增速放緩 房地產(chǎn)調控下家具行業(yè)內外遇冷
家具行業(yè)“內外遇冷” 增速放緩
中國家具協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國家具規(guī)模以上企業(yè)4125家，去年完成工業(yè)總產(chǎn)值5195.64億元，同比增長25.28%；累計出口家具388.82億美元，同比增長15.31%。根據(jù)國家統(tǒng)計局和中國海關總署的數(shù)據(jù)，2011年家具行業(yè)的生產(chǎn)總值和出口總額的增速放緩，分別下降了約3個和8個百分點。
廣州市家具協(xié)會會長劉顯明表示，今年前3個月，廣東省家具的出口會延續(xù)去年的趨勢，速度繼續(xù)放緩，尤其是外需受國際經(jīng)濟大環(huán)境及中東政局不穩(wěn)定等因素的影響。而國內市場相對較好，從3月舉行的家具博覽會中可以看出，參展的家具廠商比去年增加了10%左右，國內銷量有所增長。
一些企業(yè)表示，企業(yè)的訂單額有明顯縮水。廣州市佰銳燈飾有限公司負責人吳景光說，截至今年3月份，公司的國內銷量持續(xù)下跌，往年的訂單可以排期到后兩個月，而今年還未接到4月份以后的訂單，前兩個月的國內銷售額同比下降了約30%。公司的國外銷售份額占50%左右，今年的外貿銷售額下降了一半左右。往年參展時，公司只接待國外客戶訂單，今年也不得不接受零散的國內客戶了。
還有一些企業(yè)表示，成本上漲和銷量的下降將企業(yè)的利潤進一步減少。泰達家具有限公司負責人黃錦大說，成本上漲，產(chǎn)品的銷售價格卻不敢跟著漲，導致企業(yè)利潤已無空間可言，去年的利潤比往年大致下降40%。
劉顯明說，中國已是世界上最大的家具生產(chǎn)國，但是目前大多數(shù)企業(yè)還缺乏自主創(chuàng)新能力，廣東省內轉型升級的企業(yè)不到30%。面對國內家具企業(yè)發(fā)展放緩的局面，中國應加緊從生產(chǎn)大國向技術大國轉變。
傳統(tǒng)家具企業(yè)求變 三招尋找新出路
面對國內外交困的形勢，多位企業(yè)負責人表示，企業(yè)內部應加快自身調整的步伐，更好地應對不斷出現(xiàn)的新問題，找到新出路。
招數(shù)一：傳統(tǒng)家具企業(yè)嘗試開辟網(wǎng)絡銷售渠道，降低銷售成本。
在人工、原材料成本居高難下的背景下，一些傳統(tǒng)家具企業(yè)嘗試開辟網(wǎng)絡銷售渠道。楓源科技木有限責任公司有關負責人說，公司去年開始在中國制造網(wǎng)和阿里巴巴開設了網(wǎng)絡銷售。但網(wǎng)絡銷售發(fā)展還不成熟，現(xiàn)在主要是以咨詢的客戶為主，還需要進一步的發(fā)展。
招數(shù)二：加強產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展市場新領域。
一些企業(yè)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，鉆研自主知識產(chǎn)權，以產(chǎn)品的高質量贏取高價格。鴻盛家具(福建)有限公司負責人陳偉說，去年公司的產(chǎn)品價格上漲了7%-8%，但客戶量不減反增。這源于公司堅持所有產(chǎn)品自己獨立設計，產(chǎn)品質量走中高端路線，以此規(guī)避了價格上漲、客戶減少帶來的風險。同時，公司計劃從公共辦公領域拓展到民用家具領域。
根據(jù)房地產(chǎn)市場的新變化，一些企業(yè)主動適應新的市場需求，開始做定制化的服務。黃錦大說，針對目前房地產(chǎn)市場小戶型受追捧的趨勢，公司改變了以往生產(chǎn)大款沙發(fā)的模式，設計生產(chǎn)了中小款的沙發(fā)和轉椅，獲得了良好的銷售成績。公司將制作大款沙發(fā)用剩下的皮料循環(huán)利用，開發(fā)了小沙發(fā)拼接設計的形式，受到市場歡迎。
還有一些企業(yè)開始將節(jié)能環(huán)保的理念應用在產(chǎn)品的研發(fā)和設計中。吳景光說，公司今年開發(fā)了LED臺燈的應用，以此將LED燈推廣到民用新領域，將節(jié)能環(huán)保的理念融合進產(chǎn)品的設計創(chuàng)新和推廣中。
招數(shù)三：加強管理，規(guī)避價格上漲的風險。
不少企業(yè)在原材料成本核算、人力成本控制方面都加強了管理，在一定程度上規(guī)避了價格上漲帶來的風險。汕頭市新世紀家具實業(yè)有限公司負責人徐興賢說，公司去年實現(xiàn)了1.5億元的銷售額，產(chǎn)品銷售價格不升反降。公司從去年開始轉變生產(chǎn)模式，以規(guī)模生產(chǎn)為主，保持產(chǎn)品的庫存率，在一年之初就做好全年的產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，計算出產(chǎn)品的原材料需求，這樣在購買原材料時以數(shù)量大、價格低的優(yōu)勢買進，從而較好地控制了生產(chǎn)成本。針對招工難、用工貴的問題，公司通過實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的機械化，提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，有效地降低了能耗。公司改變了產(chǎn)品的生產(chǎn)結構，設計簡化、簡潔的新產(chǎn)品，消除了產(chǎn)品對人工制作的依賴，提高了產(chǎn)品的機械化和自動化水平。
2012年房地產(chǎn)調控繼續(xù) 家具企業(yè)“抱團過冬”
專家和業(yè)內人士預計，2012年在房地產(chǎn)調控的影響下，家具行業(yè)的增速將繼續(xù)放緩。
劉顯明表示，房地產(chǎn)政策的變化對民用家具行業(yè)的影響較大，房產(chǎn)限購之后，市場對于家具的需求就會減小。雖然今年國家繼續(xù)加強經(jīng)濟適用房等保障房的建設，但這類住戶群受經(jīng)濟條件的限制，對于家具的需求集中在中低檔及實用型家具為主，會更多考慮租用或買賣二手家具，這對家具行業(yè)的需求拉動不大。
為了引導家具企業(yè)“抱團過冬”，廣州市家具協(xié)會將采取兩方面的措施給予企業(yè)指引：一方面，舉辦產(chǎn)品設計的培訓班、研討會等學習活動，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，加快轉型升級的調整步伐。另一方面，對協(xié)會會員給予產(chǎn)品市場推廣方面的培訓，引導企業(yè)從賣產(chǎn)品向賣品牌，賣文化的方式轉變。
多數(shù)家具企業(yè)表示，企業(yè)在轉型升級中還面臨一些困難。首先是稅負壓力較大，希望在稅收的減免補退方面能夠給予更大的寬松度和可操作性。
其次是企業(yè)仍舊面臨用工短缺的問題。徐興賢說，雖然開始使用機器代替人工生產(chǎn)，但是熟練工人的需求還是很大，很難招，人員的短缺使得每年5月至8月遇到家具行業(yè)旺季的時候，公司的生產(chǎn)能力無法滿足訂單需求，只能延期交貨。
最后是資金鏈問題。黃錦大說：“目前常遇到客戶拖欠貨款的問題，這使得資金本就不充分的中小企業(yè)難上加難?！?nbsp;
劉顯明說，資金鏈是中小企業(yè)發(fā)展的關鍵因素，如果能在資金配套、貸款方面給予一定政策傾斜，中小型家具企業(yè)將能夠更平穩(wěn)“過冬”。另外，應鼓勵更多中小企業(yè)走出國門，并建議政府部門提供適當補貼。多位企業(yè)負責人表示，希望家具行業(yè)協(xié)會在考慮工業(yè)區(qū)域發(fā)展特點的基礎上，整合資源，加強工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)生集群效應，從而降低生產(chǎn)成本。
家具曝出材質問題
3月29日，廣東省質量技術監(jiān)督局網(wǎng)站上公布了最近對家具、涂料、印刷機械等5種產(chǎn)品定期監(jiān)督檢驗質量狀況公告。此次家具檢驗主要對產(chǎn)品的漆膜耐液、漆膜附著力、金屬件外觀要求等44個項目進行了檢驗，共檢驗169批次，檢驗合格129批次，僅標識不合格的就有26批次。此外，還有8批次家具因樹種不合格而名列黑榜，引人關注。
此次被檢出樹種不合格的8批次家具，包括中山市大涌鎮(zhèn)茂廣新家具廠生產(chǎn)的“餐椅（花梨木）”、中山市大涌鎮(zhèn)人人居家具店生產(chǎn)的“花幾（平萼鐵木豆）”、中山市大涌鎮(zhèn)水云軒功夫茶具廠生產(chǎn)的“小官帽椅（紅檀紅鐵木豆）”等。東莞市焌煒家具有限公司2011年10月生產(chǎn)的名稱為格木（菠蘿格）的花幾，此次被檢測為耐液、耐濕熱、樹種等多項目不合格；東莞市麻涌利成紅木家具廠一款規(guī)格為28×28×33厘米的小方凳，也被檢測出樹種、標識等項目不合格。
所謂樹種不合格，是指在產(chǎn)品標識時，故意不寫材質或者故意寫錯、多種材質只標一種、故意模糊材質等行為。出現(xiàn)這種狀況的原因有三種，一是因為專業(yè)技術人才的缺乏，導致企業(yè)在原材料采購時出現(xiàn)差錯，也未到國家權威機構檢測樹種；二是部分生產(chǎn)企業(yè)因為不了解相關標準，也會出現(xiàn)錯誤；三是有的廠家故意標錯材質，以劣質樹種冒充珍貴樹種，借以賺取更高利潤。
不同材質價差很大
樹種不同，用到家具生產(chǎn)時材質也不同。不同的材質，價格也各異，有的相差很大，這是一些企業(yè)在材質上做文章的根本原因。
以實木家具為例，目前市場上常用的實木家具材質有柚木、胡桃楸木、水曲柳、椴木、樺木、櫻桃木、花梨木等，它們之間的價差相當大，水曲柳與花梨木之間就至少有著50%以上的價差，而不同產(chǎn)地的樹種，價格也相差很大，比如海南黃花梨與越南黃花梨有著一倍乃至數(shù)倍的價差。2010年，劉女士從勁飛紅木購買了總價達860萬元的仿古家具，當時勁飛方面提供的品質證書標示為“100%香枝木（降香黃檀）”，即通稱的“海南黃花梨”。然而，經(jīng)專業(yè)人士鑒定，認為這三件仿古家具所用材質都是“越南黃花梨”，為此引發(fā)了劉女士與勁飛紅木的一場官司。去年底，北京一家著名家具企業(yè)被央視曝光，用榆木充當黑胡桃銷售，也引起行業(yè)震動。
實木家具因色澤紋路自然美[1.49 0.68%]觀、產(chǎn)品耐用環(huán)保被廣大消費者所青睞，但市場上實木家具概念混亂，導購的介紹也往往“口惠而實不至”，實木家具材質“作假”、“不實在”的消費投訴一直居高不下。加之近年來，實木家具逐漸貼合年輕、時尚的路線，采用了一些新的樹種材質，消費者在選購時更需謹慎辨別。
合同應注材質及產(chǎn)地
按照GB 5296.6-2004《消費品使用說明 第6部分 家具》國家標準的規(guī)定，木家具產(chǎn)品用料的標識，應該寫清楚木家具的各種原輔材料的名稱及其使用部位。日前，記者就實木家具的標識問題走訪了居然之家、城外誠等京城知名賣場。經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，除少量品牌在標識上存在項目簡單、內容不全外，絕大部分實木家具標識都符合國家規(guī)范。
在城外誠家居廣場，記者看到，經(jīng)營實木家具的光明家具一款多屜柜就非常詳細地標明了品名、型號、規(guī)格、主材、等級、產(chǎn)地。在介紹產(chǎn)品時，導購也清楚地告知，哪一部分是主材，哪一部分是基材，分別使用了什么樣的樹種。在記者的調查中，也發(fā)現(xiàn)材質標識不符合規(guī)范的情況。一個經(jīng)營黃花梨家具的品牌，在醒目位置擺放了一張價格為88萬元的桌幾，但標簽上卻只簡單寫了“花梨木”三個字。根據(jù)《深色名貴硬木家具》（QB/T 2385-2008）中命名和分類的規(guī)定，產(chǎn)品命名必須包含用材樹種中文名、用材樹種拉丁文名、產(chǎn)品件數(shù)、產(chǎn)品種類，并且這4個項目要按順序排列。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，像花梨木、黑胡桃等比較珍稀的樹種，家具成品價格自然昂貴，而近年出現(xiàn)的橡膠木，就相對很便宜。消費者不能僅憑價格去判斷，在購買之前，要根據(jù)自己的需求，提前做功課，要有基本的辨別能力。另外，朱長嶺還強調購買簽合同時，一定要注明樹種和家具產(chǎn)地，若日后發(fā)現(xiàn)問題，可以作為維權的憑證。
即使您花大價錢，在連鎖賣場買品牌家具，也可能會遇到這種意外：明明買的是外地生產(chǎn)的一品牌家具，結果它卻是在濟南一個小加工廠貼牌生產(chǎn)的。據(jù)業(yè)內人士透露，經(jīng)銷商自主“貼牌”、找當?shù)匦S加工品牌家具，已成為行業(yè)的潛規(guī)則。
據(jù)了解，現(xiàn)在很多廠家往往只重視對經(jīng)銷商業(yè)績的考核，而忽略了對產(chǎn)品質量的監(jiān)督和監(jiān)管，這就讓不少經(jīng)銷商鉆了空子，在當?shù)厣a(chǎn)貼牌產(chǎn)品以次充好，賺取更多的利潤。
消費者：大商場里居然買到“假貨”
家住濟南工業(yè)南路的董磊2011年住進了新房。2010年新房交房之后，他特意在濟南一大型家具賣場定做了一品牌衣柜和鞋柜。因為董磊的愛人正處孕期，他特別看重家具的環(huán)保性能。
但等工人上門安裝時，董磊卻發(fā)現(xiàn)了問題。工人送來的衣柜上，并沒有長途運輸應有的包裝，而是簡單的包裝硬紙。打開包裝在安裝過程中，他發(fā)現(xiàn)家具的做工非常粗糙，封邊也出現(xiàn)了“繃瓷”的現(xiàn)象。除了家具的封邊外，連接板子的五金件上也沒有品牌標志。
更令他驚訝的是，工人在安裝鞋柜時，其中一塊木板明顯不合乎尺寸，雖然隔天工人又換了一塊木板，但尺寸還是不那么合適。
隨著一家人入住后，董磊發(fā)現(xiàn)了更多問題，衣柜不但味道比較重，而且出現(xiàn)了封邊處破損、衣柜傾斜等問題，他這時意識到自己可能買到了假冒偽劣產(chǎn)品。
在向廠家咨詢的過程中，工作人員告訴他，消費者可通過衣柜上的編號在官方網(wǎng)站驗證真?zhèn)?，他向專賣店要了家具序列號，在官方網(wǎng)站輸入后卻沒有此衣柜的信息。廠家在電話中初步認定這衣柜不是廠家生產(chǎn)的。
“這衣柜可是花了6000元錢呢?！倍谏鷼獾卣f。
加工廠：只要給圖紙，什么牌子都可以做
通過朋友介紹，記者聯(lián)系到了在濟南經(jīng)營一家家具加工廠的李老板。李老板的加工廠位于濟南經(jīng)十西路沿線一村子的西頭，幾百平米的院子被篷蓋起來，地上擺滿了木板，兩名工人正在忙碌著。李老板告訴記者，他有兩個廠房，這個廠房主要是做自己品牌的家具，另一個廠房則對外接一些訂單。
說到產(chǎn)品的質量，李老板拍著胸脯向記者保證，“肯定沒問題?！睋?jù)李老板介紹，他們工廠在濟南家具生產(chǎn)圈內也是數(shù)得著的，以質量好著稱，不但到他們這邊定做家具的散戶比較多，也有品牌家具銷售商到他們這里定做。
“你可能不信，我們給幾個大品牌家具做過衣柜柜體、櫥子等，他們給我們圖紙，我們都可以做出來?！崩罾习逭f，家具的牌子主要表現(xiàn)在封邊Logo上，只要能達到一定數(shù)量，封邊Logo也可以做，保證以假亂真。
在濟南工業(yè)北路一家家具加工廠，工作人員也向記者證實了本地代工的說法。當記者要求看看他們?yōu)槠放萍揖咦龅臉悠窌r，這位工作人員稱現(xiàn)在手上沒有樣品，有訂單的時候，對方會給他們發(fā)圖紙，做好之后就直接給客戶送貨了。
這位工作人員還告訴記者，由于他們工廠不能自己生產(chǎn)這種封邊，品牌家具銷售商下訂單時，有時會自帶封邊Logo條。他說，現(xiàn)在很多廠家往往只重視對經(jīng)銷商業(yè)績的考核，而忽略了對產(chǎn)品質量的監(jiān)督和監(jiān)管，這就讓不少經(jīng)銷商鉆了空子，在當?shù)厣a(chǎn)貼牌產(chǎn)品以次充好，賺取更多的利潤。
在調查采訪過程中，多位內部人士告訴記者，濟南當?shù)厣a(chǎn)家具的工廠比較多，其中以華山、黃河北最為集中。
促銷員：經(jīng)銷商自主“貼牌”成潛規(guī)則
銷售了幾年板式家具，濟南一家商場的導購黃蕾算是摸清了其中的門道。她說，在家具生產(chǎn)方面，有一種非常流行的生產(chǎn)模式OEM,也稱為代工或者是定點生產(chǎn)，這種模式下，品牌所有者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關鍵的核心技術負責設計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務通過合同訂購的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。之后將定做的產(chǎn)品低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標。
據(jù)黃蕾介紹，正規(guī)的代工生產(chǎn)當然沒問題，關鍵是現(xiàn)在板式家具市場存在的所謂“貼牌”之說，只是當?shù)亟?jīng)銷商的自主行為。這些經(jīng)銷商指定當?shù)匾患庸S，由經(jīng)銷商提供圖紙，加工完成后，經(jīng)銷商再把這部分家具當成某品牌家具出售。
“很普遍，而且很多較大品牌的家具都存在這個問題?！秉S蕾說，防偽不突出，消費者收貨時也只是驗一下家具的顏色、款式，對這些家具是不是廠家原貨根本無從得知。
黃蕾稱，當?shù)厣a(chǎn)的家具除價格優(yōu)勢外，在環(huán)保、板材質量等方面都不合格。很多消費者買回家后，才發(fā)現(xiàn)家具散發(fā)的氣味非常大，“甲醛釋放量肯定超標，而且你明明花錢買的是某品牌，但送到家的卻是在一個小工廠生產(chǎn)的，消費者如果知道了，會不會很鬧心呢？”
23日，記者以消費者的身份到濟南北園大街上的一家家具賣場探訪，發(fā)現(xiàn)板式家具的價格相差很大。以一個長2.2米、寬2.6米的衣柜為例，價格高的能到六七千元，低的則3000余元就能買到。
導購人員何聰說，他們展區(qū)內出售的家具大多是廣州原廠貨，每一塊木板上都有防偽Logo。也有少數(shù)價格稍低一些的產(chǎn)品是在濟南當?shù)氐男S加工的，為了能進入連鎖賣場，這些在當?shù)厣a(chǎn)的家具也打上了品牌家具的標簽。
在記者走訪的十多家板式家具展區(qū)內，有兩家導購人員坦承，正在促銷的家具是濟南廠子生產(chǎn)的，但也屬于品牌產(chǎn)品。但根據(jù)記者了解到的信息，這些品牌在濟南并沒有正規(guī)生產(chǎn)點。 黃蕾說，板材運輸成本較高，一套家具的運費就能占到銷售價格的5%左右，而且廠家用的板材經(jīng)過了嚴格的檢測，一米裸板板材的價格比當?shù)禺a(chǎn)一般板材貴30—40元。
“之前，我們只賣廠家品牌產(chǎn)品，但其他家的價格比我們有優(yōu)勢，很多客戶跑到別人家定貨。我們也沒辦法，大家都這么做?！焙温斦f，他們現(xiàn)在也定做濟南當?shù)厣a(chǎn)的家具，進入賣場時也都被標注為某品牌，否則連樣品都進不了賣場。