新“國五條”出臺后，剛經(jīng)歷去年下半年銷售旺季的家具業(yè)似乎又迎來利空。進入3月，家具廠商紛紛“清舊換新”。在舊款打折的同時，有的品牌也透露，今年新品或?qū)q價。業(yè)內(nèi)人士認為，近年來家具價格都以每年10％遞增，今年行業(yè)整體不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致終端零售價格出現(xiàn)更大漲幅。

　　多家賣場舊款清樣大促銷

　　連日來，記者走訪市內(nèi)家居賣場發(fā)現(xiàn)，不少商場和經(jīng)銷商都打出了“清樣促銷”的招牌。在吉盛偉邦琶洲店，大多數(shù)店都打出了“特惠價”、“工廠價”等促銷標(biāo)識，有的產(chǎn)品甚至低至3.5折；在宜家廣州商場，400多種商品在進行冬季大減價；百安居也將在3月底推出大型促銷。

　　“一般每年3~5月家具廠商會上市新品，進入3月份，經(jīng)銷商開始裝修店面、舊款‘甩貨’，為新品騰出展示空間。”一位家居業(yè)資深人士指出。

　　不過，多個品牌的銷售人員向記者表示，目前新品尚未入場，但今年新品價格卻可能上漲。一位工廠直營店負責(zé)人說：“預(yù)計今年新品的價格漲幅在10％左右?！?

　　不過，也有品牌并不趕漲價風(fēng)。記者從曲美家具了解到，今年該品牌將推出3個系列的新品，但價格則與往年持平。

　　“近五年，家具售價都是以每年10%的比例在遞增。”廣東某知名家具生產(chǎn)廠相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“主要因為工人工資每年都在遞增?！?

　　有公司銷售目標(biāo)提高10％

　　“去年是家具行業(yè)最艱難的一年?！弊蛉眨持揖咂放茝V州區(qū)銷售負責(zé)人透露，去年初公司給其負責(zé)的區(qū)域訂下的2012年銷售目標(biāo)并未達成，“但去年‘十一’后，銷售量有所增加，今年公司訂下的2013年銷售目標(biāo)相比去年提高了10％?！?

　　而從去年12月以來，家具業(yè)個股也隨大市走出了一波上漲行情，特別是今年以來，索菲亞（002572）、宜華木業(yè)（600978）、美克股份（600337）股價漲幅均超同期滬指。

　　銀行證券研究認為，由于2012年下半年的房地產(chǎn)市場全國性價漲量升，2013 年初家具企業(yè)訂單明顯好轉(zhuǎn)，對2013 年全年的預(yù)期轉(zhuǎn)好。資本市場上，相關(guān)上市公司股東亦在大舉增持。

　　據(jù)公開資料顯示，宜華木業(yè)大股東宜華集團1月31日啟動增持計劃，在增持價格不高于7元/股情況下，預(yù)計未來12個月將增持不超過公司總股本2%股份。此外，自2012年7月5日至2013年1月4日，美克集團通過上海證券交易所集中競價交易系統(tǒng)累計增持公司股份4756528股，約占公司已發(fā)行總股份的0.75%。

　　前晚索菲亞（002572）發(fā)布公告稱限制性股票激勵計劃審議通過強化了對前景的預(yù)期。公司此前公告顯示，該計劃行權(quán)條件包括以2012 年度為基數(shù)，2013年、2014年和2015年凈利增長率分別不低于20%、44%、73%，當(dāng)年銷售凈利率不低于12%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率不低于10%。華泰證券研究認為，2013年~2015年三年年均20%以上的增速不算苛刻。昨日開盤后，公司股票漲停。

　　不過，家具行業(yè)即將“抬頭”的“喜悅”尚未轉(zhuǎn)化為實際收益。美克股份日前發(fā)布業(yè)績預(yù)減公告稱，預(yù)計2012年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將減少90%左右。德爾家居發(fā)布業(yè)績快報稱，2012年公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比減少14.33%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降14.63%。

　　“從去年到目前，我們并沒有感覺到銷售有明顯的‘爆發(fā)’?！蹦臣揖悠放茝V東銷售中心負責(zé)人說，家居產(chǎn)品的銷售依靠“剛需”，他預(yù)計，今年家居產(chǎn)品的銷售會在下半年經(jīng)歷旺季，但漲幅不會很大。

　　新聞鏈接：

　　成本漲采購價降

　　12家宜家代工廠抱團轉(zhuǎn)型

　　昨日，12家原幫宜家代工的家居生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合宣布，準(zhǔn)備抱團到阿里集團旗下淘寶、天貓等平臺，尋找適合自己的電商發(fā)展模式。這12家生產(chǎn)企業(yè)代表人說，中國的制造業(yè)一直處于為國外知名品牌做代工的階段，大部分產(chǎn)品的附加值都被國外廠商和品牌賺取，隨著逐漸嚴峻的世界經(jīng)濟和國際市場的日益萎縮，代工企業(yè)為別人做嫁衣?lián)Q來的的確只是杯水車薪。

　　此前，已有多家宜家中國代工廠宣布停止為宜家供貨。昨日，12家宜家代工企業(yè)集體轉(zhuǎn)型的發(fā)起人，黑龍江耐力木業(yè)集團董事局主席、嘉宜美家居品牌發(fā)起人、原宜家代工聯(lián)合會會長曹躍偉說：“家具原材料成本、人力成本和運輸費成倍增長，宜家采購價卻一降再降?！?nbsp;

　　業(yè)內(nèi)看法：

　　新“國五條”對當(dāng)下家具市場不會有明顯影響

　　“房地產(chǎn)成交量的增長要傳導(dǎo)到家具行業(yè)，業(yè)內(nèi)普遍認為需要10~12個月?！鼻兰揖叨麻L趙瑞海對本報記者表示，目前行業(yè)增速放緩的壓力仍然存在。“加快推出新品也是為了應(yīng)對市場的整體壓力?！壁w瑞海表示，從成本方面看，2011年到2012年家具業(yè)成本上漲已經(jīng)表現(xiàn)得比較充分，預(yù)計2013年的成本水平將與2012年保持一致，因此趙瑞海預(yù)計，整體上不太可能由于成本上漲而導(dǎo)致家具終端零售價格明顯上漲。

　　對于新政，趙瑞海則認為對于當(dāng)下的家具市場不會有明顯影響?！半m然短期可能有影響，但長期來看，家具行業(yè)仍有旺盛的需求，新政對家具行業(yè)的影響并沒有那么悲觀?！壁w瑞海說。

  2013年2月27日下午，深圳家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)理事會第一次會議在左右家私會議室召開。深圳家具行業(yè)協(xié)會會長黃華坤、執(zhí)行會長尤國忠、侯克鵬、秘書長洪小惠等領(lǐng)導(dǎo)以及深家協(xié)理事會成員共同參加了本次會議。本次會議由會長黃華坤主持，會議討論了關(guān)于深圳國際家具展的規(guī)劃及活動安排、深圳品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展措施、深圳品牌未來的發(fā)展方向三個議題。

  深圳家具行業(yè)協(xié)會秘書長洪小惠首先向大家介紹了第28屆深圳國際家具展的基本情況，指出今年的主題依然堅持深圳和設(shè)計兩大要素，凸顯以深圳設(shè)計、深圳品質(zhì)和深圳服務(wù)為主導(dǎo)的深圳內(nèi)涵；3、4、5號館為今年展會的亮點，深圳展會將首次推出高端定制館和意大利館，并表示深圳展今后的一個發(fā)展方向是開辟設(shè)計師渠道。另外，本次展會還會開展以全國各地三四級市場的當(dāng)?shù)貜妱萜髽I(yè)業(yè)主為主要對象的座談會。

  隨后，會議圍繞深圳品牌發(fā)展的議題展開了熱烈討論。黃華坤會長認為三四線城市的市場潛力很大，深圳品牌要一二線及三四線市場一齊抓，但側(cè)重點不同，其中，一二線城市側(cè)重設(shè)計和展會的發(fā)展，三四線城市則側(cè)重開拓與本地商場業(yè)主的合作，在推廣品牌時還應(yīng)凸顯深圳制造和深圳設(shè)計；提出今后將與香港家協(xié)強力合作，吸取其在推廣香港品牌的成功經(jīng)驗。

  侯克鵬會長認為面對渠道下沉的命題，首先要研究三四線家具賣場的龍頭企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌龅臐B透，他以全友家私為例，介紹了家具研發(fā)院同全友的戰(zhàn)略合作模式，并建議在三四線城市家具賣場建立深圳品牌館。他提出江西南康國際家具中心市場是中部家具批零平臺，而南康國際家具城四樓建立深圳品牌館是深圳企業(yè)進駐三四線市場的契機。

  另外，侯會長還介紹了信陽國際家居小鎮(zhèn)和宿州產(chǎn)業(yè)園，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)規(guī)劃的集商貿(mào)、制造、物流、園區(qū)社會等“四位一體”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)如今都已取得了實質(zhì)性的進展，這兩個園區(qū)都為深圳家具企業(yè)從沿海地區(qū)規(guī)模內(nèi)遷和家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供現(xiàn)實載體。