材料服務(wù)商”。可見,不只是年輕化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現(xiàn)在綜合素質(zhì)的升級上。

想要實現(xiàn)這一目標,企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設(shè)計理念,提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產(chǎn)品之外,更打造了一個多場景的巖板世界。

在品牌總監(jiān)王麒越看來,展館對于解決方案的展示只是內(nèi)功的修煉,對外加強諾貝爾跟品牌、用戶之間的關(guān)系也很重要。在一眾數(shù)字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā),進而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細化的售后服務(wù)加強與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書、抖音等新媒體平臺,給到消費者能夠滿足其需求的高質(zhì)量數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次,打通數(shù)字化的鏈路,形成完整的內(nèi)容觸達。最后,諾貝爾還在計劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內(nèi)容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。

在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設(shè)計的創(chuàng)造,在產(chǎn)品與實力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導Z時代消費者為其產(chǎn)品、服務(wù)和空間解決方案買單的同時,也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。


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  • 6月15日,弘亞數(shù)控(002833.SZ)開盤后漲停,截至發(fā)稿,股價為37.32元/股,漲9.99%。

    6月14日,弘亞數(shù)控公告,預計2021年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億元-2.8億元,比上年同期增長71.33%-91.89%。

    報告期內(nèi),下游市場需求旺盛,公司設(shè)備銷售量較上年同期有較大增長,在手訂單飽滿;同時隨著公司新廠房建成投產(chǎn),二季度產(chǎn)能進一步釋放,有效保障業(yè)務(wù)訂單順利交付,從而帶動整體業(yè)績提升,預計上半年公司營業(yè)收入較去年同期增長60%以上。

    從盈利預測來看,弘亞數(shù)控2021年二季度延續(xù)了一季度的增長趨勢。

    弘亞數(shù)控2021年一季度實現(xiàn)營收5.10億元,同比增長70.85%;歸母凈利潤1.11億元,同比增長136.48%(預告區(qū)間102%-145%),業(yè)績接近預告區(qū)間上限。

    弘亞數(shù)控成立于2006年,2016年12月在深交所上市,主要業(yè)務(wù)為板式家具機械專用設(shè)備的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品為封邊機系列、鋸切系列、數(shù)控鉆系列、加工中心系列及自動化生產(chǎn)設(shè)備系列等。

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    公司旗下三大品牌包括極東機械、迪碼機械、意大利Masterwood,分別面向國內(nèi)高端市場、國內(nèi)中端市場、海外市場。產(chǎn)品終端用戶覆蓋索菲亞、卡諾亞衣柜、尚品宅配、金牌櫥柜、 好萊客衣柜、全友家私等知名家具企業(yè)。

    隨著“定制家具”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,板式家具市場的潛在需求逐步釋放,家具制造廠商對家具制造裝備的市場需求量也與日俱增。弘亞數(shù)控2020年實現(xiàn)營業(yè)總收入16.89億元,同比增長28.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.52億元,同比增長15.79%。

    從設(shè)備產(chǎn)銷情況來看,2020年弘亞數(shù)控各型設(shè)備產(chǎn)量和銷量分別為13440臺、13927臺,同比增加11.25%、13.40%,產(chǎn)銷兩旺。從業(yè)務(wù)分布來看,2020年公司國內(nèi)、國外分別實現(xiàn)收入12.61億元、4.28億元,同比增長35.51%、12.57%。

    弘亞數(shù)控在近期公布的投資者關(guān)系活動記錄中表示,公司目前每天都有新增訂單,預計今年下半年能逐步緩和訂單排產(chǎn)時間較長的壓力。預計今年年底推出新產(chǎn)品,新產(chǎn)品今年主要以木門智能化柔性生產(chǎn)線為主,爭取今年年底或明年初實現(xiàn)銷售。

    對于海外渠道的拓展,弘亞數(shù)控表示,公司目前利用意大利子公司Masterwood 優(yōu)勢加快開拓海外市場,海外渠道鋪設(shè)處于穩(wěn)步推進狀態(tài),未來兩年公司將拓展歐洲市場。

    近幾年,弘亞數(shù)控在并購擴產(chǎn)上加快了腳步,擴產(chǎn)項目的有序推進帶動整體業(yè)績的提升。

    弘亞數(shù)控2018年先后收購廣州王石軟件和意大利Masterwood后,2019年又相繼收購四川丹齒和亞冠精密。公司通過收購合并亞冠精密,獲得土地廠房生產(chǎn)要素資源,落地“關(guān)鍵零部件”擴產(chǎn)規(guī)劃;通過設(shè)立瑪斯特智能,落地產(chǎn)品總裝生產(chǎn)能力擴產(chǎn)規(guī)劃。

    2002年年報顯示,瑪斯特新建工廠已于2020年四季度陸續(xù)投入使用,開拓路關(guān)鍵零部件新建擴產(chǎn)基地也于2020年底竣工投產(chǎn),兩個建設(shè)項目前后緊密落地,數(shù)控鉆孔中心、數(shù)控裁板鋸等高端設(shè)備的產(chǎn)能得到逐步釋放。此外,子公司丹齒精工于2020年取得國有土地130畝,計劃在2021年完成第一期新廠區(qū)建設(shè),逐步完成擴產(chǎn)和業(yè)務(wù)調(diào)整。

    國元證券研報指出,新產(chǎn)能釋放打開弘亞數(shù)控業(yè)績上漲空間,2021年公司新產(chǎn)能有望達產(chǎn)40%,全年公司產(chǎn)值有望超過20億元,新產(chǎn)能完全達產(chǎn)后公司總產(chǎn)值達30億元以上。

    值得注意的是,弘亞數(shù)控近期發(fā)布公告,公司實際控制人李茂洪在2020年12月23日至2021年6月1日減持期間,以集中競價交易、大宗交易方式減持公司股份392.01萬股,減持股份占公司總股份為1.82%,減持價格區(qū)間為40元/股-62元/股,此次減持約2億元。

    (來源:定峰匯)

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  • 近些年來,智能家居產(chǎn)品在市場上越來越受到消費者的歡迎,很多人都愿意花錢享受智能家居給生活帶來的改變。然而你們知道哪些人對智能家居最感興趣嗎?又是哪些人最需要智能家居嗎?

    對年輕人而言,他們追求的家居生活是美好的,創(chuàng)意、新鮮、有趣才能引起他們的共鳴。智能家居通過科技讓生活更便捷的理念,剛好與年輕人追求舒適生活不謀而合,年輕人因此也是對智能家居最感興趣的一個群體。雖然年輕人總體收入并不高,但這并不影響年輕人對智能家居的購買欲望,因而年輕人也就成為智能家居的主要消費群體。雖然年輕人對智能家居興趣最高,最容易去接受它,但他們并不是對智能家居需求最強的人,事實上,老人比年輕人更需要智能家居產(chǎn)品。一方面,大多數(shù)年輕人忙于工作和應(yīng)酬,在家的時間要遠遠少于老人,他們選擇智能家居更多的是追求個性化生活;另一方面,老年人記憶力、運動力下降,更需要智能家居產(chǎn)品的幫助。智能家居對于年輕人更像是錦上添花,而對于老年人則是雪中送炭。眾所周知,中國逐漸成了一個老齡化社會。據(jù)最新的人口普查結(jié)果顯示,我國60歲以上人口占比18.7%,并且老齡化程度進一步加深。面對這種情況,智能家居對老年人幫助體現(xiàn)在哪些方面呢?

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    智能家居的全屋互聯(lián)和語音控制,大大的解決老人生活中面臨的一些問題。上了年齡的老人在記憶力方面或多或少都會下降。其中最常見的問題便是經(jīng)常找不到遙控器,并且遙控器上各種按鍵對老人老說也并不友好。有了榮事達語音管家,老人只需通過智能音響語音控制說:“小達,打開空調(diào)”、“小達,打開電視”“小達,關(guān)閉窗簾”,這些設(shè)備將會自動打開或者關(guān)閉…一句話說出自己的需求,智能語音管家會根據(jù)指令馬上執(zhí)行。

    子女出門總是擔心在家中的老人,但有了這些設(shè)備我們就不必擔心。紅外感應(yīng)器、智能鎖、門磁感應(yīng)器、燃氣/煙霧報警器等檢測技術(shù),構(gòu)成了智能安防系統(tǒng),防火、防盜、防燃氣泄漏、實時監(jiān)控掌握屋內(nèi)外情況。一旦有可疑人在門外徘徊,智能貓眼將會報警、第一時間推送警報消息到家人手機,并聯(lián)動攝像頭轉(zhuǎn)到對應(yīng)方向拍照或錄像給子女,子女可以通過視頻看到父母屋內(nèi)的場景,確保父母的安全。

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