在風(fēng)格的指引下尋找對(duì)味家具
經(jīng)過(guò)我們近一個(gè)月的密集“灌輸”,想必你已經(jīng)掌握了扎實(shí)的裝飾知識(shí),對(duì)于自己未來(lái)家的風(fēng)格也有一定的想法了??赡芩俣瓤斓娜思一A(chǔ)裝修已經(jīng)接近尾聲,進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)家具、配飾的環(huán)節(jié)了。所以,我們本期的主題鎖定了“家具地圖”,按照主流家的風(fēng)格告訴你去哪兒挑選合適家具。
主流風(fēng)格之后現(xiàn)代簡(jiǎn)約
簡(jiǎn)約是家居風(fēng)格的常備,它符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣,因此一直長(zhǎng)盛不衰。但是隨著潮流的變化,簡(jiǎn)約也展現(xiàn)出了不同的面貌。特別在這個(gè)崇尚后現(xiàn)代和解構(gòu)的時(shí)代,簡(jiǎn)約更是被賦予了更多的意義。它不再是單調(diào)的代名詞,而是可以作為任何流行詞匯的后綴出現(xiàn),比如優(yōu)雅、前衛(wèi)等,簡(jiǎn)約也能讓我們的家緊跟時(shí)代潮流。
對(duì)味家具:沒(méi)有過(guò)于花哨的裝飾,所有的設(shè)計(jì)都圍繞著設(shè)計(jì)和人體工程學(xué)展開(kāi),產(chǎn)品舒適度強(qiáng)。家具通過(guò)簡(jiǎn)單的線條或者多樣的顏色傳達(dá)出不同的思想,比如個(gè)性化、幽默感等,特別是一些國(guó)際大牌的家具,雖然造型簡(jiǎn)單,但是高科技的材質(zhì)、特別的設(shè)計(jì)理念、限量的生產(chǎn),已經(jīng)讓它們和古董家具一樣具有收藏價(jià)值。
家具地圖
品牌推薦:皇朝家私、百?gòu)?qiáng)、榮麟世家、曲美家具、依諾維申
理由:皇朝家私能入主運(yùn)動(dòng)村,說(shuō)明了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量;百?gòu)?qiáng)家具拼裝的形式、環(huán)保的材質(zhì)以及大方的造型,讓它成為板式家具的佼佼者;榮麟世家黑色厚重的材質(zhì)、古樸的設(shè)計(jì),讓其數(shù)次登頂設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);曲美家具是簡(jiǎn)約家具的賣(mài)場(chǎng),今年還引入了法國(guó)設(shè)計(jì)師的靈感;依諾維設(shè)計(jì)源自丹麥,非?,F(xiàn)代。
賣(mài)場(chǎng)推薦:居然之家、紅星美凱龍、大鐘寺藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)、宜家家居
理由:簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具一般建材城都有,我們推薦的這幾家檔次高,質(zhì)量好。居然之家和紅星美凱龍都有出色的國(guó)際館;大鐘寺藍(lán)景麗家和城外誠(chéng)分區(qū)明晰;宜家家居具有濃郁的北歐設(shè)計(jì)和收納功能。
特別推薦:博洛尼家具、Ligne Roset、Roche-Bobois
理由:博洛尼家具最能體現(xiàn)簡(jiǎn)約家具多變氣質(zhì),從未來(lái)主義到優(yōu)雅現(xiàn)代應(yīng)有盡有;Ligne Roset、Roche-Bobois是法國(guó)最高端的現(xiàn)代家具品牌,他們把家具當(dāng)作藝術(shù)品,不管多么現(xiàn)代,氣質(zhì)總是優(yōu)雅的。
主流風(fēng)格之歐美古典·歐美鄉(xiāng)村
歐美風(fēng)格是大房子、別墅的首選,因?yàn)樗牟馁|(zhì)優(yōu)秀,裝飾細(xì)節(jié)多,無(wú)論是家具還是配飾都有一種貴族氣。另外,我們把鄉(xiāng)村和古典并列為主流,是因?yàn)猷l(xiāng)村風(fēng)格傳達(dá)出的回歸自然、放松心靈是現(xiàn)代人心靈的桃花源,鄉(xiāng)村風(fēng)格的家具材質(zhì)并不亞于歐美古典家具,而且還多了自然的氣息。
對(duì)味家具:歐美古典家具追求華麗的效果,體積很大,顏色沉穩(wěn),實(shí)木材質(zhì),細(xì)節(jié)精雕細(xì)作;歐美鄉(xiāng)村風(fēng)格則輕松了許多,家具的顏色較淺,裝飾手法是大量做舊等。英式鄉(xiāng)村和法式鄉(xiāng)村風(fēng)格家具最?lèi)?ài)淺色、小碎花和鐵藝,田園的恬淡和優(yōu)雅一目了然。
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賣(mài)場(chǎng)推薦:居然之家、紅星美凱龍、東方家園、意德法家、克拉斯、達(dá)芬奇、超舒適
理由:居然之家和紅星美凱龍歐美古典·鄉(xiāng)村品牌家具以中、高檔為主;東方家園是專(zhuān)業(yè)的家具賣(mài)場(chǎng),可選的品牌非常多;意德法家是目前亞洲最大的整體家居體驗(yàn)館,有40多個(gè)最時(shí)尚的歐洲知名品牌;克拉斯和達(dá)芬奇都是頂級(jí)歐美古典家具代理商;超舒適所有產(chǎn)品為純進(jìn)口,主打的歐美古典產(chǎn)品包括美國(guó)Berkline功能沙發(fā)、美國(guó)Magnussen豪華實(shí)木家具和意大利實(shí)木家具等。
品牌推薦:美克美家、非常家、圣世年輪
理由:美克美家的設(shè)計(jì)時(shí)尚、做工精細(xì)、風(fēng)格浪漫,通過(guò)實(shí)景式的展示和設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)指導(dǎo),可以輕松找到理想的家具;非常家是經(jīng)營(yíng)美式古典家具的品牌,產(chǎn)品均為純進(jìn)口,尊貴、優(yōu)雅是其最大的特色,美式兒童家具是其亮點(diǎn);圣世年輪的歐美家具早在數(shù)年前就已經(jīng)出口,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝非常出色。
特別推薦:亨利戴、居家伴
亨利戴經(jīng)營(yíng)歐美風(fēng)格的家具,其裝飾品非常具有獨(dú)創(chuàng)性;居家伴的軟裝飾非常具有英倫風(fēng)格,小件家具和配飾產(chǎn)品也很出色。
主流風(fēng)格之民族風(fēng)
民族風(fēng)也是比較流行的家居風(fēng)格,其中以中式、東南亞最為常見(jiàn),印度、非洲、阿拉伯風(fēng)格也越來(lái)越受到追捧,民族風(fēng)格適合做裝飾和搭配,當(dāng)然中式風(fēng)格除外,這是因?yàn)槊褡屣L(fēng)格太過(guò)強(qiáng)烈,長(zhǎng)期使用會(huì)讓人不舒服,一定要通過(guò)搭配來(lái)消解它強(qiáng)烈的個(gè)性。
對(duì)味家具:最常見(jiàn)的民族風(fēng)格家具是中式家具、東南亞家具、印度家具等等,非洲和阿拉伯風(fēng)格家具比較少,主要是靠擺件和軟裝飾品來(lái)營(yíng)造氛圍。值得一提的是中式家具,現(xiàn)在流行改良后的中式家具借鑒了中式元素,擁有非?,F(xiàn)代的外形,用起來(lái)也非常舒適。東南亞家具最容易和其他風(fēng)格搭配。
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賣(mài)場(chǎng)推薦:北京愛(ài)家紅木大觀樓、高碑店古舊家具市場(chǎng)、異域島東南亞家具
理由:愛(ài)家紅木大觀樓是國(guó)內(nèi)最大的紅木家具賣(mài)場(chǎng);高碑店古舊家具市場(chǎng)是淘古舊家具的好地方;異域島主營(yíng)泰國(guó)、印尼、印度的家具飾品。
品牌推薦:聯(lián)邦家私、華日家具、元亨利、行之行家具
理由:聯(lián)邦家私融匯中西家居文化,使用起來(lái)非常舒適;中式元素、實(shí)木材質(zhì)、環(huán)保是華日家具的法寶;元亨利是最老牌的紅木家具品牌;行之行家具集紅木家具、古代字畫(huà)為大成。
特別推薦:賓迪亞
理由:賓迪亞是印度皇室的專(zhuān)用家具,材質(zhì)是上乘的玫瑰木,設(shè)計(jì)得奢華漂亮。
買(mǎi)家具也要看說(shuō)明書(shū)
家具使用說(shuō)明書(shū)早就作為非強(qiáng)制性要求成為規(guī)范家具質(zhì)量的依據(jù),但從執(zhí)行情況看,只有少數(shù)廠家能做到,但消費(fèi)者買(mǎi)家具的時(shí)候一定要索要說(shuō)明書(shū),日后產(chǎn)生糾紛能作為維權(quán)武器。查看說(shuō)明書(shū),首先要看家具型號(hào)名稱、品種、規(guī)格、生產(chǎn)日期、甲醛釋放量等是否按要求填寫(xiě),是否蓋有企業(yè)圖章等;其次要查看說(shuō)明書(shū)標(biāo)注的檢驗(yàn)合格證明是否有依據(jù),如果是企業(yè)自檢,合格證上應(yīng)當(dāng)標(biāo)注檢驗(yàn)日期和檢驗(yàn)責(zé)任人簽名或企業(yè)檢驗(yàn)合格章,如果是由質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)合格的應(yīng)當(dāng)附上相同型號(hào)產(chǎn)品的檢驗(yàn)合格證明復(fù)印件,另外,還要查看有害物質(zhì)釋放量的標(biāo)注是否有檢驗(yàn)報(bào)告作為依據(jù)等內(nèi)容。
盡管市場(chǎng)已經(jīng)厭倦了價(jià)格戰(zhàn),但是記者在采訪中了解到大多數(shù)消費(fèi)者還是比較關(guān)注價(jià)格方面的問(wèn)題,有消費(fèi)者認(rèn)為直接的價(jià)格折扣更實(shí)在一些,但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),除了價(jià)格戰(zhàn)就沒(méi)有其他更好的方式了嗎?
金九銀十 大干60天
記者在走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),從九月初開(kāi)始,各大建材企業(yè)就顯出了“金九銀十,大干60天的決心”。千禧竹地板7折起,尚高打出“我的尚高、我的福娃”的宣傳口號(hào),博德精工磁磚認(rèn)為“家的夢(mèng)想,2000元即可享有”,宏耐地板則宣布在全國(guó)推出題為“一生一世一‘被’子,比翼雙飛迪斯尼”的促銷(xiāo)活動(dòng),浪鯨干脆“購(gòu)常規(guī)品4000元以上,贈(zèng)4000元坐便1個(gè)”等等,從團(tuán)購(gòu)到打折、從打折到抽獎(jiǎng)……形式五花八門(mén),內(nèi)容多種多樣。
促銷(xiāo)的形式從根本上而言,不外乎是打折、買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等,但內(nèi)容可以包羅萬(wàn)象,而創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)無(wú)疑是消費(fèi)者。如何讓消費(fèi)者在這過(guò)程中獲得愉悅或生動(dòng)或深刻的體驗(yàn),是贏得消費(fèi)者心意的關(guān)鍵所在。評(píng)論人士認(rèn)為,宏耐此次促銷(xiāo)雖然看起來(lái)是普通的買(mǎi)贈(zèng),但給人的感覺(jué)卻是耳目一新,重點(diǎn)就在于其促銷(xiāo)的感覺(jué),無(wú)論是內(nèi)容,還是主題,都與消費(fèi)者的心靈有一種溝通,同時(shí)送的物品與傳遞的情感相得益彰,這都體現(xiàn)出一種藝術(shù)。
打折已成企業(yè)負(fù)擔(dān)
今年“五一”黃金周過(guò)后,記者曾采訪了很多建材企業(yè)的老總,他們都認(rèn)為,假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的矛盾越來(lái)越明顯,因?yàn)槊鎸?duì)的是在短時(shí)間內(nèi)集中消費(fèi),對(duì)每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌來(lái)說(shuō),它的生產(chǎn)能力、它的服務(wù)能力都是一個(gè)巨大的考驗(yàn),雖然看起來(lái)成績(jī)很好,但獲得的與付出的不成正比。
宏耐地板的總經(jīng)理李衛(wèi)表示,如果再按以往的思路單純打折下去,黃金周將成為企業(yè)的一個(gè)包袱。
一個(gè)確定的事實(shí)是,對(duì)廠商而言,對(duì)黃金周,必須要轉(zhuǎn)換思路了。其實(shí)冷靜下來(lái)看黃金周,其作為一個(gè)全民休閑的時(shí)間,其中依然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),問(wèn)題是,如何打破目前僵化的促銷(xiāo)邏輯,將其中的商機(jī)變?yōu)樯炭?jī)。
于是,就有一個(gè)課題擺在面前,黃金周營(yíng)銷(xiāo)該怎么做?值得一提的是,這里把促銷(xiāo)變成了營(yíng)銷(xiāo),絕不是文字游戲。與促銷(xiāo)相比,營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)更廣闊的范疇,著眼的重點(diǎn)是品牌認(rèn)同度的提升(再由品牌認(rèn)同去推進(jìn)銷(xiāo)售)。而從營(yíng)銷(xiāo)的角度看黃金周,廠商可以發(fā)現(xiàn)更大作為的空間。
促銷(xiāo)勝在溝通
黃金周在一片濃濃的節(jié)日氛圍中逐漸向我們走來(lái),這是一個(gè)容易打動(dòng)消費(fèi)者的季節(jié),情感營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)也成為營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)。
事實(shí)上,一些廠商已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試。2006年1月,農(nóng)夫山泉推出“飲水思源”行動(dòng),宣布消費(fèi)者每買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢(qián)用于幫助水源地的貧困孩子,農(nóng)夫山泉將從5億瓶水中籌集500萬(wàn)元,與宋慶齡基金會(huì)共同成立“飲水思源”助學(xué)基金,感恩水源地人民為保護(hù)水源做出的巨大貢獻(xiàn)。這樣一個(gè)可以稱之為公益活動(dòng)的活動(dòng),對(duì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家而言,其實(shí)是一個(gè)絕妙的促銷(xiāo)奇招。農(nóng)夫山泉撥動(dòng)的無(wú)疑也是消費(fèi)者心中那根善良、熱愛(ài)的心弦。
記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn),宏耐地板此次推出的“一生一世一‘被’子,比翼雙飛迪斯尼”的活動(dòng),似乎更加吸引年輕夫婦。一位正在店內(nèi)選購(gòu)地板的年輕夫婦告訴記者:“一生一世一‘被子’,念起來(lái)和一生一世一輩子的一樣,不但象征著對(duì)美好將來(lái)憧憬,又有禮物可以拿,更有機(jī)會(huì)旅游,最重要的這地板也不是特別貴。反正結(jié)婚都用得著,干嘛不買(mǎi)!”
其實(shí)不止是地板,很多建材商家已逐漸改變著單純的打折促銷(xiāo)形式,無(wú)論是打感情牌還是提升服務(wù)項(xiàng)目,都是消費(fèi)者所歡迎的。
營(yíng)銷(xiāo)即溝通,營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒也說(shuō)過(guò),營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束的比賽,單純的把“十一”作為黃金周割裂出來(lái)其實(shí)不是明智的做法。從品牌出發(fā),從促銷(xiāo)到營(yíng)銷(xiāo),廠商就能擁有更廣闊的作為空間。
“十一”黃金周大幕雖然未開(kāi),但從各建材商家的促銷(xiāo)廣告可以預(yù)知,同樣是買(mǎi)贈(zèng),打出感情牌的商家似乎更高一籌。
高腳的石砌壘桌,馬蹄腳的板凳椅,仿古的“洞穴”桌,駕具造型的長(zhǎng)欄椅。家具簡(jiǎn)潔的線條中透著雕功精細(xì),圓潤(rùn)的構(gòu)造里藏著設(shè)計(jì)的巧妙。小細(xì)節(jié)中既體現(xiàn)了古色之韻,又富有現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)意理念。
這樣的家具擺在居室里,別有一番中西合璧的雅致風(fēng)情。