家具行業(yè)進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)期
如果說前三十年，中國(guó)家具的創(chuàng)業(yè)是屬于家具人為生存進(jìn)行的奮斗史，現(xiàn)在我們所面對(duì)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，使每一個(gè)家具人必須有這樣的認(rèn)識(shí)，二次創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)來了。
所謂二次創(chuàng)業(yè)，就是一個(gè)行業(yè)在取得高速增長(zhǎng)之后，為了謀求進(jìn)一步的發(fā)展而進(jìn)行的內(nèi)部變革過程。其實(shí)質(zhì)是行業(yè)發(fā)展到一定階段所進(jìn)行的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是行業(yè)發(fā)展過程中的一次革命性的轉(zhuǎn)變。
對(duì)于企業(yè)來說，要發(fā)展就必須進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，在已有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行管理的科學(xué)化，不斷挖掘內(nèi)部潛力，以求得進(jìn)一步的發(fā)展。二次創(chuàng)業(yè)要想獲得成功，關(guān)鍵是要告別過去憑借個(gè)人素質(zhì)來贏得并把握機(jī)會(huì)的時(shí)代，重新建立起一個(gè)依靠企業(yè)整體素質(zhì)來實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的體系，這場(chǎng)變革對(duì)企業(yè)每個(gè)人來說都是一個(gè)脫胎換骨的過程。對(duì)于行業(yè)而言更是如此。
中國(guó)有5萬多家家具企業(yè)，從業(yè)人口500余萬人，年產(chǎn)值超過1萬億，但另一方面，“整個(gè)家具行業(yè)在工業(yè)化方面、在人均勞產(chǎn)率方面、在產(chǎn)值利潤(rùn)率方面與世界先進(jìn)水準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)” （中家協(xié)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺語），中國(guó)家具仍然處在一種粗放式的放養(yǎng)狀態(tài)。
這種狀態(tài)在前些年因?yàn)榱荫R脫韁的發(fā)展速度而被掩蓋，而在今天行業(yè)不振的大環(huán)境下，其弊端開始涌現(xiàn)：企業(yè)品牌意識(shí)薄弱、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新精神匱乏。從市場(chǎng)角度講，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，低水平的重復(fù)建設(shè)仍然盛行，企業(yè)過于分散，集中度不高。從表現(xiàn)上看，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)自己的定位并未有準(zhǔn)確的認(rèn)知，很多企業(yè)仍然帶有 “寧做雞頭，不做鳳尾”的誤區(qū)，喜歡“單打獨(dú)斗”，不愿意進(jìn)入行業(yè)重組，制造業(yè)基數(shù)很大，但基礎(chǔ)不穩(wěn)。時(shí)至今天，我們?nèi)匀辉趯ふ夷莻€(gè)能夠率先占據(jù)市場(chǎng)份額1%的企業(yè)，它將何時(shí)出現(xiàn)？
因此，在今天，在中國(guó)家具市場(chǎng)出現(xiàn)的企業(yè)局部陣亡、全線告退，經(jīng)銷商舉步維艱，難以維持，賣場(chǎng)爭(zhēng)相擴(kuò)張、又先后倒閉，市場(chǎng)環(huán)境惡化的一系列現(xiàn)狀，我們需要的是一次思想上的徹底顛覆：傳統(tǒng)思維模式已經(jīng)宣告結(jié)束，中國(guó)家具翻過三十年老黃歷，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。
如果我們依然按照先行者的游戲規(guī)則去玩，永遠(yuǎn)只能做“小三”或者“二奶”，永無出頭之日。如果沒有一種變革，那么行業(yè)一定會(huì)衰亡。要想讓行業(yè)繼續(xù)發(fā)展下去，實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)，只有對(duì)行業(yè)進(jìn)行根本性的改造，才有可能讓行業(yè)在一個(gè)新的臺(tái)階上重新開始發(fā)展。
這個(gè)過程也許會(huì)漫長(zhǎng)并充滿了陣痛，但不經(jīng)歷一番血染的風(fēng)采，又何來馬太效應(yīng)的春天。
幸運(yùn)的是，我們看到在制造重鎮(zhèn)—廣東、浙江，曾經(jīng)的“中國(guó)家具半廣東”，那里轉(zhuǎn)型升級(jí)不再是一句口號(hào)，而是真正的落地，四川、河南、江西、湖北后起之秀掀起的新一輪思想解放熱潮，他們?cè)谡J(rèn)真地尋找差距，尋找機(jī)會(huì)，
幸運(yùn)的是，我們看到在傳統(tǒng)渠道模式受挫的同時(shí)，新興的電商模式仿佛是上帝開啟的另一扇門，在傳遞中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型信號(hào)的同時(shí)，也是新模式、新渠道以及新的營(yíng)銷方式對(duì)傳統(tǒng)的不屑一顧和大膽革新。
幸運(yùn)的是，我們看到在市場(chǎng)的真相面前，越來越多的企業(yè)開始靜下心來，拋棄過去的曾經(jīng)使企業(yè)取得首次創(chuàng)業(yè)成功的做法，推陳出新，用新的模式替代舊的模式。伴隨這個(gè)過程的將是企業(yè)機(jī)制的一次顛覆，而和剛剛結(jié)束的那場(chǎng)關(guān)乎中國(guó)未來的盛會(huì)一樣，中國(guó)家具事業(yè)也會(huì)在這個(gè)過程中完成交接班。
中國(guó)家具在2012年出現(xiàn)的一系列新變化，如虧損加劇，關(guān)店跑路，展會(huì)低效，擴(kuò)張無止，觸電若鶩等，各種變化的背后，蘊(yùn)含的是行業(yè)深層呼之欲出的變革，是發(fā)展模式之變、是產(chǎn)業(yè)機(jī)制之變，今年將是中國(guó)現(xiàn)代家具事業(yè)中的一個(gè)里程碑之年，它揭示出這樣一個(gè)無法回避的真相：家具行業(yè)即將進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)期。
美觀收納兩不誤 時(shí)尚廚房裝修效果圖
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美觀收納兩不誤 時(shí)尚廚房裝修效果圖[NextPage]
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賣場(chǎng)：實(shí)木家具價(jià)格更“親民”
白領(lǐng)王小姐的新房馬上要交樓，最近一兩個(gè)月都忙著逛家具賣場(chǎng)、比價(jià)格。讓她驚喜的是，今年的家具價(jià)格似乎比往年更實(shí)惠，而且她最鐘愛的實(shí)木家具的價(jià)格不像以前那么高不可攀。
“以往一些大型家具賣場(chǎng)的實(shí)木家具專賣店內(nèi)，基本上一個(gè)大件的家具，比如衣柜、床或一套餐桌（餐桌裝修效果圖）一般都要一兩萬元，沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）更是動(dòng)輒幾萬元，多的要十幾萬元。”王小姐表示，“今年很多大件的實(shí)木家具都到了萬元以下了，不少商家推出了特價(jià)商品，低至五六千元就可以買一個(gè)大件，這在前兩年買家具時(shí)非常少見?！眱r(jià)格便宜使不少消費(fèi)者選擇實(shí)木家具，王小姐訂了兩個(gè)衣柜加兩張床，總共兩萬元，平均每件只要5000元。
對(duì)于今年實(shí)木家具價(jià)格回落，魚珠木材網(wǎng)的巫小姐也比較認(rèn)同：“以我們這邊比較多的深色名貴硬木家具和紅木家具為例，今年的價(jià)格肯定是下降了的?！币择R達(dá)加斯非洲小葉紅檀的一套七件套的餐桌為例，如果在中山生產(chǎn)基地購買，今年約1萬元可以買到，但前兩年可能要1.2萬元。
據(jù)了解，高檔實(shí)木家具今年的出廠價(jià)格普遍下跌10%左右，在家具賣場(chǎng)的跌幅更大，記者在一些家具賣場(chǎng)看到，實(shí)木家具打六至七折很常見，紅木家具甚至跌至5折。
廠商：從板木家具轉(zhuǎn)向?qū)嵞炯揖?nbsp;
除了價(jià)格下降，今年家具賣場(chǎng)似乎尤其鐘愛實(shí)木家具。記者在海珠區(qū)的一個(gè)大型家具賣場(chǎng)看到，六層的賣場(chǎng)中有兩層以實(shí)木家具為主。在天河區(qū)的一個(gè)中型家具賣場(chǎng)，一樓、二樓都是賣實(shí)木家具。賣場(chǎng)一位銷售人員告訴記者：“現(xiàn)在很多顧客都要求全實(shí)木，特別是一些有小孩的家庭。”
此外，今年的實(shí)木家具也更加貨真價(jià)實(shí)。以前業(yè)內(nèi)的普遍做法是：實(shí)木超過70%就稱為實(shí)木家具。今年不少廠家把“全實(shí)木”、“純實(shí)木”作為最主要賣點(diǎn)，并承諾可在銷售單據(jù)上寫保證“全實(shí)木”或者“純實(shí)木”。
在賣場(chǎng)記者發(fā)現(xiàn)，一向以板材彎曲木工藝為特點(diǎn)的曲美家具，也推出了實(shí)木的新中式系列，且售價(jià)不菲。隨后，曲美公司方面向記者證實(shí)，該系列是今年年初推出的，“板材家具更為大眾化，實(shí)木系列產(chǎn)品定位和定價(jià)都會(huì)比板材要高?！鼻拦颈硎尽?jù)了解，該公司另一個(gè)已推出十多年的高端實(shí)木系列銷量一路看漲。“在近幾年，該系列的銷售增長(zhǎng)率有超過板材家具的趨勢(shì)?！?nbsp;
對(duì)此，廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克指出，這是家具廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果?！敖迥?，長(zhǎng)三角的板式家具生產(chǎn)發(fā)展很快，給廣東的板式家具廠商造成了較大競(jìng)爭(zhēng)壓力?！蓖蹩酥赋?，廣東有部分做純板式家具的廠商開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)板木結(jié)合和全實(shí)木的家具。
析因：原材料價(jià)格下降 出口廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)
“實(shí)木家具價(jià)格下降，很重要的原因是原材料價(jià)格下降?！蓖蹩酥赋?。日前，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)發(fā)布的中國(guó)木材價(jià)格指數(shù)(TPI)顯示，2012年9月份，中國(guó)進(jìn)口木材綜合價(jià)格指數(shù)為108.9%，同比下降10.4%，中國(guó)進(jìn)口木材價(jià)格總水平環(huán)比下跌0.03%。
在魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)，作為全國(guó)聞名的木材集散地，這里并沒有想象中的熱鬧喧囂，也沒有壯觀的木材堆。不少商鋪都關(guān)著門，一些空曠的商鋪里擺放著一兩堆不到一人高的木材，顯得很冷清。據(jù)魚珠木材市場(chǎng)的巫小姐介紹，今年行情不好，需求低迷，商家們都不傾向于積累大批量的存貨。此外，太多庫存的倉儲(chǔ)成本也比較貴。
魚珠木材網(wǎng)發(fā)布的價(jià)格指數(shù)顯示，國(guó)產(chǎn)鋸材從2011年至今只有微幅上漲，國(guó)產(chǎn)鋸材指數(shù)在2011年3月底達(dá)到階段性高點(diǎn)139.47點(diǎn)，隨后稍有回落，到今年5月底又達(dá)到一個(gè)階段性高點(diǎn)144.43點(diǎn)，漲幅不到4%。
此外，分析師指出，由于家具出口市場(chǎng)不景氣，很多出口家具廠商不得不將一部分出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，導(dǎo)致市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，商家自然也就會(huì)推出一定的讓利。部分商家推出的一些特價(jià)產(chǎn)品導(dǎo)致大件的實(shí)木家具價(jià)格低至幾千元，這些價(jià)格非常“親民”的實(shí)木家具主要以俄羅斯以及中國(guó)東北產(chǎn)的木材為主，如椴木、柞木、樺木等。而進(jìn)口的木材價(jià)格相對(duì)較高，產(chǎn)品價(jià)格雖然也會(huì)有所下降，但價(jià)格還是會(huì)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)實(shí)木家具。
“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓縮了工廠的利潤(rùn)，也促使了實(shí)木家具價(jià)格不再高企?！蓖蹩藦?qiáng)調(diào)，近年來家具生產(chǎn)廠機(jī)械化程度提高，可以使單件實(shí)木家具生產(chǎn)所需工時(shí)縮短數(shù)倍，計(jì)算機(jī)輔助開料等也使原材料綜合利用率普遍可以達(dá)到90%，都促進(jìn)了實(shí)木家具的普及生產(chǎn)和價(jià)格的下降。而曲美公司也表示，由于同時(shí)擁有涵蓋了實(shí)木、板木、板材等不同類型的產(chǎn)品，可以降低產(chǎn)品成本。
業(yè)內(nèi)看法：實(shí)木家具依然不是市場(chǎng)主流
“實(shí)木家具是中式傳統(tǒng)家具的主流，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量更好?！睒窂募揖邊f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊志華指出，實(shí)木家具更有文化底蘊(yùn)，而目前購房者中受過較高教育的年輕人較多，更注重家具的欣賞價(jià)值。不過，楊志華也指出，目前廣東家具市場(chǎng)上仍以板式家具為主。
“實(shí)木不一定就高檔?！蓖蹩颂嵝严M(fèi)者，一般說來，實(shí)木家具的原材料和制作工藝等成本高于板材家具，但板材家具也有自身的優(yōu)點(diǎn)?！鞍宀募揖咝阅芊€(wěn)定、容易造型，避免了腐朽、蟲蛀等問題?！睆V東永隆家具廠市場(chǎng)部吳經(jīng)理指出，目前很多板材廠家已經(jīng)生產(chǎn)E0級(jí)板材，完全可以達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于價(jià)格，楊志華指出，根據(jù)消費(fèi)者定位的不同，實(shí)木家具的價(jià)格走勢(shì)也有較大差異。“近年來紅木家具保值增值的特點(diǎn)很突出，吸引了不少人購買，價(jià)格也一度高漲。但目前，其他木料的實(shí)木家具仍以使用功能為主?！睏钪救A提醒，內(nèi)銷家具受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響很大，而家具市場(chǎng)要全面轉(zhuǎn)旺、提升價(jià)格，尚需要較長(zhǎng)時(shí)間。