家具知識產權 年內厚街維權
“現在萬事俱備，只欠東風?！比涨?，國家知識產權局審查業(yè)務管理部副部長李程一行，到厚街調研家具知識產權快速維權中心籌建工作。李程表示，調研組將如實上報調研情況，爭取盡快批復，利用半年時間按照相關標準做好準備工作，力爭年內將中心建設好并正式投入運行。
去年起鋪開中心籌建工作
去年，厚街鎮(zhèn)申報建設中國東莞(家具)知識產權快速維權中心，以東莞國際名家具設計研發(fā)院為載體，開辟500平方米場地作為辦公用地，安排200萬元的專項經費用于場地租金、裝修等前期費用支出，調劑10名事業(yè)在編干部參與維權中心工作，并對現有工作人員進行了快速授權、確權、維權等業(yè)務培訓，全面拉開了中心的籌建工作。
東莞市科技局副局長吳美良指出，維權中心的設立是東莞整個家具行業(yè)的迫切需求，希望維權中心能盡快落戶投用。
李程認為，維權中心建設人員、場地、設施已基本落實，專利分析預警系統(tǒng)已初具規(guī)模，已走上專業(yè)化道路，家具企業(yè)維權需求迫切，申請專利總量大等，都意味著建設維權中心“條件已經成熟”。
內網對接國家局 申請專利10天可辦好
據介紹，作為一個集專利申請、維權援助、調解執(zhí)法、司法審判于一體的一站式綜合服務平臺，家具知識產權快速維權中心一旦正式投用后，將與國家知識產權局內部網絡直接對接，并獲國家知識產權局相關公章和授權處理相關專利行政審批事務。屆時，企業(yè)申請專利從遞交資料到專利公示，將從以往的4-5個月縮短至10天，獲得專利授權也僅需1個月。另一方面，通過快速處理侵權，將有助企業(yè)擺脫以往被侵權后因曠日持久打官司，結果“打贏官司，丟掉市場”的困境。
“好處不僅于此。”李程介紹，維權中心還可能對企業(yè)之間專利許可交易、專利融資等方面產生良性促進作用。此外，對于要開展專利布局又不希望太快公布專利情況的企業(yè)，維權中心也可探索建立“延遲發(fā)布”機制。
他透露，是否具有產業(yè)聚集、示范效應，是設立維權中心十分重要的條件，“當前全國很多地方都在申請設立維權中心，競爭十分激烈?！崩^中山燈飾快速維權中心之后，厚街若能成立家具快速維權中心，這標志著廣東省將擁有兩個快速維權中心，在知識產權保護方面走在全國前列。
故事提升品牌價值
“我是一個講故事的人，因為講故事我獲得了諾貝爾文學獎?！?nbsp;這是莫言在獲獎感言里說的，他的獲獎感言全文都是講故事。
羅貫中寫成《三國演義》要自己掏腰包印刷成冊，而講三國故事的易中天卻登上“中國作家富豪榜”。
旅游最大的特點是什么？講故事，聽故事，從出發(fā)到返途我們都在聽故事。
愛聽故事是人的天性，講道理不如講故事。人們?yōu)槭裁疵詰倜?？就是因為名牌背后的動人故事。我們看看這些品牌怎么說故事。
“依云”說，我們來自史前一萬年的冰川，且音樂灌裝......
“可口可樂”說，我們的7X秘方是國家級保密級別......
“戴比爾斯”說，滄海桑田，斗轉星移，世上沒有永恒的東西，唯有鉆石......
“ZIPPO”說，從二戰(zhàn)的戰(zhàn)場走來，我們是男人的精神典藏......
“海爾”說，我們的產品質量是“砸”出來的......
葉茂中說，產品是用來交換的，品牌是用來溝通的。溝通最好的技巧是講故事。
品牌的故事在哪里
我們看著名的家居品牌也都在說故事，宜家家居的創(chuàng)業(yè)故事，產品目錄故事，文化營銷故事，聯(lián)邦家居的“聯(lián)邦椅”故事，慕思的健康睡眠萬里行故事，顧家家居的張學友代言和奧運營銷故事，美克美家的完美設計服務故事，蝶依斕布藝的品牌起源故事，6S售后服務故事，品牌歌《蝴蝶花開》的故事等，我們發(fā)現品牌故事可以從以下六個方面來講。
1，講品牌的起源故事，這是品牌文化定位的基礎。
2，講創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，品牌成長故事，傳承一種品牌精神。
3，講品牌的產品研發(fā)，產品質量故事，給客戶價值，選擇的理由。
4，講為消費者服務的故事，產品只能分天下，服務可以定江山。
5，講品牌的公益故事，品牌的普世價值離不開公益慈善，這樣的故事會給品牌高分值加分。
6，沒有故事創(chuàng)造故事講，比如迪斯尼，麥田怪圈就是創(chuàng)造的好故事。
趙本山說“沒有故事的明星不是明星”，那么沒有故事的品牌也不是品牌。
我該怎么賣故事
我們都知道怎么做廣告，但是我們更應該學會怎么講故事，有了故事必須賣故事，也就是說故事靠傳播。我們要給員工講，讓我們的員工給客戶講，客戶給他們的朋友講。我們要給供應商講，給政府講，給媒體講，給銀行講，給投資人講，只要有機會就講故事，賣故事。
品牌廣告與品牌故事的有機結合是品牌傳播的最高境界。蝶依斕品牌的起源故事里說，蝶依斕起源于蝴蝶花的傳說，那是一個美麗的幸福的愛情故事，品牌英文dearland來源于故事里的威廉蘭德（Williamland ）維拉迪爾（viladear），這樣定位的品牌文化完全可以承載其家居布藝產品所要表現的，創(chuàng)造幸福家居的思想，廣告語“幸福相依蝶依斕”是必然的選擇，我們再他們的影視平面形象廣告，畫面中，一個美麗的蝴蝶公主飛向男主人公的家，又是品牌起源故事的深度演繹，始終圍繞品牌文化的核心“幸福家居，幸福生活”。還有品牌歌《蝴蝶花開》更是把品牌文化詮釋得淋漓盡致。
賣品牌故事也是賣品牌文化，品牌文化才是品牌最終的核心競爭力。
