廣東政府力推廣貨網(wǎng)上行 家具企業(yè)搶搭政策快車(chē)
廣東欲打造電商強(qiáng)省拓內(nèi)需
為拓展內(nèi)需渠道，近期以來(lái)，廣東省對(duì)電子商務(wù)發(fā)展相當(dāng)重視。廣東省高層多次調(diào)研、開(kāi)會(huì)，并指出要力推廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務(wù)更多地“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇；同時(shí)，在“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”政策下，旨在使廣貨加快推向全國(guó)。廣東省財(cái)政已安排5個(gè)億專(zhuān)門(mén)支持電子商務(wù)發(fā)展，扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶龍頭，支持成長(zhǎng)性強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)做強(qiáng)，促使“廣貨”集體走出廣東。
與各大電商獨(dú)自作戰(zhàn)的方式不同，此次的“廣貨網(wǎng)上行”是在廣東省政府的引導(dǎo)和組織下進(jìn)行的電商集體行動(dòng)。目前已有1000多家企業(yè)報(bào)名參與。廣東省將通過(guò)“以銷(xiāo)定獎(jiǎng)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)”形式，在對(duì)電商平臺(tái)、網(wǎng)上商城銷(xiāo)售評(píng)價(jià)考核的基礎(chǔ)上，把對(duì)工商企業(yè)的上網(wǎng)費(fèi)用或者會(huì)員費(fèi)的補(bǔ)助直接撥付給電商企業(yè)。
家具行業(yè)聞風(fēng)而動(dòng) 搶搭政策快車(chē)
這場(chǎng)由政府牽頭的“廣貨促銷(xiāo)會(huì)”，使家具行業(yè)也嗅到了商機(jī)。
由廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)與廣東省家具協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，2012年8月23日上午在廣州市舉行“2012廣貨巡回促銷(xiāo)月系列活動(dòng)廣東家具采購(gòu)節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)。廣貨巡回家具包括三項(xiàng)活動(dòng)：1、8月19日在合肥舉行的廣貨巡回促銷(xiāo)廣東家具走進(jìn)安徽；2、9月中下旬在貴陽(yáng)舉行廣東家具走進(jìn)貴州；3、10月2日，在惠州簡(jiǎn)愛(ài)的江北店舉行廣東家具采購(gòu)節(jié)。
廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)市場(chǎng)建設(shè)處處長(zhǎng)羅房樞表示，由于受到整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，廣東省的產(chǎn)品出口、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售都面臨比較大的壓力，廣東省具有傳統(tǒng)的九大支柱產(chǎn)業(yè)，家具就是其中之一，全省的家具出口占到全國(guó)40%，產(chǎn)量占全國(guó)的30%，因此，政府審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)組織各個(gè)行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大內(nèi)需的活動(dòng)。
廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克在發(fā)言中指，舉辦廣貨巡回促銷(xiāo)月·廣東家具采購(gòu)節(jié)，源于上半年廣東提出廣貨要加快推向全國(guó)，要向全國(guó)促銷(xiāo)，在這個(gè)背景下，各行各業(yè)都動(dòng)起來(lái)了，家具行業(yè)也不例外。行業(yè)協(xié)會(huì)全力支持政府舉行廣貨巡回系列活動(dòng)，在行業(yè)低迷的情況下，通過(guò)各種活動(dòng)提振消費(fèi)者的信心，政府引導(dǎo)，行業(yè)來(lái)組織，起到一個(gè)帶動(dòng)的作用，讓發(fā)展商、經(jīng)銷(xiāo)商、制造企業(yè)共同努力，開(kāi)展各種各樣有效的促銷(xiāo)活動(dòng)。
簡(jiǎn)愛(ài)家居豪擲683萬(wàn)廣告宣傳 趁機(jī)深入二三線市場(chǎng)
作為巡回月家具促銷(xiāo)活動(dòng)的承辦方——簡(jiǎn)愛(ài)家居——這個(gè)還沒(méi)“出省”廣東家具品牌企業(yè)，期盼在政策的帶動(dòng)下能夠“走出去”。一方面，促銷(xiāo)活動(dòng)主要選擇二三線城市，包括合肥、貴州、廣東的中山、惠州、江門(mén)、東莞等，考慮到二線城市對(duì)限購(gòu)影響最?。煌瑫r(shí)，承辦方簡(jiǎn)愛(ài)家居將使捆綁經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠以及廠家的互動(dòng)，期望在國(guó)慶黃金周點(diǎn)炮引爆廣東二線城市內(nèi)銷(xiāo)的新局面。簡(jiǎn)愛(ài)家居執(zhí)行董事羅輯俐在發(fā)布會(huì)上表示，希望通過(guò)活動(dòng)深入二三線市場(chǎng)，讓大家看到家具品牌的生存發(fā)展是有土壤、空間的。
簡(jiǎn)愛(ài)家居更是以巨額出場(chǎng)費(fèi)邀請(qǐng)了鳳凰衛(wèi)視知性美女魯豫女士作為系列活動(dòng)的主持。針對(duì)“廣貨巡回促銷(xiāo)月系列活動(dòng)廣東家具采購(gòu)節(jié)”，簡(jiǎn)愛(ài)家居在南方都市報(bào)、江門(mén)日?qǐng)?bào)、江門(mén)電臺(tái)、中山日?qǐng)?bào)、中山商報(bào)、中山商業(yè)網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)、惠州日?qǐng)?bào)、東江時(shí)報(bào)、惠州電視臺(tái)、惠州電臺(tái)等紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視媒體進(jìn)行宣傳。簡(jiǎn)愛(ài)家居還增加兩百多萬(wàn)的投入，即在省內(nèi)設(shè)置大量高炮廣告，包括中山高速、京海高速、中山港口高速、廣惠高速以及各個(gè)城市，這些高炮廣告已全部落實(shí)到位，還有各個(gè)城市戶外廣告牌以及燈旗廣告。二十多萬(wàn)的宣傳海報(bào)已經(jīng)全部陸續(xù)出街，總投放額683萬(wàn)，橫跨時(shí)間段43天。
2012年8月31日，紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)True ·Life 家具明折明扣啟動(dòng)儀式成功舉行。參與本次家具明折明扣活動(dòng)的嘉賓有紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)6樓凡爾賽宮各品牌運(yùn)營(yíng)商代表及紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)總經(jīng)理何春光。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)總經(jīng)理何春光對(duì)這次家具明折明扣活動(dòng)發(fā)起了倡議，“紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)凡爾賽宮樹(shù)立了歐美古典家具潮流風(fēng)向的美譽(yù)，是大家傾情的加盟帶動(dòng)了商場(chǎng)古典家具的發(fā)展及裝大。紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)攜手凡爾賽宮歐美實(shí)木高端品牌協(xié)力打造True ·Life明折明扣，讓消費(fèi)者親眼目睹奢華品質(zhì)背后可以觸摸的價(jià)格底線，鐵西商場(chǎng)樹(shù)立歐美古典家具潮流的風(fēng)向標(biāo)，這將推動(dòng)古典家具品類(lèi)的品牌提升，我倡議所有品牌聯(lián)合起來(lái)，讓我們攜手并進(jìn)打造一個(gè)透明的消費(fèi)環(huán)境，從此刻開(kāi)始給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓商品充滿人文關(guān)懷，給消費(fèi)者更多的信任，讓消費(fèi)者有更多的選擇?！?nbsp;
紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)6樓凡爾賽宮的品牌運(yùn)營(yíng)商代表在現(xiàn)場(chǎng)致辭，“紅星美凱龍離不開(kāi)品牌的支持，同樣我們的品牌也離不開(kāi)紅星的支持，今天我們共同攜手站在這個(gè)舞臺(tái)上，于紅星共同推出家具明折明扣活動(dòng)，相信這又是一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者共贏的活動(dòng)，在促進(jìn)我們銷(xiāo)售的同時(shí)，讓消費(fèi)者享受到更透明的價(jià)格，同時(shí)透過(guò)紅星，我們相信我們的品牌會(huì)在沈陽(yáng)乃至全國(guó)得到更有力的提升?！?nbsp;
明折明扣一觸即發(fā)，紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)將以各種途徑將明折明扣公示給消費(fèi)者，參與本次明折明扣的品牌門(mén)店也將展示出明折明扣活動(dòng)的信息。
活動(dòng)最后，由凡爾賽宮品牌運(yùn)營(yíng)商代表與紅星美凱龍鐵西商場(chǎng)總經(jīng)理何春光共同點(diǎn)亮啟動(dòng)球，True ·Life 家具明折明扣活動(dòng)正式啟動(dòng)。
樊宇明喜歡鄉(xiāng)村，經(jīng)常到鄉(xiāng)村走走。有一次在一個(gè)村子里結(jié)識(shí)了一位王大叔，王大叔給樊宇明講了這樣一個(gè)故事：
王大叔養(yǎng)了一條狗，每天他給狗喂食的時(shí)候，他養(yǎng)的那群雞就圍在跟前，趁狗不注意的時(shí)候就搶著吃幾口。看到雞和自己搶食，狗很不高興，它沖著雞們大聲吼叫著，一副要把雞們吞下去的模樣，于是雞們便叫著落荒而逃?？傻裙吩俅蔚皖^享受美食的時(shí)候，雞們又悄悄地圍了過(guò)來(lái)。狗再次吼叫著把雞們趕走……
這樣的雞狗搶食的場(chǎng)景每天都上演著。一天，王大叔為了平息雞狗之間的爭(zhēng)搶?zhuān)蛟煲粋€(gè)雞狗和諧共處的環(huán)境，他準(zhǔn)備了兩個(gè)食盆，把它們拉開(kāi)距離放在了院子里。按王大叔的想法，兩個(gè)食盆，狗吃一盆，雞們吃一盆，誰(shuí)也不搶誰(shuí)的，自然就安寧了。
王大叔萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，狗在吃食的時(shí)候，意外地發(fā)現(xiàn)雞們沒(méi)有來(lái)?yè)屖?。它抬頭一看，雞們正在另一個(gè)食盆跟前津津有味地吃著。它很生氣，跑過(guò)去把雞趕走，自己在那里吃了起來(lái)。被趕走的雞們馬上跑到剛才狗的食盆跟前吃了起來(lái)。狗發(fā)現(xiàn)后，又跑過(guò)去把雞趕走，自己吃了起來(lái)……雞和狗就這樣在兩個(gè)食盆間跑來(lái)跑去。后來(lái)，雞干脆分成兩撥，一個(gè)食盆前守一撥，狗跑到另一個(gè)食盆前的時(shí)候，這個(gè)食盆前的雞開(kāi)吃；狗跑到這個(gè)食盆前的時(shí)候，另一個(gè)食盆前的雞開(kāi)吃……就這樣，狗不停地在兩個(gè)食盆間跑來(lái)跑去，最后終于累倒了，而雞們卻吃了個(gè)不亦樂(lè)乎。
樊宇明說(shuō)：貪婪的狗不想丟掉任何一盆吃食，最終不僅一盆都沒(méi)有得到，自己也被累垮了！許多企業(yè)在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中往往也會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤，什么錢(qián)都想賺，什么機(jī)會(huì)都不想丟掉，最終連自己本身的優(yōu)勢(shì)都喪失了。所以，學(xué)會(huì)取舍是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中最重要的！