隨著“六一”和端午節(jié)將至，兩個(gè)節(jié)日的重合為家居市場帶來促銷熱點(diǎn)。記者近日了解到，主流家居賣場已經(jīng)提前進(jìn)入節(jié)日促銷“節(jié)奏”。相比以往的節(jié)日營銷，“六一+端午”更注重將文化元素添加到營銷活動(dòng)中，北京家居市場再迎熱銷季。 

    家居賣場提前預(yù)熱 

    由于今年端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)重疊，家居賣場對此尤為重視，一些大型賣場已經(jīng)陸續(xù)推出活動(dòng)方案，提前預(yù)熱市場。 

    據(jù)記者了解，5月24日至6月8日，消費(fèi)者在居然之家可以免費(fèi)辦理會(huì)員卡，明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上最低至8.5折，家具、建材以舊換新再補(bǔ)貼5%，消費(fèi)者消費(fèi)滿10000元返100元靚屋專用券，滿2000元可參與抽獎(jiǎng)。 

    5月31日至6月2日，城外誠家居廣場將推出“六一端午濃情特賣惠”活動(dòng)，消費(fèi)者簽單購物首付20%以上，且實(shí)付金額滿3000元可參與抽獎(jiǎng)；首付20%以上，且實(shí)付金額滿3000元的前1000名消費(fèi)者可獲贈(zèng)粽子；活動(dòng)期間，購買兒童家具（兒童家具裝修效果圖）實(shí)付滿額的顧客，可獲贈(zèng)成長禮包，另有多款產(chǎn)品超低價(jià)銷售，特惠力度堪比五一；紅星美凱龍北京五大賣場也推出了多個(gè)主題活動(dòng)，比如“滿5000元使用500元抵現(xiàn)金券”、“1言為"定"1元=1000”、實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上再降15%等多重優(yōu)惠活動(dòng)。

打造營銷的文化含量

     集美家居副總裁沈耀俊介紹說，今年6月，集美家居將打造“實(shí)木家具文化節(jié)”專題營銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的"地板文化節(jié)"理念類似，想通過這種方式加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓商家更了解市場需求，同時(shí)向消費(fèi)者傳授文化知識，以講座等方式，增添營銷活動(dòng)的文化內(nèi)涵。此次營銷活動(dòng)恰逢集美創(chuàng)業(yè)30周年紀(jì)念，活動(dòng)力度很大。”他表示：“"專題營銷"通過某個(gè)品類以點(diǎn)帶面，整體上提升賣場人氣和客流量。”

    減少促銷力度，增加消費(fèi)者的參與感，以互動(dòng)的形式傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，將成為賣場營銷活動(dòng)的新動(dòng)向。居然之家經(jīng)營管理部經(jīng)理王寧寧表示：“北京各大賣場發(fā)展至今已經(jīng)各具特色，營銷活動(dòng)是賣場自身發(fā)展特色、做好服務(wù)的基礎(chǔ)上吸引客流，價(jià)格促銷不再是營銷主題，各大賣場的特色與優(yōu)勢也在競爭中愈加明顯?！?/P>

        莨苕葉有著美麗的鋸齒形葉子與優(yōu)雅的姿態(tài)，它是生長在歐洲南部的地中海沿岸一種低矮的多年生草本植物，具有再生和復(fù)活的象征，因而被古希臘的藝術(shù)家和工匠們廣泛應(yīng)用于裝飾藝術(shù)之中，是古代希臘、羅馬卷草裝飾的典型題材。從拜占庭風(fēng)格、哥特式風(fēng)格到文藝復(fù)興風(fēng)格，莨苕葉幾乎是所有西洋風(fēng)格藝術(shù)中最普遍的裝飾主題，無論是梵蒂岡的枝狀燭臺，還是羅馬的萬神殿圓柱,以及巴黎圣母院的墻壁都將造型各異的莨苕葉紋飾刻于其上。它還是諸多卷草紋樣的原始形，“羅馬卷葉紋”就是莨苕葉形向兩邊連續(xù)延伸形成的。

        據(jù)西方藝術(shù)史家李格爾在《風(fēng)格問題》一書中對裝飾藝術(shù)中的莨苕葉飾的起源的研究中考證——科林斯式柱頭的裝飾紋樣就是“莨苕葉紋樣”，其柱頭上的莨苕葉紋被用作為花下的杯狀環(huán)托。維特魯威曾在他的書中記述了這樣一個(gè)故事：當(dāng)時(shí)，科林斯的一位少女去世后，悲傷的乳母把一個(gè)裝有女孩生前寵物的籃子放在她的墳?zāi)鬼斏希⒃诨@子上蓋上一片瓦。這個(gè)籃子碰巧放在一棵莨苕的根上。春天到來，植物發(fā)芽了，由于瓦片阻止主莖向中間生長，莖葉便向外彎曲，在邊緣形成旋渦形。當(dāng)?shù)袼芗铱ɡR科斯路過時(shí)，他從中獲得靈感，把發(fā)芽的莨苕葉子當(dāng)作“科林斯”柱頭的范本。由此便確定了這一風(fēng)格，并運(yùn)用它自身恰當(dāng)?shù)纳倥愕膶ΨQ性確定了科林斯柱式其他部分的比例。

        莨苕紋樣在西方的設(shè)計(jì)裝飾中大量存在，是西方不同文化形態(tài)中最具代表性的植物裝飾紋樣，對裝飾藝術(shù)史有著極大的意義。它以莨苕植物藤蔓為紐帶，互相交錯(cuò)，以葉片為點(diǎn)綴，穿插少量花蕾，具有連續(xù)性和很強(qiáng)的“適合紋樣”的特點(diǎn)，通過“填充適合”、“連貫呼應(yīng)”等藝術(shù)手法，用生動(dòng)的線條構(gòu)成生命化的有機(jī)紋樣，富于韻律、節(jié)奏鮮明，使人們感受到一種植物紋樣風(fēng)格化和生成過程中所承載的人類情感，其產(chǎn)生的藝術(shù)效果能使人產(chǎn)生鮮花、綠葉、陽光、波浪等等積極、愉悅的聯(lián)想。

        在歐洲，這種形象奇異、卷曲而充滿生命力地向周圍伸展的葉飾紋樣，以其生命力特別旺盛，象征重生、復(fù)活而被崇拜和敬仰。古希臘羅馬的神殿建筑多采用莨苕葉紋樣造型進(jìn)行裝飾，以莨苕葉紋樣造型雕刻而成的科林斯式柱頭，就象征著神殿的永存萬世，如雅典利斯克拉底紀(jì)念碑的科林斯柱頭裝飾，以及厄瑞克忒翁神廟的柱飾、門楣、門框等建筑裝飾，都是以莨苕葉紋樣為基礎(chǔ)，組成彎曲的藤蔓，以柔美流暢的卷草造型進(jìn)行裝飾。

        而在洛可可時(shí)期，不管是在室內(nèi)裝飾，還是在家具造型上，到處都可以見到凸起的莨苕葉形的主題，圓潤的C形、S形和渦旋狀莨苕葉紋飾蜿蜒反復(fù)。墻壁與天花板、墻壁與墻壁、家具的邊角和接縫等分割線都巧妙地用紋飾隱蔽起來，盡量避免直線、直角的交叉和使用，角的部分都帶圓味。這些莨苕葉紋飾運(yùn)用了高明度，低純度的色調(diào)，顯得十分淡雅。同時(shí)，運(yùn)用非對稱的形式，呈現(xiàn)出富有動(dòng)感的自由奔放而又纖細(xì)美麗、輕巧飄逸的樣式。

        到了19世紀(jì)中葉的英國，機(jī)械化生產(chǎn)高度發(fā)展，帶來了積極的意義，也產(chǎn)生了負(fù)面因素，即對產(chǎn)品審美的下降。針對于此，以威廉莫里斯(Willam Morris)為代表的“人類的手藝，只有在人的靈魂導(dǎo)引下，人的手才能創(chuàng)造出美和秩序，而現(xiàn)在的機(jī)械對我們并沒有起到‘改造靈魂’之作用”，莫里斯以獨(dú)特的哲學(xué)思想和設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作了大量的設(shè)計(jì)作品，被喻為“古典時(shí)代的最后一抹余暉”，其中具有代表性的便是棉印織物品，被應(yīng)用在家居紡織品中，但最為典型和數(shù)量最多的還是墻布設(shè)計(jì)，也因此形成了莫里斯圖案。

        莫里斯圖案最大特點(diǎn)，是以莨苕葉、銀蓮花、雛菊、郁金香、葡萄樹等植物的花朵、葉子、藤蔓與鳥紋等構(gòu)成圖案，布局細(xì)密、骨格對稱、葉形舒展、花型飽滿、鳥禽靈動(dòng)、配色雅致，結(jié)合勾線與平涂等表現(xiàn)手段，使莫里斯圖案成為歐洲流傳廣泛的經(jīng)典圖案，體現(xiàn)在現(xiàn)代染織面料設(shè)計(jì)中，運(yùn)用于服飾與家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。