家具業(yè)打“底價牌”走親民路線
近兩年來內(nèi)外銷市場不振的家具業(yè)找到了新的“興奮點”龐大的安居房家居市場和三四線城市隨著城市化加快展現(xiàn)出來的市場前景。記者昨日在第29屆國際名家具（東莞）展覽會上發(fā)現(xiàn)，為了爭奪這些“剛需”市場，不少高端家具品牌和賣場開始改變過去“曲高和寡”的高定價，競相通過推出低價產(chǎn)品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態(tài)爭取消費者的青睞。
家居業(yè)喊出“擊穿底價”口號
第29屆國際名家具（東莞）展覽會啟用12座展館，其中兩座為臨時展館，規(guī)模達(dá)到26萬平方米，海內(nèi)外參展商915家。由于該展會在業(yè)內(nèi)有較高的號召力，素來有“家具業(yè)晴雨表”之稱。
記者昨日在該展會發(fā)現(xiàn)，不少昔日產(chǎn)品定價較高的知名家具品牌紛紛打出“親民牌”，將目光瞄準(zhǔn)安居房和三四線城市家居市場。
看起來是皮沙發(fā)無疑，睡上去卻又像是布沙發(fā)。這是此次名家具展上，敏華家居推出的名為“科技布”材料的新品沙發(fā)。
“一線城市經(jīng)適房和三四線城市將是最近幾年國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)最大機遇?！泵羧A控股董事局主席黃敏利告訴記者，為了抓住這個機遇，該品牌開發(fā)了高性價比的“科技布”系列產(chǎn)品參展。這種產(chǎn)品外觀似人造皮革，但其實是用特種布料制成。一套這樣的沙發(fā)價格不到6000元，而敏華過去生產(chǎn)的整套沙發(fā)售價多在萬元以上。黃敏利說，敏華家具不但將繼續(xù)開發(fā)價格較低的產(chǎn)品系列，還將今年計劃新開的300家專賣店的三分之二開到三四線城市去。
素來以高端品牌形象出現(xiàn)，不在三四線城市開店的慕思寢具也積極調(diào)整了產(chǎn)品策略。記者在慕思品牌展位看到，慕思時尚布藝軟床系列V6以及3D床墊（床墊裝修效果圖）兩個產(chǎn)品系列都制定了針對三四線市場的開店計劃。
慕思還將尚無經(jīng)銷商的一批三四線城市名稱打印出來，在展位門口進(jìn)行展示，希望能夠更順利地招到合適的經(jīng)銷商。
用親民價格贏取市場，也是國內(nèi)家居大賣場巨頭紅星美凱龍的策略。紅星美凱龍董事長車建新日前表示，該品牌將在3月23日、24日兩天，聯(lián)袂105個高端家具品牌舉行為期“兩天”的“擊穿底價”活動。而所謂“擊穿底價”，就是由品牌、工廠讓利，促銷產(chǎn)品最低折扣達(dá)到2折。
從產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)開始注重“親民”
事實上，品牌家具的高價格，一直讓普通消費者望而卻步。記者在厚街一家家具賣場看到，一套沙發(fā)標(biāo)價兩三萬只算是中等價位。某厚街本土品牌一塊鑲有木框的鏡子，標(biāo)價竟高達(dá)9999元。
在南城工作的阿軍告訴記者，他新房快裝修好時想要買一套地中海（地中海裝修效果圖）田園風(fēng)格的家具，好不容易在一家具商場看中了一套，誰知標(biāo)價竟然超過百萬元。
業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國內(nèi)不少品牌家居產(chǎn)品定價偏高，普通消費者很難承受。在外銷不振，國內(nèi)樓市調(diào)控的大環(huán)境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實上也是國內(nèi)家居業(yè)對固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價的理性回歸。
“當(dāng)前品質(zhì)家居與低端家居確實存在較大的價格差異，這使得很多消費者選擇在相對較低端的渠道或網(wǎng)絡(luò)渠道去選購家居用品”。車建新承認(rèn)品牌家居產(chǎn)品存在價格偏高的問題，他表示，紅星美凱龍希望通過此次高性價比促銷，引導(dǎo)消費者實現(xiàn)從低端家居向品質(zhì)家居的更新?lián)Q代。
不少家具業(yè)人士也意識到，親民并不僅僅是價格低，而應(yīng)該從設(shè)計層面開始就注重考慮不同收入人群的消費需求。
城市之窗家具集團(tuán)總裁趙家堯昨日表示，現(xiàn)在談抓住安居房家居訂單，家具的定位就一定要讓老百姓買得起?，F(xiàn)在家具展越來越隆重，展品打出全實木、新古典等概念沒有錯，但普通消費者買不起就是問題所在。趙家堯認(rèn)為，家具要“親民”必須從設(shè)計研發(fā)入手。因為家具設(shè)計決定了最終成品的成本和價位。而家具根據(jù)安居房戶型偏小的特點進(jìn)行設(shè)計，偏重簡約、小巧等特點，結(jié)合折疊等功能，無疑能更好地滿足這些消費者的需求。
花絮
名家具展首日
觀眾人數(shù)創(chuàng)新高
首日入場觀眾達(dá)51216人次。這屆名家具展首日入場觀眾數(shù)刷新了歷史紀(jì)錄。
記者發(fā)現(xiàn)，與過去3年相比，該展會現(xiàn)場人流明顯更為“洶涌”。尤其是在中午12時前后，展館的主要通道黑壓壓全是人，觀眾只得跟著人潮慢慢移動。
東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝分析說，這屆名家具展入場觀眾增多，一個重要的原因是家具業(yè)市場回暖，許多經(jīng)銷商需要補貨。另外，一些在生產(chǎn)經(jīng)營中遇到困惑的家具業(yè)人士，也希望在信息、趨勢、新技術(shù)都高度集中的名家具展會上尋求自己需要的資訊。
標(biāo)“公牛皮”無法證明“性別”
有的商家在家具材質(zhì)標(biāo)注、標(biāo)簽使用等方面十分隨意。如西藏南路美克美家家具店中，檢查人員在裝飾華麗的大堂中央，看到一件標(biāo)注零售價35999元的“三人皮布沙發(fā)”，很快該沙發(fā)被查出一堆毛病?！笆紫仁遣馁|(zhì)一欄僅含混地標(biāo)注了‘松木＋環(huán)保人造板＋海綿＋皮布’，究竟是什么皮，沒寫明?！笔衅じ镔|(zhì)量監(jiān)督檢驗站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
其次是價格標(biāo)簽不規(guī)范——該店家具價格標(biāo)簽均采用米黃色標(biāo)簽，并未使用本市家具行業(yè)規(guī)定的實價、議價和降價三色價格標(biāo)簽。同時，規(guī)范的標(biāo)簽里，家具材質(zhì)須分別標(biāo)注使用的基材(主要材質(zhì))和輔材，而該店均未進(jìn)行區(qū)分。
對于“環(huán)保人造板”，市消保委家具辦專家指出，“人造板”的概念很模糊，應(yīng)標(biāo)明人造板材的具體名稱，究竟是細(xì)木工板、密度板，還是刨花板。此外，如標(biāo)“環(huán)?！倍郑€須出示該家具的環(huán)保質(zhì)檢報告，而現(xiàn)場該店人員并不能提供。
一款沙發(fā)的材質(zhì)竟標(biāo)注為“公牛皮”，詢問之下，店員卻無法提供任何能表明該牛皮“性別”的證明。專家指出，家具材質(zhì)應(yīng)標(biāo)注真實名稱，此舉屬不實標(biāo)注。
“橡膠木”下實是人造板
在昌化路的一統(tǒng)國際家具普陀店，多數(shù)家具僅有一張過于簡潔的價格標(biāo)簽:上面僅標(biāo)了品名、價格等粗略的信息，而消費者關(guān)心的材質(zhì)、規(guī)格等信息一概留白，有的索性連標(biāo)簽都沒有。該店相關(guān)人員辯解，“在簽合同時，材質(zhì)總會按客戶要求寫明的”。但當(dāng)檢查人員要求其出示合同時，該店員則推諉說:“合同在電腦里，由財務(wù)管，但現(xiàn)在財務(wù)不在?！弊罱K檢查結(jié)果表明，該店家具標(biāo)簽上基本無材質(zhì)名稱，現(xiàn)場也不能提供包含廠家、材質(zhì)、售后聯(lián)系方式等信息的家具使用說明書，而且銷售人員也都未取得本市家具行業(yè)規(guī)定的行業(yè)培訓(xùn)上崗證。
而在鳳陽路的“亨利·戴”家具店內(nèi)，大多數(shù)家具標(biāo)簽上的材質(zhì)一欄都標(biāo)明是“橡膠木”。然而專家仔細(xì)查時發(fā)現(xiàn)，這些家具幾乎都是用貼了仿木紋皮的人造板做成的，而標(biāo)簽上所謂的“天然漆”，實際上用的都是化學(xué)漆。
此外，檢查人員發(fā)現(xiàn)大部分被抽查家具店并未使用規(guī)范的《上海市家具買賣合同》及《家具定作合同》，而是采用自制的格式合同，其中的一些條款對消費者顯失公平，如“Domicil”家具專賣店的商品訂單稱:“樣品、特價商品一經(jīng)出售恕不退換”。專家指出，樣品、特價商品同樣屬于正品，可以退換，該條款顯然違反了家具行業(yè)的“三包”規(guī)定。
根據(jù)檢查情況，檢查人員當(dāng)場已責(zé)令相關(guān)企業(yè)立即整改。市消保委家具辦表示，對“問題企業(yè)”將在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行通報批評，問題嚴(yán)重的，將建議工商等相關(guān)行政部門介入查處。
在眾多的背景墻裝飾中相框是比較方便和受歡迎的一種。簡單的幾幅藝術(shù)畫或者一些生活照，無序的排列在一起就能將墻面裝飾的別具特色充滿個性。但是在選擇畫面時一定要注意與家中的其他家具的風(fēng)格相一致。
紅色是十分熱烈的色彩，將其作為中心色時，地毯最好使用淺玫瑰色，沙發(fā)用比地毯濃一些的玫瑰色，窗簾可選淡紫印花的，燈罩和燈桿用玫瑰色或紫色，放一些綠色的靠墊和盆栽植物點綴，墻和家具用灰白色，可取得雅致優(yōu)美的效果。
僅僅使用墻紙會略顯單調(diào)，不如在墻面上掛上一些小物件進(jìn)行裝飾。簡單的一個長條隔板就能放置不少東西?？梢詫⒁恍┬〉牧闼榈臇|西放在其上，同時還可以作為客廳中一個小的收納之地，何樂而不為呢！
拍過寫真集嗎？拍過那就最好辦了，可以從集子中選取一張自己最喜歡的將其放大，然后就可以放在客廳中進(jìn)行展示了，既展現(xiàn)了自己的美麗又裝飾了客廳。如果沒有拍過可以挑選一位自己喜愛的人物，將其的放大照掛在家中，相信其效果是一樣的。 [NextPage]
貼紙相信是每個人小的時候都玩過的，現(xiàn)在它們可以用來裝飾客廳了！將自己喜歡的圖案按一定的規(guī)律貼在墻上，也可以將它們可以的鐵成一個漂亮的形狀。這些完全取決于你自己的愛好和房間的整體風(fēng)格。
傳統(tǒng)的墻漆、壁紙等日薄西山，越來越多的人開始厭倦“千篇一律、毫無個性的裝修，在審美疲勞頻頻發(fā)生的今天，你自己動手拼就個性空間，幾本書，幾個老舊的木質(zhì)箱子就能裝飾出個性十足的客廳。
用藝術(shù)畫裝飾背景墻是很多家庭都喜愛的，但是在大眾化的同時如何擁有自己的特色就是比較費神的事了。不妨學(xué)學(xué)上面這樣的設(shè)計，在墻面上僅僅放上一幅畫，留下點白色墻面，讓整個墻面不會因為眾多的畫而顯得擁擠。
自然系的風(fēng)格搭配上藝術(shù)的氣息，這樣的背景墻設(shè)計需要你的知識面足夠廣。吸收各國的家裝理念，把各國的家裝風(fēng)格融會貫通運用到中國的家裝設(shè)計中去，打造充滿異國風(fēng)情的家居環(huán)境。用墻體變化幻化出各種異國風(fēng)云。突顯主人個性風(fēng)格。