皇朝家私在京關(guān)閉近半店面 產(chǎn)品陳舊
時(shí)間:2012-10-27 人氣:1262 來源:北京商報(bào) 作者:
概述:皇朝家私,曾以關(guān)之琳、劉嘉玲等大牌明星作為代言人,樹立起豪邁的品牌形象,在中國家具行業(yè)傲然而立。而10月以來,它卻成為輿論口誅筆伐的對象,直指其盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營陷入困境。......
皇朝家私,曾以關(guān)之琳、劉嘉玲等大牌明星作為代言人,樹立起豪邁的品牌形象,在中國家具行業(yè)傲然而立。而10月以來,它卻成為輿論口誅筆伐的對象,直指其盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營陷入困境。記者在北京調(diào)查發(fā)現(xiàn),皇朝家私現(xiàn)出沒落之勢,一年之內(nèi)關(guān)閉了15家店面,占其在京店面總數(shù)將近一半。業(yè)內(nèi)人士稱,陳舊的產(chǎn)品風(fēng)格與其強(qiáng)大的品牌形象不相匹配,加之近來丑聞頻發(fā)、高管離職,加速了皇朝家私這艘家具巨輪的沉沒。
皇朝在京店面一年消失近半
近日,香港媒體以《直擊皇朝落寞時(shí)》和《皇朝家私朝向沒落》等報(bào)道曝出皇朝家私經(jīng)營陷入艱難境地的新聞,稱其位于廣東增城工業(yè)園的部分生產(chǎn)線已關(guān)閉,存貨堆積如山,賣場終端店面蕭條冷清?!霸谙愀凵鲜械幕食宜浇衲晟习肽暧┑?0%,員工人數(shù)一年間減少20%,存貨也同比增長36%?!眻?bào)道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市場,皇朝家私早已現(xiàn)出沒落態(tài)勢,其中一個值得注意的動向是,它的終端店面在頻頻關(guān)閉。今年4月,皇朝家私設(shè)在藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場的200平方米板式家具店宣布關(guān)門;7月,又傳出將設(shè)在城外誠家居廣場的600平方米旗艦店撤出;最近,其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見了蹤影。據(jù)知悉皇朝家私經(jīng)營情況的內(nèi)部人士透露,皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷售店,在一年的時(shí)間里,已經(jīng)關(guān)閉了15家,占其總數(shù)將近一半。這些關(guān)閉的店面,大多是面積較大的展示店或旗艦店。
皇朝家私北京公司一位銷售經(jīng)理向記者承認(rèn),皇朝家私近一年時(shí)間里確實(shí)在北京關(guān)了一些店,但只從原來的30多家減少了不到10家。但記者根據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站銷售店面上描述的電話信息逐一撥打核實(shí),發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上的23家“有效”店面有些變?yōu)榱丝仗枺行﹦t無人接聽,真正還在營業(yè)的只有16家。
資料顯示,皇朝家私1994年成立于陜西,后來總部落戶廣東,2002年登陸香港股市,在中國板式家具領(lǐng)域?qū)儆诋a(chǎn)銷量最大的巨頭之一。皇朝家私進(jìn)入北京市場很早,相繼由王大偉、萬飛燕等著名代理商做過代理,但一直難以獲得較好的業(yè)績,大概五六年前,北京市場由其總部接管,實(shí)行直營?!盎食宜揭恢睂⒈本┊?dāng)成一個戰(zhàn)略市場,基本上沒有盈過利,以前其整體業(yè)績還不錯,因此虧損一點(diǎn)也能承受,如今總部自身難保,北京市場也就只能通過關(guān)閉不盈利店面的方式止損了?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱。
丑聞頻發(fā)高管離職加速皇朝沒落
在北京大面積關(guān)店,是皇朝家私走向沒落的表象。作為中國板式家具領(lǐng)域的代表性品牌,在市場競爭中難以推陳出新,近年來又丑聞頻發(fā),加上熟諳市場的高管相繼離職,加速了它沒落的步伐。
記者掌握的資料顯示,從去年到今年,皇朝家私就曝出不下兩次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月,福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實(shí)木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實(shí)木造假等問題,標(biāo)稱實(shí)木家具卻并非全實(shí)木;今年3月,沈陽曝出一套售價(jià)高達(dá)13萬元的皇朝家私實(shí)木家具,在使用了不到兩個月后,出現(xiàn)多處裂痕,顧客討要說法時(shí),更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式,但實(shí)木家具的質(zhì)量問題讓人們對其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。
皇朝家私近年來高管紛紛離職,讓皇朝家私面臨著經(jīng)營的變數(shù)。今年8月1日,給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總,曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣,力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線,并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職,使皇朝家私上下動蕩不堪,一些高管隨之離去。
在產(chǎn)品質(zhì)量丑聞、高管離職事件的困擾下,皇朝家私不見經(jīng)營方面的起色,其股價(jià)也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經(jīng)營不暢之時(shí),股價(jià)一度狂跌16%,甚至被迫停牌。
皇朝在京店面一年消失近半
近日,香港媒體以《直擊皇朝落寞時(shí)》和《皇朝家私朝向沒落》等報(bào)道曝出皇朝家私經(jīng)營陷入艱難境地的新聞,稱其位于廣東增城工業(yè)園的部分生產(chǎn)線已關(guān)閉,存貨堆積如山,賣場終端店面蕭條冷清?!霸谙愀凵鲜械幕食宜浇衲晟习肽暧┑?0%,員工人數(shù)一年間減少20%,存貨也同比增長36%?!眻?bào)道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市場,皇朝家私早已現(xiàn)出沒落態(tài)勢,其中一個值得注意的動向是,它的終端店面在頻頻關(guān)閉。今年4月,皇朝家私設(shè)在藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場的200平方米板式家具店宣布關(guān)門;7月,又傳出將設(shè)在城外誠家居廣場的600平方米旗艦店撤出;最近,其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見了蹤影。據(jù)知悉皇朝家私經(jīng)營情況的內(nèi)部人士透露,皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷售店,在一年的時(shí)間里,已經(jīng)關(guān)閉了15家,占其總數(shù)將近一半。這些關(guān)閉的店面,大多是面積較大的展示店或旗艦店。
皇朝家私北京公司一位銷售經(jīng)理向記者承認(rèn),皇朝家私近一年時(shí)間里確實(shí)在北京關(guān)了一些店,但只從原來的30多家減少了不到10家。但記者根據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站銷售店面上描述的電話信息逐一撥打核實(shí),發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上的23家“有效”店面有些變?yōu)榱丝仗枺行﹦t無人接聽,真正還在營業(yè)的只有16家。
資料顯示,皇朝家私1994年成立于陜西,后來總部落戶廣東,2002年登陸香港股市,在中國板式家具領(lǐng)域?qū)儆诋a(chǎn)銷量最大的巨頭之一。皇朝家私進(jìn)入北京市場很早,相繼由王大偉、萬飛燕等著名代理商做過代理,但一直難以獲得較好的業(yè)績,大概五六年前,北京市場由其總部接管,實(shí)行直營?!盎食宜揭恢睂⒈本┊?dāng)成一個戰(zhàn)略市場,基本上沒有盈過利,以前其整體業(yè)績還不錯,因此虧損一點(diǎn)也能承受,如今總部自身難保,北京市場也就只能通過關(guān)閉不盈利店面的方式止損了?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱。
丑聞頻發(fā)高管離職加速皇朝沒落
在北京大面積關(guān)店,是皇朝家私走向沒落的表象。作為中國板式家具領(lǐng)域的代表性品牌,在市場競爭中難以推陳出新,近年來又丑聞頻發(fā),加上熟諳市場的高管相繼離職,加速了它沒落的步伐。
記者掌握的資料顯示,從去年到今年,皇朝家私就曝出不下兩次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月,福建曝出一位顧客購買的皇朝家私實(shí)木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實(shí)木造假等問題,標(biāo)稱實(shí)木家具卻并非全實(shí)木;今年3月,沈陽曝出一套售價(jià)高達(dá)13萬元的皇朝家私實(shí)木家具,在使用了不到兩個月后,出現(xiàn)多處裂痕,顧客討要說法時(shí),更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式,但實(shí)木家具的質(zhì)量問題讓人們對其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。
皇朝家私近年來高管紛紛離職,讓皇朝家私面臨著經(jīng)營的變數(shù)。今年8月1日,給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總,曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣,力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線,并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職,使皇朝家私上下動蕩不堪,一些高管隨之離去。
在產(chǎn)品質(zhì)量丑聞、高管離職事件的困擾下,皇朝家私不見經(jīng)營方面的起色,其股價(jià)也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經(jīng)營不暢之時(shí),股價(jià)一度狂跌16%,甚至被迫停牌。
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10月26日下午,北京市“家具以舊換新試點(diǎn)工作培訓(xùn)會”在北京市商務(wù)委員會辦公大廳舉行。記者從參會人員那獲悉,此前一直處于“問號”狀態(tài)的再生資源回收企業(yè)和廢料無害化處理企業(yè)也已確定。此外,記者還了解到,“以舊換新”或?qū)⒂?1月1日正式實(shí)施。
北京市家具行業(yè)協(xié)會秘書長于秀蘇會后接受搜狐家居電話采訪時(shí)透露,居然之家、藍(lán)景麗家、城外誠、集美家具、紅星美凱龍5家“家具銷售的定點(diǎn)供應(yīng)商”、2家再生資源回收企業(yè)和1家廢料無害化處理企業(yè)出席了本次會議。
據(jù)城外城參會負(fù)責(zé)人透露,會上,北京市商務(wù)委員會對參會企業(yè)進(jìn)行了“明碼實(shí)價(jià)”系統(tǒng)操作的培訓(xùn)。據(jù)了解,市商務(wù)委制定的“以舊換新”系統(tǒng)包含銷售目錄和回收系統(tǒng)兩大部分。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,新系統(tǒng)能時(shí)時(shí)跟進(jìn)“以舊換新”的全部過程,消費(fèi)者通過系統(tǒng)能查到“以舊換新”進(jìn)展到哪一個環(huán)節(jié)。
另外,該負(fù)責(zé)人還透露,當(dāng)賣場從消費(fèi)者家中回收舊家具時(shí),需要給消費(fèi)者提供一個“以舊換新”單據(jù)。消費(fèi)者憑借這個單據(jù)上唯一的單號,才可以領(lǐng)到“以舊換新”的補(bǔ)貼。
記者獲悉,下周北京市商務(wù)委將與8家相關(guān)企業(yè)簽署合約,“以舊換新”工作初步預(yù)計(jì)11月1日正式實(shí)施,“但具體時(shí)間還得以市商委通知為準(zhǔn)”。
北京市家具行業(yè)協(xié)會秘書長于秀蘇會后接受搜狐家居電話采訪時(shí)透露,居然之家、藍(lán)景麗家、城外誠、集美家具、紅星美凱龍5家“家具銷售的定點(diǎn)供應(yīng)商”、2家再生資源回收企業(yè)和1家廢料無害化處理企業(yè)出席了本次會議。
據(jù)城外城參會負(fù)責(zé)人透露,會上,北京市商務(wù)委員會對參會企業(yè)進(jìn)行了“明碼實(shí)價(jià)”系統(tǒng)操作的培訓(xùn)。據(jù)了解,市商務(wù)委制定的“以舊換新”系統(tǒng)包含銷售目錄和回收系統(tǒng)兩大部分。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,新系統(tǒng)能時(shí)時(shí)跟進(jìn)“以舊換新”的全部過程,消費(fèi)者通過系統(tǒng)能查到“以舊換新”進(jìn)展到哪一個環(huán)節(jié)。
另外,該負(fù)責(zé)人還透露,當(dāng)賣場從消費(fèi)者家中回收舊家具時(shí),需要給消費(fèi)者提供一個“以舊換新”單據(jù)。消費(fèi)者憑借這個單據(jù)上唯一的單號,才可以領(lǐng)到“以舊換新”的補(bǔ)貼。
記者獲悉,下周北京市商務(wù)委將與8家相關(guān)企業(yè)簽署合約,“以舊換新”工作初步預(yù)計(jì)11月1日正式實(shí)施,“但具體時(shí)間還得以市商委通知為準(zhǔn)”。
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